2024赫力昂主動健康洞察報告

2024主動健康洞察報告2024

HALEONCHINASELFCAREWHITE

PAPER益普索

HAL=ON結(jié)合跨界學(xué)者健康范式，赫力昂重新詮釋主動健康主動健康是一個跨學(xué)科的概念，自2015年起，逐漸被不同學(xué)科的專家們所關(guān)注。發(fā)展至今，這一理念已經(jīng)廣泛滲透到各個領(lǐng)域，不同領(lǐng)域的

專家也結(jié)合自身學(xué)科視角，為主動健康這一概念提供了豐富多樣的定義。赫力昂于《2023企業(yè)社會責(zé)任報告》中，亦對基于自身商業(yè)及社會

實踐所觀察到的大眾“Self

care”行為進行了詮釋。在第二十屆三中全會提出完善社會保障體系、深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的背景下，赫力昂

結(jié)合各領(lǐng)域?qū)＜矣^點，提出「主動健康」概念。體育領(lǐng)域：對人體主動施加可控刺激，增加人體微觀復(fù)雜度，促進人體多樣化適應(yīng)，從而實現(xiàn)人體機

能增強或慢病逆轉(zhuǎn)的醫(yī)學(xué)模式。

[1]老齡化研究中心：關(guān)注軀體、精神和社會的綜合功能，重視個體主觀行為的持續(xù)性參與，關(guān)切生命質(zhì)

量和終生價值的健康觀[2]主動健康管理科學(xué)學(xué)者：主動健康管理是通過自我積極構(gòu)建健康素養(yǎng)體系(基本健康知識和理念素養(yǎng)、健康生活方式和行為素養(yǎng)及基本技能素養(yǎng))并養(yǎng)成良好行為習(xí)慣的途徑，主動獲得持續(xù)健康的能力

(包括愉悅的身心狀態(tài)和良好的社會適應(yīng)能力)

[3]全科醫(yī)學(xué)：一種基于生物-心理-社會模式，以衛(wèi)生健康行政部門為主導(dǎo)、個體為單位、多部門共同合作(醫(yī)療機構(gòu)、教育機構(gòu)、媒體、環(huán)保機構(gòu)、食品安全機構(gòu)等),全民參與，通過提升個體健康素養(yǎng)

養(yǎng)成良好的健康行為習(xí)慣等方式，促進個體發(fā)揮主觀能動性、重視生命質(zhì)量并持續(xù)參與健康維護的整

體醫(yī)學(xué)觀。

[4]赫力昂「主動健康」:個體為了健康的目的，而自主決定采取對于促進健康、預(yù)防疾病、維持健康的能力。所采取的健康行為既包括聽從醫(yī)生指導(dǎo)，也包括自發(fā)采取適當(dāng)?shù)慕】蹈深A(yù)或健康預(yù)防措施。Haleon

Responsible

BusinessReport2023:個人、家庭和社區(qū)在有或無醫(yī)務(wù)工作者

支持的情況下，促進健康、預(yù)防疾病、

維持健康以及應(yīng)對疾病和殘疾的能力。Self

care

-the

ability

of

individuals,families,and

communities

to

promote

health,preventdisease,maintain

health,and

cope

withillnessanddisabilitywithorwithoutthe

supportofa

healthworker·

本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系赫力昂中國

china.media@[1]李祥臣，俞夢孫.主動健康：從理念到模式

[J].

體育科學(xué)，2020,40(2):83-89

.DOl:10.16469/j.css.202002009[2]黨俊武.構(gòu)建適應(yīng)老齡社會的“主動健康觀”

[J].老齡科學(xué)研究，2021,9(2):1-

10,50[31黃古剛蘇紅主動健康管理定以及體系框架構(gòu)建

[J].

大健康，2021,2(9):3-5..

國全科醫(yī)學(xué)，2022,25(31):3923-3927,3932.HAL三ON5全球智慧，本土實踐赫力昂，引領(lǐng)主動健康時代3解鎖「主動健康」國民主動健康行為分人群表現(xiàn)2發(fā)現(xiàn)「主動健康」國民主動健康行為總體表現(xiàn)健康自驅(qū)主動破壁全場景觸發(fā)全面打破健康桎梏卷尾語讓主動健康成為時代新標(biāo)配卷首語主動健康路徑探索HAL=ON目

錄《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確了健康中國建設(shè)的總體戰(zhàn)略，強調(diào)預(yù)防

為主、關(guān)口前移，減少疾病發(fā)生。《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推

進中國式現(xiàn)代化的決定》中，亦同步提出深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，要實施“健康優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略”。國家衛(wèi)生健康委員會“中國居民健康素養(yǎng)水平及變化”數(shù)據(jù)顯示，2023年我

國居民健康素養(yǎng)水平達到29.70%,然而在包括安全與急救素養(yǎng)、科學(xué)健康觀

素養(yǎng)、健康信息素養(yǎng)、慢性病防治素養(yǎng)、傳染病防治素養(yǎng)、基本醫(yī)療素養(yǎng)等

六大方面，仍有進步的空間。如何讓大眾盡可能地享受全生命周期的健康，加強對「主動健康」的關(guān)注和認識，提升對「主動健康」手段、產(chǎn)品和途徑

的了解，讓健康更可及，更公平，是一個值得全社會關(guān)注的課題。以加強國民健康為中心，推進健康理念知行合一，赫力昂向公眾推出《2024「主動健康」洞察報告》,邀請益普索IPSOS應(yīng)用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)

進行深入洞察分析。該模型能夠同時分析多個因果關(guān)系，并考慮潛在變量的作用，是可以用于理解人們對采取和維持一定健康行為的決策過程的分析模型?！?/p>

本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系

卷首語主動健康路徑探索HAL=ON

衡量各項主動健康行為對[主動健康」水平的三大代表力(即”做什么”能體現(xiàn)其能力):良好生活方式、積極投入健康措施、及時就診遵醫(yī)囑·

理解哪些觸發(fā)因素對「主動健康」水平的影響力(即“通過什么媒介渠道”能觸發(fā)意識，進而采取主動健康行動)··

主動健康行為對「主動健康」水平的代表力主動健康信念對「主動健康」水平的貢獻力

觸發(fā)因素對「主動健康」水平的影響力觸發(fā)因素我采取主動健康行為，

是被

.

.觸發(fā)健康效能感我能采取主動健康行為因為我相信…健康障礙感我沒有采取主動健康行為是因為..健康威脅感如果不采取主動健康行為

..的風(fēng)險會非常大HAL

三ON良好的

生活方式積極投入健康措施發(fā)現(xiàn)各項主動健康信念對「主動健康」水平的四重員獻力(即“相信什么”能促進其能力):健康效能感、健康障礙感、健康威脅感、健康利益感研究模型-結(jié)構(gòu)方程模型

(SEM)健康利益感我采取主動健康行為因為這能讓我...及時就診遵醫(yī)囑主動健康·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系調(diào)查數(shù)據(jù)收集方法：20分鐘問卷·25-50歲：Ipsos

Online

Panel·51-65歲：Ipsos

Online

Panel

(30%)+街訪CLT1(70%)覆蓋城市：—~五線城市2·補充少量定性深訪(N=6),調(diào)查城市包括：上海市、四川省綿陽市、遼寧省遼陽市、湖北省武漢市被訪者條件：·25-65歲普通人群·不包括敏感行業(yè)，本地居住滿3年·家庭月收入：50歲以下被訪者：一線城市≥15000元；二三線城市≥10000元；四五線城市≥8000元50歲及以上被訪者：一線城市≥15000元；二線城市≥10000元；三線城市≥8000元；四五線城市≥6000元161個城市·一線城市：4個·

二三線城市：42個·

四五線城市：115個HAL=ON訪問時間：2024年6月注1:因51-65歲人群在online

panel中的總體人群代

表性估計為30%,因此onlinepanel樣本和CLT

樣本的

計算權(quán)重為3:7注2:統(tǒng)計結(jié)果將按級別的城市人口數(shù)進行加權(quán)，以確

保代表性O(shè)苜1研究背景說明-樣本樣本量：N=1008·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系影響。因此，針對各大類人群進行劃分，有助于理解總體普通人群的健康樣貌和健康追求。銀發(fā)老人職場年輕人中青年丁克孩子爸爸孩子媽媽新銀發(fā)男新銀發(fā)女非空巢老人空巢老人28歲以下打工族，或34歲以下單身未婚45歲以下已婚無孩45歲以下已婚有孩的男性45歲以下已婚有孩的

女性45-54歲的男性45-54歲的女性55歲以上，與兒女同住或需要照顧孫輩的老人55-65歲的無同住人，或同住人僅有配偶的人群研究背景說明-人群不同人生階段的人群在健康方面的需求各有差異，在每個階段，個人對健康的追求也可能受到性別、生活方式和環(huán)境因素等HAL=ON·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系三代及以上家庭，14%家庭結(jié)構(gòu)二代家庭(未成年子女和父母祖父母)41%20%在職工作，18%自由職業(yè)者，4%職業(yè)狀態(tài)無業(yè)學(xué)生，9%退休，69%≥20000元，15%

<10000元，18%家庭收入10000=19999元67%55=65羅，25%

25-34歲，25%年齡HAL=ON·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系研究背景說明-受訪對象基本結(jié)構(gòu)形態(tài)二代家庭(成年子女和父母/祖父母),大學(xué)本科39%

學(xué)歷高中/中專/技校，31%碩士及以上，2%45-54歲，25%35-44歲，25%一代家庭，25%大專，28%HAL=ON用用于中

發(fā)現(xiàn)「主動健康」國民主動健康行為總體表現(xiàn)中用出職場年輕人中青年丁克孩子爸爸孩子媽媽新銀發(fā)男新銀發(fā)女非空巢老人空巢老人72208204123130137106優(yōu)秀，83%優(yōu)秀，67%優(yōu)秀，53%優(yōu)秀，52%優(yōu)秀，33%優(yōu)秀，38%優(yōu)秀，23%優(yōu)秀，20%人群細分上，年齡越輕的人群總體健康自評水平最高隨著年齡遞增，健康水平逐漸下降HAL=ON·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系A(chǔ)

MATTER

OF

FACT:WHO:

全世界真正健康的人僅占5%患病占20%,75%的人處于亞健康狀態(tài)中國有97.2%的居民存在膳食鈣攝入不足風(fēng)險。中國居民膳食鈣、維生素A、

維生素B1、維生素B2、維生素C攝入

不足的風(fēng)險均為農(nóng)村高于城市；鐵和鋅則為城市高于農(nóng)村?！?015-2017年中國居民能量和主要營養(yǎng)素的攝入狀況》中國男性約41.1%超重或肥胖，女性中，這一比例為27.7%。整體人

群中，最常見的肥胖相關(guān)并發(fā)癥是

脂肪肝、糖尿病前期和血脂異常?！吨袊逝只疾÷始跋嚓P(guān)并發(fā)癥》中國心血管疾病現(xiàn)患人數(shù)3.3億，其中高血壓患病人

數(shù)高達2.45億，達標(biāo)率僅有

16.8%?！吨袊难懿蟾?022》健康狀況自感“理想”疾病或殘疾，0%國民健康主觀普信，但與行為表現(xiàn)及客觀事實形成反差A(yù)2

請問以下哪個敘述最符合您目前的健康狀況?(優(yōu)秀或良好/一般或良好/較差/疾病或殘疾)國民基數(shù)：N=國民健康主觀普信，但與行為表現(xiàn)及客觀事實形成反差主動健康的三大代表力作為影響「主動健

康」最重要的行為，

覆蓋非外力限制的

各類個人行為包括通過體檢、額外

補充的營養(yǎng)品以及輕

微病癥狀況下進行自

主非處方治療的行為包括感覺身體不適或者確診后及時向?qū)I(yè)

人士尋求幫助的行為會合理規(guī)范自主使用非處方藥治療常見輕微疾病合理且適度服用營養(yǎng)保健品疾病確診后，嚴遵醫(yī)囑，積極規(guī)范治療身體感覺異常后，及時就醫(yī)或咨詢專業(yè)人員HAL=ON因“外部告知”的被動條件限制，通常不被認為是主動健康行為。但對及時就

醫(yī)”的認知，也可被認為是主動健康注意日常飲食的熱量攝入堅持規(guī)律且適量的運動或活動每年定期體檢注重營養(yǎng)均衡、保持規(guī)律進食合理安排作息、勞逸結(jié)合少油、少鹽、少糖、節(jié)制飲食當(dāng)下的非持續(xù)性的選擇最大程度上代表主動健康及時就醫(yī)、遵醫(yī)囑積極投入健康措施良好的生活方式24%注意飲食衛(wèi)生安全戒煙限酒、避免二手煙基數(shù)：25-65歲普通人群所有樣本

N=1008…….…線上、線下多種途徑主動了解健康信息本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系……………注意個人或環(huán)境衛(wèi)生…….骨骼健康：高脂飲食對骨量會產(chǎn)生負面影響，會增加老年人的鈣排泄、降低

骨折的機械強度，導(dǎo)致礦物質(zhì)含量降低和抑制成骨細胞形成；高鹽攝入會影

響骨代謝，減少骨量和BMD,

導(dǎo)致骨質(zhì)疏松和骨折。——第二屆陜西省體育科學(xué)大會《運動與飲食干預(yù)骨質(zhì)疏松患者的研究進展》運動不足會導(dǎo)致多種健康問題，包括但不限于肥胖癥、高血壓、糖尿病、骨質(zhì)疏松、焦慮癥或抑郁癥等。2022年國家出臺《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健

身公共服務(wù)體系的意見》,截至2023年底，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例為

37.2%?！獢?shù)據(jù)來源：國家體育總局注重營養(yǎng)均衡、保持規(guī)律進食合理安排作息、勞逸結(jié)合少油、少鹽、少糖、節(jié)制飲食線上、線下多種途徑主動了解健康信息

戒煙限酒、避免二手煙堅持規(guī)律且適量的運動或活動注意日常飲食的熱量攝入注意個人或環(huán)境衛(wèi)生

50%

91%——中國營養(yǎng)學(xué)會、中國疾控中心營養(yǎng)與健康所公開發(fā)布注意飲食衛(wèi)生安全

41%

86%HAL=ON保持良好的生活方式是主動健康行為的重要表現(xiàn)但除衛(wèi)生相關(guān)行為以外的其它多項健康行為「總是」能做到的人群僅占「經(jīng)常」或「總是」出現(xiàn)該健康行為的人群占比(%)總是/經(jīng)常營養(yǎng)素攝入：盡管國民營養(yǎng)健康狀況不斷改善，但仍有一部分人群大吃大喝，或是不吃早餐，膳食纖維、水果、蔬菜和奶類的攝入量仍低于推薦量，出現(xiàn)

微量營養(yǎng)素缺乏。全人群在微量元素方面缺乏最多的是維生素D。國民健康主觀普信，但與行為表現(xiàn)及客觀事實形成反差83%82%74%73%72%71%71%29%28%26%25%35%22%25%A1.以下是人們用來描述自己生活方式和個人習(xí)慣的語句，請您對每個語句評估符合您自己情況的頻度【從不(1分)/有時(2分)/經(jīng)常(3分)/總是或一定這么做(4分)1·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系國民健康主觀普信，但與行為表現(xiàn)及客觀事實形成反差積極投入健康措施是主動健康行為的“認識進階”表現(xiàn)，能做到「總是」合理適度服用保健品、每年定期體檢以及自主規(guī)范使

用非處方藥的比例較低不到3成，是難以維持的主動健康行為「經(jīng)?！够颉缚偸恰狗e極投入健康措施的人群占比(%)總是/經(jīng)常每年定期體檢

28%70%A1.

以下是人們用來描述自己生活方式和個人習(xí)慣的語句，請您對每個語句評估符合您自己情況的頻度【從不(1分)/有時(2分)/經(jīng)常(3分)/總是或一定這么做(4分)】我會適當(dāng)吃一些保健品，光靠藥是不夠的，保健品有些溫和的東西，適當(dāng)補充適合自己的保健品，比如心血管問題，藥物只能治標(biāo)不能治本，低密度脂蛋白太高

的話適當(dāng)吃一些高含量魚油、OMEGA3,對于改善心血管也是有幫助的?！?/p>

—上海，陳先生，63歲，—代家庭《中國居民常見輕微疾病家庭健康管理意愿及行為調(diào)查報告》

:

對于輕微疾病，如感冒、輕微過敏、皮膚問題以及疼痛，表示

較為愿意進行居家自我診斷者所占比例較高，達50.9%,但較

為相信自身可以管理常見輕微疾病者所占比例僅為17.7%。會合理規(guī)范自主使用非處方藥治療常見輕微疾病合理且適度服用營養(yǎng)保健品艾媒數(shù)據(jù)中心/Euromonitor/歐睿數(shù)據(jù)：我國各年齡段保健品滲透率均遠低于美國。2022年我國人均年度保健品消

費額僅為38美元，遠低于日本、美國等國家，具備較大的提

升空間。《健康管理藍皮書：中國健康管理與健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告No.5(2022)

》:2011

年我國的健康檢查率為25.47%,

2016年達32.53%,2020年僅為30.52%。目前，我國健康

體檢覆蓋率仍然較低。HAL三ON68%61%本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系25%21%國民健康主觀普信，但與行為表現(xiàn)及客觀事實形成反差“及時就診、遵醫(yī)囑”健康行為雖然僅占「主動健康」行為代表力8%,但是超三成能「總是」做到遵醫(yī)囑規(guī)范治療疾病、感覺身體異樣即時就醫(yī)或咨詢，遇到健康問題后的應(yīng)對表現(xiàn)積極「經(jīng)?！够颉缚偸恰辜皶r就—

—

—-—

—

▲

命

■

■

-

--總是/經(jīng)常我生病了就直接掛一個專家號，專家就給我講解，也能給我開藥。身體小問題都可以自己解決了，感冒的

話就是直接在藥店買藥，咨詢一下藥店店員，就可以

解決了?！錆h，羅女士，61歲，三代家庭疾病確診后，嚴遵醫(yī)囑，積極規(guī)范治療身體感覺異常后，及時就醫(yī)或咨詢專業(yè)人員HAL=ON·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系時(2分)/經(jīng)常(3分)/總是或一定這么做(4分)】80%78%34%32%「健康利益感」

非常符合/比較符合擁有更好的人生成就未來更好照顧家人有正常、甚至更長的壽命擁有高質(zhì)量人生未來節(jié)約醫(yī)療或護理開支人們對未來的期待和擔(dān)憂成主要影響因素，認為采取主動健康行為是一種對未來的投資，人們堅信主動健康可以“提高未來生活質(zhì)量，擁有更好的人生成就”和“避免威脅未來的健康免受疾病困擾”不成為家庭或社會的負擔(dān)免受疾病困擾未來會影響日常生活狀態(tài)會小病拖成大病

影響我將來的運動、旅行等生活方式

會顯著降低家庭經(jīng)濟水平會阻礙我將來的擇業(yè)和職業(yè)發(fā)展

會顯著影響我將來的社交和人際關(guān)系HAL=ON·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系健康未來時，「健康獲益」和「健康威脅」影響人們主動健康行為B1.【健康威脅】如果不采取主動健康行為，可能會會導(dǎo)致各方面的風(fēng)險根據(jù)自身情況請對以下列出的風(fēng)險進行打分(5分-“風(fēng)險非常大”,1分-“風(fēng)險非常小”)「健康威脅感」

B3.【健康利益】您會出于哪些原因采取「主動健康」行為根據(jù)您自身情況進行打分(5分-“完全符合”,1分-“完全不符合”)會導(dǎo)致未來嚴重疾病或殘疾

15%56%會導(dǎo)致未來健康水平較低

21%

57%370%

78%25%

67%

風(fēng)險非常大/風(fēng)險比較大25%

63%24%

61%39%

81%20%

60%23%

62%220

61%35%36%27%38%30%83%83%77%81%80%能堅持適當(dāng)、規(guī)律的運動能戒煙限酒能及時、且正確地進行輕微病的自主用藥

能找到且充分了解關(guān)于保持身體健康的信息

能判斷和購買適合自己的健康產(chǎn)品和服務(wù)

能堅持定期檢查身體32%42%23%26%24%29%77%76%74%74%73%71%家人的支持與陪伴，既是主動健康行為的內(nèi)在動力，也是健康獲益的外在表現(xiàn)，家人支持和支持家人對主動健康行為同樣重要不成為家庭或社會的負擔(dān)

39%

81%免受疾病困擾

37%

78%未來會影響日常生活狀態(tài)

25%

67%會小病拖成大病

25%

63%影響我將來的運動、旅行等生活方式

23%

62%家人總是支持、陪伴、鼓勵我

42%能及時尋求、并利用醫(yī)療資源或遵醫(yī)囑治療

37%

家人是我能積極堅持采取主動健康行為的動力

33%

能堅持勞逸結(jié)合、規(guī)律的生活

36%能堅持在日常飲食方面做出健康的選擇

27%會顯著降低家庭經(jīng)濟水平會阻礙我將來的擇業(yè)和職業(yè)發(fā)展

會顯著影響我將來的社交和人際關(guān)系

會導(dǎo)致未來健康水平較低會導(dǎo)致未來嚴重疾病或殘疾24%22%20%21%15%61%61%60%57%56%「健康效能感」

非常符合/比較符合

「健康利益感」

非常符合/比較符合

「健康威脅感」

風(fēng)險非常大/風(fēng)險比較大家庭的紐帶，貫穿「健康效能感」、「健康利益感」和「健康威脅感」三條脈絡(luò)擁有更好的人生成就未來更好照顧家人有正常、甚至更長的壽命我覺得我在這個家庭里面是處于主導(dǎo)地位的，可能只有我通過我自己的學(xué)習(xí)我才可以輻射到最親近的人，

讓他們?nèi)ブ涝瓉斫】凳沁@么重要的，原來我是可以HAL三ON·

本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系擁有高質(zhì)量人生未來節(jié)約醫(yī)療或護理開支B2.【健康效能感】根據(jù)您本人采取「主動健康」措施的信心情況進行打分(5分-“完全

符合”,1分-“完全不符合”)B1.【健康威脅】如果不采取主動健康行為，可能會會導(dǎo)致各方面的風(fēng)險根據(jù)自身情況請對以下列出的風(fēng)險進行打分(5分-“風(fēng)險非常大”,1分-“風(fēng)險非常小”)B3.【健康利益】您會出于哪些原因采取「主動健康」行為根據(jù)您自身情況進行打分(5分-“完全符合”,1分-“完全不符合”)84%82%82%80%80%36%35%27%83%83%81%

綿陽，李女士，42歲，三口之家38%30%80%77%帶動他們的。時間供給與資源心理障礙知識與認知供給與資源經(jīng)濟事務(wù)與責(zé)任較多，沒時間沒精力去醫(yī)院目前市面上缺乏能滿足我個人需求的健康產(chǎn)品和服務(wù)

因心理因素不想去醫(yī)院就診不知道哪里能買到常見輕微疾病非處方藥醫(yī)院資源緊張(醫(yī)院太擁擠、附近沒有藥店等)

沒有醫(yī)保，或醫(yī)保個人部分費用太貴15%

48%13%

36%經(jīng)濟經(jīng)濟知識與認知因經(jīng)濟原因，無法達到運動、飲食目標(biāo)

我覺得針對常見疾病的非處方藥價格太貴

缺乏針對常見輕微疾病的非處方藥的知識非常符合/比較符合13%

50%7%

49%3%

49%健康障礙感對主動健康行為決策的影響雖小，但人們因經(jīng)濟、時間、知識限制、產(chǎn)品供給、心理障礙等客觀因素阻礙主動健康行為的現(xiàn)象仍需引起重視

我的健康不是特別的理想，是因為我作息時間。我現(xiàn)在已經(jīng)在奔40了，生活習(xí)慣可能

不是特別的好，睡眠不是很好，經(jīng)常有時候

會出去應(yīng)酬，喝酒，然后就是熬夜?！?/p>

—武漢，胡先生，與父母同住我沒有采取主動健

康行為，是因為.生活節(jié)奏太快，無法顧及各方面的安排

16%48%11%47%12%45%16%42%10%42%「健康障礙感」蚊鳴于耳，雖輕卻擾人心HAL

三ON·

本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系自身情況進行打分(5分-

“完全符合”,1分-

“完全不符合”。)時間「主動健康」是一種長期主義行為，是對未來的投資·

意

識

：人們之所以選擇主動健康，既是對未來健康的投資，也是在規(guī)避未來的健康風(fēng)險「

主動健康

」為自己，也為家人·

行

為

：家庭因素一定程度上影響了人們是否愿意采取「主動健康」行為，人們期待

「主動健康」行為的實踐能夠賦能家庭生活質(zhì)量「主動健康」三七定律·意識：「主動健康」近七成源于良好的生活方式，積極健康措施和主動就醫(yī)僅占三成

·行為：七成以上的人認為自己可做到「主動健康」行為，但長期堅持做到的不足1/3「主動健康」需破除經(jīng)濟、時間、知識、資源、心理障礙等客觀因素桎梏·

意

識

：客觀環(huán)境因素對個人和群體的健康行為影響雖不顯著,但間接上放緩了人們追

求「主動健康」行動的速度

HAL三ON·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系研究發(fā)現(xiàn)HAL=ON1

解鎖「主動健康」國民主動健康行為分人群表現(xiàn)小少少三三心中

青年丁克健康主動派為自己都舍得孩子爸爸下大棋寶爸多虧我看得遠新銀發(fā)男健康門外漢這些我都知道孩子媽媽實干家寶媽家里沒我不行紛繁多樣的「健康」行為、樣貌和語錄孤單老人家老來多病是常事非空巢老人

空巢老人55-65歲的無同住人，或同住人僅有配偶的人群55歲以上，與兒女同住或需要照顧孫輩的老人28歲以下打工族，或34歲以下單身未婚45-54歲的女性45歲以下已婚有孩的

女性45歲以下已婚無孩45歲以下已婚有孩的

男性45-54歲的男性

新銀發(fā)女

年輕職場人HAL=ON活在當(dāng)下的年輕職場人年輕職場人

調(diào)研數(shù)據(jù)主要發(fā)現(xiàn)該群體：■以下數(shù)據(jù)均為非常符合。僅23%的年輕人出于對未來節(jié)約醫(yī)療或護理開支的考慮，采取主動健康行為。僅23%的年輕人能夠注重營養(yǎng)均衡、保持規(guī)律進食。僅13%的年輕人認為如果不主動采取健康行為，會影響未來生活狀態(tài)。僅10%的年輕人認為如果不主動采取健康行為，會顯著降低家庭經(jīng)濟水平。僅18%的年輕人能夠堅持規(guī)律且適量的運動或活動·

僅27%的年輕人能做到每年定期體檢青春資本家年輕無所畏懼年輕職場人中，廣泛存在的不良生活習(xí)慣主要包括：久坐缺乏鍛煉(78.4%),熬夜(72.6%),以及不規(guī)律的飲食習(xí)慣(40.0%)。—后浪研究所《2023年輕人養(yǎng)生報告》不到半數(shù)的受訪職場青年有定期體檢的

習(xí)慣，近百分之十的人生病后才想起體檢。發(fā)現(xiàn)健康問題后23.14%的人不想

直面問題，“拖延”是他們的策略之一。中國青年報《2023職場青年健康狀況圖鑒》●

依仗年輕資本，對健康關(guān)注稍顯不足●

對未來健康威脅的感知較低

不注意飲食健康，缺乏規(guī)律運動忽視體檢警報，忽視長遠生活質(zhì)量節(jié)奏快、事務(wù)多成阻礙健康最大因素●年輕是TA

們的資本，容易忽視健康問題HAL

三ON·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系TA們將更多的財力和精力放在自己身上無論是對生活品質(zhì)的追求還是自我健康管理■以下數(shù)據(jù)均為非常符合?；诹己玫纳罘绞健⒎e極投入健康措施、及時就醫(yī)遵醫(yī)囑的多數(shù)回答中， 丁克群體自評“總是”的比例，位列年齡段人群前茅。健康利益感調(diào)研中，47%的中青年丁克期待“擁有高質(zhì)量的人生”。35%的中青年丁克擔(dān)心健康因素對未來職業(yè)發(fā)展的影響。26%的中青年丁克認為“因心理因素不想去醫(yī)院就診”。分別有36%及37%的中青年丁克因社會新聞、醫(yī)生/醫(yī)院的觸發(fā)因素采取主

動健康行為●

健康表現(xiàn)、健康利益和障礙感知全面優(yōu)異自律自控表現(xiàn)出色期待未來高質(zhì)量生活、更高人生成就擔(dān)心健康因素影響未來職業(yè)發(fā)展就醫(yī)存在心理障礙

關(guān)注健康類社會新聞，受醫(yī)生/醫(yī)院渠道影響為自己都舍得全國家庭0-17歲孩子的養(yǎng)育成本平均

為53.8萬元，育齡家庭養(yǎng)育孩子，除

了要付出直接的財務(wù)成本以外，還需

要付出大量的時間成本和機會成本。—育媧人口研究《中國生育成本報告2024版》HAL=ON·

本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系中青年丁克

調(diào)研數(shù)據(jù)主要發(fā)現(xiàn)該群體：為健康主動投入的中青年丁克孩子媽媽調(diào)研數(shù)據(jù)主要發(fā)現(xiàn)該群體：關(guān)注營養(yǎng)均衡，忽視規(guī)律運動發(fā)現(xiàn)健康問題及時咨詢專業(yè)人員●

責(zé)任與事務(wù)較多，影響及時就醫(yī)對“擁有高質(zhì)量的人生”期待不高家里沒我不行。39%的孩子媽媽在日常生活方式中更關(guān)注“營養(yǎng)均衡、規(guī)律進食”,但僅26%的該

人群能夠堅持“適當(dāng)、規(guī)律的運動。41%的孩子媽媽在“身體感覺異常后，及時就醫(yī)或咨詢專業(yè)人員”o60%的孩子媽媽完全或比較同意“責(zé)任與事務(wù)較多，沒有時間和精力去醫(yī)院”。僅34%的孩子媽媽希望“擁有高質(zhì)量的人生”,明顯低于孩子爸爸的41%和新銀發(fā)女38%。孩子爸爸“注意個人或環(huán)境衛(wèi)生”,能夠多做到“少油、少鹽、少糖、節(jié)制飲食”和

“合理作息、勞逸結(jié)合”的孩子爸爸分別占32%和39%·

38%的孩子爸爸會通過“線上、線下多種途徑主動了解健康信息”

。43%的孩子爸爸希望在“未來更好地照顧家人”·

26%的孩子爸爸認為生活節(jié)奏太快，無暇顧及各方面的安排注意個人衛(wèi)生、飲食健康、勞逸結(jié)合父親工作壓力較大，生活中更注意管理自己母親分工多放在家庭，并管理父親日常行為參與帶娃的父母主要育兒行為中，除了日常的陪玩及運動，父親角色貢獻主要體現(xiàn)在經(jīng)

濟支持上，與此同時母親角色則在生理、心理健康照料上有相當(dāng)高的貢獻?！鹱稍儭?022年中國家庭科學(xué)育兒洞察自皮書》HAL

三ON積極獲取健康信息，選擇適合服務(wù)和產(chǎn)品希望自己未來能夠更好的照顧家人生活節(jié)奏快，無暇顧及各方面安排比如說我家小孩長身體，他相對來說要多一些補鈣的，然后吃一些維生素?！|陽，趙女士，30歲，三口之家著眼于家庭未來的孩子爸爸和當(dāng)下支持家人的孩子媽媽孩子爸爸調(diào)研數(shù)據(jù)主要發(fā)現(xiàn)該群體：下大棋寶爸。多虧我看得遠■以上數(shù)據(jù)除特別說明，均為非常符合·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系■以上數(shù)據(jù)均為非常符合實干家寶媽新銀發(fā)男女對保健品整體接受度較高但在主動健康行為的堅持上，女性表現(xiàn)更好—《2023年中國中老年市場白皮書》中老年女性在醫(yī)養(yǎng)保健月均消費3,000元以上的

占比區(qū)間明顯較高?？梢?，在中老年群體中，女性仍然掌控的較多的消費支出，是重要的消費決策人。自我療愈師先綢繆很重要新銀發(fā)女調(diào)研數(shù)據(jù)主要發(fā)現(xiàn)該群體：。戒煙戒酒，規(guī)律運動

擔(dān)心健康狀況對家庭經(jīng)濟情況的影響對保健品的接受度高輕微病可以自主用藥●

健康表現(xiàn)、健康利益感知全面優(yōu)于新銀發(fā)男●新銀發(fā)男調(diào)研數(shù)據(jù)主要發(fā)現(xiàn)該群體：缺乏自律性，飲食衛(wèi)生、戒煙戒酒、勞逸結(jié)合等方面表現(xiàn)較差對健康的警戒性差，更依賴固有觀念，難以被周邊人或事件觸動對比孩子爸爸，新銀發(fā)男健康表現(xiàn)全面下降，在自律和積極健康措施方面尤為明顯·在飲食衛(wèi)生、戒煙限酒、勞逸結(jié)合方面，新銀發(fā)男數(shù)據(jù)分別為27%、23%、16%·在健康威脅相關(guān)調(diào)研中，新銀發(fā)男對健康風(fēng)險認知比例較低，即使“身邊有認識的人

采取一定的健康措施”,也僅有17%的該群體會被觸發(fā)采取主動健康行為·

全年齡段及人群中新銀發(fā)男最“缺乏針對常見輕微疾病的非處方藥的知識”,比例為

16%,對保健品的警惕性相對其他人群較低。39%的新銀發(fā)女總是能夠做到“戒煙限酒”,28%的該群體能做到“規(guī)律且適量的運動”,為全人群最高數(shù)值。36%的新銀發(fā)女更認同健康狀態(tài)“會顯著降低家庭經(jīng)濟水平”,比例為全人群最高。與新銀發(fā)男類似，新銀發(fā)女對于保健品的警惕性相對其他人群較低。27%的新銀發(fā)女“能及時、且正確地進行輕微病的自主用藥”。43%的新銀發(fā)女認同主動健康可讓其擁有高質(zhì)量的人生HAL

三ON知足獨樂的新銀發(fā)男與未雨綢繆的新銀發(fā)女健康門外漢。這些我都知道·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系■以上數(shù)據(jù)均為非常符合■以上數(shù)據(jù)均為非常符合非空巢老人

調(diào)研數(shù)據(jù)主要發(fā)現(xiàn)該群體：接觸健康信息后，較難觸發(fā)后續(xù)的主動健康行為或選擇健康產(chǎn)品和服務(wù)不受時間、經(jīng)濟、資源困擾，渴望長壽，對健康威脅感知較高雖然互聯(lián)網(wǎng)使用能夠促進空巢老人身體和心理健康，但老年群體中數(shù)字鴻溝現(xiàn)象普遍存在，互聯(lián)網(wǎng)使用對空巢老人

健康的積極作用受到現(xiàn)實條件的制約，需要進一步打破老

年群體互聯(lián)網(wǎng)使用障礙，構(gòu)建老年友好型數(shù)字社會。《互聯(lián)網(wǎng)使用對空巢老人健康的影響

—

—

基于年齡

-

時期

-

隊列模型的分析》。除“家人推薦”和“體檢報告指標(biāo)異常”外，外部因素都較難觸發(fā)非空巢老人的主動

健康行為，僅有20%的非空巢老人會因為專業(yè)渠道“醫(yī)生/網(wǎng)絡(luò)醫(yī)生/院內(nèi)海報/院內(nèi)宣傳手冊”的觸動采取健康行為。非空巢老人對未來生活健康、質(zhì)量以及社交的關(guān)注在全人群中多處于靠前位置，僅有

不到20%的非空巢老人會考慮“經(jīng)濟、時間或資源限制”而不采取主動健康行為。僅有15%及14%的空巢老人自評能長期做到“營養(yǎng)均衡、規(guī)律進食”以及“少油、少

鹽、少糖、節(jié)制飲食”。

對未來生活質(zhì)量、未來健康水平等的關(guān)注度整體較低；。因“社會新聞”及“實體/網(wǎng)絡(luò)店鋪及商業(yè)渠道”觸發(fā)主動行為的空巢老人分別為19%

及10%。僅27%的空巢老人“能及時尋求、并利用醫(yī)療資源或遵醫(yī)囑治療”,為全人群最低健康信息易接觸，健康行為相對難觸發(fā)社會需給予老年人更多關(guān)注和照顧空巢老人調(diào)研數(shù)據(jù)主要發(fā)現(xiàn)該群體：

生活難以自律自控全面收縮：對健康利益和威脅均不敏感●

與外界信息不敏感，難以被商業(yè)渠道觸發(fā)HAL三ON期待晚年生活的非空巢老人和全面收縮亟待關(guān)注的空巢老人

健康知識缺乏、醫(yī)療資源的利用能力相對較

差■以上數(shù)據(jù)均為非常符合

■以上數(shù)據(jù)均為非常符合我會看些短視頻，尤其是健康方面的短視頻，還有這社區(qū)的講座，然后電視上面健康(相關(guān)的節(jié)目)我也會看。—孤單老人家·老來多病是常事長壽祈愿星活好才能享?！け静牧喜蛔錾虡I(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系漢，羅女士，60歲，非空巢老人「總是」出現(xiàn)該健康行為的人群占比(%)單身/丁克孩子父母新銀發(fā)銀發(fā)老人職

場

年

輕

人中

青

年

丁

克孩子爸爸孩子媽媽新銀發(fā)男新銀發(fā)女非

空

巢

老

人空巢老人總是/經(jīng)常良好的生

活方式注意個人或環(huán)境衛(wèi)生89%注意飲食衛(wèi)生安全038%戒煙限酒、避免二手煙注重營養(yǎng)均衡、保持規(guī)律進食34%合理安排作息、勞逸結(jié)合少油、少鹽、少糖、節(jié)制飲食線上、線下多種途徑主動了解健康信息注意日常飲食的熱量攝入堅持規(guī)律且適量的運動或活動積極投入

健康措施及時就診、

遵醫(yī)囑合理且適度服用營養(yǎng)保健品

疾病確診后，嚴遵醫(yī)囑，積極規(guī)范治療身體感覺異常后，及時就醫(yī)或咨詢專業(yè)人員每年定期體檢)年齡代際和社會角色，影響人們「主動健康」的相關(guān)行為不同標(biāo)簽人群「主動健康」相關(guān)行為數(shù)據(jù)對比之下，年齡代際的主動健康意識和行為存在明顯差異HAL=ON·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系02「越年輕越傾向輕微病自主用藥」青年-中年人-新銀發(fā)-老年人，在常見輕微病上自主用藥比例高，

一

方便出于對自身健康的相

對自信選擇自治，

一方面出于時間因素考慮03「老年人就醫(yī)用藥需更多幫助」老年人在服用保健品、就醫(yī)和遵醫(yī)囑治療方面

需要更多幫助01「新銀發(fā)男較孩子爸爸健康全面下降」新銀發(fā)男和孩子爸爸相比，生活方式、健康

措施和就醫(yī)行為等呈全面下滑A1.以上是人們用來描述自己生活方式和個人習(xí)慣的語句，請您對每個語句評估符合您自己情況的頻度【從不(1分)/有時(2分)/經(jīng)常(3分)/總是或一定這么做(4分)]會合理規(guī)范自主使用非處方藥治療常見輕微疾病74%新銀發(fā)

銀發(fā)老人新銀發(fā)男

新銀發(fā)女非空巢老人空巢老人完全符合/比較符合不成為家庭或社會的負擔(dān)擁有高質(zhì)量人生擁有更好的人生成就免受疾病困擾未來節(jié)約醫(yī)療或護理開支益有正常、甚至更長的壽命未來更好照顧家人人們看重「健康獲益」,但著眼點各自不同不同標(biāo)簽人群「主動健康」相關(guān)行為數(shù)據(jù)對比之下，盡管人們普遍著眼于未來生活質(zhì)量但在健康獲益上基于身份角色的不同，細節(jié)表現(xiàn)上呈明顯差異03「新銀發(fā)男女更看重家庭」新銀發(fā)男女以未來更好的照顧家人為主旋律；新銀發(fā)女對未

來擁有高質(zhì)量人生、更長的壽命的期待高于新銀發(fā)男。04「銀發(fā)老人不想成為家庭或社會的負擔(dān)」銀發(fā)老人不過多期待未來的高質(zhì)量人生，不希望成為家庭或社會的負擔(dān)；空巢老人更是處于全面收縮的人生狀態(tài)。HAL=ON·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系02「孩子爸媽追求人生成就與家庭并舉」孩子爸媽對擁有更好的人生成就也有期待，但低于中青年丁克。孩子爸爸希望未來可以更好的照顧家人。孩子媽媽對“擁有高質(zhì)量的人生”期待不高。01「年輕一代看重人生質(zhì)量與人生成就」職場年輕人和中青年丁克更注重追求高人生質(zhì)量與成就，但

同樣也重視家人。單身/丁克

孩子父母職場年輕人中青年丁克孩子爸爸

孩子媽媽B3.【

健康利益】您會出于哪些原因采取「主動健康」行為，根據(jù)您自身情況進行打分(5分-“完全符合”,1分-“完全不符合”)我采取主動健康行為因為這能讓我..確保未來的健康利提高未來

生活質(zhì)量照顧家人社會、家庭鏈接的缺失，或在一定程度上影響了空巢老人的健康觀念空巢老人呈現(xiàn)全面收縮的人生狀態(tài)，對“健康威脅”感知偏低，相對非空巢老人在生活方式、自律自控、就醫(yī)和家庭支持等整體表

現(xiàn)差異較大威脅未來

的健康會小病拖成大病31%63%28%55%會導(dǎo)致未來健康水平較低20%56%3%

57%會導(dǎo)致未來嚴重疾病或殘疾23%52%17%44%威脅未來生活質(zhì)量未來會影響日常生活狀態(tài)26%70%1%會顯著降低家庭經(jīng)濟水平30%62%6%60%影響我將來的運動、旅行等生活方式28%60%8%47%阻礙、影

響未來工

作和社交1%42%會阻礙我將來的擇業(yè)和職業(yè)發(fā)展4%48%會顯著影響我將來的社交和人際關(guān)系21%57%51%銀發(fā)老人非空巢老人

空巢老人健康行為表現(xiàn)

總是/經(jīng)常良好的生活方式注意飲食衛(wèi)生安全36%93%29%78%戒煙限酒、避免二手煙37%70%262%注重營養(yǎng)均衡、保持規(guī)律進食25%84%5%

84%少油、少鹽、少糖、節(jié)制飲食26%73%4%

67%及時就診、遵醫(yī)

囑疾病確診后，嚴遵醫(yī)囑，積極規(guī)范治療38%88%22%

77%家庭支持家人總是支持、陪伴、鼓勵我48%85%80%具備自律、自我

理性控制能堅持勞逸結(jié)合、規(guī)律的生活41%83%26%76%能堅持適當(dāng)、規(guī)律的運動36%76%27%65%能堅持定期檢查身體30%

69%18%57%能堅持在日常飲食方面做出健康的選擇36%87%28%76%比如說脂肪肝，比如說雖然說有一些些血脂高，但是你如果不注意，不去防范的話，它就會變成心血管毛病。-上海，楊先生，41歲，三世同堂我覺得如果不采取主動健康行為，.

的風(fēng)險會非常大或比較大健康障礙

風(fēng)險非常大/比較大銀發(fā)老人非空巢老人

空巢老人A1.

以下是人們用來描述自己生活方式和個人習(xí)慣的語句，請您對每個語句評估符合您自己情況的頻度

【從不(1分)/有時(2分)/經(jīng)常(3分)/總是或一定這么做(4分)】HAL=ON·

本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系B1.【

健康威脅】如果不采取主動健康行為，可能會會導(dǎo)致各方面的風(fēng)險，根據(jù)自身情況請對

以下列出的風(fēng)險進行打分(5分-“風(fēng)險非常大”,1分-“風(fēng)險非常小”)「經(jīng)?！够颉缚偸恰钩霈F(xiàn)該健康行為的人群占比(%)29%我沒有采取主動健

健康障礙感單身/丁克孩子父母新銀發(fā)銀發(fā)老人02職場年輕人中青年丁克孩子爸爸孩子媽媽新銀發(fā)男新銀發(fā)女非空巢老人空巢老人完全符合/比較符合經(jīng)濟、時間或資源限制我覺得針對常見疾病的非處方藥價格太貴生活節(jié)奏太快，無法顧及各方面的安排

65%

0年事務(wù)與責(zé)任較多，沒時間沒精力去醫(yī)院

62因經(jīng)濟原因，無法達到運動、飲食目標(biāo)

4

63沒有醫(yī)保，或醫(yī)保個人部分費用太貴

5%

%

%3%

%市面上缺乏能滿足我需求的健康產(chǎn)品

59%

55醫(yī)療資源緊張47

56%知識限制的障礙不知道哪里能買到常見輕微疾病非處方藥

579缺乏針對常見輕微疾病的非處方藥的知識

%

47%

60%心理障礙因心理因素不想去醫(yī)院就診

%44%

63就醫(yī)過程缺乏親朋好友的陪伴和協(xié)助

%42%

03

%

%

%41具備健康相關(guān)的知識儲備能及時尋求、并利用醫(yī)療資源或遵醫(yī)囑治療31%0)

8%9

33%34%38%

2%能找到且充分了解關(guān)于保持身體健康的信息30%

3335

32%60%能判斷和購買適合自己的健康產(chǎn)品和服務(wù)

79%2836%

31

0%

31%

6%能及時、且正確地進行輕微病的自主用藥7%63%

78%

21%

34%

%o

4%

0%

79%3%

58%01「中青年人群受時間限制」更快的生活節(jié)奏，更多的事物責(zé)任，沒有時間精力去醫(yī)院成為中青年人群

主動健康的主要障礙HAL=ON●

本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系03「中青年丁克對去醫(yī)院有心理障礙」心理障礙成為中青年丁克就醫(yī)的主要障礙

,他們更傾向于尋求親朋好友的情感支持

與實際幫助04「空巢老人無法充分利用醫(yī)療資源」空巢老人較難做到及時尋求醫(yī)療資源，

遵醫(yī)囑治療，缺乏健康知識儲備成為

該人群追求主動健康的主要障礙02「中老年人群對價格敏感」中老年人群對處方藥的價格比較敏

感，經(jīng)濟原因成為其主動健康的主要障礙來自內(nèi)外的健康障礙：多重顧慮與生活壓力B4.【健康障礙】您出于哪些原因沒有采取主動健康行為，根據(jù)您自身情況進行打分(5分-“完全符合”,1分-“完全不符合”。)康行為，是因為..04

對濫用藥品保健品的(過度)警惕營養(yǎng)保健品亂吃也會有副作用

77%63%65我相信是藥三分毒，不能隨意自己用藥66%常見輕微疾病沒什么,可以忍受營養(yǎng)保健品的效果說不清，不一定有用

%

67%

70%o合理且適度服用營養(yǎng)保健品(%)■總是或一定這么做■經(jīng)?！鲇袝r■從不營養(yǎng)保健品亂吃也會有副作用”完全不符合/不符合/一般符合

N=3767%17%23%29%38%38%合理且適度服用營養(yǎng)保健品(%)■總是或一定這么做■經(jīng)?！鲇袝r■從不“營養(yǎng)保健品的效果說不清，不一定有用”完全不符合/不符合/一般符合

N=4626%

14%26%29%37%43%38%HAL=ON·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系孩子爸爸

孩子媽媽

新銀發(fā)男

新銀發(fā)女在完全或比較同意“營養(yǎng)保健品亂吃也會有副作用”的人群中，“總是和經(jīng)?！焙侠砬疫m度服用保健品的人占比較高在完全或比較同意“營養(yǎng)保健品的效果說不清，不一定有用”的人群中，“總是和經(jīng)?！焙侠砬疫m度服用保健品的人占比也較高單身/丁克

孩子父母

新銀發(fā)

銀發(fā)老人非空巢老人

空巢老人職場年輕人

中青年丁克行為趨于理性：擔(dān)心藥品保健品有副作用，但仍會合理使用我沒有采取主動健康行為是因為...B4.【健康障礙】您出于哪些原因沒有采取主動健康行為，根據(jù)您自身情況進行打分(5分-“完全符合”,1分-“完全不符合”。)完全或比較符合N=546完全或比較符合

N=632完全符合/比較符合7%41%7%家人朋友家人朋友推薦30%78%30%0東29%80%31%80%26%81%28%72%34%80%30%74%身邊有認識的人采取一定

的健康措施21%71%21%75%24%73%24%73%22%

74%17%62%25%72%19%

74%

63%健康警報體檢報告里有指標(biāo)異常31%75%18%67%30%69%32%79%28%72%31%76%36%76%33%76%

71%自身身體不適等生理反應(yīng)20%67%160%3%28%60%1674%%4%

72%20%

58%26%73%21%63%

65%社會新聞上看到，或身邊

有人發(fā)生疾病、或相關(guān)健

康問題27%61%22%56%36%75%34%62%34%64%14%

828%62%24%60%實體店鋪或信息渠道/網(wǎng)絡(luò)店鋪或信息渠道20%66%16%

66%30%67%26%80%27%81%16%

62%21%

66%12%52%

104%0%專業(yè)或商業(yè)信息渠道醫(yī)生/網(wǎng)絡(luò)醫(yī)生/院內(nèi)海報

/院內(nèi)宣傳手冊26%64%18%

66%84%32%74%34%18%54%32%64%20%49%單身/丁克

職場年輕人

中青年丁克

孩子孩子爸爸父母孩子媽媽新銀發(fā)

新銀發(fā)男

新銀發(fā)女

空巢老人「主動健康」行為在日常情況下最重要的觸發(fā)因素：受家人朋友推薦；體檢報告異常；身邊人健康問題；商業(yè)性渠道(實體及網(wǎng)絡(luò)店鋪、信息渠道)的信任度有待提升，科學(xué)宣傳主動健康理念，可增加國民「主動健康」的觸發(fā)機會用各方面的綜合信息來綜合自己，比如說你這個網(wǎng)上的信息要綜合自己，考慮到自己的情況，其實我覺得聽聽多數(shù)人的意見還是

正確的。就是我覺得現(xiàn)在信信息量還是不夠，有些問題查有些也

不一定查得到。上海，陳先生72%c1.【觸發(fā)因素量表】人們對開始采取主動健康措施有不同的觸發(fā)因素。請對以下各種因素觸發(fā)您開始采取主動健康措施的同意程度進行打分，5分代表完全同意，1分代表完全不同意我采取主動健康行為是被這些觸發(fā)..

完全同意/比較同意03中青年丁克易受專業(yè)

渠道信息、社會新聞、和

身邊人健康問題的影響來觸發(fā)主動健康04新銀發(fā)男除了受體檢

報告影響而關(guān)注自身健康，

從各方面都不容易被觸發(fā)，

包括身邊人和新聞事件不同人群觸發(fā)因素與信任度有關(guān)，同樣值得關(guān)注01

年輕群體主要受家人

朋友推薦、身邊示范影響，

容易忽視自身身體不適情

況以及提交報告指標(biāo)異常02孩子父母：更易受醫(yī)生、院內(nèi)海報等專業(yè)渠道

或店鋪等商業(yè)信息渠道影響HAL三ON·

本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系非空巢老人銀發(fā)老人33%

74%

63%1630%HAL=ON健康自驅(qū)主動破壁全場景觸發(fā)

全面打破健康桎梏……………專業(yè)

平臺專家/醫(yī)院醫(yī)生7079%互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)平臺的科普(微醫(yī)、京東健康、阿里健康等)3429%權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)科普平臺專家科普(人民好醫(yī)生、丁香醫(yī)生、春雨

醫(yī)生等)31%26%身邊親人朋友36%41%藥店藥師推薦、藥店公眾號37%48%網(wǎng)絡(luò)

渠道抖音、快手、小紅書推送的圖文、視頻微信公眾號、朋友圈或好友轉(zhuǎn)發(fā)的推文、視頻128%■一線城市百度搜索9%■二、三線城市在知乎搜索■四、五線城市社區(qū)、單位安排的專家講座2722%廣告(所有線上、線下，有品牌露出的)高線城市：醫(yī)療資源尤其是專家資源充沛，與低線城市相比，

高線城市，更容易相信互聯(lián)網(wǎng)平臺●

對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)平臺和權(quán)威平臺專家科普的信任度更高●網(wǎng)絡(luò)信息渠道暢通，對搜索引擎的信任度更高。四、五線城市：醫(yī)療資源相對匱乏，三甲醫(yī)院覆蓋率較低，人群對身邊較為可及的“藥店渠道”及“親人朋友”的信任

度明顯高于一至三線城市。HAL=ON我需要一些針對性的幫助，就是有人可以告訴我，針對孩子年齡段，我給孩子補什么效果會更好一點兒。但是醫(yī)生的這種幫助，

不是時刻的。你不能你今天去問，明天又去問。需要一個時刻能

夠幫助你的人或者是東西。——遼陽，趙女士，30歲，三口之家在所有級別的城市中，雖然對專家、醫(yī)院醫(yī)生的信任度總是最高的，C2.人們對健康和健康措施有不同的信息來源渠道。請從以下列表中選擇您一般了解健康和健康措施的信息來源渠道，

并在其中選擇最信任的3個信息來源渠道。全渠道全場景，全面觸發(fā)健康信任·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系普遍信任專家權(quán)威，新生代信任度傾向互聯(lián)網(wǎng)人們普遍對專業(yè)平臺、藥店藥師、親人朋友較為信任，不同人群對于獲取健康信息渠道信任度情況同樣存在顯著的差別。專家/醫(yī)院醫(yī)生專業(yè)平臺

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)平臺的科普權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)科普平臺專家科普家人朋友

身邊親人朋友微信公眾號、朋友圈或好友轉(zhuǎn)發(fā)的推文、視頻抖音、快手、小紅書推送的圖文、視頻網(wǎng)絡(luò)渠道百度搜索在知乎搜索藥店藥師推薦、藥店公眾號01

所有人群對于醫(yī)生和專家的信

任度都是最高，其次藥師及藥店

公眾號也是重要的信任渠道02青年及中年人群對于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)

療科普平臺的信任度高于其他人群03老年人對于家人朋友的信任度遠

高于其他人群04年輕人在所有人群中對社交媒體和搜索引擎信任度最高78%38%02

31%9%8%1%1%49%1%最信任前三個信息來源HAL=ON·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系廣告(所有線上、線下，有品牌露出的)

1%

%

%

%

6%

5%

5%社區(qū)、單位安排的專家講座

12%

25%219

%17%

31%

35%

31%72%28%34%32%15%0420%0%43%銀發(fā)老人非空巢老人

空巢老人新銀發(fā)新銀發(fā)男

新銀發(fā)女孩子父母孩子爸爸

孩子媽媽%2%1%0173%20%58%5%15%9%2%33%79%40%33%33%10%%7%1%48%74%27%36%2%16%7%2%6%75%4%22%55

%7%10%1%4%42%67%51%53%22%12%17

%1%1%33%職場新人/單

身年輕人最信任的信息來源中青年丁克單身/丁克03你希望市場能提供的健康新服務(wù)或產(chǎn)品是什么?您在主動健康方面最希望得到的幫助是什么?TA

們說.....*內(nèi)容來自1008個受訪樣本中、不同分類的人群較多提到

的回答，僅對其中口語表述進行了整理總結(jié)從職場人士的心理健康支持到中青年家庭的定制健康服務(wù)，再到中老年群體的保健咨詢和社區(qū)健康教育，每個階段的人群都尋求符合其特定需求的健康解決方案健康管理和咨詢心理壓力的健康疏導(dǎo)健康產(chǎn)品定制服務(wù)定制健康計劃個性化營養(yǎng)定制方案個性化的健康咨詢和建議免費給檢查大病報銷多一些壓力小一些提供更為個性化和便攜的健康管理解決方案提供科學(xué)全面的個性化醫(yī)療服務(wù)比較權(quán)威可信的醫(yī)療咨詢和健康跟蹤服務(wù)增加社區(qū)內(nèi)的健康培訓(xùn)，能夠掌握更多

的健康知識期待更有效的疾病預(yù)防產(chǎn)品和服務(wù)多點宣傳健康知識、給老年人上門體檢社區(qū)的定期體檢，相關(guān)疾病的講解，基本用

藥的相關(guān)知識全生命周期健康管理，滿足不同人群個性化需求HAL=ON·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系預(yù)防保健體檢和健康咨詢、價格合理、上門醫(yī)療社區(qū)健康講座、定期上門體檢中青年：健康個性與定制化中老年：服務(wù)可及，近在咫尺●1.

正確引導(dǎo)公眾對健康的認知，幫助公眾破除心理障礙，提升自我健康意識和能力2.

響應(yīng)中國科協(xié)“積極搭建科學(xué)傳播專家活動平臺”,“積極探通過網(wǎng)絡(luò)搜索等新形式開展科普傳播”號召，加強開展多方合作健康科普，助力公眾全方位提升健康素養(yǎng)3.

針對不同地域和不同人群，合理運用信任渠道實現(xiàn)不同人群的精準(zhǔn)觸達4.

聚焦公眾未滿足的健康需求，以創(chuàng)新為驅(qū)動力，打造多樣化、定制化產(chǎn)品；開拓線上數(shù)字化服務(wù)平臺，提升公眾健康管理效能1.

引導(dǎo)企業(yè)合理定價2.

加強醫(yī)保管理與調(diào)控，進一步提升醫(yī)?！昂鹆俊?.

持續(xù)優(yōu)化醫(yī)療產(chǎn)品審核審批工作，提升市場準(zhǔn)入速度4.

多舉措開展健康知識普及行動，提升公眾自我健康

素養(yǎng)5.

建立全方位的建康社區(qū)服務(wù)體系，提高社區(qū)精細化、精準(zhǔn)化健康服務(wù)水平；優(yōu)化資源配置和服務(wù)均衡性，推動優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)“下沉“對政府

對企業(yè)HAL=ON·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系研究發(fā)現(xiàn)。全球智慧本土實踐赫力昂，引領(lǐng)主動健康時代用

用

出HAL=ON用WHO

我們是誰2022年7月18日，赫力昂(英文名：Haleon)

(倫敦證交所/紐約證交所代碼：HLN)

完成從葛蘭素史

克(GSK)的分拆，正式成為一家獨立的、全心全

意專注于消費健康的公司。作為全球領(lǐng)先的消費健

康公司，赫力昂始終秉承”以人為本，提升每日健

康“的使命，努力消除人們在獲得每日健康道路上

的障礙。計劃到2025年，每年額外幫助5000萬人

獲得更多提升每日健康的機會。HOW

我們?nèi)绾螡M足我們在全球100多個市場為消費者提供服務(wù)。赫力昂在五大領(lǐng)域——

營養(yǎng)健康、口腔健康、疼痛管理、呼吸健

康和皮膚健康，擁有眾多深受消費者和專家信賴的重點

品牌，包括鈣爾奇、善存、舒適達、芬必得、扶他林、

新康泰克、百多邦、輔舒良、保麗凈等，為消費者的自

我健康管理提供支持與賦能。赫力昂將健康視為人類最重要的需求。此次推出《2024主動健康洞察報告》,藉由黨的二

十大報告部署的重要任務(wù)“把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置”契機，旨在深入分析

大眾的健康行為，以加強其對“主動健康”的關(guān)注和認識，同時提升對主動健康手段、產(chǎn)品

和途徑的了解，做自己健康第一責(zé)任人，讓健康更可及，更包容和更可持續(xù)。HAL=ONHAL=ON赫

力昂與主動健康項目背景赫力昂全生命周期健康矩陣，守護您的每日健康·本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系所有個體的全面接納與平等關(guān)注，致力于消除健康障礙確保每個人都能享受到必要的健康服務(wù)與資源。赫力昂秉持這一核心理念，堅決踐行其促進健康包容性的承諾，

通過健康知識科普、數(shù)字化工具應(yīng)用、攜手研究機構(gòu)，改善健康行動等促進健康包容性，讓每日健康更可及、更包容、更可持續(xù)。品牌目標(biāo)HAL=ON責(zé)任的企業(yè)保障員工健康與福祉倡導(dǎo)多元、公平和包容HAL=ON致

力

獲得母日健踐行健康包容性，赫力昂與您有個健康約定健康包容性，/這一概念強調(diào)在健康領(lǐng)域內(nèi)對作原·

本材料不做商業(yè)用途，受版權(quán)保護，如需使用，請聯(lián)系投資科研與付諸行動以可持續(xù)方式采購可靠原料赫力昂特別關(guān)注鄉(xiāng)村重點幫扶地區(qū)青少年、留守兒童、老年人、城市流動兒童、城市隨遷兒童的身心健康，以不同的形式和議題，聚焦于推廣健康教育、提高健康可及性等重點領(lǐng)域，為中國的青少年健康賦能。通過這些努力，赫力昂希望能夠為每個人，無論年齡、性別

或社會地位，提供平等的健康機會，共同構(gòu)建一個更加健康和諧的社會?！爸簟毕盗行袆幼屢魳酚礊閴粝胫樟Π憾嗄陙黻P(guān)注特殊群體的疾病管理以及精神需求，

旗下品牌芬必得自2020年以來，借助品牌系列的溝通戰(zhàn)

役活動，將大山里老師們，孩子們跨越疼痛，不斷追夢的

故事，展現(xiàn)給消費者，同時也將嚴肅的疼痛管理概念融入通過淺顯易懂的方式傳遞給消費者。通過聯(lián)動公益生態(tài)力量，社會廣大消費者，以及線上線下合作客戶，芬必

得提供了不僅限于現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備、舉辦夢想營課程等

活動，還有賦予力量的愈痛現(xiàn)場音樂會，從硬件改善到軟件以及心智的提升，全方位幫助這些社會邊緣的特殊

群體愈痛，并聯(lián)動社會各界力量助力他們解鎖夢想、點

亮夢想。老年口腔健康促進行動山中維菊材同行赫力昂旗下品牌保麗凈和舒適達聯(lián)合中國

老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)