汽車營銷技術(shù)學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

汽車營銷技術(shù)學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年企業(yè)市場營銷管理的實質(zhì)是需求的管理。

答案:對生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重產(chǎn)量，后者注重質(zhì)量。

答案:對市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理（

）之間的利益關(guān)系。

答案:企業(yè);顧客;社會以企業(yè)為中心的營銷觀念包括（

）。

答案:生產(chǎn)觀念;銷售觀念;產(chǎn)品觀念

某企業(yè)的座右銘是“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么?！痹撈髽I(yè)的營銷管理哲學(xué)屬于（

）。

答案:市場營銷觀念某汽車公司準備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡開車。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行（

）。

答案:扭轉(zhuǎn)性營銷（改變營銷）與顧客建立長期合作關(guān)系是（

）的核心內(nèi)容之一。

答案:關(guān)系營銷

市場營銷者無法創(chuàng)造需要，但可以影響消費者的欲望。

答案:對從市場營銷角度看，所謂市場就是（

）。

答案:具有購買欲望和支付能力的消費者在日常生活中，人們習(xí)慣將市場看作是（

）。

答案:買賣的場所

市場營銷需要創(chuàng)造、傳播、傳遞和交換對（

）有價值的市場供應(yīng)物。

答案:顧客、客戶、合作者和整個社會迎頭定位是一種與在市場上占據(jù)支配地位的、最強的競爭對手正面競爭的定位方式。

答案:對市場營銷宏觀環(huán)境一般具有強制性、不確定性和不可控性等特點。

答案:對汽車市場預(yù)測的基本原則主要有可知性原則、系統(tǒng)性原則和服務(wù)性原則。

答案:對汽車企業(yè)總體戰(zhàn)略類型中收縮型戰(zhàn)略是一種長期戰(zhàn)略方案。

答案:錯“四全”服務(wù)策略，即全過程、全方位、全天候、全員四個維度。

答案:錯市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理社會、企業(yè)和供應(yīng)商之間的利益關(guān)系。

答案:錯消費者購買行為模式是一種刺激—反應(yīng)模式，消費者在外界刺激下，會產(chǎn)生一定的反應(yīng)，其中外界刺激包括營銷刺激和社會刺激。

答案:錯市場細分不是對產(chǎn)品進行分類，而是對消費者的需求和欲望進行分類。

答案:對商標屬于法律范疇，是法律概念。

答案:對研究同質(zhì)問題的不同程度差別，通常用“很好”、“較好”、“一般”、“較差”和“差”一類的回答表術(shù)。此問題與答案的設(shè)計屬于（

）

答案:等距離量表法（

）是指運用科學(xué)的方法，有目的、系統(tǒng)地收集、整理有關(guān)市場營銷的信息和資料，分析市場情況，作為市場預(yù)測和營銷決策的依據(jù)。

答案:市場調(diào)研汽車產(chǎn)品核心屬性是（

）。

答案:實質(zhì)產(chǎn)品與顧客建立長期合作關(guān)系是（

）的核心內(nèi)容之一。

答案:關(guān)系營銷汽車促銷的實質(zhì)是（

）

答案:信息溝通生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是（

）分銷策略。

答案:選擇品牌是企業(yè)的（

）資產(chǎn)

答案:無形在消費者行為研究中，中間過程“購買者黑箱”包括購買者特征和（

）。

答案:購買者決策過程波士頓矩陣分析法中，銷售增長率低、市場占有率低的產(chǎn)品稱為（

）

答案:瘦狗產(chǎn)品某汽車企業(yè)兼并了三家零配件廠商，從而保證了自已的原材料供應(yīng)，該汽車企業(yè)擴張業(yè)務(wù)的方式是（

)

答案:后向一體化在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期階段，企業(yè)采取的低價格、高促銷的策略是（

）。

答案:迅速滲透企業(yè)把整個市場看作一個大的目標市場，不進行細分，用一種產(chǎn)品、統(tǒng)一的市場營銷組合對待整體市場，企業(yè)實行的是（

）策略。

答案:無差異性市場營銷消費者在購買過程中參與者的介入程度高，品牌的差異程度低，這種購買行為屬于（

）。

答案:求證型購買行為生產(chǎn)面向中青年產(chǎn)品的汽車企業(yè)將其產(chǎn)品投向老年人市場，是通過（

）尋找市場營銷機會的方法。

答案:市場涉透市場營銷微觀環(huán)境中競爭者包括欲望競爭者、一般競爭者、產(chǎn)品形式競爭者和（

）。

答案:品牌競爭者在消費者行為研究中，中間過程“購買者黑箱”包括（

）和購買者決策過程。

答案:購買者特征以下不屬于銷售促進方式的是哪一項？（

）

答案:上門推銷公共關(guān)系是一種（

）的活動，著眼于未來。

答案:長期汽車企業(yè)選擇以一個或少數(shù)幾個子市場為目標市場屬于（

）

答案:集中性市場營銷策略市場營銷觀念的核心是正確處理（

）之間的利益關(guān)系。

答案:顧客;企業(yè);社會按購買心理進行市場細分，就是按照消費者的（

）等心理因素上的差別對市場加以細分。

答案:偏好;生活方式;個性SWOT法是一種企業(yè)戰(zhàn)略分析法，S（優(yōu)勢）是組織機構(gòu)的內(nèi)部因素包括（

）

答案:成本優(yōu)勢;優(yōu)良的質(zhì)量;廣告攻勢;規(guī)模經(jīng)濟汽車形式產(chǎn)品包括（

）

答案:汽車品牌;質(zhì)量水平;汽車造型;外觀特色產(chǎn)品導(dǎo)入期可以采取的營銷策略有（

）。

答案:緩慢奪取策略;迅速奪取策略;迅速滲透策略;緩慢滲透策略以企業(yè)為中心的營銷觀念包括（

）

答案:產(chǎn)品觀