《2024年度微博X凱度奧運(yùn)社交熱點(diǎn)趨勢洞察白皮書》教學(xué)應(yīng)用說明

《2024年度微博X凱度奧運(yùn)社交熱報(bào)告主要分析了2024年巴黎奧運(yùn)會期間大眾觀賽及互動(dòng)的行為形態(tài)、關(guān)注焦點(diǎn)等方面的觀看模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥炼嗝浇榻M合，其中“看熱搜”成為93%用戶的必選項(xiàng)，且除賽程和獎(jiǎng)牌榜外，贊助品牌與奧運(yùn)健兒成為核心關(guān)注點(diǎn)，如82%關(guān)注奧運(yùn)表達(dá)的情緒感受中，國家榮譽(yù)感最明顯，同時(shí)女性力量與年輕拼搏精神引發(fā)圍繞賽程、氛圍、運(yùn)動(dòng)員、社交情緒與精神四個(gè)維度，核心關(guān)注運(yùn)動(dòng)員場下最具代表性的精神標(biāo)簽是“要強(qiáng)直率的00后”、“堅(jiān)毅拼注之下的松弛”。安踏發(fā)布奧運(yùn)會冠軍龍服，借龍服激發(fā)用戶情感反應(yīng)，建立心智連接，傳遞霸王茶姬與鄭欽文合作，嫁接其精神價(jià)值，融入品牌價(jià)值，傳遞健康和女性伊利伴隨00后運(yùn)動(dòng)員奧運(yùn)征程，弘揚(yáng)精神，與00后產(chǎn)生情感共鳴。運(yùn)動(dòng)員在微博憑借賽事關(guān)注度、熱搜效應(yīng)及大品牌通過把握消費(fèi)者心智認(rèn)知趨勢，持續(xù)溝通，可獲得消費(fèi)者對品牌的第一報(bào)告中提到的多屏多媒介消費(fèi)模式主要包括以下幾種平臺和方式：3.短視頻平臺：觀看與奧運(yùn)會相關(guān)的短視頻內(nèi)容。5.通訊軟件：通過即時(shí)通訊軟件如微信群聊等討論奧運(yùn)會。報(bào)告中特別提到，“看熱搜”成為了93%的用戶在觀看參與奧運(yùn)時(shí)的必選項(xiàng)，顯示了熱搜在多屏多媒介消費(fèi)模式中的重要性。用戶通過這些不同的平臺和媒介組合來消費(fèi)和參與奧運(yùn)會以下是如何將《2024年度微博X凱度奧運(yùn)社交熱點(diǎn)趨勢洞察白皮書》應(yīng)用于教學(xué)活動(dòng)的事件，需要分析大眾的觀賽及互動(dòng)行為、關(guān)注焦點(diǎn)以及精神價(jià)值，為品牌制定營l思維培養(yǎng)：通過讓學(xué)生置身于真實(shí)的營銷情境中，培養(yǎng)系統(tǒng)性合考慮各種因素制定營銷策略；同時(shí)培養(yǎng)同理心思維，理解消費(fèi)者在奧運(yùn)會期間l課程思政融入：強(qiáng)調(diào)在營銷過程中要遵守會這一熱點(diǎn)事件，通過龍服激發(fā)用戶情感反應(yīng)，建立品牌與消費(fèi)者之間的心智連接，傳遞品牌價(jià)值的。的設(shè)計(jì)和宣傳如何體現(xiàn)對不同代際用戶的共鳴？安踏在品牌營銷過程中如何體現(xiàn)l思維培養(yǎng)：通過案例分析，培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維，讓他們略的優(yōu)劣；同時(shí)培養(yǎng)系統(tǒng)性思維，理解品牌營銷是一個(gè)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程。l課程思政融入：強(qiáng)調(diào)品牌在追求商業(yè)利益的同時(shí)，要注重對傳統(tǒng)展，如安踏龍服所承載的中國文化元素；同時(shí)要遵守市場規(guī)則和法律法規(guī)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。n研討主題：“2024巴黎奧運(yùn)會中0o資料收集與分析：各小組圍繞研討主題，結(jié)合報(bào)告內(nèi)容，收集相關(guān)資料并進(jìn)o小組討論：討論00后、女性力量和松弛感這些熱點(diǎn)趨品牌應(yīng)如何針對這些趨勢制定營銷策略，并考慮其中涉及的價(jià)值觀、公民意n思維培養(yǎng)：通過小組研討，培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維和系統(tǒng)性思維，提高他們的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和溝通能力；同時(shí)培養(yǎng)同理心思維，讓學(xué)生從不同角度理解品牌營銷所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。齡群體的權(quán)益和需求；強(qiáng)調(diào)品牌在營銷過程中要傳遞積極向上的價(jià)值觀，遵守法4.應(yīng)用于引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注科技前沿和市場趨勢l思維培養(yǎng)：培養(yǎng)學(xué)生對科技前沿的敏銳洞察力和對市場趨勢的們的創(chuàng)新思維；同時(shí)培養(yǎng)系統(tǒng)性思維，讓他們理解科技與市場之間的相互作用關(guān)5.應(yīng)用于將先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新成果、真實(shí)需求豐富到教學(xué)內(nèi)容鄭欽文的合作模式、伊利對00后運(yùn)動(dòng)員的營銷策略等，融入到市場營銷、品牌人才的真實(shí)需求，調(diào)整教學(xué)重點(diǎn)和方向，使教學(xué)內(nèi)容更貼近市場實(shí)際。l思維培養(yǎng)：培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力，使其能夠及時(shí)掌和創(chuàng)新成果；同時(shí)培養(yǎng)系統(tǒng)性思維，讓他們理解教學(xué)內(nèi)容與市場需求之間的緊密l反思引導(dǎo)：要求學(xué)生在課后對課堂上討論的案例和問題進(jìn)行反析問題和提出解決方案過程中的不足，以及如何進(jìn)一步提高自己的思維能力和專l拓展學(xué)習(xí)建議：推薦學(xué)生閱讀相關(guān)的市場營銷、品牌管理、體育籍和文獻(xiàn)，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和最新研究成果；鼓勵(lì)學(xué)生參加線上線下的學(xué)術(shù)講座和l課程思政融入：強(qiáng)調(diào)學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中要樹7.應(yīng)用于確定社會實(shí)踐、調(diào)研的方向和內(nèi)容o品牌營銷策略分析：選擇幾個(gè)在奧運(yùn)會期間有代表性的品牌，分析它們的營o消費(fèi)者行為調(diào)查：設(shè)計(jì)問卷，調(diào)查消費(fèi)者在奧運(yùn)會期間的觀賽習(xí)慣、消費(fèi)行o社交媒體分析：利用社交媒體分析工具，分析奧運(yùn)會相關(guān)話題在社交媒體上n思維培養(yǎng)：通過社會實(shí)踐和調(diào)研，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和研究能力，提高他們對社會現(xiàn)實(shí)問題的觀察力和分析力；同時(shí)培養(yǎng)系統(tǒng)性思維，讓他們學(xué)會從多個(gè)角度n課程思政融入：強(qiáng)調(diào)在社會實(shí)踐和調(diào)研過程中要遵守法律法規(guī)，尊重被調(diào)查對象激發(fā)方式：組織創(chuàng)意競賽，要求學(xué)生以2024巴黎奧運(yùn)會為背景，設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)新的品牌營銷方案，鼓勵(lì)學(xué)生突破傳統(tǒng)思維，結(jié)合00后、女性力量、松弛感等熱點(diǎn)趨勢，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)和創(chuàng)新的營銷手段，提出獨(dú)特的創(chuàng)意評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：從創(chuàng)新性、可行性、市場適應(yīng)性、價(jià)值觀傳遞等多個(gè)維度對學(xué)生的創(chuàng)思維培養(yǎng)：通過創(chuàng)意競賽，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思考和創(chuàng)意，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新思維和批判性思維；同時(shí)培養(yǎng)系統(tǒng)性思維，讓他們學(xué)會將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可行的營銷方課程思政融入：強(qiáng)調(diào)在創(chuàng)新過程中要遵循社會道德和法律法規(guī)，注重對傳統(tǒng)文化9.其他有助于教學(xué)效果和質(zhì)量提高的應(yīng)用課程思政：將報(bào)告中的案例與課程思政相結(jié)合，如討論如何在社交媒體上傳播優(yōu)職業(yè)道德：討論社交媒體上的內(nèi)容創(chuàng)作和分享的職業(yè)道德，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)道德通過這些應(yīng)用，教學(xué)活動(dòng)不僅能夠與現(xiàn)實(shí)社會和未來發(fā)展趨勢緊密結(jié)合，還能夠培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維、系統(tǒng)性思維、同理心思維和可持續(xù)發(fā)展理念，同時(shí)加強(qiáng)結(jié)合《2024年度微博X凱度奧運(yùn)社交熱點(diǎn)趨勢洞察白皮書》的內(nèi)容和場景，以下是如何利用這些工具的關(guān)鍵詞跟蹤功能，監(jiān)控與奧運(yùn)會相關(guān)的話題標(biāo)簽、運(yùn)動(dòng)員名字、賽事名利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法和預(yù)測分析工具來預(yù)測社交媒體趨勢的發(fā)展方向，如使用CMS來組織和發(fā)布與社交媒體趨勢相關(guān)的內(nèi)容，確保使用社交媒體平臺自帶的廣告和營銷工具（如微博的廣告管理系統(tǒng)）來測試和優(yōu)化廣告使用項(xiàng)目管理工具（如Asana,Trello等）來協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)成員在社交媒體趨勢跟設(shè)置實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)，當(dāng)特定關(guān)鍵詞或趨勢出現(xiàn)