湖州師范學院《廣告文案寫作》2022-2023學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁湖州師范學院《廣告文案寫作》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達核心價值。對于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？A.“品質(zhì)至上，服務第一”B.“創(chuàng)新引領未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典永流傳”D.“低價優(yōu)質(zhì)，性價比之選”2、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡3、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產(chǎn)品的智能特點？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識淵博的老師C.將音箱比喻為隨時陪伴的朋友D.以上都是4、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔谩Ｈ绻Ｍㄟ^口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗5、情感訴求在廣告中常常被運用來打動消費者。當推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿6、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價格D.品牌聯(lián)想7、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒男纬墒艿蕉喾N因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝8、在公共衛(wèi)生領域，關于衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法，以下哪種觀點是準確的？A.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法主要依靠行政處罰手段，教育和引導作用不大。B.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法應該嚴格按照法律法規(guī)進行，同時注重教育和整改，促進被監(jiān)督對象的規(guī)范經(jīng)營。C.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法的對象主要是大型醫(yī)療機構(gòu)，對小型診所和個體經(jīng)營者可以放松監(jiān)管。D.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法工作簡單輕松，不需要專業(yè)知識和技能。9、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.統(tǒng)計模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測10、在廣告效果評估中，有多個指標可供參考。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個指標的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率11、對于廣告中的產(chǎn)品演示，以下哪個方面不是需要注意的？A.演示的清晰性和易懂性B.演示的真實性和可靠性C.演示的創(chuàng)新性和獨特性D.演示者的外貌和形象12、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽13、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業(yè)嚴謹D.富有激情14、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費者的反感：A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費者的實際使用體驗為依據(jù)進行對比D.強調(diào)自身產(chǎn)品的獨特賣點，不直接對比其他產(chǎn)品15、關于廣告中的文化元素運用，以下哪種做法是恰當?shù)模緼.盲目跟風熱門文化元素，不考慮與品牌的契合度B.深入挖掘目標受眾所在地區(qū)的獨特文化，巧妙融入廣告C.完全忽略文化差異，以統(tǒng)一的標準進行廣告創(chuàng)作D.只運用本國文化元素，排斥其他國家的文化16、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優(yōu)勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復率17、以下哪種廣告創(chuàng)意技巧更能激發(fā)消費者的好奇心？A.設置懸念B.直接展示C.平鋪直敘D.重復強調(diào)18、以下關于廣告創(chuàng)意的描述，正確的是：A.廣告創(chuàng)意就是追求新奇和獨特，越夸張越好B.廣告創(chuàng)意只需考慮吸引消費者注意，不必考慮產(chǎn)品特點C.廣告創(chuàng)意要基于對目標受眾的深入理解，同時突出產(chǎn)品優(yōu)勢D.廣告創(chuàng)意完全由廣告創(chuàng)作者的個人喜好決定，無需遵循任何規(guī)律19、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效20、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡廣告D.廣播廣告二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的消費者品牌參與的動機和行為特點，以及如何激發(fā)消費者的深度參與。2、（本題10分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的差異化競爭策略。3、（本題10分）分析廣告中的消費者品牌社群的發(fā)展階段和管理策略，舉例說明如何促進社群成長。4、（本題10分）廣告中的視覺元素的重復可以增強記憶度，請分析視覺元素重復在廣告中的運用原則？