服裝品牌設(shè)計(jì)企劃案

服裝品牌設(shè)計(jì)企劃案縱觀市場變化，全面把握市場脈搏，冷眼對待市場競爭，勇于挑戰(zhàn)，熱情洋溢，做出自己的品味與風(fēng)格，打造一流的品牌。前言本策劃案的主題是針對**公司的品牌建設(shè)和營銷策劃。大致分析當(dāng)前的服裝市場現(xiàn)狀，對商家、購買者及市場銷售渠道進(jìn)行一些闡述，為促進(jìn)品牌建設(shè)和擴(kuò)大服裝商品的銷售量，增強(qiáng)企業(yè)生命力具有較好的啟示和推動(dòng)作用。本文主要分為三個(gè)部分：前言、正文、結(jié)語及說明，正文部分主要包括“品牌檔案—---市場背景分析—營銷策劃目標(biāo)—營銷策劃分析—可執(zhí)行性及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)算。第一部分：品牌檔案1、****品牌檔案品牌名稱：****公司名稱：****有限公司省份/國家：江蘇省/中國公司性質(zhì)：私有企業(yè)公司規(guī)模：三百多人2、品牌標(biāo)識(shí)：**********3、品牌理念：****致力于打造一個(gè)時(shí)尚、精致的搞品質(zhì)女裝，秉承對時(shí)尚潮流的獨(dú)特領(lǐng)悟力，緊貼東方元素與歐美的最新潮流，以出類拔萃的設(shè)計(jì)，將美學(xué)與潮流的完美結(jié)合，為25~45歲都市高品位女性的專屬，用心詮釋獨(dú)具一格的服裝潮流。4、品牌市場定位：****女裝品牌以25~45歲高品質(zhì)女性為目標(biāo)客戶，定位于國內(nèi)城市有著較高生活品質(zhì)的消費(fèi)家庭。崇尚精致、時(shí)尚、環(huán)保的服飾新概念，引領(lǐng)女裝消費(fèi)新生活！產(chǎn)品定位：產(chǎn)品適合女性在辦公及日常生活的穿著！讓女性擁有更加自信和精致的生活！價(jià)格定位：整體價(jià)位水平標(biāo)簽價(jià)位在119~1000元之間。形象定位：第二部分：市場背景分析服裝是生活的必需品，是一個(gè)民族與其他民族相區(qū)別的最基本的特征，服裝的發(fā)展和變化具有時(shí)代的代表性。服裝的款式、花色和顏色以及風(fēng)格在一個(gè)時(shí)期內(nèi)的迅速傳播及盛行，成為社會(huì)上人們服裝的找到潮流，進(jìn)而成為一種服飾的景觀，稱之為服飾的流行性，從細(xì)節(jié)上體現(xiàn)現(xiàn)在社會(huì)公眾人物！隨著我國的入世與東西文化的進(jìn)一步交融，以及更名族的交融進(jìn)一步加深，服裝的沖突和整合在悄然的進(jìn)行中，從而形成現(xiàn)在以及將來的服飾文化。中國人口眾多，服裝是必需品，每個(gè)人都需要，如果企業(yè)的市場不僅僅定義在國內(nèi)，還定向國際與全球，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民物質(zhì)水品的提高，人們對服裝的購買有了很大的提供空間。中國的服裝品牌一般都是中低檔次，從某種程度上而言，也意味著限制了企業(yè)的發(fā)展，而一般喜歡追求品牌和有消費(fèi)能力的消費(fèi)者，更愿意購買一些國際知名品牌，有些即使在國外是二線的產(chǎn)品，到中國也許銷量要比中國一線品牌的銷量還好，當(dāng)中國自身的品牌剛打開市場與國內(nèi)其他已經(jīng)知名的品牌競爭時(shí)，如果沒有突出的優(yōu)勢，很容易就會(huì)遭受到淘汰！更不用提國外品牌了！服裝品牌的日益增加，自然會(huì)引起競爭的強(qiáng)烈性，機(jī)遇和競爭共存，關(guān)鍵在人，事在人為，要有靈光的頭腦，清晰的市場動(dòng)向，要主動(dòng)的創(chuàng)造機(jī)遇，積極參與競爭。第三部分：營銷策劃目標(biāo)把我們****公司的品牌服裝推向市場，增強(qiáng)市場影響力，打造一流的品牌標(biāo)識(shí)，為企業(yè)的生存和發(fā)展制造源源不斷的動(dòng)力，確立企業(yè)品牌的發(fā)展理念，弘揚(yáng)自身的品牌亦是，突顯企業(yè)形象，為企業(yè)追求更多的利潤，為擴(kuò)大再生產(chǎn)提供基礎(chǔ)和動(dòng)力。第四部分：傳播策略分析這個(gè)部分主要講述品牌建設(shè)及其他的為增加企業(yè)影響力的傳播策略分析主要有4個(gè)小部分組成：品牌建設(shè)、銷售渠道、業(yè)務(wù)增值、傳播和廣告影響。品牌建設(shè)及營銷策劃品牌建設(shè)一個(gè)品牌的建設(shè)與企業(yè)形象的發(fā)展，要從企業(yè)的各個(gè)方面共同組成的，當(dāng)然最重要的是產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)，而形象的策劃與宣傳更是不可缺少的。產(chǎn)品質(zhì)量對服飾工廠最低的要求和賴以生存的生命線就是產(chǎn)品質(zhì)量，而質(zhì)量的最集中體現(xiàn)為：款式、質(zhì)地、面料和色彩。嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量，防止出現(xiàn)生產(chǎn)漏洞，質(zhì)量低下。品格與品味一個(gè)廠家首先不能盲目的模仿其他廠家的風(fēng)格和款式，一定要確立自己的生產(chǎn)理念與款式格調(diào)，不能隨波逐流。例如：金威世家“城市新便裝”和利郎商務(wù)男裝“簡約不簡單“等，做自己的品牌，走自己的路。中西合璧，做世界的品牌名稱、標(biāo)志、字體、圖案、色彩和企業(yè)文化，經(jīng)營理念這些都是企業(yè)的軟資產(chǎn)，是企業(yè)形象和品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。例如：移動(dòng)的經(jīng)營理念：“厚德善生，臻于至善“工作服、廠房、辦公大樓這些則是企業(yè)的硬資產(chǎn)，也是企業(yè)文化和企業(yè)形象最為直接的體現(xiàn)。因此確立企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化對一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展具有長遠(yuǎn)的作用。銷售渠道的拓展現(xiàn)有銷售渠道主要包含以下幾個(gè)方面：主要的經(jīng)營方式是“引廠入店、廠商聯(lián)營”：商家批發(fā)形象專賣店大型超市、商場代理而這些方式要確保防止產(chǎn)品的脫銷庫存的積壓，導(dǎo)致再生產(chǎn)的速度。減少商品的上市流程，不要錯(cuò)過商品的最佳銷售時(shí)機(jī)！在銷售過程中的專賣形象店，一定要確立廠家的最佳形象，統(tǒng)一服飾，態(tài)度良好，這些具備的東西必不可少。要對外宣傳企業(yè)的人文文化，最終向外確立廠家的品牌形象。業(yè)務(wù)增值一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展少不了最有靈感的策劃與戰(zhàn)略，服裝業(yè)務(wù)增值也可以與其他行業(yè)相似，最大限度的追求利潤，這是企業(yè)最根本目的和生產(chǎn)的動(dòng)機(jī)。而業(yè)務(wù)增值恰恰能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值和利潤。以下列舉幾種實(shí)戰(zhàn)的例子：會(huì)員卡在形象專賣店，為客戶定制會(huì)員卡，會(huì)員卡可以為客戶提供最大限度的便利和最大限度的折扣，贏得回頭客，這是企業(yè)的扣攬客戶的方法之一。與大品牌的不同行業(yè)進(jìn)行連鎖強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與大品牌相結(jié)合，也可體現(xiàn)出自身的品牌價(jià)值，大大提升自己的品牌形象。具體的操作過程應(yīng)與實(shí)際緊緊的掛鉤在一起，如與大酒店開展服裝表演。定制業(yè)務(wù)最大限度地拉大工廠大酒店和一些政府機(jī)構(gòu)的訂單，畢竟訂單才是一個(gè)服裝廠的最大利潤契機(jī)。也可以有特別要求的商務(wù)精英定制服裝，顯示出大品牌的品味。傳播與廣告策略好產(chǎn)品=好品質(zhì)+好策劃+好廣告硬件、軟件、策劃師、設(shè)計(jì)師一一完備齊全，接著就要對廠家及商品進(jìn)行傳播以及廣告，讓商品為企業(yè)爭取利潤，打好競爭賽，好的廣告就要有好的策劃師，因?yàn)楹玫牟邉潕煵庞泻玫膭?chuàng)意，企業(yè)不應(yīng)該吝惜部分的廣告費(fèi)而不廣告或少廣告，可口可樂公司一年的廣告費(fèi)用占了年總利潤的28%，但是他照樣是全球最大的飲料工廠，百事可樂總是做不過他的因素，以下列舉部分的傳播策略。形象代言人，這就是要考慮名人的影響力，溫州某商家專做衣服外貿(mào)，人家發(fā)請柬給美國前總統(tǒng)克林頓當(dāng)代言人影響著全球幾十億人，不知道后面是否有成功。重要報(bào)紙，電臺(tái)，電視臺(tái)的廣告影響與電影大導(dǎo)合作，提供衣物和資金贊助，如與張藝謀，馮小剛等制作大片合作，電影播出時(shí)，幾個(gè)億人次的上座率企業(yè)不會(huì)一炮而紅才怪。大眾公共場所如廣場，公交車等人員眾多的場所，人們對廣告的認(rèn)知度就比較廣泛、深刻。對大型的體育活動(dòng)與文藝晚會(huì)的贊助，假如能在春晚上亮相，那可真的不同凡響，全球十幾億華人的眼光都在上面，再者與奧運(yùn)會(huì)合作，世界杯等，這些影響力都是不可估量的！新聞炒作，制造大動(dòng)作，大創(chuàng)意，引發(fā)媒體大炒作。時(shí)裝發(fā)布會(huì)，展示會(huì)，在業(yè)界舉辦服裝的宣傳發(fā)布會(huì)，走走T型臺(tái)，最大限度的展示企業(yè)的設(shè)計(jì)力和靈感，重視企業(yè)設(shè)計(jì)部門的力量，在業(yè)界內(nèi)做大做強(qiáng)。戶外，公路等路牌廣告。等等第五部分：可執(zhí)行性及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)算對于上面的營銷策略及品牌建設(shè)的策劃與策略中，可執(zhí)行難度趨向于中等，較為貼近于實(shí)際，便于操作，適合當(dāng)前市場的運(yùn)營和市場操作，風(fēng)險(xiǎn)就在于市場的瞬息萬變，導(dǎo)致某些策略失靈，影響某些的決策和策略的執(zhí)行程度，但只要把握住策略主題的正確性和企業(yè)自己的發(fā)展理念，一個(gè)最為主要的方向標(biāo)，那就是“發(fā)展就是硬道理”不動(dòng)搖，就算是再大風(fēng)浪也是可以挺過去的。結(jié)語：本策劃案通過認(rèn)真的市場觀察和市場調(diào)研，企業(yè)應(yīng)當(dāng)做