電視劇商業(yè)策劃書

電視劇商業(yè)策劃書《藍(lán)海人魚》企劃書姓名：曹玥專業(yè)：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)號：1327200503Z702時間：2014/3/27項(xiàng)目介紹:故事簡介：十九世紀(jì)末，香港。相傳生物學(xué)家華萊士買下了一條懷孕的雌性人魚，并對其進(jìn)行研究。誰知，好友海州化之子卻愛上了人魚之女，并與之締結(jié)連理。1913年，華萊士留下了一部叫《香港人魚錄》的奇書以后與世長辭，關(guān)于人魚的傳說失落在歷史的塵埃中。一百年多以后的2019年，一艘科學(xué)考察船正航行于茫茫東太平洋上，一條傳說中人魚模樣的東西圍繞考察船久久徘徊。而在不久前發(fā)生在東海上的一場海難中一個叫海原密的男子遭遇海難之后沉入海底三個月竟然平安生還。這一消息引起美國地理雜志的寫手陸羽的關(guān)注，恰逢陸羽正對科考隊(duì)中研究海豚的生物學(xué)教授李安進(jìn)行一次關(guān)于海豚回聲定位的科學(xué)報道。在幾次對海豚研究后，李安教授發(fā)現(xiàn)了海洋中的魔音現(xiàn)象，這竟然是源于人魚的回聲定位，科考隊(duì)意外中捕獲了人魚，而太平洋海族館的老板也覬覦人魚背后的巨大商業(yè)利益。一場正義與邪惡的斗爭就此展開。。。而那個叫海原密的男子神秘的身世之謎也被抽絲剝繭的揭露出來。。。市場調(diào)查各大視頻網(wǎng)站，搜索大陸、美國、韓國、香港、臺灣等現(xiàn)代科幻劇，搜索得到以下結(jié)果：大陸：魔幻手機(jī)、絕對計(jì)劃美國：神盾特工局、阿爾法戰(zhàn)士、格林、童話鎮(zhèn)、大西洋陷落、邪惡力量、德古拉。。韓國：秘密花園、我的女友是九尾狐、49天、來自星星的你、外星人之泉·····臺灣：魔女18號、8號當(dāng)鋪、家有仙妻、終極一班、萌學(xué)園·····香港：神探衛(wèi)斯理、妙靈神探····大陸劇市場上電視劇的基本類型：青春偶像（勵志）、室內(nèi)喜劇、都市言情、家庭倫理、古裝武俠、歷史穿越、年代戰(zhàn)爭縱觀近年來大陸電視劇中現(xiàn)代劇中基本上只有三種：青春偶像劇、家庭倫理、年代戰(zhàn)爭劇，帶給大眾的是極度的審美疲勞。電視劇收視基本靠明星臉支撐。電視劇市場亟需多元化的劇情推出。既要符合時代主題又要題材新穎。市場定位：電視劇的受眾群眾基本定位于17-35歲，這一年齡段的青少年和中青年本身對懸疑類更好奇。劇情牽涉到人類學(xué)以及進(jìn)化史的相關(guān)內(nèi)容，也算是科幻類型片。為了吸引受眾群體，愛情元素是不可缺少的一環(huán)，但并非是本劇情的主線，劇情的主線還包括了人與自然的和諧相處，道貌岸然的商人對稀有生物利益的追求與保護(hù)海洋生物的科學(xué)家之間對抗才是這部電視劇的戲魂。該劇力圖突破現(xiàn)今電視劇市場上題材匱乏的現(xiàn)狀。其宣傳重點(diǎn)定位在奇幻懸疑現(xiàn)代劇。類型及風(fēng)格定位：現(xiàn)代奇幻劇，懸疑與科幻交織，最終表達(dá)人與自然和諧相處的主題。劇情設(shè)置宏大：時間跨度上從19世紀(jì)末跨度百年到幻想中的2019年，空間跨度上從香港到舟山群島，再到上海，以及海南島。港長大。而且，海原密還向李教授吐露自己從未見過自己親生父母…第八部分：捕捉人魚在一次下海實(shí)驗(yàn)中，李教授團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了人魚出現(xiàn)，通過一系列的實(shí)驗(yàn)，李教授團(tuán)隊(duì)發(fā)明了躲避魔音現(xiàn)象的方法，在一個漆黑的夜晚，捕捉到了人魚…被關(guān)在研究所的人魚唯獨(dú)看到杰西的時候魔音反應(yīng)極其強(qiáng)烈。李教授將捕捉到人魚的事秘密上報有關(guān)機(jī)構(gòu)，并沒有走漏消息，然而，在捕捉人魚過程中，動用了海洋水族館的人力物力，此時，海洋水族館的老板正在密謀一場新的計(jì)劃…第九部分：人魚反應(yīng)李安教授向海原密解釋了在人類進(jìn)化史上有一塊空白，至今沒有發(fā)現(xiàn)任何化石資料顯示人類有在陸地生存的跡象，由此推斷，人類在進(jìn)化史上是生活在海洋里的…陸羽陪伴海原密前往香港尋親，試圖解開自己的身世之謎，同行的還有杰西，在香港，海原密與杰西的身上都出現(xiàn)了聚集空氣中水的能力…海原密和杰西身上的人魚意識正在一步步被喚醒…第十部分：依然活著的鱗女在香港，在這個高度現(xiàn)代化的國際都市，依然有一處人跡罕至老宅，老宅里住著的女主人，正是一百年前的鱗女…人魚的壽命可達(dá)百歲以上，海原密和杰西見到了生母，正是鱗女…第十一部分：人類之罪海族館老板盜走人魚之后，因?yàn)椴磺宄唆~的習(xí)性導(dǎo)致人魚死亡，發(fā)現(xiàn)海原密和杰西都是人魚之后，海族館老板開始了盜取人魚的新計(jì)劃，李安教授團(tuán)隊(duì)也開始發(fā)現(xiàn)，保護(hù)人魚物種的重要性，他希望海原密和杰西能回到屬于他們的大海，一場利益與正義的較量由此展開…第十二部分：回歸海洋在一次較量當(dāng)中，海原密和杰西躲過捕殺，重新回到海洋…制作時間及財務(wù)（周期）:用于前期調(diào)研、創(chuàng)意、策劃與論證的費(fèi)用（1-2個月）購買劇本以及相關(guān)版權(quán)費(fèi)用（1個月）演職人員的酬金、吃住行費(fèi)用以及辦理相關(guān)的保險等費(fèi)用(1個月)租賃前期拍攝、后期制作設(shè)備，使用拍攝場地、置景費(fèi)用，制作或租賃服裝、道具費(fèi)用，以及交通和通訊等費(fèi)用（拍攝及后期制作6個月）宣傳、發(fā)行等費(fèi)用（1-2個月）投資風(fēng)險評估：在電視劇的投資活動中，由于投入的資金額度比較大、制作周期比較長，會涉及很多相關(guān)的影響因素，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、信用環(huán)境、自然環(huán)境以及經(jīng)營方式與經(jīng)營策略等各個方面，它們都會對投資活動造成不同程度的、難以完全預(yù)料的影響。法規(guī)投資風(fēng)險：電視劇投資風(fēng)險就是指在電視劇投資過程中引起損失產(chǎn)生的不確定性。其具體表現(xiàn)形式為投資于某部電視劇的投資主體，由于種種原因?qū)е略撾娨晞∥茨墚a(chǎn)生收益而造成的損失。電視劇作為一種文化產(chǎn)品，不同于一般的商品，它屬于社會意識形態(tài)的范疇，政府非常強(qiáng)調(diào)它的社會效益。這使得電視劇不僅具有觀賞性、藝術(shù)性和娛樂性，同時還有社會教育性、政治性等特點(diǎn)。政策風(fēng)險：政策風(fēng)險是指在投資過程中，由于國家或行業(yè)的政策法規(guī)變化給投資者帶來的風(fēng)險。對于電視劇行業(yè)而言，政府的政策對于整個行業(yè)的影響是全局性的。政策因素的改變既有可能為投資帶來巨大的機(jī)遇，也有可能造成沖擊和損失。電視劇的作用除了娛樂大眾外，還要承擔(dān)輿論導(dǎo)向、宣傳教化等社會責(zé)任，所有與電視節(jié)目和輿論導(dǎo)向相關(guān)的指導(dǎo)思想和政策要求來自于各級黨委的宣傳部門，而電視劇作為一個產(chǎn)業(yè)，其管理歸屬于各級廣播電視行政主管部門。因此，在中國的電視劇市場中，電視劇受到市場環(huán)境中諸多因素的影響，首先受到政策法規(guī)的限制以及有關(guān)政策變更的影響。市場風(fēng)險:對市場預(yù)測過于樂觀所帶來的風(fēng)險這種風(fēng)險是指很多人在做電視劇市場預(yù)測時，往往過高估計(jì)了該劇的市場銷售額，從而導(dǎo)致投資過高而造成虧損。造成虧損的原因不是因?yàn)樽龅牟缓?，而是因?yàn)闆]有那么大的市場空間。對市場變化缺乏應(yīng)對措施所帶來的風(fēng)險市場是瞬息萬變的，投資者在投資時如果無法預(yù)測到各種可能的變化，也會導(dǎo)致投資風(fēng)險。人為因素風(fēng)險:法律文書的風(fēng)險主要是指在簽署法律文書時，沒能將電視劇制作過程的一些實(shí)質(zhì)內(nèi)容和核心條款等納入風(fēng)險管理范疇。因此當(dāng)出現(xiàn)制片方與投資方發(fā)生糾紛的情況時，將給投資方帶來麻煩和不必要的損失。選擇合作伙伴錯誤導(dǎo)致的風(fēng)險主要是指因各種因素造成相關(guān)的參與者不履行合約、違背承諾，從而可能導(dǎo)致電視劇無法正常拍攝或投資發(fā)生損失的風(fēng)險。生產(chǎn)進(jìn)度與資金投入不匹配的風(fēng)險在電視劇投資行為當(dāng)中，資金分配是一個是非常關(guān)鍵的問題要做到資金投入的數(shù)量和時間與電視劇的生產(chǎn)進(jìn)度相匹配。如果在投資行為當(dāng)中出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況，損失將是十分慘重的，停工損失、商業(yè)機(jī)會損失都是必然的，而且制作者的形象也會受到較大的負(fù)面影響。但是，建立巨大的資金儲備的成本又太高。所以，資金投入計(jì)劃及電視劇的生產(chǎn)進(jìn)度必須做好妥善的安排。選錯主創(chuàng)人員的風(fēng)險主要是指在選擇編劇、導(dǎo)演或主要演員等人員是出現(xiàn)失誤，造成電視劇的藝術(shù)效果和質(zhì)量出現(xiàn)較大的問題。市場管理風(fēng)險主要是指制片管理人員自身素質(zhì)欠缺、管理和協(xié)調(diào)能力不強(qiáng)，從而導(dǎo)致生產(chǎn)管理混亂，制作出的電視劇質(zhì)量不高。自然風(fēng)險:由于電視劇投資活動的周期較長，并且有很多室外景地的拍攝工作，經(jīng)常要跨越不同的地區(qū)進(jìn)行野外作業(yè)，會涉及復(fù)雜的地理、氣候等因素。這些影響因素多來自自然界的變化，出現(xiàn)幾率不大，但是突發(fā)性很強(qiáng)。往往事先無法預(yù)測，人們也很難控制。投資風(fēng)險控制:對項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的投資論證:在投拍一部電視劇之前，要充分利用各種渠道，收集相關(guān)市場信息，準(zhǔn)確了解觀眾的需求，在此基礎(chǔ)上對該電視劇項(xiàng)目進(jìn)行分析和論證。投資者獲得的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)越多、越準(zhǔn)確，對項(xiàng)目的判斷和市場的把握就越準(zhǔn)確。投資時機(jī)把握：在決定進(jìn)行投資時，投資者要結(jié)合自身的情況和風(fēng)險負(fù)擔(dān)能力，選擇合適的投資時機(jī)。通常人們的投資判斷是基于對市場的預(yù)測，但市場是在不斷變化的，所以投資者也要不時的調(diào)整對市場預(yù)期，及時作出規(guī)避風(fēng)險的決策。選擇合適的主創(chuàng)人員:主創(chuàng)人員的選擇對電視劇作品的質(zhì)量至關(guān)重要，因此選擇合適的主創(chuàng)人員也是規(guī)避風(fēng)險的重要因素。在選擇編劇、導(dǎo)演、演員、攝像等攝制組人員時，必須要從符合該劇風(fēng)格的角度出發(fā)。加強(qiáng)制片環(huán)節(jié)的管理:電視劇產(chǎn)品的生產(chǎn)是一個完整的過程，這個過程設(shè)計(jì)生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域及資本市場。電視劇制片管理是一個系統(tǒng)工程，其目標(biāo)就是以生產(chǎn)出好的電視劇作品為根本目的的管理活動，而制片管理工作的不到位將會是電視劇在拍攝過程中產(chǎn)生諸多問題，從而影響電視劇的質(zhì)量和成本，為投資者帶來風(fēng)險。加強(qiáng)制片環(huán)節(jié)的管理要特別做好三個方面的工作：要制定完善的管理制度建立有效的監(jiān)督制度管理者要樹立“以人為本”管理理念，尊重劇組中的各類演職人員，充分調(diào)動他們的工作積極性和熱情。節(jié)約拍攝成本:合理制定制作周期，盡量縮短整體拍攝周期控制好前期籌備階段的各項(xiàng)費(fèi)用降低演職人員的成本合理避稅演員的選擇搭配（一線演員與年輕演員的選擇）演員費(fèi)用的選擇（按每集付費(fèi)或是集中按天數(shù)付費(fèi)）演員兼職，壓縮職員數(shù)目充分利用可回收資源（服裝、道具、置景等）選擇利用免費(fèi)場景尋找更多的商業(yè)贊助，減少成本支出完善的用人資格認(rèn)定（如前期用人資格認(rèn)定，可避免人員成本的浪費(fèi)）尋求政府、軍隊(duì)的實(shí)物贊助（如大型道具、實(shí)景、大量的群眾演員等）整合營銷:一部品質(zhì)優(yōu)良的電視劇只有被成功地銷售出去才有可能實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益，并取得好的社會宣傳效果。從這個意義上來說，電視劇的市場營銷環(huán)節(jié)就顯得非常重要。電視劇在營銷渠道上要進(jìn)行全面營銷，具體包括：電視臺首播將電視劇的媒體播放權(quán)首先有償銷售給一家電視臺。網(wǎng)絡(luò)電視同步指將電視劇播放權(quán)有償許可給具有視頻播放和點(diǎn)擊播放的網(wǎng)站使用。電視臺二輪播出電視劇在經(jīng)過首播后，以有償?shù)姆绞睫D(zhuǎn)讓給其他電視臺。海外市場指除中國內(nèi)地地區(qū)以外的電視劇銷售市場。音像市場指面向中國內(nèi)地地區(qū)以及海外市場制作發(fā)行的VCD、DVD以及相關(guān)的電子產(chǎn)