2019短視頻KOL年度報告

2019

短視頻KOL年度報告

短

視

頻

KOL

·

年

度

大

賞趨勢解說篇2019內(nèi)容行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞

2020年爆款多元人設(shè)精品2019年行業(yè)增長速度明顯放緩

，但增長秩序更加良性。從2019年的內(nèi)容發(fā)展趨勢

，也可洞見：未來幾

年內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的方向。2018年爆發(fā)

短視頻內(nèi)容爆發(fā)式增長，整個行業(yè)欣欣向榮。?“人設(shè)

”——

即紅人視頻中有明確的登

場角色

，

或可被快速識別的

“

身份標(biāo)

識

”。

賬號可以圍繞著人物的性格特征

進(jìn)行內(nèi)容風(fēng)格打造，

讓觀眾和視頻間有

同步呼吸感

，讓內(nèi)容更有“

人味兒

”和

“人氣兒”?從全網(wǎng)粉絲10萬以上的活躍紅人來看

，連

續(xù)兩年

，有穩(wěn)定人設(shè)的紅人比例僅為52%-

53%之間

，并沒有壓倒性的優(yōu)勢。?卡思數(shù)據(jù)仍建議

，除了部分無人出鏡的內(nèi)容外（如手工制作、繪畫等）

，打造一個穩(wěn)定的人設(shè)

，是紅人運營的必要條件。?抖音、快手的紅人

，對于“人設(shè)

”的重視

程度都很高

，兩平臺中有“人設(shè)

”的紅人

比例都基本過半。?其中快手同比去年提升6個百分點

，增長最

快。平臺

抖、快KOL均重視“人設(shè)”打造價值

人設(shè)的重要性現(xiàn)狀

只有一半紅人有“人設(shè)”人設(shè)運營"

人設(shè)

"很重要

,

可縮短紅人與粉絲距離視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)?2018年短視頻的大幅崛起中，“小姐姐”、“小哥哥”

內(nèi)容非常火熱，

52%的紅人靠“顏值”即可打天下

，并沒有進(jìn)行人設(shè)的建構(gòu)。?2019年，

隨著觀眾的觀看熱情降低，

以及大量同質(zhì)化紅人涌入，

靠

“顏值

”出道的紅人明顯過剩

，此時附加屬性變得尤為重要。

2019年全網(wǎng)粉絲10萬以上的活躍紅人

，僅有顏值而沒有才藝的紅人同比下降

8%。抖音、快手雙平臺的變化則更為明顯

，均下降了

10%。?值得一提的是：從數(shù)據(jù)來看

，垂直類別的達(dá)人

，或者精專于某一個或兩個領(lǐng)域的達(dá)人，“高顏值”會起到錦上添花的作用

，但并不必要。?“小姐姐

”、“小哥哥

”類別中，

已崛起的頭部紅人地位仍十分穩(wěn)

固

，后來者從零躥紅的機(jī)會無限變小。?隨著短視頻內(nèi)容的不斷豐富

，小哥哥、小姐姐的“人設(shè)

”的邊界也

已突破了青春靚麗的單一領(lǐng)域。?比較常見的“反差”組合

，就在顏值賽道外

，為這類型創(chuàng)作者提供

了更新人設(shè)

，加速增粉的條件。例如

：2019年增粉迅速的小姐姐說車

，小哥哥介紹美妝

，但在其他領(lǐng)域

，

目前還沒有破圈成功的頂流

案例

，例如：男性X母嬰

，女性X科技/奇幻

，可考慮布局。顏值

純顏值類紅人空間已小邊界

小哥哥、小姐姐可考慮“反向”拓寬邊界人設(shè)"

人設(shè)

"邊界需拓寬光靠"

顏值視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)?2018年

，除小哥哥、小姐姐外

，音樂、舞蹈、搞笑等內(nèi)容類型占據(jù)絕對的霸主地位

，整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)極度娛樂化。2019年

，隨著平臺不斷

拓寬嘗試

，知識普惠、三農(nóng)計劃、加上視頻時長變長等措施引導(dǎo)

，促使更加多元化內(nèi)容在短視頻平臺生根開花。?2019年

，泛娛樂內(nèi)容仍占上風(fēng)

，但同比去年下滑10%以上

，

占比總內(nèi)容的6成

，降溫明顯。其他內(nèi)容領(lǐng)域

，泛生活類內(nèi)容增長最快

，短視頻平臺已經(jīng)成為了人們記錄生活的重要渠道

，垂直類別次之；但泛文化、泛資訊內(nèi)容在各大平臺多處于從無到有的階段

，總量仍然有限。?卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為

，2018年

，過度、過簡的娛樂化內(nèi)容導(dǎo)致了用戶的審美疲勞

，致使其在2019年整體增速放緩。但獲得輕松、娛樂是短視頻

用戶的底層需求

，6成左右的份額將是底限

，后來者要生存下來

，比拼的不僅有內(nèi)容出品的質(zhì)量

，還包括精細(xì)化運營的能力。泛生活類內(nèi)容增長快速，垂類賬號崛起注：分析中已經(jīng)剔除人物屬性標(biāo)簽，僅分析紅人的才藝屬性。且只有擁有不同方向才藝的紅人，才會被歸類為多方位的“混搭”達(dá)人。如果一個紅人擁有同一大類別下的相似標(biāo)簽，如

同屬汽車旗下的汽車評測和汽車改裝，或同屬母嬰旗下的輔食和早教，會相應(yīng)的把標(biāo)簽聚合，仍然會被定義為單一才藝達(dá)人。后同。多元泛娛樂仍占主導(dǎo)"

多元化多元但內(nèi)容"

趨勢視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)用戶內(nèi)容消費升級：從娛樂訴求向知識獲取、

自我價值實現(xiàn)等多維訴求遷移升級生活升級視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)多元泛娛樂內(nèi)容亟待?泛娛樂內(nèi)容的減少主要體現(xiàn)在搞笑、音樂舞蹈和萌娃和萌寵上。這3個領(lǐng)域都屬于用戶可快速“消費”

同時獲得即時“滿足”的內(nèi)容類型，它們的減少

，從側(cè)面反映著用戶對內(nèi)容消費升級。?生活記錄類內(nèi)容同比去年增長最多

，增幅接近2位數(shù)。其他諸如

：時尚、美妝、汽車、運動等類別

，在總量占比中也處于上升態(tài)勢

，這說明：用戶短視頻內(nèi)容消費

，從娛樂訴求向獲取知識、甚至自我價值實現(xiàn)等多維訴求轉(zhuǎn)移。建議達(dá)人專注于一個領(lǐng)域做深，做專而不是做多多元達(dá)人內(nèi)容越發(fā)"

聚焦

"

,擁有《《

混搭

"人設(shè)的達(dá)人占比下降視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)?從內(nèi)容供給側(cè)來看

，雖然內(nèi)容類型走向多元

，但從紅人自有人設(shè)定位看

，卻明顯走向“聚焦”。2019年

，擁有多才藝技能的“混搭”

達(dá)人

，在賽道中占比下滑了6%（總體不超過10%）

，9成以上的達(dá)人都專注在一個領(lǐng)域之內(nèi)。?“多能”、“全能”達(dá)人雖然擁有更廣泛“鏈接”用戶的可能

，但“什么都會”不代表“什么都可以做到”。從卡思數(shù)據(jù)看

，建議

垂直類別的達(dá)人們除增加泛娛樂內(nèi)容輔助外

，不要向太跳脫的領(lǐng)域延伸。?“跨界”有風(fēng)險

，如果沒有清晰的路徑

，并非穩(wěn)妥的選擇?？ㄋ紨?shù)據(jù)建議

，紅人在人設(shè)之上

，附加“精”、“專”可能比“多”更

有效。聚焦達(dá)人：

粉絲量300萬+的達(dá)人發(fā)布頻次降幅最大?2019年

，粉絲過百萬

，有一定基礎(chǔ)的紅人

，發(fā)布頻率基本都在下降；而粉絲過

300萬的高價值達(dá)人

，發(fā)布頻率更是下降了24%。?

從數(shù)據(jù)來看

，2019年

，各大平臺中越是粉絲量高

，粉絲忠誠度高、且運營成熟的達(dá)人

，越是放慢了腳步

，降至平均每兩天才會發(fā)布

1

個視頻。短視頻經(jīng)歷了去年的爆炸期后

，紅人數(shù)量、

內(nèi)容數(shù)量、視頻數(shù)量都已過剩

，單純的主打高頻次已不是妙法

，提升內(nèi)容品質(zhì)

+

精細(xì)運營會更加有效。?

另外值得注意的是

，粉絲

30-50萬的紅人

，發(fā)布視頻的頻率同比提升9%

，這個層級的紅人有了一定的基礎(chǔ)但是遠(yuǎn)不穩(wěn)定

，顯得最為

“著急”

，但卡思數(shù)據(jù)建議

，單純的多并不一定有效

，靠頻次“搏”爆款的概率始終不會太高。內(nèi)容類型:

泛娛樂類下降明顯?泛娛樂類下降最為明顯

，發(fā)布頻率同比減少

15%

，其中又以影視娛樂、小哥哥、搞笑三類降幅最大。?而新發(fā)力的泛文化、泛資訊兩類

，處于充實內(nèi)容的階段

，數(shù)據(jù)上升比較明顯。精品高價值紅人視頻發(fā)布數(shù)量普降

,

好內(nèi)容貴"

精

"不貴"

多

"行業(yè):同比微降?2019年短視頻全行業(yè)粉絲

10萬以上的紅人

，平均每周發(fā)布視頻4.6個，

同比去年微降2%

，整體變化并不太大。視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)?從達(dá)人的粉絲增長情況看：截至2019年年底

，僅有33%的紅人處于增粉狀態(tài)

，49%的紅

人粉絲量基本持平

，還有18%紅人粉絲處于下跌狀態(tài)。?而如果把限定條件縮窄到：2018年底粉絲不足

30萬

，而在2019年底突破

100萬的紅人，?2019年：V

log、知識資訊是最熱的兩類

，兩類內(nèi)容基本內(nèi)容量關(guān)注度猛增

，有超過30%的紅人同比粉絲至少翻倍

，是整年最大的焦點。而來自種草開箱、科技、影視、汽

車、游戲5大內(nèi)容領(lǐng)域的紅人

，也有超2成紅人增粉處于翻倍的狀態(tài)

，緊隨其后。會發(fā)現(xiàn)：僅占全行業(yè)紅人總數(shù)的

1%。2019年短視頻行業(yè)已經(jīng)從無序爆發(fā)期逐步轉(zhuǎn)向穩(wěn)定增長期，“爆紅”的概率已經(jīng)很小。爆款近半紅人粉絲量無增長,

"

爆紅

"視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)行業(yè)持續(xù)增長，內(nèi)容端會更加百花齊放，但仍有不少“精

”

、

“專

”領(lǐng)域等待發(fā)掘2019年多元2020年從爆炸期后，逐步轉(zhuǎn)向穩(wěn)定增長期。知識類

:平臺

、

產(chǎn)品助力,

機(jī)會很好?抖音、快手等平臺的視頻時長已經(jīng)加長

，以前受限于此的偏知識、文化、財經(jīng)型內(nèi)容

，發(fā)揮的余地會更大。?這幾類內(nèi)容類型目前體量仍然很小

，一些高粉賬號多是官媒

，后來者借助平臺的扶持

，有更大的躥紅機(jī)會。但也請注意

，這幾類垂直性很高

，競爭者雖少

，但內(nèi)容絕不易做?？梢坏┱业搅恕皩Α钡穆窂?/p>

，建立起一套合適的體系

，也能快速成為行業(yè)頭部。種草

、

帶貨類紅人:免費的

"

銷售顧問

"

仍有很大空間?“帶貨”從2018年火到現(xiàn)在

，但目前熱賣的商品其實仍然很集中于少數(shù)領(lǐng)域

，大量同樣適合種草、走量的品類遠(yuǎn)沒有被開發(fā)出來。市場不光是對“他經(jīng)濟(jì)”開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

，對于“她經(jīng)濟(jì)”的供給也仍狹窄。

目前

，大量專注于帶貨的紅人在內(nèi)容形式、人設(shè)打造和運營玩法上都略顯單一，“買”、“賣”、“物”三方

，可開拓的空間仍然很大；?特別的

，卡思數(shù)據(jù)建議

，明星帶貨和KOL的區(qū)別在于

，觀眾愿為前者買單是因為喜歡明星本身

，而給后者的定位是免費的“銷

售顧問”

，對他們的“專業(yè)性”要求很高。因此，

KOL跨界建議步子不要邁得太大

，品牌如果延伸太遠(yuǎn)

，會極大地?fù)p耗自己的

信用價值

，如果出現(xiàn)翻車事故

，人設(shè)崩塌

，可能很難彌補(bǔ)。破局知識類和種草

、

帶貨2020年機(jī)會較大的領(lǐng)域：視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)垂直內(nèi)容:更加細(xì)分的領(lǐng)域?短視頻的2019年是個邁向多元化的年份

，而2020年的內(nèi)容端必會更加呈現(xiàn)百花齊放。?2019年快速躥紅的名單中

，有如“名偵探小宇”一般

，在極細(xì)分的領(lǐng)域成為“第一人”的案例。觀眾端在內(nèi)容供給上沒有選擇權(quán)也沒有太多的想象力

，處于“不知道自己不知道”的狀態(tài)。?建議有專長的紅人可以嘗試走新路線

，如已經(jīng)被國外網(wǎng)站Livecoding.tv深度驗證過的程序員群體

，如市場越來越大

，但人群理念普遍落后的保險行業(yè)等

，競爭小

，但空間也許不小。在PGC領(lǐng)域有經(jīng)驗和心得的團(tuán)隊和內(nèi)容?短視頻平臺已經(jīng)不滿足于單純的“短

”和“快

”

，時長加長也是在嘗試引導(dǎo)用戶脫離即時滿足

，進(jìn)入深度和內(nèi)涵的領(lǐng)域

，而這恰是PGC內(nèi)容的優(yōu)勢所在。因此部分在PGC領(lǐng)域風(fēng)生水起

，但之前受限轉(zhuǎn)型困難的內(nèi)容和團(tuán)隊

，借此進(jìn)入是個很好的時機(jī)。?卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為

，短視頻之后的發(fā)展方向必是現(xiàn)在時長較短的小視頻和PGC的結(jié)合體

，前者快速的抓住人心

，后者內(nèi)容上的容量和密度

，兩方的經(jīng)驗都很重要。破局《《

精"

、《《

專"

小眾的領(lǐng)域或成行業(yè)新增點2020年機(jī)會較大的領(lǐng)域：視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)視頻內(nèi)容行業(yè)風(fēng)向標(biāo)時

尚

美妝母

嬰萌娃

手工創(chuàng)意?2018年極火的這幾個的領(lǐng)域

，2019年都穩(wěn)定放緩

，觸及了天花板。這幾個類過度火熱之下

，在紅人供給和觀

眾觀看兩端都造成了過度的消耗

，后來者面臨的競爭會很大

，爆紅的難度也會很大。?特別的

，單純的小姐姐、小哥哥雖略顯艱難

，但顏值和專業(yè)兼?zhèn)涞姆菉蕵废蚣t人仍較稀缺

，尤其是一些細(xì)分的小領(lǐng)域

，顏值依舊是極大的加分項。破局音樂舞蹈

、搞笑等大類內(nèi)容供過于求

,

競爭壓力更大?這幾個類目前的紅人總量雖然處在行業(yè)中游

，但從領(lǐng)域的受眾來看已經(jīng)快到高限。?時尚、美妝、情感三類

，2019年總體增長很快。但是細(xì)分來看，

內(nèi)部分化比較明顯

，伴隨著好內(nèi)容的迅速

崛起

，同樣有相當(dāng)比例的紅人掉粉嚴(yán)重。即

，整個行業(yè)可能已經(jīng)沒有太多的增量空間。?這幾個行業(yè)

2019年的增長度要比大熱類別弱一些

，整個行業(yè)呈現(xiàn)比較明顯的穩(wěn)定態(tài)勢

，后來者如果沒有更好的角度

，短時間躥紅難度較大。持續(xù)熱門區(qū)域：

音

樂

舞蹈

搞笑

小姐姐

小

哥

哥

火熱之中接近高限：行業(yè)已趨向穩(wěn)定：建議謹(jǐn)慎進(jìn)入的領(lǐng)域：情感KOL

短

視

頻

·

年

度

大

賞數(shù)據(jù)解讀篇全景概覽篇從性別分布看:?短視頻KOL與其粉絲性別分布十分接近

，男女占比

各半；相對而言

，男性占比略高。從年齡分布看:?

18-24歲內(nèi)容創(chuàng)作者占比最高

，其次是25-30歲

，相

較而言，

KOL粉絲的低齡化現(xiàn)象更明顯，

6-17歲用

戶占比20.99%

，但相較于去年

，粉絲年齡結(jié)構(gòu)正走向均衡。51.05%48.95%視頻KOL與粉絲性別分布相近

,

但從年齡看

,

粉絲輕齡化更明顯22.57%12.82%12.02%1%11.12%29.63%

KOLKOL粉絲

3.29%

20.99%

46.15%

33.30%Age6-17Age18-24Age

25-30Age31-35Age

>3551.39%48.61%數(shù)據(jù)來源

：卡思數(shù)據(jù)

，數(shù)據(jù)截止日期：

2019.10.31視頻內(nèi)容行業(yè)風(fēng)向標(biāo)短視頻KOL粉絲

性別分布短視頻KOL性別分布8.1短視頻KOLTOP10城市分布短視頻KOL粉絲TOP10城市分布北、上、廣位居前三

，緊跟其后的是成都

，成都作為幸福指數(shù)最高的城市之一

，成都人民對生活和娛樂的熱愛

，以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)率先在成都實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展

，均造就了這個城市成為網(wǎng)紅最多的城市之一。相較而言

，粉絲城市分布則較為分散

，北京第一，

占比僅2.62%從短視頻創(chuàng)作者TOP10城市分布來看地域的均在北京2.34%1.38%1.99%1.33%1.19%1.83%1.91%2.01%1.36%3.28%3.71%3.38%4.72%2.62%8.36%分布看

:名第

一視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)3.20%杭州排哈爾濱2.10%1.99%杭州蘇州重慶重慶成都成都西安廣州廣州鄭州鄭州北京北京上海上海沈陽深圳深圳1.96%1.80%*紅人總量*活躍紅人總量各粉絲層紅人數(shù)量平均月增速，其中——100

-

300w+3.6%?2019年

，全網(wǎng)紅人總量以平均月1.4%的速率上漲

，較去年有

所放緩。其中

，粉絲量在50w以上的活躍紅人保持高增長態(tài)勢，平均月增速均在3%以上。?從紅人活躍度上看

，小降1.5個百分點

，仍有超

3/4的紅人都處

于活躍狀態(tài)

，全年整體保持平穩(wěn)態(tài)勢。同比變動：

-1.5%

76.6%2019年

KOL增速放緩,高價值紅人增長更為強(qiáng)勢---注：卡思數(shù)據(jù)經(jīng)過全面客觀的價值評估得出，粉絲量在10W以上的KOL紅人更具商業(yè)價值?；钴S紅人的定義為30天正片數(shù)不為0。本報告所有分析均只針對粉絲10w以上的活躍紅人。75.1%活躍度變動趨勢紅人數(shù)量趨勢視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)300w+3.2%+3.7%2018年絲質(zhì)量和互動規(guī)模雙雙下滑

,

但高價值紅人保持高增長?與去年相比

，2019年紅人整體的粉絲質(zhì)量和互動規(guī)模都呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。?但值得注意的是

，數(shù)據(jù)的下滑主要集中在低粉紅人中

，高粉紅人仍能保持高增長態(tài)勢。尤其是

，粉絲

300w+的高價值紅人

，兩項數(shù)據(jù)均大幅上漲

，互動規(guī)模漲幅超過

5成。增幅+11%--紅人粉絲質(zhì)量*趨勢紅人互動趨勢---注：粉絲質(zhì)量表征紅人粉絲的價值，通過粉絲帶來的播放量，評論活躍程度，持續(xù)關(guān)注度計算得出。紅人平均互動規(guī)模變動+56%+30%+1%互動規(guī)模同比去年下降粉絲質(zhì)量同比去年下降

紅人平均粉絲質(zhì)量變動-16%-4%視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)增幅排名排名紅人紅人粉絲質(zhì)量小哥哥音樂舞蹈

搞笑

社科軍工小姐姐

運動健康

時尚美妝*圖中氣泡大小為平臺活

躍

紅

人

數(shù)

量?搞笑、小哥哥、小姐姐和音樂舞蹈4個類別

，卡思指數(shù)和紅人數(shù)量

在行業(yè)中依然強(qiáng)勢領(lǐng)跑。其中

，小哥哥、小姐姐卡思指數(shù)超越音樂舞蹈

，排名均提升一位。?因暑期效應(yīng)和國內(nèi)影視劇“精品

”增多

，影視娛樂類KOL也開啟

“瘋漲”模式

，從行業(yè)的下游升至中上游。?人們的喜好也愈發(fā)多元

，社科軍工、生活休閑等內(nèi)容也在快速增長。上升最快的類別影視娛樂生活休閑社科軍工注：1、紅人分類的卡思指數(shù)是表征不同類別的紅人當(dāng)前時期市場熱度的綜合指數(shù)。涵蓋了紅人的數(shù)量、活躍度、優(yōu)質(zhì)紅人規(guī)模、粉絲質(zhì)量、粉絲活躍度等多個維度。其卡思

指數(shù)越高，代表這個時期這個類別的紅人受到的綜合關(guān)注度越高，商業(yè)化潛力更大。2、紅人類別已根據(jù)不同平臺的分類規(guī)則進(jìn)行了聚合。如“時尚美妝”

，已經(jīng)聚合了不

同平臺中“時尚”

、“美妝”。笑、

小哥哥等4類依然領(lǐng)跑

,

影視娛樂類開啟瘋漲

"模式視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)卡思指數(shù)

生活休閑

影視娛樂文化教育萌娃萌寵游戲其他美食KOL

短

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賞數(shù)據(jù)解讀篇平臺篇抖音篇萌娃

正能量

攝影母嬰粉絲質(zhì)量V

log夫妻情侶小哥哥小姐姐老外二次元搞笑美妝

運動健身知識資訊娛樂

創(chuàng)意科技

汽車

影視

手工手繪

文化金句

生活百科教育文字

種草開箱*圖中氣泡大小為平臺活

躍

紅

人

數(shù)

量。2019年

,抖音發(fā)展更加多元,

超9成類別呈上升趨勢

,

且有不少在行業(yè)內(nèi)依然表現(xiàn)亮眼—

—

活躍紅人數(shù)量以2.3%的平均月增速持續(xù)增長

，

但相比去

年速度明顯放緩。

汽車、

美食和美妝等垂類內(nèi)容

，

卡思指數(shù)環(huán)比增長超過4

成

，是平臺中提升最快的類別。

“小而精”

的類別增幅越

大

，

越能說明用戶端的需求的多元化。注：不同平臺卡思指數(shù)的氣泡圖僅反應(yīng)當(dāng)前平臺的發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)據(jù)未在全行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下，因此無法和其他平臺相互比較。音多元發(fā)展

,紅人平均月增速：

2.3%《《

小而精

"的類別增活躍KOL：指30日內(nèi)更新視頻數(shù)≥1條的KOL數(shù)量視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)顯著卡思指數(shù)速劇情游戲情感旅游寵物音樂舞蹈時尚美食抖音類別紅榜2020潛力榜行業(yè)強(qiáng)勢榜平臺優(yōu)勢榜2019躍升榜視頻內(nèi)容行業(yè)風(fēng)向標(biāo)汽車游戲美食美妝搞笑搞笑音樂音樂舞蹈帶貨的紅人數(shù)量占比：

粉絲10-30w帶貨紅人占比：50%41%

份額最多

帶貨紅人視頻發(fā)布頻率：

平均單個紅人帶貨數(shù)量：3.9個/周整體水平

39件

在抖音平臺中

，有一半的紅人都在帶貨

，其中粉絲量在10-30w的低粉紅人是主力人群。

而粉絲在300w+的高價值紅人層級中

，帶貨的紅人占比最高

，份額超過8成。且隨著粉

絲層級的下降

，有帶貨的紅人比例逐漸下滑。

從活躍程度來看

，有帶貨的紅人相較更加“勤奮

”

，每周平均發(fā)布3.9只視頻

，稍高于

整體紅人表現(xiàn)。

視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)音紅人帶貨數(shù)據(jù)概覽時尚美妝類，內(nèi)容垂直與紅人契合度高，單人的帶貨銷量較高其中，美妝評測類的平均帶貨效率是其他垂類的1倍，更能贏得用戶消

費信任種草開箱類，是帶貨紅人中最被觀眾認(rèn)可的存在這個類整體綜合能力較強(qiáng)，帶貨品類多，覆蓋范圍廣，但內(nèi)部競爭比較

激烈，單個紅人帶貨效率一般小姐姐、小哥哥和美食類，整體帶貨效率表現(xiàn)較好但與種草開箱相同，分類內(nèi)部競爭大，更新迭代較快，平均單紅人的帶貨效

率一般明星類，帶貨效率不及專業(yè)的當(dāng)紅帶貨達(dá)人迷妹比迷弟消費能力更強(qiáng)，男明星帶貨效果優(yōu)于女明星?整體來看，時尚美妝、種草開箱兩類紅人帶貨表現(xiàn)最好，其中前者單個紅人帶貨效率更高，后者整體更好。美妝、

個護(hù)和女裝等時尚美妝類商品人氣值始終處于高位，這個類別的“客戶”群體大，其中用戶對前兩種商品的關(guān)注度相對穩(wěn)定，銷量上更有保障性食品飲料、

居家日

用

類商品人氣值處在中間位置，人們?nèi)粘Ｐ枨筝^多，但整體相

對穩(wěn)定，也很難出現(xiàn)爆點3C數(shù)碼、

玩具飾品、

母嬰用品和

女鞋總?cè)藲庵挡徽純?yōu)勢，但遇到好玩有亮點的商品，也可以爆火，帶貨上尋求“不同”或許是最佳方式值得注意的是，時尚+穿搭的小姐姐們，3C數(shù)碼+科技達(dá)人，以及有廚藝加持的美食達(dá)人，帶

貨比同類有一定優(yōu)勢。抖音紅人帶貨表現(xiàn)

平均紅人帶貨最多的分類：種草開箱類時尚美妝類小姐姐類人氣最高的商品類別：帶貨數(shù)量最多的分類：視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)<

>快手篇

相比去年,

快手紅人的類別增多跌少y整體仍趨勢

向上

。

但活躍紅人數(shù)量增速明顯放緩

—

—

從卡思指數(shù)看：小哥哥超越搞笑類內(nèi)容類型，成為平臺中

最強(qiáng)的類別，在全行業(yè)中也排名第一位。

與此同時，美食、寵物類KOL的卡思指數(shù)在快手增速也十

分快，美食類賬號增幅接近3成。

“小

”類的關(guān)注度不斷

增加，顯示著內(nèi)容多元化趨勢的必然性。手整體向上

,

小哥哥類快速上漲成為榜首活躍KOL：指30日內(nèi)更新視頻數(shù)≥1條的KOL數(shù)量注：不同平臺卡思指數(shù)的氣泡圖僅反應(yīng)當(dāng)前平臺的發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)據(jù)未在全行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

下，因此無法和其他平臺相互比較。紅人平均月增速：<0.1%旅游種草開箱民間藝人

運動健身*圖中氣泡大小為平臺活

躍

紅

人

數(shù)

量視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)夫妻情侶手工手繪小哥哥粉絲質(zhì)量卡思指數(shù)小姐姐時尚創(chuàng)意情感劇情搞笑游戲萌娃音樂美妝美食

寵物舞蹈快手類別紅榜

夫妻情侶2020潛力榜行業(yè)強(qiáng)勢榜平臺優(yōu)勢榜2019躍升榜

小哥哥.

小視頻內(nèi)容行業(yè)風(fēng)向標(biāo)美食搞笑寵物搞笑音樂音樂舞蹈美食

在快手平臺中

，有

1/4的紅人開通直播

，其中粉絲在

10-30w的低粉紅人份額占比最高。

而粉絲在百萬以上的高價值紅人層級中

，開通直播的紅人占比最高

，份額達(dá)到9成。且隨

著粉絲層級的下降

，直播紅人的比例逐漸減少。

從直播頻率來看

，直播紅人整體都比較“勤奮”

，每周平均直播

5次

，且平均單場直播時

長接近2個小時。開通直播的紅人占比：27%直播發(fā)布頻率：5.0手紅人直播數(shù)據(jù)概覽粉絲10-30w紅人占比：37%份額最多平均單場直播時長：115視頻內(nèi)

業(yè)風(fēng)向標(biāo)個/周分鐘“小姐姐”和“小哥哥”

，帶貨能力幾無差距但“小哥哥

”更加“普惠

”，

中等、上等帶貨能力的小哥哥要略高于

“小姐姐”