QuestMobile 2024年OTT行業(yè)研究報(bào)告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，智能電視終端月度活躍設(shè)備數(shù)已達(dá)到2.78億，同比增長(zhǎng)1.8%。而在今年暑假期間的8月份，這一數(shù)字為2.95億，今年春節(jié)期間的2月份，這一數(shù)字為3.17億。詳情請(qǐng)看QuestMobile數(shù)據(jù)報(bào)告一、智能電視終端規(guī)模穩(wěn)中有增，彌補(bǔ)在線視頻APP流量增長(zhǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)1、內(nèi)容生產(chǎn)者通過與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的合作，將內(nèi)容集成到OTT應(yīng)用中，通過智能電視終端觸達(dá)用戶3、廣東、山東、河南、江蘇智能電視滲透率較高，且大屏用戶在這些省份的集中度超過移動(dòng)端4、OTT應(yīng)用的日均活躍設(shè)備保持慢速增長(zhǎng)，春節(jié)、暑期出現(xiàn)小高峰5、從移動(dòng)視頻APP來看，短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模持續(xù)提升，而在線視頻行業(yè)流量有所微降6、在線視頻APP在41歲以上人群中的滲透率較低，借助電視渠道，有效增強(qiáng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容對(duì)中老年用戶二、匯聚更多高粘性用戶，OTT大屏價(jià)值被品牌“看見”1、大屏端的大流量及高粘性，為品牌解鎖2、大屏與移動(dòng)端流量實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV四大頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)依靠海量劇綜內(nèi)容，成為OTT行業(yè)的第一梯隊(duì)3、相較于APP，OTT應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)明顯更高，其中CIBN酷喵影視與銀河奇異果的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過兩小時(shí)4、重大賽事節(jié)點(diǎn)大屏聚客效應(yīng)顯著，巴黎奧運(yùn)會(huì)助力大屏活躍大幅提升5、大屏成為體育營(yíng)銷的高地，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，品牌定制化大屏營(yíng)銷內(nèi)容，助力品牌超強(qiáng)曝光6、OTT渠道投放廣告主集中在飲料沖調(diào)、包裝食品、外賣服務(wù)、汽車品牌行業(yè)，且投放費(fèi)用占比持續(xù)7、快消品牌及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)均瞄準(zhǔn)大屏端營(yíng)銷價(jià)值，可口可樂、美團(tuán)外賣、百事為OTT媒介投放TOP3的8、而從OTT廣告投放占比來看，可口可樂、美團(tuán)外賣、百事在部分月份的投放占比超過10%三、智能電視成為家庭智能生態(tài)的中心樞紐，愈加豐富的內(nèi)容形式及AI電視的推出，推動(dòng)大屏滲透率持續(xù)提升1、智能電視向家庭娛樂中心升級(jí)，成為除手機(jī)外的智能家居主要入口，手機(jī)端、大屏端、汽車端三端聯(lián)動(dòng)成為發(fā)展趨勢(shì)2、小米電視成為智能家居系統(tǒng)的中心，用戶可以通過電視與其他智能家居產(chǎn)品進(jìn)行交互，生態(tài)優(yōu)勢(shì)下小米智能電視活躍設(shè)備量持續(xù)高速增長(zhǎng)3、傳統(tǒng)家電品牌也在布局加快智能家居生態(tài)，以實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的場(chǎng)景互通、主動(dòng)智能，代表企業(yè)海爾、TCL旗下智能家居綜合控制APP流量持續(xù)高速增長(zhǎng)4、大屏端內(nèi)容生態(tài)愈加豐富，越來越多的內(nèi)容與娛樂形式入駐，音樂類、教育類OTT應(yīng)用流量增速較高5、創(chuàng)