灼鼎咨詢-中國(guó)戶外電器行業(yè)研究報(bào)告（戶外電器、戶外出行、精致露營(yíng)、電商消費(fèi)）

商務(wù)合作請(qǐng)簡(jiǎn)要描述需求至合作郵箱collaboration@極大程度上刺激了戶外電器行業(yè)的需求，同時(shí)也為增長(zhǎng)疲軟的家電行業(yè)市場(chǎng)提供了新的高增長(zhǎng)賽道。眾2211APEX&CONSULTING2233行業(yè)背景概述 戶外電器廣泛應(yīng)用于露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、郊游、戶外運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)合，提升消費(fèi)者在戶外活動(dòng)中的便利性與舒適性。常見(jiàn)的戶外電器包括戶外冰箱、戶外熱水器、戶外驅(qū)蚊器、戶外風(fēng)扇以及各種便攜、防水防塵的小家電等。 行業(yè)發(fā)展歷程：戶外電器行業(yè)發(fā)展歷程回顧中國(guó)戶外電器發(fā)展歷程成長(zhǎng)階段（21世紀(jì)初）行業(yè)背景：多因素共同助推行業(yè)發(fā)展捷性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得戶外電器行業(yè)背景：家電行業(yè)亟需增長(zhǎng)新動(dòng)力億元家電行業(yè)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售規(guī)模洗地機(jī)行業(yè)背景：戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)?戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)4億人?戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)4億人3.11.29460.067.7%一58.5%////471.1471.12022年11月文化和旅游部等十四部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》優(yōu)化規(guī)劃露營(yíng)地布局，擴(kuò)大露營(yíng)服務(wù)供給，提升營(yíng)地服務(wù)品質(zhì)，推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，鼓勵(lì)各地用好相關(guān)政策，支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地項(xiàng)目建設(shè)。2022年10月國(guó)家體育總局、《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)明確提出了優(yōu)化露營(yíng)產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)開(kāi)放郊野公園提供露營(yíng)服務(wù)，在城市郊野、國(guó)家發(fā)展改革展規(guī)劃（2022年-農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營(yíng)基地。推動(dòng)露營(yíng)基地完善配套服務(wù)設(shè)施，開(kāi)展多種戶委等八部門(mén)2025年）》外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等。2022年3月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》完善戶外運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施。加強(qiáng)冰雪、山地等戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地及登山道、徒步道、騎行道等設(shè)施建設(shè)。文化和旅游部、發(fā)展草原生態(tài)運(yùn)動(dòng)區(qū)。包括張北縣，與沽源縣、康?？h、尚義縣等聯(lián)動(dòng)發(fā)展。2022年1國(guó)家發(fā)展改革《京張?bào)w育文化旅充分發(fā)揮草原天路品牌影響力，以張北中都草原、尚義運(yùn)動(dòng)草原、河北黃土灣月委、國(guó)家體育游帶建設(shè)規(guī)劃》國(guó)家草原自然公園等為支撐，大力發(fā)展草原運(yùn)動(dòng)、自駕車(chē)房車(chē)旅游、低空旅游、總局避暑度假等業(yè)態(tài)。推進(jìn)綠道、騎行道、游憩道、郊野公園等建設(shè)，提升游客體驗(yàn)，為城鄉(xiāng)居民2021年12月國(guó)務(wù)院《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》“微度假”、“微旅游”創(chuàng)造條件。推進(jìn)自駕車(chē)旅居車(chē)旅游，實(shí)施自駕游推進(jìn)計(jì)劃，形成網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)地服務(wù)體系和比較完整的自駕車(chē)旅居車(chē)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推出一批自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地和旅游驛站。2021年10月國(guó)家體育總局《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》研究建立國(guó)家步道體系，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與建設(shè)1萬(wàn)個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地；積極推動(dòng)可利用的水域、空域、森林、草原等自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)放，選取部分區(qū)域開(kāi)展試點(diǎn)等。2021年6月文化和旅游部《十四五文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》推動(dòng)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地和線路建設(shè)；認(rèn)定一批高等級(jí)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地，推廣自駕游精品線路，支持營(yíng)地合理設(shè)置與自駕車(chē)旅居車(chē)相配套的服務(wù)設(shè)施。20142015201620172018201920202021202220232022014201520162017201820192020202120222023202401-022017201820192020202120224.54.75.4新能源崛起帶動(dòng)行業(yè)技術(shù)革新行業(yè)背景：戶外移動(dòng)電源解決“后顧之憂”戶外電源定義?戶外移動(dòng)電源，又稱為戶外便攜電源、便攜式儲(chǔ)能電源，一種內(nèi)置鋰離子電池的小型儲(chǔ)能設(shè)備，可以提供穩(wěn)定交流/直流電壓輸出的電源系統(tǒng)，具有大容量、大功率、安全便攜等特點(diǎn)。?其電池容量一般在100Wh-2000Wh，配有AC輸入，DC輸入，AC輸出，USB/Type-C輸出等多種接口，適用于戶外出游、戶外作業(yè)，應(yīng)急救災(zāi)、醫(yī)療搶險(xiǎn)等多種場(chǎng)景。消費(fèi)者使用戶外電源場(chǎng)景消費(fèi)者使用戶外電源場(chǎng)景行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)行業(yè)市場(chǎng)概覽：高需求品類(lèi)提升針對(duì)性產(chǎn)品誕生早上下游配套完善行業(yè)市場(chǎng)概覽：戶外電器市場(chǎng)情況 . 1975元以下1975-2370元2370-2765元2765-3160元3160-3555元3555-3950元3950元以上高端產(chǎn)品中端產(chǎn)品高端產(chǎn)品價(jià)格分布價(jià)格分布65元以下65-130元130-195元195-260元260-325元325-390元390元以上200元以下200-300元300-400元400-500元500-600元600-700元700-800元800元以上發(fā)展趨勢(shì)洞察01： 201920202021202220232024E2025E2026E公司名稱2023年GMV（億元）同比增長(zhǎng)阿里巴巴71854拼多多40451京東35394字節(jié)電商22000快手電商美團(tuán)電商2550唯品會(huì)京東到家得物發(fā)展趨勢(shì)洞察02：外觀設(shè)計(jì)精美外觀設(shè)計(jì)精美文創(chuàng)&個(gè)性化制定個(gè)性化制定發(fā)展趨勢(shì)洞察03：器可能配備智能導(dǎo)航系統(tǒng)、健康監(jiān)測(cè)功能等，同時(shí)加便捷的使用體驗(yàn)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)連接也有助于產(chǎn)品廠商收集用戶數(shù)據(jù)，提供個(gè)性政策支持中國(guó)制定了一系列如《節(jié)能法》、《環(huán)境保護(hù)法》等促進(jìn)節(jié)能環(huán)保的政策法規(guī)，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展節(jié)能環(huán)保技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用。財(cái)政補(bǔ)貼政府對(duì)于符合節(jié)能環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)提供財(cái)政補(bǔ)貼，用以支持其投資節(jié)能環(huán)保設(shè)備、技術(shù)改造和項(xiàng)目建設(shè)。稅收優(yōu)惠對(duì)于符合節(jié)能環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，政府給予稅收優(yōu)惠政策，如減免或減按稅率征收企業(yè)所得稅等。綠色金融支持政府鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展綠色金融業(yè)務(wù)，為節(jié)能環(huán)保企業(yè)提供貸款、融資、債券發(fā)行等金融支持。技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)政府設(shè)立了節(jié)能環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)基金，對(duì)于取得重大技術(shù)創(chuàng)新成果和應(yīng)用的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)和支持?節(jié)能技術(shù)應(yīng)用：未來(lái)的戶外電器產(chǎn)品將更加注重節(jié)能和環(huán)?可再生能源應(yīng)用：太陽(yáng)能、風(fēng)能等可再生能源的應(yīng)用將成重點(diǎn)企業(yè)分析制造商。首期園區(qū)占地面積88畝，建筑面積超10萬(wàn)平方米，擁有行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)實(shí)驗(yàn)室及智能生產(chǎn)線。公司分為前裝定制、零售品牌、簽約福建奔馳(第一個(gè)乘用車(chē)廣東省工程技術(shù)研究中心、中山市榮獲福建奔馳優(yōu)秀供收購(gòu)英國(guó)本地服務(wù)商Goldfinch公司，成立英國(guó)子公司；榮獲理想汽車(chē)“技術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”簽約捷豹路虎(第一個(gè)海外乘用車(chē)項(xiàng)目）；簽約日本豐田(第一個(gè)日系乘用車(chē)項(xiàng)目）；單班年產(chǎn)能超150萬(wàn)臺(tái)；榮獲小鵬汽車(chē)第一DEKRATMP認(rèn)可；簽約高合(第一個(gè)新能源乘用車(chē)項(xiàng)目簽約理想(第一個(gè)全系標(biāo)配的新能源汽車(chē)項(xiàng)英得爾主導(dǎo)起草《車(chē)T20獲得美國(guó)IDEA大獎(jiǎng)與英得爾主導(dǎo)起草《車(chē)采用環(huán)保和安全的配方，有效驅(qū)趕蚊蟲(chóng)，保護(hù)用性能，為戶外活動(dòng)提供了灘度假，都能確保食物和以其便攜性和強(qiáng)大的風(fēng)力以其便攜性和強(qiáng)大的風(fēng)力，為用戶提供涼爽的戶外體驗(yàn)，無(wú)論是在炎熱的夏季還是室內(nèi)通風(fēng)不良專注于節(jié)能和即熱技術(shù)，為用戶提供快速、穩(wěn)定的熱水供應(yīng)，同時(shí)降低能耗，滿足戶外環(huán)境對(duì)環(huán)保和效率品牌聲量ICECO品牌通過(guò)與戶外領(lǐng)域的知名達(dá)人和意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，有效地?cái)U(kuò)大了其品牌影響力。這些達(dá)人通過(guò)社交媒體和戶外活動(dòng)分享使用ICECO產(chǎn)品的體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者的品牌聲量ICECO品牌通過(guò)與戶外領(lǐng)域的知名達(dá)人和意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，有效地?cái)U(kuò)大了其品牌影響力。這些達(dá)人通過(guò)社交媒體和戶外活動(dòng)分享使用ICECO產(chǎn)品的體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，提升品牌的知名度和信任度。多個(gè)平臺(tái)布局?ICECO?ICECO作為英得爾旗下的戶外電器品牌，在中國(guó)及海外市場(chǎng)深耕多年，積累了大量的忠實(shí)用戶。通過(guò)提供高品質(zhì)的戶外電器產(chǎn)品，如戶外冰箱、戶外熱水器等，ICECO贏得了良好的口碑和顯著的市場(chǎng)份額，成為戶外愛(ài)好者在戶ICECO品牌通過(guò)在多個(gè)社交媒體平臺(tái)上的策略性布局，不僅增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)影響力，而且通過(guò)與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展和國(guó)際化戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。海外市場(chǎng)進(jìn)軍渠道渠道：海內(nèi)外并舉，線上線下并行?應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)區(qū)域用戶不同的用電需求，正浩EcoFlow采用不同的市場(chǎng)策略。以渠道為例，在海外和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)均會(huì)入駐主流線上平臺(tái)，覆蓋大部分用戶群。?線下渠道則會(huì)根據(jù)不同地區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)，選Costco等商超合作，從而覆蓋家庭群體；國(guó)內(nèi)則會(huì)選擇三夫、迪卡儂等戶外集合店合作，幫助覆蓋戶外用戶群體。線下渠道線上渠道社媒布局：因地制宜?YouTube以長(zhǎng)視頻內(nèi)容為主，用戶中不乏許多科技發(fā)燒友。因此，正浩EcoFlow在該平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格更為理性。側(cè)重介紹產(chǎn)品參數(shù)和功能，強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品的了解。?Instagram以圖片、短視頻等內(nèi)容為主，總體風(fēng)格偏輕松，正浩EcoFlow在該平臺(tái)主打感性營(yíng)銷(xiāo)，呈現(xiàn)山、海、等戶外場(chǎng)景的美景為主。?正浩EcoFlow通過(guò)精心策劃的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)策略成功地提高了其在全球市場(chǎng)上營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)路徑?MIFA將露營(yíng)燈和音響合為一體，把自然環(huán)境中的朦朧燈光來(lái)作為傳播的主要素材，營(yíng)造視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重氛圍感。?主打差異化，采用更受露營(yíng)圈歡迎的戰(zhàn)術(shù)機(jī)能風(fēng)，憑借低調(diào)的深色調(diào)，打造出復(fù)古、科技之外的風(fēng)格，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲。核心產(chǎn)品序列品牌理念?MIFA一開(kāi)始就把這款產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售重心都放在了小紅書(shū)，趁著戶外露極客精神：用技術(shù)手段、創(chuàng)新能力和源源不斷的想象力不斷將更新更好的生活方式、娛樂(lè)方式推向高潮、營(yíng)大火，集中力量在有核心客群的小紅書(shū)露營(yíng)圈里做地毯轟炸式宣發(fā)