鄭州大學(xué)《工程結(jié)構(gòu)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共2頁(yè)鄭州大學(xué)

《工程結(jié)構(gòu)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的對(duì)比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對(duì)比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.與同品牌舊款對(duì)比B.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品對(duì)比C.與專業(yè)相機(jī)對(duì)比D.以上都是2、對(duì)于衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？A.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性。B.抽樣調(diào)查方法簡(jiǎn)單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制。C.根據(jù)研究目的和實(shí)際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等。D.數(shù)據(jù)收集方法對(duì)研究結(jié)果沒(méi)有影響，可以隨意選擇。3、廣告投放的渠道選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)上班族的辦公用品時(shí)，以下哪個(gè)廣告投放渠道可能最為有效？A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報(bào)紙廣告4、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個(gè)廣告目標(biāo)對(duì)于一款新上市的飲料來(lái)說(shuō)最為切實(shí)可行？（）A.在一個(gè)月內(nèi)提高50%的市場(chǎng)份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個(gè)月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利翻倍5、在廣告預(yù)算分配中，以下哪個(gè)方面通常會(huì)獲得較大的比例？A.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)B.廣告媒體投放C.廣告效果評(píng)估D.廣告人員薪酬6、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)常需要進(jìn)行測(cè)試和修改。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法，不正確的是：A.邀請(qǐng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)B.直接投放市場(chǎng)，根據(jù)反饋修改C.組織焦點(diǎn)小組進(jìn)行討論D.利用在線調(diào)查收集消費(fèi)者意見(jiàn)7、在廣告文案的情感訴求中，以下哪種情感更容易打動(dòng)消費(fèi)者？A.憤怒B.恐懼C.喜悅D.悲傷8、廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者的注意并帶來(lái)愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過(guò)度使用幽默可能不太合適。例如，對(duì)于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動(dòng)畫(huà)形象來(lái)代表產(chǎn)品9、廣告中的故事敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)簡(jiǎn)單易懂B.有明確的主題和價(jià)值觀C.故事長(zhǎng)度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合10、在廣告效果評(píng)估中，有多個(gè)指標(biāo)可供參考。對(duì)于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)指標(biāo)的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場(chǎng)占有率11、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置能夠營(yíng)造氛圍和增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款旅游目的地時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引游客？A.繁華的城市街道B.寧?kù)o的鄉(xiāng)村風(fēng)光C.熱鬧的海灘派對(duì)D.神秘的古老遺跡12、廣告中的音效設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖氛圍？（）A.陰森的風(fēng)聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是13、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個(gè)說(shuō)法是正確的？A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問(wèn)題無(wú)需關(guān)注。B.信息安全主要是技術(shù)問(wèn)題，管理措施作用不大。C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護(hù)個(gè)人隱私和維護(hù)公共衛(wèi)生工作的正常開(kāi)展。D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點(diǎn)是提高信息的共享和利用效率。14、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時(shí)，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請(qǐng)知名專家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比C.舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約而精致的廣告設(shè)計(jì)15、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當(dāng)一個(gè)知名的巧克力品牌計(jì)劃推出冰淇淋產(chǎn)品時(shí)，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？A.保留巧克力品牌的名稱和標(biāo)志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點(diǎn)創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱16、廣告效果的滯后性在某些情況下較為明顯。以下關(guān)于廣告效果滯后性的原因，不正確的是（）A.消費(fèi)者決策過(guò)程復(fù)雜B.廣告信息傳播需要時(shí)間C.廣告效果不受季節(jié)等因素影響D.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶和反應(yīng)存在延遲17、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運(yùn)用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費(fèi)者理解D.引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和思考18、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原生廣告越來(lái)越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點(diǎn)，描述錯(cuò)誤的是？（）A.與頁(yè)面內(nèi)容融合度高B.對(duì)用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價(jià)值的信息19、以下哪種廣告形式更適合展示產(chǎn)品的使用過(guò)程和效果？A.圖片廣告B.文字廣告C.動(dòng)畫(huà)廣告D.音頻廣告20、以下哪種廣告定位策略更適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境？A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.挑戰(zhàn)者定位C.跟隨者定位D.補(bǔ)缺者定位二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過(guò)程中需要注意的問(wèn)題。2、（本題10分）在分析一個(gè)地區(qū)的人口健康狀況時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最能綜合反映居民的健康水平？A.平均預(yù)期壽命B.嬰兒死亡率C.孕產(chǎn)婦死亡率D.傳染病發(fā)病率3、（本題10分）在廣告的情感營(yíng)銷中，如何根據(jù)不同的目標(biāo)受眾和產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的情感主題和表達(dá)方式？4、（本題10分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)協(xié)作模式。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（A