106.華為校園招聘digital傳播方案

Ogilvy留學生/應屆生招聘

Digital傳播方案201706272018屆勇敢新世界勇敢-新世界態(tài)度＼精神職場書本的世界－勇敢-新世界書本的世界圖書館、自習室、復印店、食堂、操場……在大學，學校幾乎就是我們的世界它豐富、它溫暖、但它離真實的世界還很遙遠未來，我們需要到更大的世界它充滿未知，卻能實現(xiàn)你最大的價值它也許危險，卻擁有前所未有的可能：讓所學終為所用讓小我走向世界讓夢想成為現(xiàn)實讓未來近如咫尺華為給你的新世界全球化視野服務全球30億人口的我

吸引17萬員工他們來自156個國家但他們和你一樣有著一顆自主奉獻的心創(chuàng)新氛圍你過去的成績不是唯一的標準這里長期研發(fā)投入你過去想過不敢做的來這里大顯身手廣闊前景未來的你是怎樣？我們也不知道全聯(lián)接世界的華為讓未來的你超乎我們的想象邁向新世界

你可能會迷茫：

我該去往何處？

我能做些什么？

我會受到認可嗎？

我將成就如何？

在征服新世界之前

要先活出內(nèi)心的勇敢

邁出你的第一步鼓勵學生勇敢邁出這一步，加入華為！畢業(yè)生的幾個KeyMoment關鍵時刻校園社會離開的傷感理想現(xiàn)實未知的迷茫實際利益的關注工作選擇的評估自信/不自信猶疑不決期待的面試求職信息的跟進你好新世界邁出勇敢第一步與勇敢者同行“勇敢新世界”傳播三階段學生層面企業(yè)層面常規(guī)動作RoadMap7月9月10月最有挑戰(zhàn)的一份工作海報（7.12-18）系列走心文案【線下橫幅】&【線上海報】（9.4-TBD）HUAWEI青春紀念冊（跟隨宣講會時間）企業(yè)價值觀傳遞（華為員工故事）海報（7.31-8.4）7月2日7月10日留學生招聘海報（7.2）應屆生招聘海報（7.10）高管海報（9.4）職位企業(yè)文化勇敢者版圖（足跡）H5+【勇敢號】活動（8.14）職位公布H5（7.20）高管宣講會回顧視頻/音頻（10.16-20）8月9月4日8月14日10月16日7月20日你好，新世界！STEP1校招啟動啟動：校招海報發(fā)布懸念發(fā)布：最有挑戰(zhàn)性的一份工作招聘職位公布H5留學生海報發(fā)布及外圍傳播海報發(fā)布同時，利用留學生相關KOL（1個）進行信息擴散傳播應屆生校招海報背景采用簡單線條勾勒相應畫面（如華為信號燈塔），再將文字信息整理編排*由于線條勾勒比較費時間，所以需盡快確認海報文字，以便盡快制作話題懸念海報（7.12）公布1個具有話題性的“最有挑戰(zhàn)工作”勇敢探索者最有挑戰(zhàn)的一份工作提示：請仔細讀完這份工作的內(nèi)容再考慮是否接受你會被派往一個勇敢新世界它可能在地球5.1億平方千米上的任一點毫無疑問的是，你即將迎接極大的挑戰(zhàn)：在完成之前，通常，它被稱為『絕無可能』；這份工作沒有deadline,每一次難題的化解，都是下一個課題的開始；你有機會與世界一流高手共事，但他們的挑剔，也是挑戰(zhàn)的一部分；值得欣慰的是，你腳踏實地的每一步，都讓世界的連接更進一步。華為在尋找『勇敢探索者』你，敢嗎？Reference邀請知識科普類KOL利維坦、畢導及流量型KOL同道大叔對“華為最有挑戰(zhàn)工作”進行解讀及擴散，并最終公布校招職位KOL助力傳播KOL以校招“顧問”的身份，在華為官方平臺現(xiàn)身，預告將對“華為最有挑戰(zhàn)工作”做深度解讀，同時衍生出KOL的“顧問”海報配合發(fā)布；隨后，KOL在其自媒體平臺，從自身擅長領域和角度出發(fā)，針對“華為勇敢探索者”工作，進行猜想和分析，為讀者解讀有可能是什么類型的工作。利維坦or畢導，整體內(nèi)容圍繞解讀、猜測職位，主要針對“華為校招”的信息進行傳播；同道大叔整體內(nèi)容除猜測之外，最終會將【職位公布H5】鏈接到閱讀原文，對職位進行傳播擴散，號召大學生關注。此外，與同道大叔可以進行深度合作，針對后期傳播進行先導預熱。KOL選擇建議（科普型）-利維坦傳播時間：7月13日內(nèi)容方向：【最后挑戰(zhàn)的一份工作】懸念海報發(fā)布后，先由利維坦發(fā)聲，羅列闡述歷史上比較有挑戰(zhàn)的職業(yè)，推理出對華為“最有挑戰(zhàn)工作”的猜測。同時內(nèi)容中也會對“2018華為校招已開啟“進行傳播，并號召認為自己夠勇敢的大學生來華為試試。KOL調(diào)性：采用具有事實（多為歷史素材）依據(jù)的說明方式，進行知識科普KOL選擇建議（科普型）-畢導傳播時間：7月14日內(nèi)容方向：以學術論文的基本思路，從大學輔導員的視角出發(fā)，解構“最有挑戰(zhàn)的工作”。其中結合他的親身經(jīng)歷，穿插幾個具有代表性的“真實的故事”，容易引起高校學生群體的共鳴。出人意料的劇情走向或結尾，引出華為校招相關信息，達到傳播效果。KOL調(diào)性：清華大學化工系博士，本科生輔導員，人稱“畢導”。擅長用做學術的態(tài)度寫段子。在高校學生當中有一定的影響力，粉絲受眾與校招目標對象相契合。KOL選擇建議（流量型）-同道大叔傳播時間：7月20日內(nèi)容方向：利維坦or畢導從學術領域猜測解讀后，流量型KOL同道大叔繼續(xù)發(fā)聲，從專職角度解析“十二星座對最有挑戰(zhàn)工作的不同看法”，最終導向【職位公布H5】，號召大家關注、加入華為。KOL調(diào)性：將星座相關內(nèi)容以頗具趣味的形式表現(xiàn)出來勇敢新世界，都有哪些物種？Reference如果你已經(jīng)準備申請『勇敢探索者』的工作，那么，一個全新的勇敢新世界將展現(xiàn)在你面前在『勇敢新世界』，有以下幾種物種身份可供選擇（匹配華為崗位八大職類）：職位公布H5（7.20）

*若相關職位信息具有一定特性，可考慮加入測試增加趣味性邁出，勇敢第一步STEP2投遞簡歷華為精神溝通/系列海報-勇敢者故事招聘預熱&入口/H5-勇敢新版圖品牌合作-“勇敢號專機"當你在平面版圖上選取一個地點非洲布基納法索它瞬間從平面成為立體實景（畫面）一陣恐怖的沙塵暴過后，戈壁上留下一連串行走的腳印，信息的燈塔亮了起來（華為貢獻）（文字）強悍的沙塵暴，強不過信息的微光（畫面）風沙又一次糊滿屏幕，提示你用手將沙塵擦除，重現(xiàn)腳印與燈光【人物故事】浮現(xiàn)華為在非洲布基納法索幫助當?shù)亟ㄔO的故事框（Button）現(xiàn)在報名，探索你的勇敢新世界在非洲，勇敢者的故事（可延展為海報傳播）強悍的沙塵暴強不過信息的微光企業(yè)價值觀傳遞華為員工故事（7.31-8.4）

當你在平面版圖上選取一個地點：中國的青藏高原它從平面成為立體實景（畫面）高而遼闊的雪域，一個獨行者的背影站立著信息的基站在他的眺望中，發(fā)出信息源（華為貢獻）（文字）在信息的孤島，登頂通訊連接的高峰。（畫面）基站往外發(fā)出的信息源消失，提示你用手指接力加油，重新發(fā)出信息【人物故事】浮現(xiàn)華為在青藏高原幫助當?shù)亟ㄔO的故事框（Button）現(xiàn)在報名，探索你的勇敢新世界1、看校招職位；2、面談報名在青藏高原，勇敢者的故事（可延展為海報傳播）勇敢者的版圖校招進階H5（8.14）用google地圖的方式，隨著手在地圖上的指點，展現(xiàn)華為業(yè)務涉足多少地區(qū)，服務多少國家的客戶，最遠的，最近的，最偏遠的，最南端的，其中以文字搭配語音的形式植入華為人真實案例和故事*KPI：PV≥10萬【每個人都有自己的勇敢】活動結合【勇敢者版圖H5】，在結尾處，號召大學生投遞簡歷加入華為的同時，對“送面試機票”進行活動公布；【勇敢者版圖H5】整體畫面設置遍布全球，與攜程旅游網(wǎng)調(diào)性相符，H5上線后，可借助攜程的線上資源，對H5進行傳播擴散；從投遞簡歷的大學生中選取比較優(yōu)秀的，送出『勇敢號』機票，從學生所在地飛往“神秘屋”與華為高管面談or跳過群面環(huán)節(jié)，直接進行一對一面試；『勇敢號』面試專機X攜程（8.14-8.18）

×與勇敢者，同行STEP3宣講會&面試預熱內(nèi)容：準備好了嗎？宣講會預熱-高管KV線下+線上-HUAWEI青春紀念冊4年的成績即將過期，面對社會的考題，你準備好了嗎？現(xiàn)在的宿舍1000元/年，以后的房間3000元/月，你準備好了嗎？每一個成熟的學長，都將成為職場的新生，你準備好了嗎？你準備好了嗎？踏出校園，邁入社會，你準備好了嗎？線下橫幅（與宣講會同步）線下采用橫幅-面向即將進入社會的學生角度，引發(fā)學生共鳴你或許曾面對300人做過演講但以后要面服務全球30多億客戶你準備好了嗎？也許你從前的設計都在草圖上，若夢想有落地的一天你準備好了嗎？四年時間，不知你學會了幾門外語但接下來，你要和156個國家的同事一起工作你準備好了嗎？你準備好了嗎？華為將為『你』提供更大平臺、更多機會，你準備好了嗎？線上海報（與宣講會同步）書本給你機會了解世界若以后有機會連接全世界你準備好了嗎？以前，你圍著操場跑圈兒，以后，可能要去遍布全球的華為基地，繞著世界跑圈兒。你準備好了嗎？高管海報Reference整體偏高端雜志風格，凸顯華為高管個人氣質(zhì)職位公布H5（9.4）

Insight：書寫的紙張是我們成長記憶的重要載體，不同階段的紙張放在一起，如同我們的成長年表，對于即將踏入社會的學生來說，當他們看到屬于自己的獨特成長歷程印記，將產(chǎn)生濃濃的懷舊之情，并從中回憶起自己每一步的勇敢，與華為所代表的『勇敢新世界』和勇敢者精神產(chǎn)生強有力的精神共鳴。創(chuàng)意闡述：集合可代表小學——工作，5個不同成長階段記憶的紙張，制作一本體現(xiàn)獨特書寫記憶的《青春紀念冊》選取相關KOL，結合華為品牌精神，在一些頁面創(chuàng)作出他們獨特的『邁出勇敢一步』的故事此部分可延展為系列線上海報，進行social傳播HUAWEI青春紀念冊線下傳播物料+線上海報（與宣講會同步）

小學到大學的4個階段各5頁紙張，選取最具該階段學習代表性的紙張，間或插入KOL創(chuàng)作內(nèi)容工作階段為空白頁，讓學生書寫最重要的未來，體現(xiàn)華為愿在未來伴你成長。在每個階段性的節(jié)點設置小動作，如小學升中學，間隔頁印有紅領巾，翻過這一頁表明告別小學時代，大學畢業(yè)到步入社會的間隔頁印有一個腳印，翻過這一頁就表示邁出這重要的一步等儀式感的設置。傳播方式1：線下饋贈體驗（高管會期間每場限量100本）新穎而有痛點的創(chuàng)意形式，便于拉近品牌距離，持久性地擴散、保持與目標群體的精神溝通具體設計要點：傳播方式2：線上social傳播與符合年輕人調(diào)性的KOL合作，如插畫師、漫畫家、青年作家，將HUAWEI青春紀念冊打造為“名人合作款”，內(nèi)頁由KOL名人定制化輔助內(nèi)容（如頁眉頁腳的插圖及語錄）；同時，對其進行貼合華為精神or價值觀的包裝，制作靜態(tài)or動態(tài)海報宣傳；內(nèi)容方式&平臺【HUAWEI青春紀念冊】實體除在宣講會發(fā)放，還可在KOL自媒體賬號發(fā)布展示；【KOL包裝內(nèi)容】在華為官方平臺發(fā)布的同時，KOL自媒體賬號也做發(fā)布傳播，或與華為互動發(fā)聲；KOL線上內(nèi)容示意文案demo十年前，我未曾想到自己會成為漫畫家，成就今天的一切，或許是因為我的堅持吧。reference示例中選取【堅持】一詞，與華為精神相契合，正是因為有勇敢前行的“華為英雄們“堅持不放棄，才成就了現(xiàn)在的通信佼佼者。KOL推薦（主推）-同道大叔簡介：微博紅人、同道大叔文化傳播有限公司創(chuàng)始人兼CEO2013年畢業(yè)于清華美院，憑借扎實的繪畫功底和創(chuàng)意，從2014年7月在微博開始發(fā)布一系列星座吐槽漫畫而走紅；代表作：《大叔吐槽星座》及各種星座周邊。推薦理由：十二星座話題經(jīng)久不衰，且同道大叔知名度極高，覆蓋受眾面交廣，可為傳播錦上添花。星座作品展示KOL推薦-幾米簡介：臺灣著名繪本畫家他的作品風靡華人圈，美、法、德、希臘、韓、日、泰國等國家皆有譯本，部分作品還被改編成音樂劇、電影、電視劇。；代表作：《月亮忘記了》《地下鐵》《向左走，向右走》。推薦理由：幾米的漫畫作品知名度及辨識度都很高，而且為一代人的回憶，貼合紀念冊屬性。漫畫作品展示KOL推薦-張皓宸簡介：青年作家、編劇、插畫師2013年，張皓宸在微博上創(chuàng)作主題為“那些你很冒險的夢”的衛(wèi)生紙漫畫；代表作：《你是最好的自己》、《我與世界只差一個你》、《謝謝自己夠勇敢》。推薦理由：張皓宸在90后新生代作家當中知名度很高，對于年輕人的影響力較大，且能畫能寫，對于豐富紀念冊內(nèi)容有很好的幫助。插畫作品展