南京工業(yè)大學浦江學院《數(shù)媒工作坊-4》2022-2023學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南京工業(yè)大學浦江學院《數(shù)媒工作坊—4》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢中，以下哪種趨勢對媒體的影響最為深遠？A.技術的不斷更新B.受眾需求的變化C.政策法規(guī)的調整D.市場競爭的加劇2、在媒體的社會監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決？A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是3、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨家內容和特色欄目來吸引受眾？A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體4、以下哪種新媒體技術的應用更能提升媒體內容的互動性和用戶體驗？A.虛擬現(xiàn)實B.大數(shù)據(jù)分析C.人工智能推薦D.以上都是5、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關注的？A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復雜性格和內心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型6、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求7、在媒體的用戶反饋處理中，以下哪種態(tài)度更能提升用戶滿意度：A.虛心接受并及時改進B.忽視用戶反饋C.與用戶爭論D.敷衍回復8、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒9、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機構而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關鍵？A.運用復雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量10、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：A.使用大量專業(yè)術語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關科技產品的參數(shù)11、在傳媒行業(yè)的技術創(chuàng)新中，以下哪種技術的應用更能提升用戶體驗？A.虛擬現(xiàn)實技術在新聞報道中的運用B.拒絕采用新技術，保持傳統(tǒng)模式C.對新技術盲目跟風，不考慮實際效果D.忽視用戶反饋，自行決定技術應用12、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？A.降低內容質量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務領域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內容和模式D.忽視技術創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式13、在新聞攝影的倫理問題中，以下哪種情況需要特別謹慎處理？A.拍攝災難現(xiàn)場的悲慘畫面。B.拍攝公眾人物的日常生活。C.拍攝商業(yè)活動的宣傳照片。D.拍攝自然風景的美麗景色。14、在新聞報道中，如何避免虛假新聞的出現(xiàn)：A.記者要提高自身的職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)。B.媒體要建立嚴格的審核制度，對新聞內容進行把關。C.公眾要提高辨別能力，不輕易相信和傳播未經證實的消息。D.以上全是。15、在媒體廣告投放中，以下哪種目標受眾的定位策略最為精準？A.根據(jù)年齡和性別B.根據(jù)興趣愛好和消費習慣C.根據(jù)地理位置D.根據(jù)職業(yè)和收入水平16、在新聞寫作中，如何提高文章的可讀性：A.使用生動的語言和形象的比喻。B.合理安排文章結構，層次分明。C.引用權威數(shù)據(jù)和專家觀點。D.以上全是。17、以下關于新聞報道客觀性的描述，哪一項是準確的？A.新聞報道的客觀性意味著記者不能有任何個人觀點和情感傾向。B.客觀性要求新聞報道只呈現(xiàn)事實，不進行任何分析和解釋。C.新聞報道的客觀性是指在盡可能全面收集信息的基礎上，公正、準確地呈現(xiàn)事實。D.客觀性意味著新聞報道要完全迎合受眾的需求和喜好。18、在影視產業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進影視產業(yè)的繁榮？A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是19、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨特性和深度？A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道20、在社交媒體平臺上，以下哪種信息傳播方式更容易引發(fā)病毒式傳播？A.專業(yè)、嚴肅的學術文章B.有趣、易懂且具有分享價值的內容C.長篇大論、枯燥乏味的文字D.只有內部人士才能理解的行業(yè)術語二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）論述在品牌傳播中，如何打造獨特的品牌個性和品牌形象，使其在眾多競爭對手中脫穎而出，贏得消費者的青睞。2、（本題10分）在媒體融合的趨勢下，傳統(tǒng)紙媒應如何與數(shù)字媒體相結合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和轉型升級？3、（本題10分）在社交媒體時代，用戶生成內容（UGC）大量涌現(xiàn)。請分析用戶生成內容的特點和價值，以及媒體如何利用和管理用戶生成內容。4、（本題10分）廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。請說明廣告效果評估的指標有哪些，并闡述如何進行有效的廣告效果評估。三、論述題（本大題共