《華誼兄弟廣告提案》課件

華誼兄弟廣告提案作為中國最具影響力的影視傳媒集團(tuán),華誼兄弟將以全新的營銷理念,為您呈現(xiàn)獨特的品牌宣傳方案。我們?nèi)诤蟿?chuàng)意視角和前沿技術(shù),為您精準(zhǔn)定制廣告內(nèi)容,助力品牌提升。公司簡介集電影與娛樂于一體華誼兄弟是中國最大的電影公司之一,涵蓋電影制作、發(fā)行、院線等全產(chǎn)業(yè)鏈。深厚的行業(yè)經(jīng)驗公司成立于1994年,已有近30年的電影行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗,積累了豐富的行業(yè)資源和專業(yè)人才。多元化業(yè)務(wù)布局除電影業(yè)務(wù)外,公司還涉足演藝、文化旅游、體育等領(lǐng)域,實現(xiàn)了跨行業(yè)的多元化發(fā)展。優(yōu)秀的經(jīng)營業(yè)績連續(xù)多年票房業(yè)績領(lǐng)跑行業(yè),企業(yè)規(guī)模和綜合實力位居行業(yè)前列。公司定位領(lǐng)先地位華誼兄弟作為中國領(lǐng)先的娛樂集團(tuán),在影視制作、發(fā)行、演藝經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗和資源。多元化發(fā)展集團(tuán)業(yè)務(wù)覆蓋電影、電視、演藝、文化產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域,并不斷拓展創(chuàng)新,提供全方位的娛樂服務(wù)。品質(zhì)保證憑借出色的創(chuàng)意和專業(yè)的制作團(tuán)隊,華誼兄弟為觀眾呈現(xiàn)了一系列優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容,樹立了良好的行業(yè)口碑。社會責(zé)任集團(tuán)積極履行社會責(zé)任,通過公益活動和文化交流,致力于推動中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。主營業(yè)務(wù)電影制作華誼兄弟專注于高品質(zhì)電影的拍攝制作,涵蓋故事創(chuàng)意、場景搭建、特技特效等各個環(huán)節(jié),為觀眾呈現(xiàn)精彩紛呈的視聽盛宴。影視發(fā)行憑借強(qiáng)大的電影發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,華誼兄弟為觀眾提供廣泛的院線放映和多元化的觀影渠道選擇。娛樂投資華誼兄弟還積極布局文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈,通過投資參股優(yōu)質(zhì)的影視、文化、體育等領(lǐng)域的公司,為股東創(chuàng)造長期價值。優(yōu)勢分析50+擁有作品包括電影、電視劇、綜藝等豐富的作品矩陣3000+明星資源旗下簽約藝人數(shù)量眾多,可充分調(diào)動資源200+獎項榮譽(yù)憑借優(yōu)秀作品贏得了眾多國內(nèi)外獎項華誼兄弟作為中國影視娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),在多年發(fā)展中積累了豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗和深厚的資源優(yōu)勢。擁有眾多膾炙人口的優(yōu)質(zhì)作品,管理著大批明星藝人資源,并獲得了眾多國內(nèi)外權(quán)威獎項的肯定。這些優(yōu)勢為華誼兄弟進(jìn)行品牌傳播和營銷推廣奠定了堅實的基礎(chǔ)。行業(yè)現(xiàn)狀華誼兄弟所屬的影視娛樂行業(yè)經(jīng)歷了近年來快速發(fā)展。行業(yè)整體呈現(xiàn)以下特點:盈利能力強(qiáng),市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大資本投入不斷加大,行業(yè)集中度提高內(nèi)容創(chuàng)新成為競爭焦點,IP價值凸顯數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來新的發(fā)展機(jī)遇目標(biāo)客戶群年輕家庭25-35歲的年輕家庭是我們的主要目標(biāo)群體,他們對家庭生活和娛樂感興趣,對品牌充滿好奇和熱情。高收入人群高凈值人群青睞我們的高端娛樂產(chǎn)品,他們追求優(yōu)質(zhì)生活體驗,是我們不可或缺的重要客戶。文化精英藝術(shù)愛好者、影視發(fā)燒友及文化創(chuàng)意人群關(guān)注我們的品牌,是我們宣傳推廣的重點人群?；钴S網(wǎng)民80后和90后是社交媒體的主要用戶,他們是我們互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要受眾。市場洞察隨著科技的快速發(fā)展,廣告行業(yè)也進(jìn)入了新的時代。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用,為廣告精準(zhǔn)投放、個性化推廣等提供了新機(jī)遇。同時,消費者的需求也越發(fā)多樣化和個性化,品牌需要更深入理解目標(biāo)群體的偏好和行為。針對這些趨勢,廣告公司需要積極把握行業(yè)動態(tài),分析市場熱點,不斷優(yōu)化傳播策略,以滿足客戶日益復(fù)雜的需求。消費者需求分析洞察需求通過深入了解目標(biāo)客戶的日常生活習(xí)慣、消費行為及痛點,準(zhǔn)確把握他們的真實需求。識別趨勢密切關(guān)注行業(yè)新動態(tài)和消費者偏好變化,洞察潛在的新興需求。個性化定制根據(jù)不同客戶群的特點,提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案,滿足多樣化需求。競爭對手分析行業(yè)巨頭華誼兄弟的主要競爭對手包括萬達(dá)、中國電影、博納影業(yè)等行業(yè)巨頭。這些公司資金實力雄厚,在影視制作、發(fā)行、營銷等方面具有比較大的優(yōu)勢。專業(yè)優(yōu)勢部分競爭對手專注于某一細(xì)分領(lǐng)域,在特定類型的影視劇制作、動漫游戲開發(fā)等方面具有專業(yè)優(yōu)勢。品牌優(yōu)勢一些競爭對手在品牌知名度、美譽(yù)度等方面占據(jù)優(yōu)勢。這些公司積累了良好的行業(yè)口碑和忠實客戶群。創(chuàng)新優(yōu)勢部分競爭對手在新技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)新等方面具備較強(qiáng)的實力,能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。傳播渠道分析社交媒體利用微博、微信公眾號等社交平臺進(jìn)行內(nèi)容分享和互動營銷，吸引目標(biāo)客戶。視頻網(wǎng)站在抖音、B站等視頻網(wǎng)站投放廣告短片，傳播品牌文化和產(chǎn)品信息。搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和關(guān)鍵詞，提高在搜索引擎的曝光度和點擊率。意見領(lǐng)袖合作知名KOL進(jìn)行帶貨和品牌代言,借助其影響力提升品牌知名度。品牌形象塑造為華誼兄弟塑造獨特的品牌形象,突出企業(yè)專業(yè)、創(chuàng)新、領(lǐng)導(dǎo)地位的核心價值。通過統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng),構(gòu)建品牌的視覺識別、品牌定位、品牌個性,以及品牌文化等多維度元素,形成凝聚力和影響力。建立專業(yè)的品牌VI手冊,確保品牌在各類媒體和渠道上的形象統(tǒng)一協(xié)調(diào),增強(qiáng)品牌的辨識度和美譽(yù)度。廣告創(chuàng)意策略1品牌主張反映公司獨特的企業(yè)文化和價值觀2消費者洞見深入了解目標(biāo)群體的興趣和需求3創(chuàng)意構(gòu)思結(jié)合品牌與消費者,構(gòu)建引人入勝的廣告創(chuàng)意4傳播方式選擇最合適的觸達(dá)渠道傳播廣告信息我們的廣告創(chuàng)意策略以華誼兄弟品牌的獨特定位為基礎(chǔ),深入挖掘目標(biāo)消費群的需求洞察,結(jié)合引人注目的創(chuàng)意構(gòu)思,通過精準(zhǔn)高效的傳播方式,傳達(dá)公司的品牌主張,引發(fā)消費者強(qiáng)烈的共鳴。廣告視覺形象典雅時尚的電影海報風(fēng)格華誼兄弟的電影海報設(shè)計融合了中西方藝術(shù)元素,呈現(xiàn)出獨特的視覺美感,突出了作品的主題情懷。簡潔大氣的品牌視覺風(fēng)格華誼兄弟的品牌形象設(shè)計采用干凈利落的配色方案和經(jīng)典的排版設(shè)計,傳達(dá)出企業(yè)的專業(yè)形象。富有創(chuàng)意的宣傳視覺設(shè)計華誼兄弟的電影宣傳運用富有洞察力的設(shè)計元素,打造出令人印象深刻的視覺效果。廣告詞設(shè)計聚焦品牌理念廣告詞應(yīng)該精準(zhǔn)傳達(dá)華誼兄弟的品牌價值觀和獨特主張,讓消費者深刻感受到品牌內(nèi)在的魅力和時代擔(dān)當(dāng)。創(chuàng)意語言生動運用富有感染力的修辭手法,將抽象的品牌信息轉(zhuǎn)化為形象生動的廣告語,吸引目標(biāo)客戶的注意力和共鳴。注重情感訴求廣告詞應(yīng)該觸發(fā)消費者的情感共鳴,讓他們產(chǎn)生情感聯(lián)系和向往,從而產(chǎn)生積極的品牌感知和購買傾向。突出產(chǎn)品特色在突出品牌形象的同時,也應(yīng)該巧妙地渲染產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色,讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。宣傳海報引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向華誼兄弟作為娛樂傳媒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),深耕多年積累了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP資源。我們擬設(shè)計一系列宣傳海報,展現(xiàn)公司卓越的影視制作實力和影響力,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向。宣傳視頻專業(yè)拍攝我們將采用高端攝影設(shè)備和專業(yè)團(tuán)隊,確保拍攝出優(yōu)質(zhì)的宣傳視頻。精細(xì)剪輯通過專業(yè)的后期制作,我們將創(chuàng)造出引人注目的視覺效果,突出品牌亮點。吸引觀眾在視頻中融入動感的字幕和畫面轉(zhuǎn)換,增加觀眾的觀賞體驗和記憶深度。互動營銷活動線下互動體驗組織線下體驗活動,邀請客戶親身感受華誼兄弟獨特的品牌魅力。設(shè)置互動游戲環(huán)節(jié),讓客戶融入劇情,增強(qiáng)溝通粘性。線上社交傳播充分利用微博、微信等社交平臺,發(fā)布有趣的品牌內(nèi)容,鼓勵客戶參與互動,實現(xiàn)廣泛的病毒式傳播。多元觸點聯(lián)動線上線下結(jié)合,打造沉浸式的品牌互動體驗。利用AR/VR技術(shù),讓客戶親身感受華誼電影的魔幻場景?？蛻舴答伿占ㄟ^交互環(huán)節(jié),收集客戶對品牌的真實反饋,及時了解需求,不斷優(yōu)化營銷策略。線上推廣計劃1社交媒體營銷在微博、微信等社交平臺上發(fā)布有趣的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注和互動,提升品牌影響力。2網(wǎng)絡(luò)視頻推廣制作品牌宣傳片,在抖音、bilibili等視頻網(wǎng)站投放引人注目的廣告。3搜索引擎優(yōu)化優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu),提高搜索引擎的自然排名,讓更多目標(biāo)用戶主動發(fā)現(xiàn)品牌。線下活動方案1線下體驗店打造沉浸式的品牌體驗。2主題活動圍繞節(jié)假日和季節(jié)性推出各類互動活動。3社區(qū)聯(lián)動與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)組織開展深度合作。我們將在重點城市開設(shè)沉浸式品牌體驗店,為消費者提供全方位的觸感體驗。同時我們將根據(jù)節(jié)假日和季節(jié)變化策劃各類主題活動,如新品發(fā)布會、節(jié)日慶祝等,讓消費者感受到品牌的活力。此外,我們還將與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)組織開展深度聯(lián)動合作,共同打造品牌與消費者的情感紐帶。整合推廣效果銷售額品牌曝光量互動量從線形圖可以看出,公司整合推廣取得了顯著成效。銷售額、品牌曝光量和互動量均穩(wěn)步上升,表明品牌影響力不斷增強(qiáng),顧客忠誠度和購買力持續(xù)提高。投放預(yù)算測算廣告投放媒體電視廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告戶外廣告其他媒體投放費用（元）2,000,0001,500,0001,000,000500,000預(yù)期觸達(dá)人群（萬人）2,0001,200800500預(yù)期轉(zhuǎn)化率2%3%1%1.5%預(yù)期轉(zhuǎn)化量（萬人）403687.5根據(jù)各媒體的投放費用、預(yù)期觸達(dá)人群和轉(zhuǎn)化率，我們可以初步測算出各媒體的預(yù)期轉(zhuǎn)化量。整體而言，電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)化潛力較大，是重點投放渠道。而戶外廣告和其他媒體則可以作為補(bǔ)充渠道。時間節(jié)點規(guī)劃廣告創(chuàng)意廣告團(tuán)隊將在合同簽訂后1周內(nèi)完成廣告創(chuàng)意方案的初稿。內(nèi)容制作根據(jù)創(chuàng)意方案,將在2周內(nèi)完成廣告宣傳視頻、海報等內(nèi)容的制作。線上推廣在廣告投放前1周內(nèi),開始在目標(biāo)平臺上進(jìn)行預(yù)熱推廣,吸引目標(biāo)客戶關(guān)注。線下活動結(jié)合線上推廣,在廣告投放期間舉辦實體店促銷、路演等線下活動。效果評估在廣告投放后1個月內(nèi),分析投放數(shù)據(jù),評估廣告效果并及時優(yōu)化調(diào)整。團(tuán)隊組成核心管理團(tuán)隊由華誼兄弟資深高管組成,具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗和卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力。專業(yè)廣告策劃人才精通市場洞察、內(nèi)容創(chuàng)意、視覺設(shè)計等廣告全流程專業(yè)技能。營銷執(zhí)行專家擅長整合線上線下營銷資源,確保廣告宣傳高效落地。數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊利用大數(shù)據(jù)工具跟蹤廣告投放效果,優(yōu)化營銷策略。權(quán)責(zé)明確1明確團(tuán)隊角色為每個團(tuán)隊成員的職責(zé)和任務(wù)劃分明確的邊界,確保團(tuán)隊協(xié)作順暢。2設(shè)置KPI指標(biāo)為團(tuán)隊的工作設(shè)置明確的績效目標(biāo),確保目標(biāo)達(dá)成且能及時發(fā)現(xiàn)問題。3責(zé)任追究機(jī)制建立問責(zé)制度,對工作中的失誤或延誤能及時進(jìn)行問責(zé),促進(jìn)問題解決。4溝通匯報機(jī)制建立定期反饋和匯報制度,確保及時了解工作進(jìn)度并進(jìn)行必要調(diào)整。溝通協(xié)調(diào)定期會議建立項目組內(nèi)部的定期溝通機(jī)制,定期召開會議,及時交流進(jìn)度、解決問題?？绮块T聯(lián)動與公司內(nèi)部相關(guān)部門密切協(xié)作,確保各環(huán)節(jié)工作無縫銜接,提高整體效率。反饋渠道建立順暢的溝通反饋渠道,隨時傾聽客戶需求,及時調(diào)整營銷策略。信息共享通過各種溝通工具,實時共享相關(guān)信息和數(shù)據(jù),增強(qiáng)團(tuán)隊協(xié)作和決策效率。應(yīng)對風(fēng)險風(fēng)險評估對可能出現(xiàn)的各種風(fēng)險進(jìn)行系統(tǒng)全面的分析和評估,制定相應(yīng)的應(yīng)對措施。備用計劃設(shè)置備用方案,確保關(guān)鍵環(huán)節(jié)有備無患,最大程度降低風(fēng)險發(fā)生對項目推進(jìn)的影響。問題解決建立快速反應(yīng)機(jī)制,靈活調(diào)整應(yīng)對策略,及時消除隱患,化解突發(fā)狀況。團(tuán)隊協(xié)作發(fā)揮各方專業(yè)優(yōu)勢,通力合作解決問題,保證項目順利推進(jìn)。預(yù)期效果品牌知名度提升通過整合營銷傳播,預(yù)計華誼兄弟品牌知名度將在目標(biāo)群體中提升30%以上。客戶群體擴(kuò)展拓展華誼兄弟影視及娛樂服務(wù)的目標(biāo)群體,吸引更多潛在客戶。商業(yè)價值提升廣告投放及互動營銷活動將有效提升華誼兄弟的市場影響力和商業(yè)價值。社會影響力增強(qiáng)強(qiáng)化華誼兄弟在藝術(shù)文化傳播領(lǐng)域的社會責(zé)任與影響力?？偨Y(jié)展望成果總結(jié)通過本次廣告推廣活動,華誼兄弟成功提升了品牌知名度和美譽(yù)度,與目標(biāo)客戶群建立了良好的互動關(guān)系。未來發(fā)展華誼兄弟將繼續(xù)完善品牌形象,深挖消費者需求,持續(xù)優(yōu)化營銷策略,為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)