建筑公司品牌戰(zhàn)略宣傳方案

建筑公司品牌戰(zhàn)略宣傳方案暨2009年工作部署工作報告的第一部分的第四章（公司經(jīng)營管理與項目管理存二、****建筑品牌戰(zhàn)略定位分析2．石家莊乃至河北省正在搞三年大變樣。石家莊作為省會城市與其他省會城市許多潛在的優(yōu)質(zhì)客戶，為我們承攬市政工程帶3．社會和業(yè)主需求層次的提高。隨著城市化進程的加快和人們消費水平的逐步4、消費者（客戶）越來越重視品牌，隨著行業(yè)的發(fā)展，消費者（客戶）觀念正工程質(zhì)量、企業(yè)資信，而對工程質(zhì)量的重要保證就是品牌，所以消費者越來越重8、公司領(lǐng)導和員工相對較年輕，學歷較高，接受新理念和新事物較快，有迎接2.高處著眼，低處著手。高處著眼即戰(zhàn)略高、理念新、起點高，低處著手即規(guī)4.抓人才建設，壯大公司軟實力和三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略方案即建立企業(yè)識別系統(tǒng)(cis)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容很多，根據(jù)公司的實際情況，應先建立企業(yè)識別系統(tǒng)(cis)，他是英文corporateidentitysystem的縮寫，它基本上有三者構(gòu)成：1、企業(yè)的理念識別(mindidentity簡稱mi)，它是企業(yè)識別系統(tǒng)(cis)的核心；2、企業(yè)行為識別(behavioridentity,簡稱bi)；3、企業(yè)視覺識別(visualidentity,簡稱vi)。我公司在企業(yè)的理念識別（mi)方面已經(jīng)建設比較好了，例如：我公司已經(jīng)建立了自己的企業(yè)精神、價值理念、企業(yè)宗旨和員工八字緘言，以及公司管理方針和管理目標。我公司在企業(yè)視覺識別(vi)方面也進行了一部分但還不完善，例如：公司有自己的企業(yè)標志、企業(yè)徽章、工裝等，但遠遠沒有形成自己統(tǒng)一的而又自己的獨特識別系統(tǒng)。企業(yè)的視覺識別一般包括基本設計,關(guān)系應用,輔助應用三個部分.基本設計包括,如企業(yè)名稱,品牌標志,標準字,標準色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標語,口號,吉祥物等;關(guān)系應用包括,如辦公器具,設備,招牌,標識牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等;輔助應用,如樣本使用法,物樣使用規(guī)格及其他附加使用等.我公司在企業(yè)行為識別(bi)也進行了建設，但離打造****品牌還有很大差距。例如：公司的三標一體認證就是一個典型的例子。但企業(yè)的行為識別包括對內(nèi)和對外兩部分，對內(nèi)包括對干部的教育,員工的教育(如服務態(tài)度,接待技巧,服務水準,工作精神等),生產(chǎn)管理及福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對策,研究發(fā)展等;對外包括市場調(diào)查,產(chǎn)品開發(fā)、企業(yè)形象、公共關(guān)系,促銷活動,流通政策,銀行關(guān)系,股市對策,公益性,文化性活動等。成有自己特色的企業(yè)形象和企業(yè)文化。1、基本設計：中英文企業(yè)名稱,品牌標志,標準字,標準色（企業(yè)色彩）,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標語,口號等；2、關(guān)系應用包括,如辦公器具,設備,招牌,標識牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等，可以說小到一支筆一張信箋，大到工地統(tǒng)一臨時設施（大門、門衛(wèi)、標牌、安防設施、辦公場所）。覺識別。1、項目辦公和生活設施：項目辦公室及室內(nèi)布置要求，例如：門牌、室內(nèi)辦公家具和辦公設備，墻上規(guī)章制度和宣傳標牌，工作服，宿舍和食堂用房及室內(nèi)設施。2、項目大門、門樓及生產(chǎn)設施。例如大門和門樓樣式、材質(zhì)、顏色、圖案、文字；進門的七牌兩圖廚窗和生產(chǎn)宣傳欄的樣式、材質(zhì)、顏色、圖案、文字；鋼筋和木工棚材質(zhì)和樣式；現(xiàn)場安全和文明施工設施。(一)創(chuàng)建省市優(yōu)質(zhì)工程和文明工地是****品牌建設的重點：(二)優(yōu)質(zhì)服務、守信踐約、創(chuàng)客戶滿意工程：良好的品質(zhì)和文明工地客戶(三)參加各種政府和社會組織認證，協(xié)會交流，施工技術(shù)成果交流等。例(四)積極參加政府和社會團體，提高公司社會地位和發(fā)言權(quán)：例如公司加(五)積極參與社會服務，提高企業(yè)社會知名度，使公司成為學校的實習和(六)積極參與社會公益活動，提高企業(yè)或老板社會美譽度，提高企業(yè)社會(七)品牌建設與企業(yè)文化建設相結(jié)合，也可請咨詢公司對企業(yè)進行診斷和3.指定公司某部門負責建立企業(yè)識別系統(tǒng)(cis)，先進行策劃和制定企業(yè)視覺識別(vi)，接著結(jié)合公司企業(yè)文化建設有計劃進行行動識別(bi)；可以由裝飾公司人員自己設計，也可請咨詢公司幫助我們咨詢和設計。制定公司《CIS手冊》，在全公司進行教育和推廣。形象的關(guān)鍵。只有提升團隊的整體素質(zhì)和競爭力，提高團隊的整體戰(zhàn)斗力和執(zhí)行力，才是我們創(chuàng)建****品牌的根本和不竭動力。8.加大****品牌的宣傳力度，使企業(yè)內(nèi)部和外部都了解****品牌和****文匾牌燈箱、站牌等各種媒體和廣告載具上宣傳****品牌。2、利用相關(guān)方活動和新聞報道等形式植入軟廣告，擴大****品牌宣傳，樹立良好的社會形象。3、利用公司的招聘啟事登變相廣告來宣傳****品牌。4、利用房地產(chǎn)商的相關(guān)方廣告(二)公關(guān)傳播：公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)付費傳播等內(nèi)容，我們可采用的有以下幾種：1、第三方認證，例如公司通過三標一體