人類幼崽喂養(yǎng)圖鑒：2025嬰配粉喂養(yǎng)趨勢報告-小紅書x凱度-202411

CONTENTCONTENTp8-p13p22-p34Wordsforreaders“共同努力，助力嬰幼兒科學喂養(yǎng)”這份《報告》捕捉到了時下家長朋友們在嬰幼兒喂養(yǎng)方面的新興觀念，展示了他們在喂養(yǎng)過希望廣大的母嬰健康領域從業(yè)人士，能夠以《中國嬰幼兒喂養(yǎng)指南（2022）》為準則，支持嬰幼兒科學喂養(yǎng)科普工作，幫助家長朋友們更輕松自如地應對喂養(yǎng)難題，共同努力，為嬰幼童營養(yǎng)健康水平的“科學喂養(yǎng)沒有固定模式，每一口都是精挑細選”隨著更年輕一代的寶媽寶爸成為育兒的主流大軍，在嬰幼兒的喂養(yǎng)習慣和產品選擇上也寶媽寶爸們對于喂養(yǎng)產品的挑選更加謹慎，也通過背靠好平臺和好內容，不斷下鉆研究為求的科學喂養(yǎng)方式。他們學習和喂養(yǎng)過程中，高漲的分享欲望也感染小紅書上更多的新手爸媽在嬰配粉行業(yè)演變中品牌響應消費者痛點，小紅書成為寶爸寶媽們信息搜索、內容學習和“把握科學喂養(yǎng)新潮流，占據(jù)消費者心智”DaphneHsieh當今社會背景下，精細化、品質化的育兒理念已成為主流趨勢。新的同時，提供了更加細致和個性化的需求。凱度在其《品牌增長藍圖》報告中指出：“智是品牌加速器的第一要義”，對于母嬰行在母嬰行業(yè)的眾多品類中，嬰幼兒配方奶粉作為首要品類，其科學喂養(yǎng)的理念正推動著市級。在選擇奶粉時，父母會特別關注奶源、成分、營養(yǎng)成分以及低過敏性等因素。在奶粉因其“分子小、易于吸收、含有天然A2蛋白”等特點，越來越受到母嬰消費者的青睞，掀起了一股Preface數(shù)據(jù)來源：小紅書《2024年母嬰行業(yè)洞察報告》3210316230143032306532103162301430323065311031693154301730932%5%6%8%72030932%5%6%8%720603344703086033447030829020824664064402-2%-2%20192020202i202220232024E2025E2026E2027E2028E嬰配粉是母嬰行業(yè)中的第一大品類Preface01羊奶粉因其易消化吸收和低167.12023年中國羊奶粉市場規(guī)模350+預計2028年中國羊奶粉市場規(guī)模02特配粉滿足過敏、乳糖不耐、早產/低體重等嬰幼兒特殊需求，市場潛力巨大約3倍截至2024年，已有148款特殊醫(yī)學用途截至2024年，已有148款特殊醫(yī)學用途在2016-2020年間的市場規(guī)模PrefaceQ：針對您最近一次在購買嬰幼兒配方奶粉時的經歷,以下哪個Q：針對您最近一次在購買嬰幼兒配方奶粉時的經歷,以下哪個購買之前，搜索和瀏覽品牌相關內容購買之前，搜索和瀏覽品牌相關內容60購買之前，了解對比不同渠道的價格484848630平臺E基于您購買嬰幼兒配方奶粉時的經歷,您認為小紅書平臺對您的重要程度最符合以下哪個選項?(單選)【樣本量N=285】;請問你在想要購買嬰幼兒配方奶粉時，為喂養(yǎng)新圖景特色育兒人群的喂養(yǎng)方式喂養(yǎng)新圖景特色育兒人群的喂養(yǎng)方式9.9.喂養(yǎng)新圖景五大特色育兒人群松弛養(yǎng)育,新鮮的松弛養(yǎng)育,新鮮的..喂養(yǎng)新圖景五大特色育兒人群。01身體健康母嬰消費中等母嬰消費中等科學研究型在家當個科學家科學研究型在家當個科學家學習帶娃兩不誤科學精細化育兒線下母嬰店渠道消費線下母嬰店渠道消費 熱衷帶娃戶外運動彰顯生活品位02.富足積極型高消費育兒經濟范圍內就挑最好的..喂養(yǎng)新圖景五大特色育兒人群03.03.具品質全面型六邊形育兒全家聯(lián)手出動價格與品質共存強調孩子自我成長力求凸顯個性化倡導全家共同育兒注重自我關愛鼓勵父親參與孩子成長04.佛系悅己型松弛養(yǎng)育新鮮的東西都值得試試05.05.經濟適用型精簡育兒該省省該花花個性化育兒產品嚴格教育孩子家庭支柱般存在.低敏第一..喂養(yǎng)新圖景主要的喂養(yǎng)理念喂養(yǎng)沒有標準答案，選擇奶粉的原因各有側重，做好功課更講究選擇奶粉與嬰幼兒輔食搭配喂養(yǎng)的消費者傾向于科學喂養(yǎng)和口碑推薦，特別關注奶粉的口味、綠便/綠便/腹脹/便秘TOP3（TGI）0-6個月嬰兒·腹瀉·不長肉.0-6個月嬰兒·腹瀉·不長肉.過敏·消化吸收不好7-12個月嬰兒·上火.抵抗力弱·身高體重不達標2-3歲幼兒·身高體重不達標奶粉喂養(yǎng)新趨勢科學喂養(yǎng)，專家這么說奶粉喂養(yǎng)新趨勢科學喂養(yǎng)，專家這么說母乳喂養(yǎng)有利于減少喂養(yǎng)不耐受的發(fā)生，這也寶寶的消化系統(tǒng)尚未發(fā)育成熟，對食物的消化優(yōu)先考慮易消化、營養(yǎng)豐富的食物，培養(yǎng)良好的飲食習慣，提供多奶粉喂養(yǎng)新趨勢家長選擇嬰配粉時關注的因素Q：請問您在購買嬰幼兒配方奶粉品類時,第一重要的是哪個因素?TGI438TGI438營養(yǎng)元素注：TGI指數(shù)是指目標群體中具有某一特征的群體所占總體具40奶粉喂養(yǎng)新趨勢奶粉喂養(yǎng)新趨勢家長重點關注的營養(yǎng)元素乳源神經節(jié)苷脂(gsMO) CPP242320203535 A2蛋白595450494443434039Q：我們將要談論0-3歲寶寶可以喝的配方奶，請問您知道以下哪些類型？您Q：我們將要談論0-3歲寶寶可以喝的配方奶，請問您知道以下哪些類型？您）？認知奶粉（水解奶粉)(64)(45)34%60%20%20202021年，在《市場監(jiān)管總局進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識的公告》中，對產品標簽標識做了進一步的規(guī)范，明確了2023年2月22日起生產產品的標簽標識應符合公告的要求，只有乳蛋白相比一注時期，新國標階段嬰配羊奶粉產品占比已經達到了30.2%。截止到2024年9月，已有51家乳企旗下124個羊奶粉系列通過新國標注冊，在所有新國標產品中占比約30.2%。相比一注時期，新[2][2]羊奶粉因其易消化吸收和低致敏性等特點，正受到越來越多母嬰人群的認可。伴隨著健康意識的提升，消費者更加關注羊奶粉中的營養(yǎng)成分和喂養(yǎng)寶寶的效果，同時，新生代父母更加注重科學育兒，他們更加期待羊奶粉產品配料更干凈健康，對產品的原料管理和科學配方有更高的要求。因此，消費#羊奶粉好消化吸收##吸收率高達95%#350+350+[4]2028年將突破350億元。[4]奶粉品牌紛紛在加碼布局供應鏈，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特已連續(xù)6年在中國進[5][5][6]數(shù)據(jù)來源：1.國家市場監(jiān)督管理總局；2.羊奶粉智庫；3.凱度根據(jù)公開資料和調研數(shù)據(jù)整理；4.艾媒咨詢《2024-2025年中國羊奶粉市場消費趨勢洞察報告》6.弗若斯特沙利文Frost&Sullivan《2024年全球羊奶粉行業(yè)白皮書》中基于羊奶產品的品牌銷量比較研究結果及銷售額的市場份額做出的確認，調研數(shù)據(jù)覆蓋2023年1月至12月奶粉喂養(yǎng)新趨勢家長對羊奶粉的討論熱度高漲2023年1-9月2023年1-9月vs2022年1-9月2024年1-9月vs2023年1-9月數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺，2022年-2024年9月（2022年2023年）-（2024年）數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺，2022年-2024年9月；注：奶粉喂養(yǎng)新趨勢奶粉喂養(yǎng)新趨勢SS羊奶粉喂養(yǎng)新潮流羊奶粉用戶人群畫像興趣分布比例（%）TGI興趣分布比例（%）TGI女TGI23-35歲年齡分布比例（%）TGI23-35歲年齡分布比例（%）TGI23-25歲26-30歲31-35歲36-40歲23-25歲26-30歲31-35歲36-40歲TGI年齡分布比例（%）TGI 偏好的KOL類型TOP偏好的KOL類型TOP10 數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺，2024年7-8月；注1：TGI指數(shù)是指目標群體中具有24羊奶粉喂養(yǎng)新潮流24575655524934343227羊奶性溫羊奶是奶中之王增強免疫力小分子好吸收身邊人推薦有某些特別的能幫助寶寶消化不易上火不易便秘575655524934343227羊奶性溫羊奶是奶中之王增強免疫力小分子好吸收身邊人推薦有某些特別的能幫助寶寶消化不易上火不易便秘比牛奶營養(yǎng)更好比牛奶更高端不易過敏營養(yǎng)成分575553474435352424羊奶性溫羊奶更高端羊奶是奶中之王增強保護力羊奶性溫羊奶更高端羊奶是奶中之王增強保護力小分子好吸收羊奶天然A2蛋白更親和身邊人推薦能幫助寶寶消化不易上火不易便秘比牛奶營養(yǎng)更好不易過敏---S羊奶粉喂養(yǎng)新潮流26羊奶粉喂養(yǎng)新潮流26[1,2][1,2]現(xiàn)在很多人對羊奶粉的認知還不夠，覺得羊奶粉有膻味，這其實長會根據(jù)自己的口味去評判孩子是否喜歡吃，要糾正的是，孩子期就開始的，媽媽在孕期吃的食物的味道會影響到寶寶的味覺發(fā)慮出現(xiàn)過度喂養(yǎng)的問題，反而會適得其反。選擇適合寶寶生長發(fā)[2]Ye,A.,Cui,J.,Carpenter,E.,Prosser,C.,Singh,H.,Dynamicinvitrogastricdigestionofinfantformulaem羊奶粉喂養(yǎng)新潮流羊奶粉喂養(yǎng)新潮流？（TOP1TOP2TOP3S羊奶粉喂養(yǎng)新潮流542092022年2023年2024年2022年2023年2024年羊奶粉喂養(yǎng)新潮流29羊奶粉喂養(yǎng)新潮流2022年搜索量2022年搜索量2023年搜索量佳貝艾特品牌連續(xù)三年占據(jù)羊奶粉品類搜索量TOP1，高達百萬量級，并且皆高于TOP2-5品牌之和2024年1-9月羊奶粉不同品牌產品搜索量2024年1-9月羊奶粉不同品牌產品搜索量······悅白羊奶粉02佳貝艾特悅白系列產品搜索量遙遙領先于其他品牌羊奶粉產品，搜索量占TOP10產品之和的近40%，處于高位AA2022年2023年2024年03佳貝艾特悅白系列連續(xù)三年搜后曝光滲透率和閱讀滲透率均排名第一，且連年滲透轉化率升高，在羊奶粉賽道羊奶粉喂養(yǎng)新潮流30羊奶粉喂養(yǎng)新潮流·羊奶粉微粒比牛奶更容易被吸收消化，可以緩解寶寶脹氣，大幅度降低腸絞痛的發(fā)生”·“這個里面居然有活性益生菌，也不需菌幫助好吸收一些”·羊奶跟牛奶不太一樣，羊奶的·羊奶跟牛奶不太一樣，羊奶的過敏原蛋白as1酪蛋白含量要少很多，這讓過敏的幾率大大降低·羊奶性溫呀。牛奶過敏，醫(yī)生就推薦喝羊奶粉?，F(xiàn)在喝了兩罐佳貝艾特羊奶粉了，挺好的，沒有啥異?！ぁ皩殞毢攘酥?，拉臭臭變得輕松多了，小肚子不鬧情緒，寶寶的消化能力明顯增強”·“寶寶喝了之后，消化好了很多，小肚肚看起來舒服多了，不再像以前那樣脹鼓鼓的”·我們家灰灰就一直喝佳貝艾特羊奶粉。不上火不便秘，還不挑食，還特別好吸收消化·不添加香精香料，口感上會更加清淡溫和，對緩解寶寶上火、便秘等問題有幫助·“佳貝艾特確實很好，大寶一直吃的這·“佳貝艾特確實很好，大寶一直吃的這款，分子小好吸收，也不會上火便秘的，肚子舒服了晚上睡得香，長肉肉”·“我家牛奶過敏，轉的佳貝艾特羊奶粉，挺不錯的，接受度高，寶寶也吸收·“寶寶體質變好了，抵抗力變好了，消化也變好了，每到轉季節(jié)沒那么容易生病了”·“聽說佳貝艾特含有自護力配方，含羊奶中固有的乳鐵蛋白”TOP4注:用戶使用體驗摘錄不代表產品功效。羊奶粉喂養(yǎng)新潮流羊奶粉喂養(yǎng)新潮流羊奶粉的6大喂養(yǎng)效果被家長們廣泛認可(1-3)“悅白是羊奶粉，天然小分子，羊奶粉的脂肪球顆粒比牛奶小1/3，有利于寶“我家早產兒，特殊奶粉吃7個月，然后達標了就直接轉佳貝艾特悅白，最明顯“寶寶喝了之后，消化好了許多，小肚肚看起來舒服多了，不再像以前那樣脹“還有活性益生菌和專利OPO，之前寶寶的綠便問題也好啦，佳貝艾特羊奶粉“我家出生就一直喝佳貝艾特悅白，四羊奶粉喂養(yǎng)新潮流羊奶粉喂養(yǎng)新潮流羊奶粉的6大喂養(yǎng)效果被家長們廣泛認可(4-6)“我就是因為見多了喝奶粉的寶寶便秘，“我女兒牛奶過敏，換得悅白2段，沒毛羊奶粉喂養(yǎng)新潮流羊奶粉喂養(yǎng)新潮流佳貝艾特在家長們心中建立了優(yōu)秀口碑，更收獲了99%消費者考慮/選擇/最常喝佳貝艾特最主要的原因？（99%超4