沈陽城市學院《廣告策劃與創(chuàng)意》2022-2023學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共2頁沈陽城市學院《廣告策劃與創(chuàng)意》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員2、在數(shù)字廣告時代，精準營銷成為可能。以下關(guān)于精準營銷的描述，不正確的是：A.能夠根據(jù)消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術(shù)，不需要人工干預C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析3、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值4、以下哪種廣告媒體的互動性較差？A.社交媒體廣告B.移動應用廣告C.雜志廣告D.短視頻廣告5、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色6、在廣告?zhèn)鞑サ男ЧA測中，以下哪個因素最難準確評估？A.消費者的反應B.競爭對手的應對C.媒體的傳播效果D.廣告創(chuàng)意的吸引力7、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關(guān)于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢8、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂9、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風險，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題10、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？A.詳細介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦11、廣告中的語言風格要符合品牌定位和目標受眾。對于一個面向年輕消費者的快餐品牌，以下哪種語言風格更合適？（）A.正式、嚴謹B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業(yè)、權(quán)威12、廣告中的語言風格需要與目標受眾相匹配。對于一款針對高端商務人士的產(chǎn)品，以下哪種語言風格最為合適？（）A.簡潔明了，專業(yè)嚴謹B.幽默風趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細膩D.夸張豪放，激情四溢13、廣告中的幽默元素能夠吸引消費者的注意，但使用不當也可能產(chǎn)生負面效果。以下哪種情況可能導致幽默廣告的失?。篈.幽默與產(chǎn)品特點結(jié)合緊密B.幽默過度，掩蓋了產(chǎn)品信息C.幽默符合目標受眾的口味D.幽默能夠引發(fā)消費者的積極情感14、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團隊成員進行頭腦風暴15、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？A.強調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機器制品的缺點D.質(zhì)疑手工藝品的價值16、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設(shè)計17、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂18、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是19、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂20、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關(guān)重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：A.進行市場調(diào)研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優(yōu)勢和特點D.考慮社會文化和時代背景二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）消費者行為對廣告策略有著重要影響，請結(jié)合實際案例分析消費者在購買決策過程中廣告所起的作用？2、（本題10分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的國際化視野的拓展方法。3、（本題10分）探討廣告中的品牌形象的國際化傳播策略，包括文化適應和本地化調(diào)整。4、（本題10分）論述廣告中的品牌口碑營銷的策略和方法，以及如何監(jiān)測