傳媒行業(yè)：2020年綜N代IP價值研究

隨著近幾年在線視頻平臺對自制內(nèi)容的不斷加碼，網(wǎng)絡(luò)綜藝作品迭出，并效益，不僅吸引了越來越多的廣告主持續(xù)加大對綜藝領(lǐng)域的投入，也讓相關(guān)的文化和產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新機(jī)，從而形成2020年7月18日，《這！就是街舞》第三季在優(yōu)酷獨(dú)家熱播，節(jié)目不僅在前兩季的基碑雙贏，同時依托阿里生態(tài)，其衍生內(nèi)容和商業(yè)化探索也拓展至更多的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，從而構(gòu)建起一個“宙”。艾瑞將通過大數(shù)據(jù)分析結(jié)合行業(yè)研究，以《這！就是街舞》第三季為例，探現(xiàn)空間，及其文化及產(chǎn)業(yè)價值，并嘗試解答以下問題問題：當(dāng)下綜N代的成長性和IP價值升級路徑為何？文娛內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)提供了哪些新的可能？“內(nèi)容+電商”綜藝模式的發(fā)展趨勢如何？綜N代IP未來還有怎?2020.10iResearchInc.通過對2020年暑期檔頭部綜藝的分析，艾瑞發(fā)現(xiàn)：季以來，不僅實(shí)現(xiàn)了自身內(nèi)容價值與商業(yè)價值的持續(xù)提升，表現(xiàn)出極大的?《這！就是街舞》第三季有效帶動優(yōu)酷平臺觀看平臺使用時長的高點(diǎn)。此外，節(jié)目還助力參演藝人與合作品牌互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成熟促使內(nèi)容變現(xiàn)模式再升級，“生態(tài)營銷”將合一。綜N代IP脫穎而出，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化破圈：以《這！就是街舞》為例以《這！就是街舞》為代表，頂級綜N代不論在內(nèi)容現(xiàn)了不俗的發(fā)展，未來綜N代IP價值的突破點(diǎn)在于如何依托現(xiàn)有成熟的?2020.10iResearchInc.綜N代IP價值總覽綜N代IP價值總覽1綜N代綜N代IP節(jié)目價值分析2綜N代綜N代IP跨產(chǎn)業(yè)布局及效果3外部環(huán)境有利于影視內(nèi)容的IP化，綜N代IP價值具備可持續(xù)發(fā)展性從外部環(huán)境來看，無論是國家政策還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，都對頭部影視內(nèi)容提出了IP化運(yùn)營的新要求發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)亦在為影視IP積極賦能，受眾需求也在拓展影視IP變現(xiàn)的新綜N代整體流量表現(xiàn)與商業(yè)價值突出綜N代整體在高流量綜藝中的占比更高，用戶的觀看時長也更長，綜合收視、口碑傳播、《這！就是街舞》第三季領(lǐng)跑綜N代，IP價值逐季提升?2020.10iResearchInc.外部環(huán)境有利于影視IP價值升級，綜N代IP具備成國內(nèi)經(jīng)濟(jì)總體平穩(wěn)向好IP國內(nèi)經(jīng)濟(jì)總體平穩(wěn)向好IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蠼?jīng)濟(jì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)數(shù)年平穩(wěn)增長，根據(jù)艾瑞咨詢在2019年發(fā)布的《中國娛樂內(nèi)容IP衍生產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》：?經(jīng)濟(jì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)數(shù)年平穩(wěn)增長，根據(jù)艾瑞咨詢在2019年發(fā)布的《中國娛樂內(nèi)容IP衍生產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》：?衍生品收入與影視內(nèi)容收入的放大效應(yīng)或?yàn)?倍；?2018年中國娛樂/人物授權(quán)商品零售額約為70億美元；?對標(biāo)美、日，中國未來市場空間有望為當(dāng)前的3倍。中國版權(quán)保護(hù)中心成立“中國電影衍生品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，國家版權(quán)局牽頭成立“文創(chuàng)版權(quán)保護(hù)協(xié)作聯(lián)盟”，維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈各方知識產(chǎn)權(quán)合法權(quán)益，促進(jìn)版權(quán)資源整合運(yùn)用，提高文創(chuàng)授權(quán)整體質(zhì)量。政策互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境催生出新的商業(yè)模式賦能全產(chǎn)業(yè)鏈。新技術(shù)的發(fā)展同樣備受關(guān)注，AI技術(shù)、5G產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境催生出新的商業(yè)模式賦能全產(chǎn)業(yè)鏈。新技術(shù)的發(fā)展同樣備受關(guān)注，AI技術(shù)、5G產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展方向都將賦予IP價值升級新的想象空間?，F(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)的主要消費(fèi)群體以年輕人為主，他們有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，且受教育程度普遍較高，期待通過消費(fèi)完成自我態(tài)度的表達(dá)。綜N代對消費(fèi)行為的賦能滿足了青年文化發(fā)展方向。社會青年文化激勵衍生品消費(fèi)需求技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)賦能與新技術(shù)發(fā)展?2020.10iResearchInc.本章節(jié)探究綜N代的行業(yè)優(yōu)勢，為方便數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)比較，艾瑞以2020年暑期檔流量TOP20綜藝為樣本常常常常?2020.10iResearchInc.注釋：暑期檔流量統(tǒng)計(jì)的時間范圍為2020年6月22日-），來源：VideoTracker?2020.10iResearchInc.注釋：暑期檔流量統(tǒng)計(jì)的時間范圍為2020年6月22日-），頭部綜藝綜N代數(shù)量占比平均單設(shè)備觀看時長對比平均單個節(jié)目單設(shè)備觀看時長（分鐘）來源：艾瑞SponsorshipValueCreator贊助效果評估數(shù)據(jù)庫。?2020.10iResearchInc.來源：VideoTracker多平臺視?2020.10iResearchInc.綜合評估收視、口碑傳播、重復(fù)收視指標(biāo)，?艾瑞SVC節(jié)目價值指數(shù)綜合考慮節(jié)目收視度、重復(fù)收視度節(jié)目價值指數(shù)均值對比行業(yè)均值：100來源：艾瑞SponsorshipValue注釋：節(jié)目價值指數(shù)：綜合考慮節(jié)目收視度、重復(fù)收視度、口碑傳播度并經(jīng)過計(jì)算后的節(jié)目火熱程度得分，該指數(shù)以100為基準(zhǔn)值；收視度指數(shù)：觀眾收看贊助節(jié)目的熱度；重復(fù)收視度指數(shù)：觀眾出于喜愛而持續(xù)收看節(jié)目的程度；口碑傳播度：觀眾出于對節(jié)目的追捧熱愛，自發(fā)在社交媒體討論?2020.10iResearchInc.綜N代具有更出色的商業(yè)價值與變現(xiàn)能力?根據(jù)艾瑞SVC數(shù)據(jù)庫對暑期檔頭部節(jié)目贊助行為的監(jiān)測，綜N代節(jié)目平均能吸引到6.4個品牌植入，而新綜藝的“吸金能力”?通過對兩者SVC品牌資產(chǎn)提升指數(shù)的對比也能發(fā)現(xiàn)，綜N代節(jié)目憑借更強(qiáng)的流量節(jié)目植入品牌個數(shù)均值對比綜N代?2020.10iResearchInc.綜N代 ?2020.10iResearchInc.?根據(jù)艾瑞SVC數(shù)據(jù)產(chǎn)品的監(jiān)測，以2020年的暑期檔頭部綜藝為樣本，即便綜N代?以《這！就是街舞》第三季為例，節(jié)目豆瓣口碑豆瓣打分人數(shù)及口碑評分對比/豆瓣打分人數(shù)（萬人）豆瓣評分?2020.10iResearchInc.行業(yè)均值：這！就是街舞第三季綜N代均值注釋：；口碑傳播度：觀眾出于對節(jié)目的追捧熱愛，自發(fā)在社交媒體討論與獲取節(jié)目信息的程度。改指數(shù)加權(quán)計(jì)算百度指數(shù)、微信?2020.10iResearchInc.《這！就是街舞》第三季領(lǐng)跑行業(yè)口碑?在2020年暑期檔TOP20綜藝中，《這！就是街舞》第三季以收官8.9分、最高9.1分單位：萬綜N代豆瓣評分人數(shù)單位：萬這！就是街舞第三季夏日沖浪店脫口秀大會第三季極限挑戰(zhàn)寶藏行德云斗笑社青春環(huán)游記第二季樂隊(duì)的夏天第二季明日之子樂團(tuán)季密室大逃脫第二季乘風(fēng)破浪的姐姐超新星運(yùn)動會第三季做家務(wù)的男人第二季奔跑吧第四季炙熱的我們妻子的浪漫旅行第四季認(rèn)真的嘎嘎們少年之名未知的餐桌極限挑戰(zhàn)第六季中國新說唱20204.72.5這！就是街舞第三季夏日沖浪店脫口秀大會第三季極限挑戰(zhàn)寶藏行德云斗笑社青春環(huán)游記第二季樂隊(duì)的夏天第二季明日之子樂團(tuán)季密室大逃脫第二季乘風(fēng)破浪的姐姐超新星運(yùn)動會第三季做家務(wù)的男人第二季奔跑吧第四季炙熱的我們妻子的浪漫旅行第四季認(rèn)真的嘎嘎們少年之名未知的餐桌極限挑戰(zhàn)第六季中國新說唱20204.72.52.20.50.40.38.58.18.07.87.87.67.47.37.27.07.06.96.46.46.14.44.7這！就是街舞第三季這！就是街舞第三季樂隊(duì)的夏天第二季樂隊(duì)的夏天第二季極限挑戰(zhàn)第六季極限挑戰(zhàn)第六季脫口秀大會第三季脫口秀大會第三季明日之子樂團(tuán)季明日之子樂團(tuán)季密室大逃脫第二季密室大逃脫第二季奔跑吧第四季奔跑吧第四季青春環(huán)游記第二季青春環(huán)游記第二季中國新說唱2020中國新說唱2020做家務(wù)的男人第二季做家務(wù)的男人第二季妻子的浪漫旅行第四季妻子的浪漫旅行第四季超新星運(yùn)動會第三季超新星運(yùn)動會第三季?2020.10iResearchInc.《這！就是街舞》節(jié)目價值創(chuàng)三季新高?根據(jù)艾瑞SVC對《這！就是街舞》三季節(jié)目的監(jiān)測，系列節(jié)目的收視度指數(shù)屢創(chuàng)新?《這！就是街舞》系列的口碑傳播指數(shù)長期穩(wěn)定在高位，三季指數(shù)均在200以上，高出行業(yè)均值的2倍。同收視度指數(shù)增長趨勢行業(yè)均值：這！就是街舞第一季這！就是街舞第二季這！就是街舞第三季288225225205行業(yè)均值：100這！就是街舞第一季這！就是街舞第二季這！就是街舞第三季來源：艾瑞SponsorshipValue?2020.10iResearchInc.注釋：口碑傳播度：觀眾出于對節(jié)目的追捧熱愛，自發(fā)在社交媒體討論與獲取節(jié)目信息《這！就是街舞》商業(yè)價值逐季遞增已大幅超越行業(yè)均值。第二、三季勇闖天涯SuperX連續(xù)成為總冠贊助，截至目前身份客戶數(shù)量對比97575這！就是街舞第一季這！就是街舞第二季這！就是街舞第三季?2020.10iResearchInc.節(jié)目總冠的品牌資產(chǎn)提升指數(shù)趨勢行業(yè)均值：100這！就是街舞第一季這！就是街舞第二季這！就是街舞第三季來源：艾瑞SponsorshipValueCreator贊助效果評估數(shù)據(jù)庫推薦提升度）并經(jīng)過均值計(jì)算后的品牌贊助收益聯(lián)程度得分，該指數(shù)以100為基準(zhǔn)值。綜N代IP價值總覽綜N代IP價值總覽1綜N代綜N代IP節(jié)目價值分析2綜N代綜N代IP跨產(chǎn)業(yè)布局及效果3《這！就是街舞》IP價值輻射全域，多方共贏《這！就是街舞》第三季有效為平臺導(dǎo)流、助力品牌破圈和藝人形象提升《這！就是街舞》第三季開播當(dāng)月拉動優(yōu)酷平臺的用戶規(guī)模及使用時長提升，贊助節(jié)目的多個品牌主通過節(jié)《這！就是街舞》IP影響力破圈，有助于品牌營銷觸達(dá)全域，并實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化《這！就是街舞》第三季影響力破圈，除了在節(jié)目內(nèi)助力品牌資產(chǎn)提升之外，節(jié)目IP價值還幫助勇闖天涯?2020.10iResearchInc.綜N代持續(xù)為平臺導(dǎo)流效果顯著《這！就是街舞》第三季觸發(fā)優(yōu)酷平臺用戶粘性高點(diǎn)?節(jié)目開播當(dāng)月，優(yōu)酷APP用戶的日均單設(shè)備使用時長突破2小時大關(guān)，同比提升近13%。開播mUserTracker-2019年7月-2020年8月優(yōu)酷APP用戶規(guī)模及使用時長趨勢月度總獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）64.284.313.984.134.254.184.374.894.584.374.374.352019-072019-082019-092019-102019-112020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-08109.05110.91105.76107.2104.67112.18115.45123.16126.4當(dāng)月日均單設(shè)備使用時長(分)?2020.10iResearchInc.《這！就是街舞》第三季助力贊助品牌全面提升口碑傳播力?《這！就是街舞》第三季多個等級贊助商的口碑傳播力在節(jié)目的助力下獲得不同程度的提升，品勇闖天涯SuperX植入皇家美素佳兒植入微博指數(shù)日均值（萬）百度指數(shù)日均值環(huán)比增長mm百度指數(shù)日均值環(huán)比增長環(huán)比增長104%微信指數(shù)日均值（萬）微博指數(shù)日均值（萬）百度指數(shù)日均值環(huán)比增長mm百度指數(shù)日均值環(huán)比增長環(huán)比增長104%31%開播后第1周83%開播后第31%開播后第1周83%開播后第1周開播后第1周開播前1周34%2962%30333%4%418315-2%-4%7826.97.36356075960.60.70%-2%-4%7826.97.36356075960.60.70%7.3開播前第2周開播前第開播前第2周開播前第3周開播前第3周開播前第2周開播前第2周開播前第3周來源：微博、微信、百度。關(guān)鍵詞：勇闖天涯；皇家美素佳兒。?2020.10iResearchInc.《這！就是街舞》第三季助力明星隊(duì)長全面提升口碑傳播力?節(jié)目開播為四位明星隊(duì)長的口碑傳播帶來顯著影響，四位明星隊(duì)長的微博、微信和百有40%以上的提升，其中百度指數(shù)的日均值提升114%。?節(jié)目開播兩周后，《這！就是街舞》第三季四位明星隊(duì)長的口碑300250200300250200+46%+48%+114%411,0294,734411,0296923,2246923,224微信指數(shù)百度指數(shù)微博指數(shù)微信指數(shù)百度指數(shù)開播前兩周單個藝人日均值（千）開播后兩周單個藝人日均值（千）-->>節(jié)目開播兩周后，參演節(jié)目的藝人口碑傳播指>>節(jié)目開播兩周后，參演節(jié)目的藝人口碑傳播指口碑傳播指數(shù)）；注釋：參演藝人口碑傳播指數(shù)：綜合加權(quán)計(jì)算微博指數(shù)、微信指數(shù)、百度指數(shù)，綜合反映四位明星隊(duì)長在節(jié)目開播前后的口碑傳播趨勢，基準(zhǔn)值為100。?2020.10iResearchInc.?勇闖天涯SuperX繼《這！就是街舞》第二季后，再度成為系列節(jié)目第三季的總冠名商，認(rèn)知、喜愛、推薦提升絕對值均在20%以上。（艾瑞SVC累計(jì)監(jiān)測267次總冠品?綜N代IP還在多渠道為品牌整合營銷加成，在沒看過節(jié)目人群中，品牌與節(jié)目相關(guān)推廣觸品牌轉(zhuǎn)化渠道，在看過節(jié)目且回憶起品牌的人群中，勇闖天涯SuperX街舞主題電《這！就是街舞》與勇闖天涯SuperX多季度綁定，助力品牌資產(chǎn)持續(xù)提升街舞S3品牌資產(chǎn)提升+31%+20%+20%59%變化絕對值59%28%28%28%31%8%認(rèn)知度喜愛度推薦度勇闖天涯SuperX在節(jié)目外圍多渠道投放，推動品牌外圍破圈品牌在包括社交媒體，戶外廣告、線下快閃店等多個場景借《這！就是街舞》綜N代IP進(jìn)行節(jié)目之外的二次曝光，擴(kuò)大營銷覆蓋人群。節(jié)目品牌聯(lián)合推廣觸達(dá)率47.2%沒看過節(jié)目的觀眾在線上及線下渠道看到過節(jié)目與品牌的聯(lián)合47.2%《這！就是街舞》導(dǎo)流節(jié)目主題節(jié)目期間，《這！就是街舞》相關(guān)舞者、藝人及本季明星隊(duì)長兼品牌代言人王嘉爾多次宣傳或參與節(jié)目相關(guān)電商直播，直達(dá)品牌轉(zhuǎn)看過節(jié)目且回憶起“勇闖天涯看過節(jié)目且回憶起“勇闖天涯SuperX”的觀眾，同時觀看了勇闖天涯superXX這就是街舞X王嘉爾相關(guān)的電商直播來源：艾瑞SponsorshipValueCreato注釋：1.您是否參與以下與勇闖天涯SuperX相關(guān)活動？選項(xiàng)-觀看勇闖天涯SuperXX這就是街舞X王嘉爾相關(guān)的電商直播;2.您是否看到過以下與選項(xiàng)A-在社交及短視頻等線上平臺看到《這就是街舞》與品牌的聯(lián)合推廣(轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、開屏廣告、明星廣告等）選項(xiàng)B-線下商場等渠道看到《這就是街舞》與品牌的聯(lián)合推廣（線下快閃店、電梯及樓宇廣告等）?2020.10iResearchInc.暑期檔綜N代IP價值總覽暑期檔綜N代IP價值總覽綜N代綜N代IP節(jié)目價值分析2綜N代綜N代IP跨產(chǎn)業(yè)布局及效果3互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成熟促使內(nèi)容變現(xiàn)模式再升級內(nèi)容變現(xiàn)在經(jīng)歷為品牌“輸送流量，促進(jìn)轉(zhuǎn)化”的傳《這！就是街舞》綜N代IP脫穎而出，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化破圈以《這！就是街舞》為代表的綜N代IP從一眾綜藝內(nèi)容中脫穎而出，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目以廣告作為主要收入的模式，阿里生態(tài)正在驅(qū)動以綜N代IP價值為核心，涵蓋電商、新《這！就是街舞》跨產(chǎn)業(yè)運(yùn)營仍有想象空間，用戶對IP衍生的消費(fèi)意愿強(qiáng)根據(jù)艾瑞精準(zhǔn)調(diào)研數(shù)據(jù)，《這！就是街舞》第三季觀眾對節(jié)目衍生的各類內(nèi)容及商品均有積極反饋半數(shù)的受訪者表示期待節(jié)目可能推出的其他衍生內(nèi)容，如電影、動漫、劇集等?；趯P內(nèi)容價值?2020.10iResearchInc.?內(nèi)容變現(xiàn)的商業(yè)模式經(jīng)歷了如下四個主要階段：早期，內(nèi)容變現(xiàn)?隨著，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的完善與聯(lián)動共贏思維的成熟，”生態(tài)營銷“整合營銷>>生態(tài)營銷整合營銷>>生態(tài)營銷 高流量內(nèi)容為品牌導(dǎo)流，擴(kuò)大品牌知名度與影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容愈發(fā)多元共融: 在內(nèi)容之外，品牌借力IP在全域擴(kuò)大影響力。實(shí)現(xiàn)IP+品牌的二次曝光：除在內(nèi)容內(nèi)外曝光，內(nèi)容進(jìn)一步賦能品牌轉(zhuǎn)化，以IP連接內(nèi)容端與銷售端，助力品牌投放品效合一。頭部內(nèi)容IP與互聯(lián)網(wǎng)全生態(tài)融合，以IP惠及生態(tài)多事業(yè)群。事業(yè)群聯(lián)動助力IP破圈并服務(wù)品?衍生短視頻內(nèi)容?轉(zhuǎn)發(fā)抽獎業(yè)群聯(lián)動助力IP破圈并服務(wù)品?衍生短視頻內(nèi)容?轉(zhuǎn)發(fā)抽獎IP衍生?KOL推廣以內(nèi)容為題，為品牌在熱播期間舉行主題帶貨鼓勵粉絲購買產(chǎn)品，獲得打榜助力值戲、在線視頻、院線電影、動漫、線下娛樂，手辦等多維度衍生的模式日益成熟：及IP授權(quán)在內(nèi)容內(nèi)部植入產(chǎn)品電商鏈接,邊看邊買成新模式及IP授權(quán)在內(nèi)容內(nèi)部植入產(chǎn)品電商鏈接,邊看邊買成新模式?主題線下公演?品牌X內(nèi)容IPX內(nèi)容卡司藝人?品牌X內(nèi)容IP生態(tài)共振，《這！就是街舞》打造“街舞宇宙”《這！就是街舞》IP與阿里經(jīng)濟(jì)體多個業(yè)務(wù)場景實(shí)現(xiàn)生態(tài)共振《這！就是街舞》系列IP與阿里生態(tài)內(nèi)多個業(yè)務(wù)場景實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共振，進(jìn)一步拓展了節(jié)目的內(nèi)容想象空間和商業(yè)價值。通過對產(chǎn)業(yè)大麥、阿里影業(yè)打通電商體系，通過開設(shè)“這就是街舞官方旗艦店”、IP衍生開發(fā)和商業(yè)化授權(quán)構(gòu)建起街舞IP的多元消費(fèi)生態(tài)。盒馬、餓了么《這！就是街舞》第二季和第三季收官后，優(yōu)酷聯(lián)合大麥開啟“這！就是街舞城市”全國線下巡演。第三季的“番外故事篇”《街舞人生》也于10月10日打通電商體系，通過開設(shè)“這就是街舞官方旗艦店”、IP衍生開發(fā)和商業(yè)化授權(quán)構(gòu)建起街舞IP的多元消費(fèi)生態(tài)。盒馬、餓了么XX推出盒馬街舞限定款戰(zhàn)隊(duì)毛巾卷和勇闖天涯SuperX戰(zhàn)隊(duì)罐；定制餓了么“這就是外賣”專場擴(kuò)大IP傳播效應(yīng)。聯(lián)動阿里體育開發(fā)線上付費(fèi)精品課程；聯(lián)動酷漾娛樂，開啟《這！就是街舞》天涯SuperX戰(zhàn)隊(duì)罐；定制餓了么“這就是外賣”專場擴(kuò)大IP傳播效應(yīng)。通過支付寶通道獲取毛巾為喜愛的戰(zhàn)隊(duì)打call，實(shí)現(xiàn)優(yōu)酷、支付寶雙端導(dǎo)流促活，通過支付寶通道獲取毛巾為喜愛的戰(zhàn)隊(duì)打call，實(shí)現(xiàn)優(yōu)酷、支付寶雙端導(dǎo)流促活，幫助品牌多次曝光；聯(lián)動線下好集市玩轉(zhuǎn)潮流生活。舞》導(dǎo)航戰(zhàn)隊(duì)車標(biāo)。?2020.10iResearchInc.?“阿里魚IP運(yùn)營+淘系電商助力”成為《這！就是街舞》系列綜N代IP價值拓展的方法?《這！就是街舞》IP價值的暴漲，進(jìn)一步打破了以往在線視頻內(nèi)容以廣告為主要收入的模式?促成“這!就是街舞”系列首次與機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)及敦煌博物館的IP跨界合作。?第三季累計(jì)與20+品牌達(dá)成商業(yè)化和營銷授權(quán)合作，推EYECROXX街舞3聯(lián)名太陽鏡6月14日，商品登陸薇婭直播間，當(dāng)天成交超3.5萬副，成為當(dāng)日同類目單品和店鋪雙料銷冠。整合淘系生態(tài)資源助力品牌破圈阿里魚整合包括淘寶熱搜、洋淘秀、天貓小黑盒在內(nèi)的諸多資源，探索不同營銷場的組合打法，助力節(jié)目獲得海量曝由阿里魚運(yùn)營的“這就是街舞官方旗艦店”上線天貓，至今上架商品已經(jīng)阿里魚整合包括淘寶熱搜、洋淘秀、天貓小黑盒在內(nèi)的諸多資源，探索不同營銷場的組合打法，助力節(jié)目獲得海量曝72.0%有購買旗艦店商品的意愿（不考慮價格因素）的節(jié)目觀72.0%來源：艾瑞SponsorshipValueCreator贊助效果評估數(shù)據(jù)注釋：請問您是否愿意購買“這！就是街舞”天貓旗艦店內(nèi)的節(jié)目聯(lián)名及選手同款商樣本：N=952；于2020年9-10月通過iclick調(diào)研獲得。?2020.10iResearchInc.新零售業(yè)務(wù)是IP的宣發(fā)渠道與衍生開發(fā)方，也是品牌的后鏈路?盒馬鮮生作為阿里巴巴旗下新零售的代表，其獨(dú)有的線上服務(wù)、線下體驗(yàn)、多業(yè)態(tài)融合的?8月獨(dú)家發(fā)售“街舞戰(zhàn)隊(duì)毛巾蛋糕卷”，并和總冠雪花啤酒推出勇闖天涯SuperX街舞限定款戰(zhàn)隊(duì)罐，全國200+家盒馬門店，根據(jù)艾瑞SVC調(diào)研數(shù)據(jù)，超65%的受訪者愿意購買，“后鏈路+渠道+場景”的模式成線下主題店拓展節(jié)目早在節(jié)目第一季，就曾聯(lián)合盒馬在北京十里堡盒馬鮮生推出主題店，并邀請人氣選勇闖天涯SuperX街舞限定戰(zhàn)隊(duì)罐IP主題直播帶貨和IP小程序轉(zhuǎn)化已日趨成熟。阿里生態(tài)延展新零售后鏈路渠道，并輔助品牌獨(dú)家推廣資源，拉動轉(zhuǎn)化。發(fā)售IP衍生小食直接盒馬獨(dú)家推出“街舞限定款戰(zhàn)隊(duì)毛巾卷”將綜N代IP跨界合作帶入餐飲零售的新領(lǐng)域，首日銷售額達(dá)烘焙罐新包裝銷量則環(huán)比增長有購買盒馬聯(lián)名款及衍生品的意愿（不考有購買盒馬聯(lián)名款及衍生品的意愿（不考慮價格因素）的節(jié)目觀眾用戶占比69.0%來源：艾瑞SponsorshipValueCreator贊助效果評估數(shù)據(jù)注釋：請問您是否愿意購買盒馬“這！就是街舞”聯(lián)名小食及商品不考慮價格因素）。樣本：N=952；于2020年9-10月通過iclick調(diào)研獲得。?2020.10iResearchInc.《這！就是街舞》開啟與藝術(shù)教育聯(lián)袂共創(chuàng)的新模式，掀起街舞熱潮并將潮流文化由線上內(nèi)容向線下培訓(xùn)拓展，鼓勵更多的街舞“愛好者”升級為“參與者”。同時，節(jié)目通過街舞培訓(xùn)為行業(yè)輸送人才，通過藝人經(jīng)紀(jì)運(yùn)營挖掘舞者長期價值，有力促進(jìn)綜N街舞首開衍生付費(fèi)藝術(shù)教育視頻簽約人氣舞者，挖掘塑造街舞首開衍生付費(fèi)藝術(shù)教育視頻簽約人氣舞者，挖掘塑造舞者長期價值酷漾娛樂依托阿里文娛豐富的資源優(yōu)勢，助力人氣舞者獲得更多事業(yè)發(fā)展機(jī)會和商業(yè)價值空間?！哆@！就是街舞》開啟衍生付費(fèi)線上課程，由優(yōu)酷體育及“這！就是街舞雙師教育”聯(lián)合出《這！就是街舞》開啟衍生付費(fèi)線上課程，由優(yōu)酷體育及“這！就是街舞雙師教育”聯(lián)合出?提供近距離感受街舞和從線上到線下的閉環(huán)街?節(jié)目熱門選手加入訓(xùn)練營授課64.5%?項(xiàng)目還計(jì)劃向《這！就是街舞》第四季輸出優(yōu)秀64.5%看過《這！就是街舞》第三季的觀眾有看過《這！就是街舞》第三季的觀眾有購買《這！就是街舞》衍生視頻課程的意愿（不考慮價格因《這！就是街舞》第二季落地75個城市與地區(qū)之后，今年提出合作超過100個城市和地區(qū)的目標(biāo)，助力街舞文化的品牌傳播和核心人群的轉(zhuǎn)化拓展。來源：艾瑞SponsorshipValueCreator贊助效果評估數(shù)據(jù)注釋：請問您是否愿意購買這！就是街舞衍生付費(fèi)課程《街舞開課啦樣本：N=952；于2020年9-10月通過iclick調(diào)研獲得。?2020.10iResearchInc.?以街舞主節(jié)目為IP圓心，在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行多元拓展，在前兩季的基?《這！就是街舞》衍生將近10檔衍生節(jié)目，實(shí)現(xiàn)一周七天日日有更新。?萌娃街舞成長秀《師父！我要跳舞了》口碑爆棚，目前已發(fā)展為獨(dú)立綜藝49.7%全國巡演掀起線下觀演熱潮伴隨街舞第三季收官，全國線下巡演將先后落地廣州、成都、深圳、上海、北京五個71.6%?紀(jì)錄大電影《街舞人生》已上線優(yōu)酷電影。?與潮流動漫聯(lián)動合作，推出二次元人物：以第三季四個虛擬偶像為主角的《這！就是街舞》主題同名動漫番劇已進(jìn)入籌備階段。來源：艾瑞SponsorshipValueCreator贊助效果評估數(shù)據(jù)注釋：1.以下哪個選項(xiàng)描述的關(guān)于《這！就是街舞》及其衍生內(nèi)容的參與意愿與您一致？選項(xiàng)：觀看《這！就是街舞》衍生綜藝（如《一起火鍋吧》、《街2.請問您是否愿意觀看這！就是街舞選手線3.以下哪個選項(xiàng)描述的關(guān)于《這！就是街舞》及其衍生內(nèi)容的參與意愿與您一致？選項(xiàng)：期待《這！就是街舞》?2020.10iResearchInc.綜N代IP價值總覽綜N代IP價值總覽1綜N代綜N代IP節(jié)目價值分析2綜N代綜N代IP跨產(chǎn)業(yè)布局及效果3多個綜N代IP積極實(shí)踐IP運(yùn)營新模式除了《這！就是街舞》在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)加速布局和深耕之外，以《樂隊(duì)的其他綜N代IP分別在“IP聯(lián)動”與“衍生內(nèi)容拓展”上發(fā)揮想象力《這！就是街舞》實(shí)現(xiàn)履帶式發(fā)展，平臺加速布局“這！就是”系列和“師父”系列《這！就是街舞》在內(nèi)容價值與生態(tài)拓展上都已彰顯出極大的優(yōu)勢與潛力。未來頂級綜N代的價值升級在于推?2020.10iResearchInc.?綜N代普遍受眾群體更大，IP粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營也更為成熟，其強(qiáng)IP屬性，使得內(nèi)微博話題#樂隊(duì)的夏天我為歌狂#《我為歌狂》OPEN樂《我為歌狂》OPEN樂國漫《我為歌狂》國漫《我為歌狂》中的OPEN樂隊(duì)，通過3D繪畫空降《樂隊(duì)的夏天》彩蛋，二次元人物破次元接受PD采訪。受PD采訪?；セ莨怖l(fā)話題《我為歌狂第二季》據(jù)悉，此次聯(lián)動是《我為歌狂》第二季的回歸的預(yù)熱，OPEN樂隊(duì)官微積極參與造