視頻行業(yè)：2020年新世代用戶視頻消費(fèi)行為洞察

2020年中國新世代用戶視頻消費(fèi)習(xí)慣洞察分析背景·本次分析以新世代視頻用戶為樣本，結(jié)合易觀千帆數(shù)據(jù)與問卷調(diào)研數(shù)據(jù)，探索他們對(duì)于視頻消費(fèi)·出生在95-00年前后的新世代用戶是與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)共同成長起來的一代用戶，他們對(duì)流暢的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境習(xí)以為常，在視頻消費(fèi)領(lǐng)域也有區(qū)別于以往用戶的獨(dú)特喜好與興趣，并將在未來為數(shù)據(jù)說明：·報(bào)告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對(duì)易觀千帆、易觀萬像、線上問卷調(diào)研(有效樣本1914份)和行業(yè)公開信息研究，以及易觀分析師綜合以上2021/1/28數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長2導(dǎo)讀總結(jié)新世代(95-00年左右出生)視頻用戶目前已超新世代(95-00年左右出生)視頻用戶目前已超2億，是最具發(fā)展?jié)摿Φ挠脩羧巳盒率来曨l用戶在一線及超一線城市分布更為廣泛，而超半數(shù)新世代視頻用戶每天觀看視頻時(shí)長超過1小時(shí)動(dòng)漫/二次元、游戲/電競(jìng)是較具代表性的新世代視頻用戶偏好內(nèi)容類型相比長視頻與短視頻，直播在新世代用戶中的滲透率還有提升空間>Vlog、影視剪輯、短視頻劇是新世代視頻用戶嘗試較多的創(chuàng)新內(nèi)容形式制作并發(fā)布短視頻的用戶比例遠(yuǎn)高于直播用戶比例，短視頻有趣的濾鏡、特效是主要吸引因素超六成新世代用戶有過會(huì)員訂閱的付費(fèi)行為，而訂閱會(huì)員對(duì)未來會(huì)員提價(jià)的敏感度更低抖音、愛奇藝、嗶哩嗶哩受億級(jí)新世代用戶追捧，尤其嗶哩嗶哩主APP及輕視頻、貓耳FM等都擁有較高的新世代用戶占比2021/1/28數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長3泛00后成長潛力巨大，成為備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)新世代中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)24歲以下24-30歲31-35歲36-40歲40歲以上泛00后的成長伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展泛00后的成長伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展95年中國開始向社會(huì)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)97年網(wǎng)易成立98年騰訊、新浪成立99年阿里巴巴成立，騰訊QQ誕生000后出生01年移動(dòng)手機(jī)元年02年網(wǎng)絡(luò)游戲興起03年淘寶網(wǎng)上線04年社交網(wǎng)絡(luò)興起06年網(wǎng)絡(luò)視頻元年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起08年智能手機(jī)元年09年新浪微博上線10年首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放11年騰訊微信上線12年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超過PC網(wǎng)民13年4G牌照發(fā)放，大數(shù)據(jù)元年14年冰桶挑戰(zhàn)放大社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)15年三大運(yùn)營商公布“提速降費(fèi)”方案16年直播、短視頻爆發(fā)17年人工智能元年18年愛奇藝、嗶哩嗶哩在納斯達(dá)克上市19年5G商用元年2020年65后出生65后出生初中高中2021/1/28數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長新世代視頻用戶已超2億，高線級(jí)城市用戶是主力下沉市場(chǎng)是新世代視頻用戶規(guī)模增長的潛力空下沉市場(chǎng)是新世代視頻用戶規(guī)模增長的潛力空間201910-202009新世代視頻用戶變化情況單位：萬人泛00后視頻用戶數(shù)O滲透比例超一線城市一線城市二線城市三線城市其他19.6% 新世代視頻用戶性別分布均衡，高線級(jí)城市占比突出2021/1/28數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長5嗶哩嗶哩新世代用戶占8成，旗下輕視頻、貓耳榜上有名嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩輕視頻貓耳FM克拉克拉小咖秀微光快影小熊錄屏6抖音、愛奇藝、嗶哩嗶哩受億級(jí)新世代用戶追捧新世代用戶MAU較高的視頻類應(yīng)用TOP20抖音愛奇藝嗶哩嗶哩騰訊視頻快手優(yōu)酷視頻 西瓜視頻快手極速版抖音火山版微視抖音極速版 斗魚直播影視大全韓劇TV剪映O522嗶哩嗶哩+77.1%新世代深度視頻用戶占比過半，快手新世代用戶人均單日使用超100分鐘超半數(shù)新世代用戶平均視頻觀看時(shí)間超過1小時(shí)超半數(shù)新世代用戶平均視頻觀看時(shí)間超過1小時(shí)Q:請(qǐng)問最近半年內(nèi)您平均每天觀看視頻的時(shí)間長度是?O易觀分析TOP10視頻應(yīng)用新世代用戶人均單日使用時(shí)長單位：分鐘抖音愛奇藝 快手、愛奇藝、嗶哩嗶哩獲得新世代用戶長時(shí)間觀看2021/1/28數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長8影視綜之外游戲、動(dòng)漫吸引新世代用戶，長視頻優(yōu)勢(shì)主要來自海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容Q:Q:最近半年內(nèi)你最?？吹拈L視頻內(nèi)容類型是?電視劇/網(wǎng)劇財(cái)經(jīng)資訊科技教育Q:長視頻吸引你觀看的原因是?軍事汽車時(shí)尚健康旅游母嬰其他電影/網(wǎng)絡(luò)電影音樂演出有喜歡的演藝明星視聽影音效果好網(wǎng)絡(luò)討論熱度大制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)性強(qiáng)朋友熟人推薦觀看C易觀分析2021/1/28數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長Q:最近半年內(nèi)你最?？吹亩桃曨l內(nèi)容類型是?偏好達(dá)人超過明星，游戲電競(jìng)、動(dòng)漫二次元吸引力高，Q:最近半年內(nèi)你最常看的短視頻內(nèi)容類型是?旅游美食科技技時(shí)事資訊健身文化藝術(shù)才藝技能Q:短視頻吸引你觀看的原因是?打發(fā)無聊時(shí)間覺得好玩有趣學(xué)習(xí)知識(shí)技能了解新鮮資訊系統(tǒng)推送感興趣內(nèi)容有喜歡的達(dá)人明星周圍朋友都在玩沒有廣告/不收費(fèi)◎易觀分析動(dòng)漫：新世代用戶對(duì)國創(chuàng)的認(rèn)可度受優(yōu)質(zhì)作品帶動(dòng)而提升播放平臺(tái)：?jiǎn)袅▎袅í?dú)播播放量：2.4億次(前10話)追番人數(shù)：619萬用戶付費(fèi)：會(huì)員搶先看豆瓣評(píng)分：8.7(53747人評(píng)價(jià))特點(diǎn)：改編自晉江同名網(wǎng)文，嗶哩嗶哩與繪夢(mèng)動(dòng)畫共同出品國創(chuàng)-武神主宰播放平臺(tái)：騰訊視頻獨(dú)播播放量：15.6億次(160集全)用戶付費(fèi)：會(huì)員搶先看特點(diǎn)：改編自暗魔師創(chuàng)作的同名網(wǎng)文，騰訊企鵝影視與若鴻文化共同出品播放平臺(tái)：?jiǎn)袅▎袅?、?yōu)酷播放量：B站播放1.7億次(前13話)追番人數(shù)：541萬用戶付費(fèi)：會(huì)員搶先看豆瓣評(píng)分：9.2(34539人評(píng)價(jià))特點(diǎn)：與日本同步放映2021/1/28數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長11戲直播、內(nèi)容二創(chuàng)細(xì)分內(nèi)容形式多樣視頻直播助推電競(jìng)賽事在年輕用戶中的推廣。英雄聯(lián)盟S10在嗶哩嗶哩直播，S10期間相關(guān)視頻內(nèi)容投稿超過15萬，總播放量突破20億(截止11月1日),S10決賽當(dāng)晚直播人氣峰值突破3億2020年部分電競(jìng)賽事直播版權(quán)分布英雄聯(lián)盟S賽：?jiǎn)袅▎袅?中國大陸地區(qū)直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán))LPL:企鵝電競(jìng)(S級(jí)版權(quán))、虎牙、斗魚、嗶哩嗶哩、快手、騰訊體育王者榮耀KPL&KPLGT:虎牙、斗魚、企鵝電競(jìng)、快手、嗶哩嗶哩守望先鋒OWL:虎牙、嗶哩嗶哩OC聯(lián)賽：?jiǎn)袅▎袅ù┰交鹁€CFPL&CFML:虎牙、斗魚、企鵝電競(jìng)、快手、嗶哩嗶哩·頭部內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容影響力持續(xù)提升部分平臺(tái)頭部游戲電競(jìng)類內(nèi)容創(chuàng)作者老番茄、敖廠長、中國BOY超級(jí)大猩猩、某幻君、徐LOL陪玩醬、AG超會(huì)玩夢(mèng)淚、撩妹大隊(duì)(楠楓)等牧童和平精英-童家堡、AG超會(huì)玩王者夢(mèng)淚、榮耀張大仙、王者榮耀九天狐【B+】、狗子隊(duì)長★、O2021/1/28數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長Q:最近半年內(nèi)你最?？吹闹辈?nèi)容類型是?沒有看過19沒有看過19.5%(80.5%觀看過直播Q:直播吸引你觀看的原因是?單純打發(fā)時(shí)間40.2%學(xué)習(xí)各種知識(shí)技能獲得商品促銷信息觀看各種才藝達(dá)人、美女帥哥觀看最新鮮及時(shí)的內(nèi)容擴(kuò)大社交圈，結(jié)交新朋友C易觀分析提供陪伴感的學(xué)習(xí)直播在新世代用戶中持續(xù)升溫除了直播課程、講座演講等以知識(shí)傳授為主要價(jià)值的視頻之外，以studywithme為口號(hào)的學(xué)習(xí)直播/學(xué)習(xí)短視頻重點(diǎn)在于“學(xué)友”之間相互陪伴、營造共同學(xué)習(xí)氛圍相互鼓勵(lì)·嗶哩嗶哩在直播專區(qū)有專門的“陪伴學(xué)習(xí)”·#studywithme話題下最高點(diǎn)擊量視頻播放量超過458萬、2.5萬彈幕、28.5萬點(diǎn)贊；·高點(diǎn)擊內(nèi)容多為學(xué)習(xí)方法分享、個(gè)人自習(xí)、·播放最多的短視頻瀏覽量超過95萬，8.7萬贊，1781條評(píng)論；·相關(guān)熱門視頻主要是倍速視頻+雞湯警句、讀書筆記集合、學(xué)習(xí)vlog等。2288.5萬次播放；·點(diǎn)贊最高視頻有6.9萬贊，2873條評(píng)論；·相關(guān)高贊視頻多為學(xué)習(xí)工具分享、勵(lì)志金句、學(xué)習(xí)vlog、讀書筆記照片等。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長14新世代對(duì)視頻創(chuàng)新內(nèi)容接受度高，新服務(wù)還需再拓展Q:最近半年內(nèi)你觀看過哪些新形式視頻內(nèi)容?影視剪輯短視頻劇互動(dòng)視頻長視頻衍生虛擬偶像VR/全景視一起看短節(jié)目演出頻Q:最近半年內(nèi)你體驗(yàn)視頻平臺(tái)哪些服務(wù)?在線課堂看小說云游戲視頻連麥會(huì)員積分兌換明星見面會(huì)看漫畫粉絲社區(qū)2021/1/28數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長Vlog:新世代用戶視頻化 內(nèi)容特點(diǎn)·貼合新世代用戶視頻化生存特點(diǎn)，滿足新一代用戶更旺盛的生活記錄、個(gè)性表達(dá)、傳播分享和尋求認(rèn)·供需兩端內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)發(fā)展相對(duì)成熟，平臺(tái)提供多0050歲以上19歲以下30-39歲0 主要平臺(tái)·嗶哩嗶哩vlog頻道有超過445萬個(gè)視頻，播放量262億次，的一百種可能”“春日vlog挑過403億次，推出#vlog我的日☆收藏虛擬演出：新世代用戶掀起的跨次元內(nèi)容浪潮虛擬偶像-洛天依中文聲庫和虛擬形象，2012年7月12日正式出道·B站粉絲215萬，QQ音樂粉絲260萬，微博粉絲474萬·表演作品來自官方和原創(chuàng)音樂人，作品和形象尤其在粉絲同好二次創(chuàng)作的滋養(yǎng)下不斷豐富·其他虛擬偶像還有：初音未來、樂正綾等·首個(gè)集結(jié)來自眾多公司的虛擬選手進(jìn)行才藝競(jìng)演節(jié)目，借助三次元綜藝的娛樂性和流行性將二次元虛擬人物帶到大眾面前·愛奇藝上線12期節(jié)目內(nèi)容熱度峰值突破6300,微博超話閱讀量1626.6萬，微博話題閱讀量12.2億BML-VR演唱會(huì)·脫胎于B站自2013年開始線下演出活BML-VR2020全息演唱會(huì)由30多位虛擬主播和Vtuber演出組成，并在B站提供4K60幀同步直播數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長17新世代過半發(fā)布過短視頻，體驗(yàn)和分享是主要?jiǎng)訖C(jī)Q:最近半年內(nèi)你是否公開發(fā)布過短視頻?Q:Q:請(qǐng)問你發(fā)布短視頻的初衷是?想體驗(yàn)有趣的濾鏡、特效鏡頭62.1%分享自己近期生活57.3%打發(fā)無聊時(shí)間56.3%發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)看法28.2%獲取他人關(guān)注，擴(kuò)大社交圈18.4%記錄并傳播突發(fā)事件14.6%出于學(xué)習(xí)/工作上的要求13.6%受平臺(tái)運(yùn)營活動(dòng)激勵(lì)9.7%@易觀分析發(fā)布直播尚屬小眾體驗(yàn)，打發(fā)時(shí)間是主要目的Q:最近半年內(nèi)你觀看過哪些新形式視頻內(nèi)容?Q:Q:請(qǐng)問你發(fā)布直播的初衷是?打發(fā)無聊時(shí)間53.1%展示個(gè)人才藝/技能31.6%想與朋友、網(wǎng)友聊天互動(dòng)19.4%出于工作/學(xué)習(xí)的需要15.3%發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)看法11.2%受平臺(tái)運(yùn)營活動(dòng)激勵(lì)9.2%直播突發(fā)事件4.1%C易觀分析為視頻付費(fèi)已成習(xí)慣，訂閱會(huì)員是最強(qiáng)需求，直播打賞和超前點(diǎn)播受青睞Q:最近半年內(nèi)你是否在觀看視頻時(shí)有過付費(fèi)行為沒有付費(fèi)過有過付費(fèi)行為沒有付費(fèi)過Q:Q:最近半年內(nèi)你有過哪些視頻消費(fèi)?訂閱會(huì)員訂閱會(huì)員超前點(diǎn)播應(yīng)援打投直播打賞單片購買C易觀分析