江蘇大學(xué)京江學(xué)院《廣告策劃》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)江蘇大學(xué)京江學(xué)院

《廣告策劃》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的對(duì)比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對(duì)比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.與同品牌舊款對(duì)比B.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品對(duì)比C.與專業(yè)相機(jī)對(duì)比D.以上都是2、廣告中的文化價(jià)值觀融合能夠增強(qiáng)品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場(chǎng)的飲料品牌時(shí)，以下哪種文化價(jià)值觀更適合融入廣告？（）A.個(gè)人主義B.集體主義C.消費(fèi)主義D.環(huán)保主義3、廣告中的情感營(yíng)銷需要把握好度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營(yíng)銷過(guò)度？（）A.過(guò)于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價(jià)值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營(yíng)造的情感氛圍與產(chǎn)品特點(diǎn)不匹配C.過(guò)度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是4、在廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的關(guān)鍵？A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評(píng)估5、戶外廣告的位置和形式對(duì)效果有顯著影響。對(duì)于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費(fèi)？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺(tái)的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場(chǎng)外墻的投影廣告6、在廣告營(yíng)銷中，事件營(yíng)銷可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個(gè)事件營(yíng)銷活動(dòng)推廣一款新的飲料品牌時(shí)，以下哪種事件更具話題性？A.舉辦大型的音樂(lè)派對(duì)B.開展環(huán)保公益活動(dòng)C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動(dòng)D.組織消費(fèi)者參觀生產(chǎn)工廠7、在廣告預(yù)算的控制中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是最重要的？A.預(yù)算編制B.預(yù)算執(zhí)行C.預(yù)算監(jiān)督D.預(yù)算調(diào)整8、對(duì)于廣告中的品牌故事講述，以下哪個(gè)要點(diǎn)不是關(guān)鍵的？A.故事的真實(shí)性B.故事的情節(jié)跌宕起伏C.故事與品牌核心價(jià)值的關(guān)聯(lián)D.故事的傳播渠道9、廣告中的視覺沖擊力對(duì)于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球？（）A.強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和獨(dú)特的圖形B.細(xì)膩的寫實(shí)畫面和柔和的光線C.簡(jiǎn)潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩10、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒男纬墒艿蕉喾N因素影響。對(duì)于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)因素對(duì)正面口碑的形成作用最大？A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價(jià)格D.精美的包裝11、廣告口號(hào)是廣告的重要組成部分，具有簡(jiǎn)潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個(gè)廣告口號(hào)不符合這些要求：A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長(zhǎng)但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”12、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：A.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無(wú)需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語(yǔ)言風(fēng)格和理解水平13、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等。C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等。D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果。14、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運(yùn)用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險(xiǎn)？（）A.從高端品牌向低端市場(chǎng)延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)際市場(chǎng)延伸15、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫模擬C.圖文說(shuō)明D.以上都是16、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程中，與制作團(tuán)隊(duì)的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：A.提供詳細(xì)的創(chuàng)意說(shuō)明和要求B.及時(shí)給予制作團(tuán)隊(duì)反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)意見17、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)。B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)社會(huì)的影響和貢獻(xiàn)。D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果。18、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對(duì)于一款麻辣口味的食品，以下哪個(gè)地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)19、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)20、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運(yùn)動(dòng)服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請(qǐng)用戶撰寫產(chǎn)品評(píng)測(cè)C.鼓勵(lì)用戶分享自己的運(yùn)動(dòng)故事D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌評(píng)價(jià)的形成過(guò)程和影響因素，舉例說(shuō)明如何引導(dǎo)積極評(píng)價(jià)。2、（本題10分）在數(shù)字化時(shí)代，廣告的傳播方式發(fā)生了巨大變化，請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述社交媒體廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播模式、受眾互動(dòng)和效果評(píng)估方面的主要區(qū)別。3、（本題10分）請(qǐng)談?wù)剰V告中的文化差異對(duì)跨國(guó)廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?、（本題10分）論述廣告視覺形象設(shè)計(jì)的原則和流程，包括品牌形象一致性、視覺沖擊力、簡(jiǎn)潔易懂等原則，以及從概念到成品的設(shè)計(jì)過(guò)程。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）分析廣告投