市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 教案 項(xiàng)目五市場(chǎng)抽樣調(diào)查

《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》電子教案項(xiàng)目五市場(chǎng)抽樣調(diào)查課題市場(chǎng)抽樣調(diào)查授課日期授課類型理論課課時(shí)項(xiàng)目介紹市場(chǎng)抽樣調(diào)查項(xiàng)目目標(biāo)熟悉市場(chǎng)抽樣調(diào)查的基本問(wèn)題掌握抽樣調(diào)查的方式教學(xué)方法教師講解與學(xué)生領(lǐng)悟、討論相結(jié)合。教學(xué)資源多媒體教室，多媒體課件。教學(xué)步驟及主要內(nèi)容備注教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容講授新知任務(wù)1熟悉市場(chǎng)抽樣調(diào)查的基本問(wèn)題任務(wù)介紹·介紹抽樣調(diào)查的概念、特點(diǎn)及適用范圍;·介紹抽樣調(diào)查中涉及的概念;·介紹抽樣誤差的確定;·介紹市場(chǎng)抽樣調(diào)查的程序。任務(wù)目標(biāo)·了解抽樣調(diào)查的概念、特點(diǎn)及適用范圍;·了解抽樣調(diào)查中涉及的概念;·熟悉抽樣誤差的確定;·熟悉市場(chǎng)抽樣調(diào)查的程序。任務(wù)引入疫情之下,部分小微企業(yè)“夾縫求生”任務(wù)分析材料中通過(guò)對(duì)河南多家小微企業(yè)的采訪調(diào)研,以小見(jiàn)大,可以看出在疫情這個(gè)大環(huán)境影響下我國(guó)一些小微企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀困難?？紤]到調(diào)查成果與調(diào)查成本之間的關(guān)系,有時(shí)也沒(méi)有必要進(jìn)行全面調(diào)查,所以在社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)工作的實(shí)踐中,我們經(jīng)常會(huì)采用抽樣調(diào)查方法。在運(yùn)用抽樣調(diào)查法之前,需要對(duì)抽樣調(diào)查涉及的基本概念及抽樣調(diào)查的方法有一定程度的了解。相關(guān)知識(shí)一、抽樣調(diào)查的概念、特點(diǎn)及適用范圍(一)抽樣調(diào)查的概念抽樣調(diào)查是非全面調(diào)查,它是按照隨機(jī)原則從調(diào)查的總體中抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行觀察,并根據(jù)樣本指標(biāo)對(duì)總體相應(yīng)指標(biāo)做出具有一定可靠性的估計(jì)和推斷,從而認(rèn)識(shí)調(diào)查總體的一種統(tǒng)計(jì)調(diào)查方法,所以又稱為“概率抽樣”或“隨機(jī)抽樣”。(二)抽樣調(diào)查的特點(diǎn)1.抽樣調(diào)查能節(jié)省人力、費(fèi)用和時(shí)間,而且比較靈活2.有些情況下,抽樣調(diào)查的結(jié)果比全面調(diào)查要準(zhǔn)確3.抽選部分單位時(shí)要遵循隨機(jī)原則4.抽樣調(diào)查的抽樣誤差不可避免,但可以計(jì)算,并且可以加以控制(三)抽樣調(diào)查的適用范圍抽樣調(diào)查的適用范圍是廣泛的,主要應(yīng)用于以下四個(gè)方面:有些事物在測(cè)量或試驗(yàn)時(shí)有破壞性,不可能進(jìn)行全面調(diào)查。有些總體從理論上講可以進(jìn)行全面調(diào)查,但實(shí)際上辦不到。工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的質(zhì)量控制。利用抽樣調(diào)查的方法,可以對(duì)某種總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)來(lái)判斷這種假設(shè)的真?zhèn)?以決定取舍。二、抽樣調(diào)查中涉及的概念(一)總體與樣本總體,是指客觀存在的、在同一性質(zhì)基礎(chǔ)上結(jié)合起來(lái)的許多個(gè)別單位的整體,構(gòu)成總體的這些個(gè)別單位稱為總體單位。例如,所有的工業(yè)企業(yè)就是一個(gè)總體,這是因?yàn)樵谛再|(zhì)上每個(gè)工業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)職能是相同的,都是從事工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的基本單位,也就是說(shuō),它們是同性質(zhì)的?？傮w單位數(shù)通常用N表示。樣本,是指從總體中被抽取出來(lái)加以研究的那部分總體單位所構(gòu)成的集合體。樣本中的各個(gè)單位被稱為“樣本單位”。按照樣本單位數(shù)的多少,樣本可分為大樣本和小樣本。一般來(lái)說(shuō),n≥30為大樣本,n<30為小樣本。樣本中所包含的樣本單位數(shù)的多少被稱為“樣本容量”或“樣本大小”。(二)總體指標(biāo)和樣本指標(biāo)1.總體指標(biāo)根據(jù)總體各個(gè)單位的標(biāo)志值或標(biāo)志特征計(jì)算的、反映總體某種屬性的綜合指標(biāo),稱為總體指標(biāo)。由于總體是唯一確定的,所以根據(jù)總體計(jì)算的總體指標(biāo)也是唯一確定的?？傮w平均數(shù)。總體成數(shù)。2.樣本指標(biāo)三、抽樣誤差的確定當(dāng)總體指標(biāo)未知時(shí),往往要安排一次抽樣調(diào)查,然后用抽樣調(diào)查所獲得的抽樣指標(biāo)的觀察值作為總體指標(biāo)的估計(jì)值。這種處理方法是存在一定誤差的,我們把抽樣指標(biāo)與所要估計(jì)的總體指標(biāo)之間的差值稱為“抽樣誤差”。(一)抽樣誤差的分類由于造成統(tǒng)計(jì)誤差的原因不同,抽樣誤差可分為登記誤差和代表性誤差。登記誤差是指在調(diào)查統(tǒng)計(jì)工作中,由于主、客觀原因引起的登記、匯總或計(jì)算等方面的差錯(cuò)而造成的誤差。代表性誤差是指樣本指標(biāo)數(shù)值與總體指標(biāo)數(shù)值之間可能存在的誤差,它可以反映樣本在多大程度上代表總體。(二)影響抽樣誤差的因素(1)抽樣單位數(shù)的多少。(2)總體各單位標(biāo)志值的差異程度。(3)抽樣方法。(4)抽樣的組織形式。(三)抽樣誤差的計(jì)算(1)平均誤差。(2)抽樣極限誤差。四、市場(chǎng)抽樣調(diào)查的程序市場(chǎng)抽樣調(diào)查須按照一定的程序進(jìn)行,具體如下:確定調(diào)查總體選擇樣本框確定合適的樣本容量樣本容量的計(jì)算樣本容量的影響因素變異程度。允許誤差的大小。概率保證度的大小。抽樣方法不同。(四)選擇抽樣調(diào)查方式1.隨機(jī)抽樣調(diào)查2.非隨機(jī)抽樣調(diào)查(五)抽樣調(diào)查的實(shí)施抽樣人員在實(shí)施抽樣調(diào)查的過(guò)程中,要求腿勤、嘴勤、手勤。尤其是在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查時(shí),要熟悉抽樣的前景、抽樣區(qū)域,遇到特殊情況拿不定主意要多問(wèn),要把抽取樣本的詳細(xì)情況清楚地記錄下來(lái),等等。任務(wù)2掌握抽樣調(diào)查的方式任務(wù)介紹·介紹隨機(jī)抽樣;·介紹非隨機(jī)抽樣。任務(wù)目標(biāo)·掌握隨機(jī)抽樣;·掌握非隨機(jī)抽樣。任務(wù)引入藍(lán)星調(diào)查公司的調(diào)查任務(wù)分析案例中采用了隨機(jī)抽樣調(diào)查法,你能從案例中分析出采用的是哪種方法嗎?任務(wù)1提到,抽樣調(diào)查方式可大體上分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩大類,而這兩大類下又包括很多具體的調(diào)查方式,本任務(wù)將一一介紹。相關(guān)知識(shí)一、隨機(jī)抽樣隨機(jī)抽樣有以下四種形式。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣(SimpleRandomSampling),也稱“純隨機(jī)抽樣”,是最基本的抽樣形式,它是完全隨機(jī)地選擇樣本的一種抽樣方法。此方法要求有一個(gè)完美的抽樣框,或者總體中有一個(gè)個(gè)體的詳盡名單。在抽選過(guò)程中,總體單位都有可能被抽中,前一次抽到的單位與后一次抽到的單位無(wú)必然聯(lián)系。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的具體抽取方法有以下三種:直接抽選法。抽簽法。隨機(jī)數(shù)表法。(二)分層抽樣分層抽樣(StratifiedSampling)又稱“類型抽樣”或“分類抽樣”,它是先將總體按某一標(biāo)志分成若干個(gè)類型組,使各組組內(nèi)標(biāo)志值比較接近,然后分別在各組內(nèi)用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣抽取一定數(shù)目的調(diào)查單位構(gòu)成所需的樣本的一種抽樣方法。它分兩個(gè)步驟,首先將總體分成不同的層,其次在每一層內(nèi)進(jìn)行抽樣。分層抽樣可避免簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣造成的樣本構(gòu)成與總體構(gòu)成不成比例的現(xiàn)象。(三)整群抽樣整群抽樣(ClusterSampling)首先將全部總體分為若干部分,每一部分稱為“一個(gè)群”,把每一群作為一個(gè)抽樣單位,在群中進(jìn)行抽樣;然后在被抽中的群中做全面調(diào)查。例如,在市場(chǎng)調(diào)查的入戶調(diào)查中,可以對(duì)被選作抽樣單位的某個(gè)大院的每家每戶進(jìn)行調(diào)查。(四)等距抽樣等距抽樣,又稱“系統(tǒng)抽樣”(SystematicSampling),是在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)被調(diào)查者。這一方法也比較常用,有時(shí)還可與整群抽樣法、分層抽樣法結(jié)合使用。例如,可采用系統(tǒng)抽樣法抽取選擇群或個(gè)體,也可在某一層的范圍內(nèi)進(jìn)行系統(tǒng)采樣。二、非隨機(jī)抽樣非隨機(jī)抽樣包括以下四種:(一)任意直接抽樣任意直接抽樣又稱“便利抽樣法”“任意抽樣法”。它是一種隨意選取樣本的方法,通常沒(méi)有嚴(yán)格的抽樣標(biāo)準(zhǔn)。例如,上門對(duì)一棟辦公大樓內(nèi)的每個(gè)公司進(jìn)行訪問(wèn)式調(diào)查、在柜臺(tái)銷售商品過(guò)程中向購(gòu)買者做詢問(wèn)調(diào)查等。(二)判斷抽樣判斷抽樣也稱“目的抽樣”“主觀抽樣”,是指按照市場(chǎng)調(diào)查者的主觀經(jīng)驗(yàn)選定調(diào)查樣本單位的一種非隨機(jī)抽樣方法。(三)配額抽樣配額抽樣又稱“定額抽樣”,是指按調(diào)查對(duì)象的一定屬性特征(或控制特征)將總體分為若干類,按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額,并按各類數(shù)額任意或判斷抽樣。在抽樣的最初步驟中,如先進(jìn)行分層,配額抽樣同分層抽樣有類似之處,不過(guò),最后確定樣本的方法是完全不同的。(四)滾雪球抽樣滾雪球抽樣就是以“滾雪球”的方式抽取樣本,又稱“推薦抽樣”,是一種在稀疏總體中尋找調(diào)查對(duì)象的抽樣方法。其具體做法是調(diào)查者先通過(guò)少數(shù)可以由自己確定的樣本單位進(jìn)行調(diào)查,再?gòu)倪@些樣本單位延伸到其他同類單位,依此進(jìn)行下去,像滾雪球一樣越滾越大,直至達(dá)到所需要的樣本數(shù)量為止。項(xiàng)目小結(jié)本項(xiàng)目主要介紹了市場(chǎng)抽樣調(diào)查的方法,先是對(duì)抽樣調(diào)查涉及的相關(guān)概念等做了簡(jiǎn)單的介紹,然后重點(diǎn)介紹了市場(chǎng)抽樣調(diào)查的方法。通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí),要求學(xué)生了解抽樣調(diào)查的概念、特點(diǎn)、抽樣誤差的確定方法等,掌握隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣的具體方法。項(xiàng)目考核1.名詞解釋抽樣調(diào)查抽樣誤差整群抽樣非隨機(jī)抽樣2.思考題(1)簡(jiǎn)述抽樣調(diào)查的范圍。(2)簡(jiǎn)述抽樣調(diào)查的具體做法。(3)隨機(jī)抽樣有哪幾種應(yīng)用方式?(4)簡(jiǎn)述分層抽樣和滾雪球抽樣。3.計(jì)算題某地區(qū)為了解職工家庭的收入情況,從本地區(qū)3000戶家庭中,按不重復(fù)抽樣的方法抽取300戶職工家庭進(jìn)行調(diào)查,調(diào)查結(jié)果如表5-2所示。(1)若用這300戶家庭的月收入資料推算該地區(qū)3000戶家庭的月收入情況,則抽樣平均誤差為多少?(2)若從抽樣資料知,月平均收入在800元以上的戶數(shù)的比重為20%,則月收入在800元以上成數(shù)抽樣平均誤差為多少?。技能訓(xùn)練用隨機(jī)抽樣抽取樣本【訓(xùn)練目標(biāo)】通過(guò)本次實(shí)訓(xùn),使學(xué)生能夠利