2014-2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)深度調(diào)查報(bào)告

-2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)深度調(diào)查報(bào)告第一部分可穿戴設(shè)備行業(yè)整體宏觀分析可穿戴設(shè)備行業(yè)概況產(chǎn)品定義及概況可穿戴設(shè)備即直接穿在身上，或是整合到用戶(hù)的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備。可穿戴設(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備將會(huì)對(duì)我們的生活、感知帶來(lái)很大的轉(zhuǎn)變。可穿戴設(shè)備已經(jīng)為未來(lái)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展，引領(lǐng)了一股新浪潮，并勢(shì)必將推動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)產(chǎn)生更多的創(chuàng)新。也許，在未來(lái)的日子里，人們會(huì)看到更多的智能手表、眼鏡、健身小工具、腕帶。但是不要忘了，我們現(xiàn)在所處的仍然是可穿戴設(shè)備1.0時(shí)代，是“磚頭大哥大”階段。在發(fā)展的早期階段，我們?nèi)匀辉谟脤?duì)待傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的心態(tài)，看待新興的可穿戴設(shè)備——想到的僅僅還是一些功能強(qiáng)大的小工具，只是將它們佩戴到身體上，卻沒(méi)有考慮新的穿戴方法。也許一不小心，我們就會(huì)看上去像個(gè)“鋼鐵俠”——將小工具加到身上，會(huì)讓我們看上去鶴立雞群，特立獨(dú)行，并且和其他人分離開(kāi)來(lái)。對(duì)可穿戴設(shè)備來(lái)說(shuō)，真正提升人們體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，是將這項(xiàng)技術(shù)無(wú)縫整合到我們生活的“fabric”中。使用了“fabric”這個(gè)詞，所指不僅是電子紡織品世界，更包含我們的生活方式。根據(jù)過(guò)去十年的可穿戴設(shè)備發(fā)明和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，想要達(dá)成這一目標(biāo)，我們還需要考慮幾個(gè)關(guān)鍵的基石。產(chǎn)品應(yīng)用及用途分析未來(lái)的可穿戴設(shè)備如今天的智能手機(jī)，將改變?nèi)藗兊纳罘绞健？纱┐髟O(shè)備（WearableDevices）是把傳感器、無(wú)線通信、多媒體等技術(shù)嵌入人們眼鏡、手表、手環(huán)、服飾及鞋襪等日常穿戴中而推出的設(shè)備，可以用緊體的佩戴方式測(cè)量各項(xiàng)體征。例如晨練時(shí)，有鞋子計(jì)算運(yùn)動(dòng)的距離和消耗的卡路里，有眼鏡拍攝看到的風(fēng)景，有藍(lán)牙耳機(jī)監(jiān)測(cè)血氧含量?？纱┐骷夹g(shù)即將大規(guī)模進(jìn)入普通人的生活，進(jìn)入生活的每一個(gè)角落，將為人類(lèi)帶來(lái)重大的科技變革。5年前很少有人想到，智能手機(jī)將取代電腦，成為男女老少上網(wǎng)的必備品；正如今天很少有人相信，可穿戴設(shè)備可能成為下一個(gè)智能手機(jī)，改變?nèi)祟?lèi)的生活方式，帶來(lái)下一個(gè)十年的重大投資機(jī)會(huì)?？纱┐髟O(shè)備為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新的入口，將引領(lǐng)個(gè)人局域網(wǎng)的全面升級(jí)?？纱┐髟O(shè)備之所以吸引人，是因?yàn)樗梢允谷祟?lèi)脫離電腦和智能手機(jī)的限制，催生新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)入口。目前，依賴(lài)于智能手機(jī)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)還比較局限，智能手機(jī)不但充當(dāng)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器，還充當(dāng)輸入和輸出終端；而可穿戴設(shè)備的推出將改變這一狀況，今后智能手機(jī)僅充當(dāng)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器，而可穿戴設(shè)備將成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輸入和輸出終端，可以解放雙手，讓人們隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)。例如，通過(guò)智能手表自動(dòng)輸入人體健康狀態(tài)和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，通過(guò)智能眼鏡輸出視覺(jué)效果極佳的3D畫(huà)面，人們的生活、工作、娛樂(lè)體驗(yàn)將迎來(lái)革命性的變化。三星可穿戴設(shè)備GalaxyGear于2013年9月25日正式登陸中國(guó)并與全球同步銷(xiāo)售,將引領(lǐng)市場(chǎng)對(duì)可穿戴技術(shù)百億美元的市場(chǎng)空間,即將進(jìn)入爆發(fā)期。1）市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BIIntelligence預(yù)測(cè)，2014年全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到1億臺(tái)，而2018年將達(dá)到3億臺(tái)，按平均每臺(tái)42美元的出貨價(jià)格計(jì)算，2018年全球可穿戴設(shè)備銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到120億美元；2)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ABIResearch的預(yù)測(cè)，未來(lái)5年可穿戴設(shè)備行業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)和普及期，預(yù)計(jì)2018年全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到4.85億臺(tái)，對(duì)應(yīng)銷(xiāo)售規(guī)模為190億美元;3)瑞士信貸的預(yù)測(cè)更為樂(lè)觀：未來(lái)2-3年，可穿戴技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模將由現(xiàn)有30-50億美元增長(zhǎng)至300-500億美元。圖表SEQ圖表\*ARABIC1：可穿戴設(shè)備為電子產(chǎn)品沿著智能型和便攜性?xún)蓚€(gè)維度發(fā)展的產(chǎn)物數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告網(wǎng)圖表SEQ圖表\*ARABIC2：可穿戴設(shè)備具有免提、隨時(shí)開(kāi)啟、警示、環(huán)境識(shí)別、可拓展等多種特性數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告網(wǎng)醫(yī)療是可穿戴設(shè)備最具前景的應(yīng)用領(lǐng)域（其次是健身和娛樂(lè)）；Ahadome預(yù)測(cè)可穿戴技術(shù)在醫(yī)療保健領(lǐng)域至少占可穿戴設(shè)備的50%份額?？纱┐髟O(shè)備將為醫(yī)療器械行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)革命（微型化—便攜化—可穿戴化），不但可以隨時(shí)隨地監(jiān)測(cè)血糖、血壓、心率、血氧含量、體溫、呼吸頻率等人體的健康指標(biāo)，還可以用于各種疾病的治療，如電離子透入貼片可以治療頭痛，智能眼鏡可以幫助老年癡呆癥患者喚起容易忘記的人和事，GoogleGlass可以全程直播外科手術(shù)等。2012年中國(guó)可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為4.2億元，預(yù)計(jì)到2015年這一市場(chǎng)將達(dá)到12億元，2017年將達(dá)到47.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)60%。圖表SEQ圖表\*ARABIC3：醫(yī)療是可穿戴設(shè)備最具前景的應(yīng)用領(lǐng)域數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告網(wǎng)可穿戴醫(yī)療設(shè)備可以通過(guò)傳感器采集人體的生理數(shù)據(jù)（如血糖、血壓、心率、血氧含量、體溫、呼吸頻率等），并將數(shù)據(jù)無(wú)線傳輸至中央處理器（如小型手持式無(wú)線裝臵等，可在發(fā)生異常時(shí)發(fā)出警告信號(hào)），中央處理器再將數(shù)據(jù)發(fā)送至醫(yī)療中心，以便醫(yī)生進(jìn)行全面、專(zhuān)業(yè)、及時(shí)的分析和治療。圖表SEQ圖表\*ARABIC4：可穿戴醫(yī)療設(shè)備可以用于檢測(cè)人體各項(xiàng)生理數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告網(wǎng)血糖無(wú)創(chuàng)連續(xù)監(jiān)測(cè)技術(shù)：現(xiàn)有血糖連續(xù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品主要通過(guò)皮下間質(zhì)液測(cè)量血糖濃度。即利用汗液、唾液等人體滲出液，通過(guò)計(jì)算血糖濃度與滲出液中葡糖糖濃度的相關(guān)性測(cè)量血糖。其中，美國(guó)Medtronic公司最先推出獲得FDA批準(zhǔn)的血糖實(shí)時(shí)連續(xù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（CGM）。該系統(tǒng)由可丟棄式連續(xù)血糖檢測(cè)探頭、射頻發(fā)射器和接收顯示器組成。探頭可通過(guò)細(xì)小金屬絲貼在患者腹部（金屬絲極其細(xì)小，刺入速度極快，無(wú)疼痛感），連續(xù)工作3天，每10秒對(duì)皮下間質(zhì)液里的葡萄糖濃度進(jìn)行測(cè)量，所得的信息通過(guò)無(wú)線方式傳到接收器上，接收器每5分鐘對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行均值處理，然后將其轉(zhuǎn)換為血糖值儲(chǔ)存下來(lái)。這種方法每天采集到的信息量是指血測(cè)試法的100多倍。另外，由美國(guó)Spectrx公司開(kāi)發(fā)的血糖測(cè)試儀則是用激光在皮膚角質(zhì)層上開(kāi)啟一列微孔（也無(wú)疼痛感），然后由特制傳感器收集間質(zhì)液并測(cè)量分析出血糖值。血壓的無(wú)創(chuàng)連續(xù)監(jiān)測(cè)技術(shù)：1）通過(guò)橈動(dòng)脈脈搏幅值來(lái)確定血壓值。新加坡健資國(guó)際私人有限公司開(kāi)發(fā)的腕表式連續(xù)每博血壓測(cè)量?jī)x就是使用了該方法，其準(zhǔn)確性已經(jīng)得到了ESH和AAMI的臨床驗(yàn)證。美國(guó)Medwave公司開(kāi)發(fā)的Vasotrac腕式血壓測(cè)量?jī)x則是通過(guò)周期性地在橈動(dòng)脈上加壓和減壓來(lái)確定血管零負(fù)荷狀態(tài)，并在該狀態(tài)下通過(guò)脈搏波動(dòng)的幅值中提取的其他參數(shù)來(lái)確定血壓值。該技術(shù)不能實(shí)現(xiàn)每搏連續(xù)測(cè)量，且需要專(zhuān)業(yè)人員輔導(dǎo)，并在手腕處施加一定壓力，因此便利性仍然不高。2）通過(guò)脈搏波傳速來(lái)確定血壓值。即利用生物電極和光電傳感器來(lái)測(cè)量脈搏波傳速，并利用血壓測(cè)量金標(biāo)準(zhǔn)對(duì)傳速與動(dòng)脈血壓關(guān)系校準(zhǔn)，確定血壓值。此外，研究人員還試圖將體重及臂長(zhǎng)等參數(shù)引入計(jì)算過(guò)程，提高精度。此種傳感器的優(yōu)勢(shì)是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，成本較低，可在PDA、手機(jī)和手表等多種載體上使用。3）通過(guò)每搏血容積變化來(lái)確定動(dòng)脈血壓值。借助光電傳感器測(cè)量每搏血容積變化量，通過(guò)流體靜力學(xué)及血容量變化量與經(jīng)皮壓力之間的關(guān)系確定平均血壓值，該技術(shù)還在研發(fā)階段。血氧的無(wú)創(chuàng)連續(xù)監(jiān)測(cè)技術(shù)：通過(guò)紅外線測(cè)量血氧飽和度。血氧飽和度即血液中氧合血紅蛋白與全部血紅蛋白容量的百分比，是重要的生理參數(shù)，對(duì)于呼吸系統(tǒng)疾病患者的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)意義重大?？梢杂酶街诙?、腳趾或手指上的脈沖血氧計(jì)測(cè)量血氧飽和度。脈沖血氧計(jì)測(cè)量血氧的原理是：氧合血紅蛋白可以允許較多的紅光通過(guò)并吸收較多的紅外光，非氧合血紅蛋白則反之，可以允許較多的紅外光通過(guò)并吸收較多的紅光。脈沖血氧計(jì)通常附著在使用者的耳垂、腳趾或手指上測(cè)量血氧飽和度。美國(guó)SPOMedical公司推出的“血氧手表”可在使用者睡眠過(guò)程中監(jiān)視其血氧飽和度，降低睡眠窒息癥患者在夜間呼吸阻礙的危險(xiǎn)?？纱┐麽t(yī)療設(shè)備除用于生命體征的檢測(cè)外，還可以用于各種疾病的治療，如電離子透入貼片可以治療頭痛，智能眼鏡可以幫助老年癡呆癥患者喚起容易忘記的人和事，GoogleGlass可以全程直播外科手術(shù)等。電療：即可以通過(guò)電刺激放松肌肉，促進(jìn)某些因子的分泌從而達(dá)到治療目的。電療的典型應(yīng)用包括毒癮治療、下身麻痹及四肢癱瘓治療、慢性疼痛的治療、帕金森病等的治療等。且由于這些治療需要接受長(zhǎng)期或間歇性的刺激，有迫切轉(zhuǎn)化為可穿戴設(shè)備的需要。磁療：磁療法即磁場(chǎng)療法，原理是通過(guò)磁場(chǎng)作用于人體達(dá)到治療的目的。目前市場(chǎng)上與之相關(guān)的可穿戴治療設(shè)備有磁衣、磁療腰帶、磁療腹帶、磁療帽等，用于鎮(zhèn)痛、消炎、止瀉、降血壓、降血脂等，但其效果仍需深入評(píng)估。超聲療法：超聲可以起到刺激組織再生，增加纖維組織的延伸性的功效，可以減輕疼得通和腫脹，還可用于神經(jīng)炎、神經(jīng)痛等神經(jīng)系統(tǒng)疾病的治療。目前，可穿戴式的超聲檢測(cè)系統(tǒng)和治療系統(tǒng)都取得了很大的進(jìn)展。透皮給藥：透皮給藥系統(tǒng)（TDS）是指藥物以一定速率透過(guò)皮膚，經(jīng)毛細(xì)血管吸收進(jìn)入全身循環(huán)從而產(chǎn)生藥效的治療系統(tǒng)。促進(jìn)藥物透析的方法主要為物理法（離子導(dǎo)入、電致孔、超聲導(dǎo)入、微針、光械效應(yīng)促滲等）和化學(xué)法（前體藥物、化學(xué)促滲劑、超飽和溶液等）。這種給藥方法使得藥物不會(huì)被腸胃破壞，并能長(zhǎng)期保持藥物濃度，近年來(lái)是研究熱點(diǎn)，也是穿戴式治療系統(tǒng)的重點(diǎn)發(fā)展方向。手腕式血糖控制儀：基于Bio-MEMS技術(shù)，由提取血液的微泵，帶血糖傳感器的電極和通過(guò)氣壓差推送藥物的微泵組成。其工作原理是通過(guò)微針檢測(cè)血糖濃度，再由微泵來(lái)注射藥物，維持血糖水平的正常。其吸引人之處在于可根據(jù)血糖水平自動(dòng)調(diào)節(jié)用藥方案，避免了胰島素治療中常見(jiàn)的低血糖狀況：如果檢測(cè)的血糖水平低于正常值，則自動(dòng)注射葡萄糖，如果監(jiān)測(cè)的血糖水平高于正常值，則自動(dòng)注射胰島素。聲波加速體內(nèi)胰島素分泌器：通過(guò)聲波身體的特定部位進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的刺激，借助特定頻率（用戶(hù)可以根據(jù)情況調(diào)節(jié)）誘導(dǎo)胰島素分泌，從而降低糖尿病患者的血糖。臨床實(shí)驗(yàn)顯示，在4小時(shí)聲波刺激后，血糖濃度能明顯降低?？纱┐鞒澠鳎耗壳耙延糜谂R床，主要由貼身背心式電極帶和除顫器組成。電極帶里含有感知電極和除顫電極，而除顫器由脈沖發(fā)生器、檢測(cè)器和報(bào)警器組成。另外還有可人工啟動(dòng)和取消的手動(dòng)開(kāi)關(guān)。當(dāng)檢測(cè)到異常時(shí)，報(bào)警器會(huì)通知醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行除顫或自動(dòng)除顫?？纱┐魇浇蛔冸妶?chǎng)治療腦瘤：以色列理工學(xué)院的一個(gè)研究小組將一個(gè)小型電池和帶有導(dǎo)線的絕緣繃帶電極組成的設(shè)備帶在腦瘤患者頭上，利用電場(chǎng)阻止癌細(xì)胞生長(zhǎng)分裂，使腦癌患者存活時(shí)間提高了1倍。并且此設(shè)備對(duì)正常細(xì)胞沒(méi)有副作用，潛力巨大。電離子透入療法治療頭痛：電離子透入療法(Iontophoresis)為將藥物通過(guò)皮膚，由直流電流驅(qū)動(dòng)滲入人體體內(nèi)的治療方法，可以對(duì)局部應(yīng)用高劑量的藥物，提高藥物療效并減少因全身用藥帶來(lái)的副作用。過(guò)去電離子透入療法需要大量的電子元器件、專(zhuān)業(yè)醫(yī)務(wù)人員監(jiān)測(cè)電流以保證安全；但隨著開(kāi)關(guān)式電源設(shè)計(jì)和高性能的微控制器的誕生，電離子透入療法已進(jìn)入可穿戴時(shí)代，患者可以通過(guò)自助式電離子透入貼片對(duì)頭痛、暈動(dòng)病、皺紋等進(jìn)行治療。智能眼鏡幫助老年癡呆癥患者喚起記憶:日本科學(xué)家發(fā)明了一款智能眼鏡，可以識(shí)別60種日常用品，可以記住佩戴者最后一次看到提包、鑰匙、手機(jī)、音樂(lè)播放器等日常用品的地點(diǎn)。智能眼鏡的鏡片上有微型攝像頭和小型反光鏡，可以拍下佩戴者所見(jiàn)的物品，第一次攝像頭聚焦于物品上時(shí)，佩帶者說(shuō)出該物品的名稱(chēng)，名稱(chēng)會(huì)保存到小型智能電腦處理器，佩戴者如果再次尋找該物品，只要念出其名稱(chēng)，智能眼鏡即會(huì)在顯示屏上顯示它最后一次出現(xiàn)的地點(diǎn)。這一功能可以給記憶衰退的老年癡呆癥患者帶來(lái)很多生活上的便利。圖表SEQ圖表\*ARABIC5：電離子透入療法示意圖數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告網(wǎng)行業(yè)發(fā)展周期圖表SEQ圖表\*ARABIC6：可穿戴設(shè)備發(fā)布時(shí)間軸數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告網(wǎng)過(guò)去一年左右的時(shí)間里，可穿戴設(shè)備的發(fā)布會(huì)此起彼伏。Pebble和FitBit這樣的小型創(chuàng)業(yè)公司率先推出了智能手表和健康追蹤設(shè)備，三星、索尼和耐克等大公司也隨之進(jìn)入這一市場(chǎng)。谷歌眼鏡仍然沒(méi)有面向公眾發(fā)布，但正按照谷歌眼鏡探索者版項(xiàng)目逐漸開(kāi)放。該項(xiàng)目的參與者可以將設(shè)備發(fā)送給好友，2013年12月谷歌流媒體音樂(lè)服務(wù)的用戶(hù)也收到了以1500美元價(jià)格購(gòu)買(mǎi)谷歌眼鏡的邀請(qǐng)。盡管設(shè)備發(fā)布頻繁，但缺乏應(yīng)用令人驚訝。如果沒(méi)有應(yīng)用，可穿戴設(shè)備永遠(yuǎn)無(wú)法真正對(duì)主流消費(fèi)者形成吸引力。可穿戴應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)不成熟，主要原因在于平臺(tái)碎片化。智能手機(jī)市場(chǎng)由Android和iOS主導(dǎo)，開(kāi)發(fā)人員可以選擇任意一個(gè)平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，因?yàn)檫@些平臺(tái)都可以深入廣泛的智能手機(jī)市場(chǎng)。但到目前為止，可穿戴市場(chǎng)尚未形成這種格局，仍然沒(méi)有一個(gè)占主導(dǎo)地位的平臺(tái)，而且只有一小部分用戶(hù)(與智能手機(jī)相比)擁有這些設(shè)備，這使得為任何一部可穿戴設(shè)備開(kāi)發(fā)應(yīng)用都難以形成吸引力。盡管如此，應(yīng)用開(kāi)發(fā)并沒(méi)有完全受到阻礙?？纱┐鲬?yīng)用開(kāi)發(fā)已經(jīng)出現(xiàn)了一些總體規(guī)劃，而且隨著谷歌推出可穿戴應(yīng)用平臺(tái)AndroidWear，這種規(guī)劃將越來(lái)越清晰?！斑@種形勢(shì)又是壞消息，又是好消息，”MutualMobile負(fù)責(zé)iOS的副主管西恩·麥克麥恩斯(SeanMcMain