蔚來ES7露營(yíng)蓬友傳播規(guī)劃

回歸自然突破邊界露營(yíng)座駕回歸自然突破邊界蔚來ES7·露營(yíng)好“篷”友蔚來ES7·12傳播目標(biāo)蔚來ES7：純電定位年輕新中產(chǎn)，打造露營(yíng)用車印記蔚來攜手口碑蔚來攜手口碑IP《一起露營(yíng)吧2》，搶占露營(yíng)圈層人群心智，融入年輕生活方式，打造露營(yíng)專屬座駕回歸自然突破邊界把握露營(yíng)風(fēng)潮，蔚來ES7成功開拓戶外露蔚來《一起露營(yíng)吧2》項(xiàng)目完成情況品牌總曝光近4億，蔚來硬廣完成率超147%，品牌內(nèi)容+硬廣權(quán)益超越預(yù)期完成品牌總曝光近4億，蔚來硬廣完成率超147%，品牌內(nèi)容+硬廣權(quán)益超越預(yù)期完成站內(nèi)熱度峰值站內(nèi)熱度峰值6002強(qiáng)勢(shì)收割全網(wǎng)熱搜1402+豆瓣評(píng)分7.5·熱度與口碑雙高微博熱搜570+話題閱讀破44億抖音相關(guān)話題播放量超30億+第二季主話題播放量近4億+品牌總曝光：4億+1.節(jié)目?jī)?nèi)：全權(quán)益超額完成，內(nèi)容超高溢出730+秒自然乘坐完成率高達(dá)1855%1.品牌硬廣曝光：8,061,1482.2.硬廣完成率：146.88%3.總點(diǎn)擊量：4,06114.貼片點(diǎn)擊率：1.504%3Source：長(zhǎng)視頻后臺(tái)數(shù)據(jù)2023.073節(jié)目口碑創(chuàng)新高，穩(wěn)坐露營(yíng)標(biāo)桿地位！全明星嘉賓結(jié)合垂直專業(yè)團(tuán)隊(duì)匠心打造《一起露營(yíng)吧2》再掀全網(wǎng)潮流露營(yíng)風(fēng)潮，高質(zhì)感內(nèi)容帶動(dòng)節(jié)目口碑持全明星嘉賓結(jié)合垂直專業(yè)團(tuán)隊(duì)匠心打造《一起露營(yíng)吧2》再掀全網(wǎng)潮流露營(yíng)風(fēng)潮，高質(zhì)感內(nèi)容帶動(dòng)節(jié)目口碑持續(xù)上漲節(jié)目口碑超越第一季站內(nèi)外熱度超越同類露營(yíng)/潮流生活方式綜藝站內(nèi)熱度峰值6002云合有效播放遠(yuǎn)超競(jìng)媒露營(yíng)綜藝《帳篷營(yíng)業(yè)中》《超有趣滑雪大會(huì)》熱度峰值5605數(shù)據(jù)來源：長(zhǎng)視頻站內(nèi)，第三方公開數(shù)據(jù)，截至204《超有趣滑雪大會(huì)》熱度峰值5605數(shù)據(jù)來源：長(zhǎng)視頻站內(nèi)，第三方公開數(shù)據(jù)，截至204第三方數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，霸榜同期多媒介榜單登燈塔輿情熱度指數(shù)登燈塔輿情熱度指數(shù)日冠5次，多次占領(lǐng)燈塔播放市占率TOP1，貓眼實(shí)時(shí)熱度、酷云網(wǎng)播熱度、VLINKAGE綜藝日榜TOP5微博話題閱讀43.71億，微博熱搜熱榜570個(gè)，抖音相關(guān)話題播放量超30億56社媒熱度露營(yíng)熱度不減，網(wǎng)友好評(píng)不斷，同款種草出圈全網(wǎng)熱搜1u口己個(gè)；名場(chǎng)面點(diǎn)贊1s口口山+；萬人在線求同款社媒熱度媒體+地方文旅力薦地域影響力MAX12個(gè)地域賬號(hào)&文旅中國(guó)助陣，覆蓋地域受眾415.1W+，登同城熱搜41次7用戶沉淀娛樂+垂類知識(shí)輸出，節(jié)目?jī)?nèi)容出圈大眾社交全明星嘉賓結(jié)合垂直專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造《一起露營(yíng)吧己》掀起全網(wǎng)潮流露營(yíng)新全明星嘉賓結(jié)合垂直專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造《一起露營(yíng)吧己》掀起全網(wǎng)潮流露營(yíng)新在線人數(shù)己1u7萬+↑%陳偉霆露營(yíng)vI口9SNS播放彐己u7萬+u口%+8蔚來ES7露營(yíng)好“篷”友·場(chǎng)景調(diào)性深匹配9捆綁精品垂類IP，營(yíng)造蔚來ES7“露營(yíng)好蓬友”品牌人設(shè)長(zhǎng)視頻綜藝《一起露營(yíng)吧2》指定用車，帶蓬友們走遍五站露營(yíng)勝地，品牌調(diào)性標(biāo)簽賦能，持續(xù)沉淀長(zhǎng)視頻綜藝《一起露營(yíng)吧2》指定用車，帶蓬友們走遍五站露營(yíng)勝地，品牌調(diào)性標(biāo)簽賦能，持續(xù)沉淀travelwithNIO品牌資產(chǎn)品牌理念強(qiáng)洗腦全明星品牌理念強(qiáng)洗腦露營(yíng)場(chǎng)景強(qiáng)綁定站外私域狂引流多維露出深印記站外私域狂引流3.立人設(shè)3.立人設(shè)1.初印象：“突破邊界”洗腦口播，露營(yíng)座駕形象持續(xù)輸出品牌口播：正片內(nèi)容洗腦路跑大片：車型外觀高質(zhì)感展示口播投放量：口播投放量：5秒x20次（溢出10次）路跑空鏡：11次（溢出135秒）2.造場(chǎng)景：沉浸式露營(yíng)劇情場(chǎng)景深植，展示蔚來ES7便捷換電剛需超前鎖定潛力人氣明星超前鎖定潛力人氣明星【魏大勛+徐志勝+呼蘭】深度植入：溢出50秒*點(diǎn)擊播放視頻7月漲粉TOP1關(guān)聯(lián)內(nèi)容復(fù)看率高！2.造場(chǎng)景：露營(yíng)日常多場(chǎng)景花式使用，解鎖蔚來ES7高能配置自然融入露營(yíng)生活日常，配合明星使用安利（共3次，溢出1）， 踏實(shí)蓬友-尹正 踏實(shí)蓬友-尹正彐.立人設(shè)：情境綁定蔚來ES7“露營(yíng)座駕”品牌人設(shè)深化全明星嘉賓，自然駕駛乘坐ES7深度綁定【用車】情節(jié)凸顯品牌花字，強(qiáng)化品牌印象全明星嘉賓，自然駕駛乘坐ES7品牌花字：u秒x日次品牌花字：u秒x日次自然使用：彐71秒（溢出彐S1秒）3.立人設(shè)：溢出提及+片尾鳴謝，全方位搶奪“露人”注意力內(nèi)容權(quán)益3.立人設(shè)：品牌三端硬廣覆蓋，全方位鎖定年輕露營(yíng)受眾硬廣權(quán)益三端15s前貼片三端15s前貼片·完成率：146.88%，點(diǎn)擊率最高達(dá)：1.79%4.擴(kuò)影響：露營(yíng)IP內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，品牌與用戶跨媒介多觸點(diǎn)溝通IPIP內(nèi)品牌人設(shè)打造私域轉(zhuǎn)化品牌社交私域沉淀傳播擴(kuò)容私域轉(zhuǎn)化品牌社交私域沉淀跨媒介擴(kuò)散影響力品牌微博-福利抽獎(jiǎng)車主定制拍攝4條品牌露營(yíng)短片品牌微博-福利抽獎(jiǎng)微博播放微博播放超7萬次優(yōu)質(zhì)IP優(yōu)質(zhì)IP反輸江蘇衛(wèi)視覆蓋更多家庭用戶品牌品牌APP車主活動(dòng)TravelwithNIO全國(guó)露營(yíng)主題活動(dòng)節(jié)目人群畫像：鎖定高線城市、女性為主年輕人群，品牌年輕化形象提升TA人群69.59%30.41%?0-18歲：6.49%?19-30歲：63.29%?31-40歲：26.89%?40歲+：3.33%數(shù)據(jù)來源：長(zhǎng)視頻BI節(jié)目熱播后：蔚來新車月銷量創(chuàng)歷史新高！達(dá)全年峰值！↑85.3%↑103.6%↑捆綁精品垂類IP，營(yíng)造蔚來ES7“露營(yíng)好蓬友”新人設(shè)蔚來《一起露營(yíng)吧2》指定用車蔚來《一起露營(yíng)