旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年當(dāng)市場(chǎng)需求處于負(fù)需求狀態(tài)時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)管理任務(wù)應(yīng)該采?。?/p>

）。

答案:扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷(xiāo)（

）是指消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品從來(lái)不感興趣或漠不關(guān)心的一種需求狀況。

答案:無(wú)需求“酒香不怕巷子深”的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念屬于（

）。

答案:產(chǎn)品觀(guān)念諾基亞手機(jī)的“科技以人為本，顧客需要什么，我們就提供什么”的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念屬于（

）。

答案:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念“沒(méi)有不成功的產(chǎn)品，只有不成功的銷(xiāo)售”的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念屬于（

）。

答案:推銷(xiāo)觀(guān)念北京一家旅行社發(fā)起的“多背一公斤”公益旅游活動(dòng)，它鼓勵(lì)旅游者在旅途中進(jìn)行舉手之勞的送舊書(shū)的公益活動(dòng)來(lái)幫助貧困落后地區(qū)的孩子。這種做法體現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念屬于（

）。

答案:社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念某飯店服務(wù)員在客人用餐完畢后，熱情地遞上一只方便袋，建議客人將剩余的菜肴帶走。這種做法體現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念屬于（

）。

答案:社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念（

）屬于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境。

答案:競(jìng)爭(zhēng)者（

）屬于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境。

答案:政治法律環(huán)境在SWOT分析中，ST表明企業(yè)擁有內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)但外部存在威脅，宜采用（

）。

答案:多角化戰(zhàn)略向旅游企業(yè)提供生產(chǎn)旅游產(chǎn)品所需資源的組織或個(gè)人是（

）。

答案:供應(yīng)商在SWOT分析中，O代表（

）。

答案:機(jī)會(huì)屬于隨機(jī)抽樣方法的是（

）。

答案:系統(tǒng)抽樣旅游營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研步驟的第一步是（

）。

答案:確定問(wèn)題與調(diào)研目標(biāo)旅游市場(chǎng)調(diào)研中，不屬于實(shí)地調(diào)查的是（

）。

答案:文案調(diào)查某景區(qū)對(duì)外宣布，自己景區(qū)最適合年輕人，該景區(qū)采用的是（

）。

答案:人口細(xì)分企業(yè)實(shí)力弱、產(chǎn)品同質(zhì)性低、市場(chǎng)同質(zhì)性低，或者產(chǎn)品生命周期處于衰退期，應(yīng)該采用（

）。

答案:集中性營(yíng)銷(xiāo)策略企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)品同質(zhì)性低、市場(chǎng)同質(zhì)性低，或者產(chǎn)品生命周期處于成熟期，應(yīng)該采用（

）。

答案:差異性營(yíng)銷(xiāo)策略企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)品同質(zhì)性高、市場(chǎng)同質(zhì)性高。應(yīng)該采用（

）。

答案:無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略旅行社向市場(chǎng)推出同一線(xiàn)路的三日游、五日游、七日游以適應(yīng)假期長(zhǎng)短不一、支付能力不同、興趣各異的顧客群，運(yùn)用的策略是（

）。

答案:差異性營(yíng)銷(xiāo)策略企業(yè)只推出單一旅游產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（

）。

答案:無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的（

）的數(shù)目。

答案:產(chǎn)品線(xiàn)對(duì)旅游活動(dòng)及其輔助項(xiàng)目進(jìn)行改進(jìn)，以提高服務(wù)質(zhì)量，增加旅游活動(dòng)內(nèi)容，變化旅游線(xiàn)路，由此，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出旅游產(chǎn)品是（

）。

答案:改進(jìn)型新產(chǎn)品當(dāng)某種產(chǎn)品銷(xiāo)售額處于迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)大量增多，擁有大量顧客，并且競(jìng)爭(zhēng)者逐漸增多，此時(shí)這種產(chǎn)品處于（

）。

答案:成長(zhǎng)期為了增加顧客的可感知服務(wù)價(jià)值，提高顧客的滿(mǎn)意度，飯店所進(jìn)行的附加服務(wù)，如飯店前廳的氛圍、餐廳內(nèi)的情調(diào)、免費(fèi)機(jī)場(chǎng)接送、免費(fèi)停車(chē)等，是（

）。

答案:延伸產(chǎn)品向旅游者提供基本的、直接的使用價(jià)值，以滿(mǎn)足其旅游需要的旅游產(chǎn)品是（

）。

答案:核心產(chǎn)品在企業(yè)中，許多商品的定價(jià)都不進(jìn)位成整數(shù)，而保留零頭，這種心理定價(jià)策略稱(chēng)為（

）策略。

答案:尾數(shù)定價(jià)為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多的旅游產(chǎn)品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱(chēng)為（

）。

答案:數(shù)量折扣旅游企業(yè)對(duì)按期付款或提前付款的旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者按原價(jià)給予一定的折扣優(yōu)惠，被稱(chēng)為（

）。

答案:現(xiàn)金折扣旅游企業(yè)根據(jù)旅游市場(chǎng)上同類(lèi)旅游產(chǎn)品的平均價(jià)格水平或市場(chǎng)流行的價(jià)格水平來(lái)確定旅游產(chǎn)品價(jià)格的定價(jià)方法。

答案:隨行就市定價(jià)法根據(jù)旅游產(chǎn)品在流動(dòng)過(guò)程中是否通過(guò)旅游中間商，可將旅游產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道分為：（

）。

答案:直接渠道和間接渠道對(duì)于銷(xiāo)售能力較弱、信譽(yù)較好、工作熱情較高，但不能大批量訂購(gòu)旅游產(chǎn)品的中間商，旅游企業(yè)不可將其發(fā)展成為（

）。

答案:批發(fā)商旅游中間商依據(jù)產(chǎn)品在銷(xiāo)售渠道中流動(dòng)時(shí)有無(wú)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移可劃分為（

）。

答案:旅游經(jīng)銷(xiāo)商和旅游代理商若有充足的客源，為了提高旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，實(shí)力較弱的旅游企業(yè)適宜選擇（

）。

答案:長(zhǎng)渠道如果旅行社處于開(kāi)辟新市場(chǎng)時(shí)期，對(duì)客源比較分散的大眾化觀(guān)光旅游產(chǎn)品，應(yīng)該采用（

）。

答案:廣泛型營(yíng)銷(xiāo)策略一般來(lái)說(shuō)，對(duì)需求比較集中、銷(xiāo)售量大的旅游產(chǎn)品，宜采用（

）

策略。

答案:推式策略