白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)的合作案例考核試卷

白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)的合作案例考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作的主要目的？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.擴(kuò)大品牌影響力

2.白酒企業(yè)選擇與傳媒產(chǎn)業(yè)合作時(shí)，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.合作成本

B.傳媒平臺(tái)的受眾群體

C.合作雙方的信譽(yù)度

D.合作方案的創(chuàng)意性

3.關(guān)于白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)的合作模式，以下哪項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）

A.廣告投放

B.贊助活動(dòng)

C.線下互動(dòng)體驗(yàn)

D.限制產(chǎn)品銷售

4.以下哪個(gè)傳媒平臺(tái)最適合白酒企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙雜志

C.社交媒體

D.戶外廣告

5.在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)的合作中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為重要？（）

A.合作方案策劃

B.執(zhí)行與落地

C.監(jiān)測(cè)與評(píng)估

D.費(fèi)用預(yù)算

6.關(guān)于白酒廣告的傳播效果，以下哪個(gè)說法是錯(cuò)誤的？（）

A.品牌知名度提高

B.消費(fèi)者購(gòu)買意愿增加

C.白酒品質(zhì)得到提升

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)

7.以下哪項(xiàng)不是白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高品牌知名度

B.降低營(yíng)銷成本

C.增強(qiáng)品牌形象

D.拓寬銷售渠道

8.在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中，以下哪個(gè)策略可以提高廣告效果？（）

A.提高廣告投放頻率

B.精準(zhǔn)定位受眾群體

C.選用高成本廣告形式

D.降低廣告制作質(zhì)量

9.以下哪個(gè)傳媒形式不適合白酒廣告投放？（）

A.電視劇植入廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

C.廣播電臺(tái)廣告

D.電梯廣告

10.在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中，以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致合作失??？（）

A.合作雙方溝通不暢

B.合作方案缺乏創(chuàng)意

C.傳媒平臺(tái)選擇不當(dāng)

D.所有以上選項(xiàng)

11.以下哪個(gè)白酒品牌在傳媒產(chǎn)業(yè)合作方面表現(xiàn)較為突出？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河

12.在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌形象？（）

A.贊助公益活動(dòng)

B.投放低俗廣告

C.選用低價(jià)廣告位

D.忽視受眾需求

13.以下哪個(gè)傳媒平臺(tái)在傳播白酒廣告時(shí)效果較好？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.雜志

14.關(guān)于白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作的成本，以下哪個(gè)說法是正確的？（）

A.廣告成本逐年降低

B.網(wǎng)絡(luò)廣告成本低于傳統(tǒng)媒體

C.贊助活動(dòng)成本高于廣告投放

D.成本與廣告效果成正比

15.以下哪個(gè)因素會(huì)影響白酒廣告在傳媒平臺(tái)的傳播效果？（）

A.廣告內(nèi)容質(zhì)量

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告投放地點(diǎn)

D.所有以上選項(xiàng)

16.在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中，以下哪個(gè)策略有助于提高產(chǎn)品銷量？（）

A.舉辦促銷活動(dòng)

B.提高廣告投放頻率

C.限制廣告投放范圍

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量

17.關(guān)于白酒廣告的創(chuàng)意，以下哪個(gè)說法是正確的？（）

A.創(chuàng)意越獨(dú)特，廣告效果越好

B.創(chuàng)意應(yīng)貼近消費(fèi)者生活

C.創(chuàng)意應(yīng)追求高雅藝術(shù)

D.創(chuàng)意與廣告效果無關(guān)

18.在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中，以下哪個(gè)策略有助于擴(kuò)大品牌影響力？（）

A.贊助熱門綜藝節(jié)目

B.限制廣告投放區(qū)域

C.降低廣告制作質(zhì)量

D.減少與消費(fèi)者的互動(dòng)

19.以下哪個(gè)白酒品牌在傳媒產(chǎn)業(yè)合作方面具有較高知名度？（）

A.國(guó)窖1573

B.郎酒

C.水井坊

D.汾酒

20.關(guān)于白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作的長(zhǎng)期效果，以下哪個(gè)說法是正確的？（）

A.品牌知名度逐漸降低

B.產(chǎn)品銷量持續(xù)下滑

C.品牌形象逐漸惡化

D.品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作可以實(shí)現(xiàn)以下哪些目的？（）

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

2.以下哪些因素是白酒企業(yè)在選擇傳媒合作伙伴時(shí)需要考慮的？（）

A.傳媒平臺(tái)的受眾覆蓋面

B.傳媒機(jī)構(gòu)的信譽(yù)度

C.合作成本

D.傳媒內(nèi)容的風(fēng)格

3.下列哪些方式是白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中常用的營(yíng)銷手段？（）

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.電視植入廣告

C.線下體驗(yàn)活動(dòng)

D.品牌代言人

4.白酒品牌通過傳媒合作可以獲得哪些效益？（）

A.提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.增加產(chǎn)品種類

D.增強(qiáng)品牌形象

5.以下哪些策略能夠幫助白酒品牌在傳媒合作中取得成功？（）

A.明確目標(biāo)受眾

B.創(chuàng)新廣告形式

C.優(yōu)化廣告內(nèi)容

D.提高廣告投放頻率

6.在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中，以下哪些做法有助于提升廣告效果？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體

B.選擇合適的廣告時(shí)段

C.采用互動(dòng)性強(qiáng)的廣告形式

D.提高廣告制作成本

7.以下哪些傳媒平臺(tái)適合白酒品牌進(jìn)行廣告投放？（）

A.社交媒體

B.視頻網(wǎng)站

C.戶外廣告

D.電子郵件

8.白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作時(shí)，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.贊助高端活動(dòng)

B.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告

C.舉辦文化推廣活動(dòng)

D.投放公益廣告

9.以下哪些因素會(huì)影響白酒廣告在傳媒平臺(tái)上的傳播效果？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.媒體環(huán)境

C.受眾接受度

D.廣告成本

10.在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中，以下哪些做法可能導(dǎo)致合作效果不佳？（）

A.廣告內(nèi)容與品牌形象不符

B.合作雙方溝通不足

C.廣告投放時(shí)間不合適

D.媒體選擇不當(dāng)

11.以下哪些白酒品牌在傳媒產(chǎn)業(yè)合作方面有顯著成效？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.郎酒

D.洋河

12.以下哪些策略有助于白酒品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？（）

A.獨(dú)特的廣告創(chuàng)意

B.高頻次的廣告投放

C.精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

D.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)

13.在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中，以下哪些做法可以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度？（）

A.參與熱點(diǎn)話題討論

B.贊助熱門綜藝節(jié)目

C.與知名人士合作

D.增加產(chǎn)品曝光率

14.以下哪些因素會(huì)影響白酒廣告在傳媒平臺(tái)上的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率？（）

A.廣告標(biāo)題吸引力

B.廣告內(nèi)容相關(guān)性

C.廣告形式的互動(dòng)性

D.廣告投放的時(shí)機(jī)

15.白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作時(shí)，以下哪些策略有助于擴(kuò)大品牌的影響力？（）

A.跨界合作

B.借勢(shì)營(yíng)銷

C.線上線下聯(lián)動(dòng)

D.品牌故事傳播

16.以下哪些做法有助于白酒品牌在傳媒合作中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？（）

A.注重品牌建設(shè)

B.持續(xù)創(chuàng)新

C.強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)研

D.提高產(chǎn)品性價(jià)比

17.以下哪些傳媒平臺(tái)在傳播白酒品牌文化方面具有優(yōu)勢(shì)？（）

A.傳統(tǒng)文化節(jié)目

B.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

C.文化藝術(shù)展覽

D.品牌官方微博

18.在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中，以下哪些做法有助于提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿？（）

A.優(yōu)惠券和促銷活動(dòng)

B.用戶評(píng)價(jià)和推薦

C.品牌故事和情感營(yíng)銷

D.高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗(yàn)

19.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境變化

B.法律法規(guī)限制

C.合作方信譽(yù)問題

D.資金投入不足

20.以下哪些策略可以幫助白酒品牌在傳媒合作中建立良好的品牌口碑？（）

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.積極的顧客互動(dòng)

C.真實(shí)可信的廣告宣傳

D.及時(shí)的危機(jī)公關(guān)處理

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.白酒品牌與傳媒產(chǎn)業(yè)合作時(shí)，應(yīng)著重考慮傳媒平臺(tái)的______和______。（）

2.在傳媒合作中，白酒企業(yè)常用的廣告形式包括______、______和______。（）

3.為了提高廣告效果，白酒品牌應(yīng)選擇與自身品牌形象______的傳媒平臺(tái)進(jìn)行合作。（）

4.白酒廣告的創(chuàng)意應(yīng)緊密結(jié)合消費(fèi)者的______和______。（）

5.傳媒產(chǎn)業(yè)與白酒品牌的合作，可以通過______、______等方式來實(shí)現(xiàn)共贏。（）

6.在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中，______和______是衡量合作效果的重要指標(biāo)。（）

7.白酒企業(yè)通過傳媒合作，可以提升品牌的______和______。（）

8.有效的白酒廣告應(yīng)具備______、______和______等特點(diǎn)。（）

9.傳媒平臺(tái)的選擇對(duì)白酒廣告的傳播效果具有重要影響，其中______和______是關(guān)鍵因素。（）

10.在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中，為了確保廣告的合規(guī)性，應(yīng)遵循相關(guān)______和______的規(guī)定。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)的合作只需關(guān)注廣告的創(chuàng)意和制作，無需考慮受眾需求。（）

2.在所有傳媒平臺(tái)中，電視廣告的傳播效果一定優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)廣告。（）

3.白酒企業(yè)通過贊助公益活動(dòng)可以有效提升品牌形象。（）

4.提高廣告投放頻率一定能帶來更高的產(chǎn)品銷量。（）

5.傳媒產(chǎn)業(yè)與白酒品牌的合作，主要目的是為了增加產(chǎn)品銷量。（）

6.白酒廣告的內(nèi)容可以完全脫離產(chǎn)品本身的特性。（）

7.選擇與白酒品牌形象不符的傳媒平臺(tái)進(jìn)行合作不會(huì)影響廣告效果。（）

8.精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和受眾分析在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中并不重要。（）

9.白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中的廣告成本與廣告效果總是成正比關(guān)系。（）

10.在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中，無需關(guān)注廣告法律法規(guī)的要求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述白酒品牌與傳媒產(chǎn)業(yè)合作時(shí)，如何進(jìn)行傳媒平臺(tái)的選擇，并說明選擇依據(jù)。（10分）

2.描述白酒企業(yè)在與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中，如何通過廣告創(chuàng)意和內(nèi)容設(shè)計(jì)來提升品牌形象和產(chǎn)品銷量。（10分）

3.論述在白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作過程中，如何運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷策略來提高廣告效果和品牌影響力。（10分）

4.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析白酒與傳媒產(chǎn)業(yè)合作中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.D

4.C

5.B

6.C

7.D

8.B

9.D

10.D

11.A

12.A

13.B

14.B

15.D

16.A

17.B

18.C

19.A

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.受眾群體；品牌定位

2.電視廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告；戶外廣告

3.相符合

4.生活習(xí)慣；消費(fèi)心理

5.贊助；聯(lián)合推廣

6.點(diǎn)擊率；轉(zhuǎn)化率

7.知名度；美譽(yù)度

8.創(chuàng)意性；相關(guān)性；吸引力

9.受眾覆蓋；廣告效果

10.法律；法規(guī)

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.選擇傳媒平臺(tái)時(shí)，應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、平臺(tái)影響力、廣告成本和品牌定位等因素。例