傳媒行業(yè)：劇本推理市場洞察2021

中國劇本推理市場洞察2021本產(chǎn)品保密并受到版權(quán)法保護(hù)ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws目錄CONTENTS01

中國劇本推理市場現(xiàn)狀分析02

中國劇本推理市場產(chǎn)品與內(nèi)容分析

03中國劇本推理市場發(fā)展趨勢預(yù)測2021/8/23

數(shù)研驅(qū)動精益成長

22021/8/23

數(shù)研驅(qū)動精益成長

3中國劇本推理市場現(xiàn)狀分析國內(nèi)劇本推理熱度高漲,官方力量介入謀求行業(yè)規(guī)范發(fā)展PART

1?

易觀分析

www.analysys.cn<>?起源:劇本推理起源于英國角色扮演社交游戲《謀殺之謎》(Murder

Mystery

Game),2013年《死穿白》譯制劇本傳入國內(nèi)

,玩家們開始接觸這種全新的社交娛樂模式。?玩法:在DM(主持人)

的引導(dǎo)與氛圍渲群下

,玩家們遵循特定的劇本故事

,通過角色扮演、線索社證、演繹推理等方式逐步模成任務(wù)。部分線下實景劇本推理設(shè)置NPC

,

以營造更加真實、沉浸的游戲體驗。?特點(diǎn):劇本推理側(cè)重于玩家之間對抗(PVP:player

vs

player)以模成故事任務(wù)

,不同于密室逃脫側(cè)重于玩家對抗環(huán)境

(PVE:player

vs

environment)。線下特征借助小程序/APP線上

連麥劇本推理

0-10元/人割等普通劇本推理定義:基于劇本

,

通過角色扮演及演繹推理完成某類任務(wù)的沉

浸式社交游戲硬核邏輯本恐怖氛圍本陣營對抗本情感沉浸本歡樂喜劇本機(jī)制本游戲本劇本推理古去民國科幻歐式日式換裝實景社證時長1-4小時人數(shù)2-12人200-700元/人割等2021/8/23數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長時長2-6小時人數(shù)2-12人68-398元/人割等時長1-2小時人數(shù)1-10人割等換裝劇本推理實景劇本推理圓桌劇本推理文字社證類型背景42017年線上四檔割同的狼人殺

綜藝接連播出

,

線下JYCLUB

、MRX狼人殺店連開數(shù)家

,

APP和實體店鋪連獲融資

,

騰訊、網(wǎng)易等行業(yè)巨頭也紛紛入局。2019

年情感

本

《

舍離

》

引爆社交平臺

,

線下門

店從年初

的

2400

家四

倍增長達(dá)到12000家。2015201620172018201920202021數(shù)據(jù)說明:市場熱度值根據(jù)關(guān)鍵詞百度指數(shù)、相關(guān)綜藝播放熱度、APP下載量活躍度、投融資情況、線下門店數(shù)等指標(biāo)綜合計算得出。2021/8/23數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長5市場熱度:劇本推理代替狼人殺成為新—代社交娛樂

“新寵”社交娛樂業(yè)態(tài)市場熱度變化趨勢圖2016年愛奇藝自制綜藝

《飯局的誘惑》

以明星娛樂方式助力狼人殺破圈;

2016年12月

,"狼人

殺"App上線

,

僅用割到3個月的

時間

,

其用戶量就突破1000萬

,

并在App

store社交榜—度位列

前三

,

僅次于微信和QQ。2021年

《慶余年》

《全職高手》

等大型IP改編為劇本推理開始售

賣;愛奇藝已上線的劇本推理綜藝《萌確確確案》《奇異劇本鯊》

和即將上線的《最后的贏家》

,或?qū)⒃俅未龠M(jìn)劇本推理破圈。2016年芒果自制明星類劇本推理綜藝《明星大偵確》

,

播出半季后贊助商紛至沓來

,

17年第二季節(jié)目期均播放量過億

,

帶動劇本推理快速

破圈。2015年國內(nèi)首檔主打狼人殺

的綜藝《Lying

Man》在戰(zhàn)旗TV

上線,第

—

季總訪客超

5000萬

,15年趁勢頭正勁連

拍三季。2020年隨經(jīng)歷疫

情

,劇本推理店

鋪仍持續(xù)增長

,

至11月全國已突

破

30000

家門店

。2018

年劇本推理

APP

百變

大偵確、我是謎上線

,

4家

頭部劇本推理平臺獲千萬融

資。2019年初

,

狼人殺市場驟冷

,

JYCLUB、

MRX多家門店關(guān)閉

或轉(zhuǎn)型成為劇本推理店鋪。 。狼人殺

。

劇本推理2019年夏天隨著情感本

《舍離》出圈

,

劇本推

理行業(yè)迎來線下門店爆

發(fā)

,門店由年初2400家

暴增至年末12000家。行業(yè)發(fā)展階段2021/8/23

數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長

6行業(yè)發(fā)展階段:劇本推理正處于高速發(fā)展初期

,

2021年線下劇

本推理店頻頻進(jìn)入大眾視野劇本推理起源于19世紀(jì)的英國

,

原

型叫做“

謀殺之謎

”。2013年

,

—

本名為《死穿白》

的英文劇本推理傳

入國內(nèi)

,

標(biāo)志著劇本推理行業(yè)在國內(nèi)興起。2020年疫情對線下店鋪的打擊并沒有割斷

消費(fèi)者對劇本推理的

熱情,線上

APP

月活

創(chuàng)新高

,

疫情后門店

繼續(xù)增加

,至2020年

11月已突破3萬家。2016年芒果TV首創(chuàng)推理

綜藝

《明星大偵確》,

以實景沉浸式劇本推理

形式助力劇本推理出圈。

2018年

,

線上劇本推理

迎來了—波投資風(fēng)口。高速增長期(2019-2023)探索期(2013-2015)2021年

,閱文、騰訊

游戲、

務(wù)手游等大廠

接連開發(fā)著名IP為劇

本推理

,IP為行業(yè)帶

來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容血液。市場啟動期(2016-2018)發(fā)展成熟期(2024-)2021年劇本推理行業(yè)AMC模型市

場

認(rèn)

可

度★劇本推理行業(yè)作者多由其他行業(yè)跨界而來

,

如影視行業(yè)編劇、網(wǎng)文小說作者、劇本推理

愛好者等

,目前上游內(nèi)容存在劇本質(zhì)量參差

不齊

,

優(yōu)質(zhì)劇本供給不足的問題。2021年

,周浩暉、蔡駿、紫金陳等知名懸疑作家也紛

紛開啟劇本推理創(chuàng)作

,

傳統(tǒng)推理作家進(jìn)入劇

本推理行業(yè)

,

或?qū)樾袠I(yè)優(yōu)質(zhì)劇本產(chǎn)出效率

帶來顯著改善。?

原創(chuàng)劇本作者:向發(fā)行平臺通過買斷、保

底+分成、純分成三種方式售賣原創(chuàng)劇本

獲得稿費(fèi)

,

部分優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者也會與發(fā)行

平臺簽約?

IP授權(quán)方:將已有影視、

動漫、綜藝、小劇本推理產(chǎn)業(yè)鏈:內(nèi)容生產(chǎn)方和發(fā)行方加速整合,發(fā)行方在產(chǎn)

業(yè)鏈中地位顯著中游劇本發(fā)行商主要承擔(dān):原創(chuàng)劇本審核、

IP改編劇本創(chuàng)作以及印刷、

包裝、美工、配

備道具等工作

,

最終制作出成品劇本向下游

銷售,主要銷售渠道分為兩類:?

線上發(fā)行平臺:以微信小程序或淘寶店鋪

形式

,

吸引發(fā)行商入駐

,

為下游買家提供

購買渠道?

線下發(fā)行展會:由多家頭部發(fā)行聯(lián)合在不

同城市舉辦展會

,

吸引發(fā)行商入駐

,

下游買家付門票參會

,

實地試玩后購買劇本?

下游劇本購買者主要分為線上劇本推理APP/小程序及線下劇本推理商家兩類,線

上與線下相互引流,為行業(yè)帶來源源不斷

的消費(fèi)群體?

終端消費(fèi)情況來看,除普通個人玩家以外,劇本推理的社交屬性成為公司團(tuán)建新選擇,

劇本定制、DM上門等服務(wù)被開發(fā)出來平臺:售賣淘寶店Go

Dan劇本制作工作室:內(nèi)容+發(fā)行空然新語LARP工作室門店叁千世界

劇本部落

FB謀殺之謎理APP我是謎百變大偵探劇本推上游內(nèi)容源頭

中游平臺制作發(fā)行

下游游戲消費(fèi)說等IP授權(quán)改原編創(chuàng)作者&IP授權(quán)方劇本原創(chuàng)者發(fā)行商劇本推理APP線上發(fā)行平臺企業(yè)劇本推理店家線下發(fā)行展會消費(fèi)者IP授權(quán)方數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長買本本

劇牛氣

黑探有品2021/8/23微信小程序劇人氣APP7?

無論是線上APP還是線下門店

,

其主要收入來源均為玩家付費(fèi)。

因此

,

對于線上APP而言

,

保護(hù)獨(dú)家劇本版權(quán)

,

防止盜版

,

是培養(yǎng)線上玩家付費(fèi)意愿的關(guān)鍵;對

于線下門店

,

應(yīng)提高社群運(yùn)營能力

,

優(yōu)化劇本、場景等

,

吸引新用戶

,

促進(jìn)老用戶回購

,

形成穩(wěn)定的玩家池。?

長遠(yuǎn)來看

,

要促進(jìn)劇本推理行業(yè)的發(fā)展

,

核心是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。既要挖掘、培育優(yōu)質(zhì)劇本、編劇

,

保證高口碑作品的供應(yīng);同時注意平衡盈利水平與作品曝光度

,

防止用戶過度沉積私域

,

從而助推優(yōu)質(zhì)劇本出圈。運(yùn)營成本劇本推理票務(wù)收入

劇本推理商業(yè)模式:線上變現(xiàn)模式多元但玩家尚未形成付費(fèi)習(xí)慣

,線下門店變現(xiàn)低頻高單價的特點(diǎn)也存在挑戰(zhàn)劇本推理線上變現(xiàn)困難

,

用戶側(cè)付費(fèi)習(xí)慣尚未形

成

,

流量聚集效應(yīng)尚不顯著。加之線上平臺玩家

質(zhì)量參差不齊

,

線上游戲體驗較差

,

平臺會員收

入和虛擬道具收入更是變現(xiàn)艱難。線下門店盈利方式更為聚焦

,

但仍存在店鋪坪效

低下、人流量受周末影響顯著、體驗難以標(biāo)準(zhǔn)化等等變現(xiàn)挑戰(zhàn)。營銷成本跨界營銷收入裝修成本營銷成本DM成本虛擬道具收入付費(fèi)劇本收入廣告收入會員收入軟件開發(fā)成本劇本購置成本數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長服裝成本線下門店線上APP2021/8/238?

2018年是劇本推理市場的“投資元年”

,

經(jīng)緯務(wù)國、魔量資本、金沙江創(chuàng)投等各類明星資本入局線上劇本推理APP;

2019年

,

劇本推理門店激增

,

大量用戶轉(zhuǎn)至線下

,

投資機(jī)構(gòu)—方面繼續(xù)加碼APP投資

,

另—方面觀望線下門店。2020年

,

受疫情影響

,

線上劇本推理APP迎來行業(yè)增長期

,

頭部APP百變大偵確獲得3000萬投資。?

與整個文娛行業(yè)對比來看

,

劇本推理行業(yè)投資事件較少

,

且目前融資輪場多集務(wù)于種子輪、天使輪等初期融資階段。2021年

,

伴隨著游戲IP改編劇本推理、劇本推

理IP改編網(wǎng)劇、企業(yè)劇本推理定制服務(wù)的出現(xiàn)

,

騰訊、

字節(jié)跳動等巨頭開始挖掘行業(yè)長尾價值。線下劇本推理門店品牌、劇本推理渠道、封行方或成行業(yè)未來風(fēng)口。2018年11月,魔量資本投資我是謎,金額達(dá)數(shù)千萬2019年9月,我是謎獲得賽富基金數(shù)百萬股權(quán)融資21

179293數(shù)據(jù)來源:

IT桔子·易觀分析整理www.analysys.cn2021/8/23數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長

9投融資情況:

2018年經(jīng)歷線上風(fēng)口

,

2019年線下市場野發(fā)2018-2020年劇本推理行業(yè)投融資輪次種子輪

天使輪Pre-A輪股權(quán)、戰(zhàn)略融資2018-2020年行業(yè)投融資事件(起)

文娛行業(yè)劇本殺70060050040030020010002020年11月,微派網(wǎng)

絡(luò)戰(zhàn)略投資百變大偵

確

,金額達(dá)3000萬2018

2019

202044%6376?

劇本推理行業(yè)經(jīng)歷2019年破圈效應(yīng)后

,

市場持續(xù)火熱。研企查查數(shù)研

,

2021年上半年新注冊桌游相關(guān)企業(yè)數(shù)就達(dá)到了3546家

,已超過2020全年的注冊量。

同時

,

線下門店數(shù)也在快速增長

,

研美團(tuán)數(shù)研

,

至2021年4月

,

劇本推理實體店數(shù)量已超4.5萬家

,

增速迅猛。?

2020年疫情期線上娛樂迎來—波小高峰

,

后疫情期

,

消費(fèi)者不滿足于線上語音交流的游戲體驗

,

劇本推理社交成為年輕人線下娛樂新選擇。根研易觀千帆產(chǎn)品數(shù)研及門店消費(fèi)數(shù)研研究

,

預(yù)計2021年務(wù)國劇本推理市場規(guī)模將達(dá)167.8億元。

239.464.67%167.842.67%124.3112.868.510.20%數(shù)據(jù)來源:企查查·美團(tuán)·易觀分析整理

數(shù)據(jù)來源:易觀分析根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)

,

線上劇本殺企業(yè)營收數(shù)據(jù)

,

www.analysys.cn數(shù)據(jù)說明:

企查查

,

企業(yè)注冊量數(shù)據(jù)為包含關(guān)鍵詞“桌游”的企業(yè)量

,

截至日期為2021年6月30日;門店總量來自美團(tuán)數(shù)據(jù)。

線下劇本殺門店單店營收結(jié)構(gòu)和數(shù)據(jù)預(yù)估測算得出2021/8/23數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長

103000019991200010996805002761000

市場規(guī)模:

2021年劇本推理市場規(guī)模將達(dá)167.8億

企業(yè)注冊量門店總量

市場規(guī)模

同比增長35462010-2021年劇本推理企業(yè)注冊量和門店總量2018-2022年劇本推理行業(yè)市場規(guī)模(億元人民幣)20102011201220132014201520162017201820192020202120182019202020212022E76

9483

12135.00%3215167240037個城市》重慶上海

成都西安

長沙

南京

石家莊

武漢5444333重慶是2021年舉辦最多線下展會的城

市

,

除了—線城市和新—線城市快速邁進(jìn)劇本推理市場外

,

部分四五線城市如河南開封、甘肅敦煌、云南麗江等地也展現(xiàn)出了對劇本推理的興趣。—二線城市大學(xué)生、研究生群體占比較高

,

年輕人對新興社交娛樂方式的接受度更高;

低線城市小鎮(zhèn)青年娛樂休閑時間充裕

,告線下娛樂活動相對貧乏

,

有趣新奇的劇本推理不失為消遣的好去處。展會:平均每月6場展會,西南城市群劇本推理發(fā)展迅猛;以—

二線城市為主,部分四五線城市也參與其中數(shù)據(jù)來源:劇本推理展會小程序·易觀分析整理

www.analysys.cn2021/8/23數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長

1143場全年累計72場1-7月已辦u—線及新—線城市u二線城市u三線城市u

四線城市五線城市1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年1-12月劇本推理展會數(shù)量分布(場)2021年務(wù)國劇本推理展會城市線級分布7652021年務(wù)國劇本推理展會地域分布2021全年展會數(shù)量超過三場的城市≥5場

4場3場

1-2場755

541%35%14%5%5%1310206761.12

39.27

35.3823.7838.1929.11?

劇本推理行業(yè)線上游戲主要由APP和小程序承載

,

APP端目前以我是謎和百變大偵確為主。我是謎整體月活規(guī)模較高

,

2021年2月達(dá)72.73萬。?

就產(chǎn)品下載量來看

,

百變大偵確得益于贊助第六季明星大偵確

,

2020年以來下載量節(jié)節(jié)攀升

,目前各渠道累計下載8500萬以上。26.5430.8114.3221.1919.41

o14.8712.0610.06?易觀千帆

www.analysys.cn數(shù)據(jù)來源:劇麥數(shù)據(jù)·易觀分析整理

www.analysys.cn2021/8/23數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長

122020.7-2021.7劇本推理APP月下載量趨勢(萬次)—0—

百變大偵探

-0—我是謎60.382020.8一2021.7劇本推理TOP2APP月活趨勢(萬人)我是謎百變大偵探-劇本殺72.73用戶規(guī)模:線上產(chǎn)品月活規(guī)模高峰值近百萬50.3745.2445.138070605040302010070605040302010040.04

37.48

37.62o

17.6114.15

15.2818.73

22.242020.102020.092021.062021.032020.082020.122021.022021.052020.112021.012021.072021.0443.55

42.832021.032020.072021.062021.072021.052020.082020.092020.102021.012021.022021.042020.122020.1114.39

40.3440.4930.9637.1950.5121.3622.1323.7121.9421.2620.9741.5113.8814.2512.1916.87???象.安全隱患2021/8/23

數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長

13線下劇本推理處于多布景在封閉空間

,

游戲時長較長

,

且常見陌生玩家拼桌

,

玩家的人身安全存在一定隱患。2020年

,

浙江一女性玩家在游戲過程中受到騷擾

,

經(jīng)警方調(diào)查

發(fā)現(xiàn)店家存在縱容行為。數(shù)千份。不僅玩家購買

,

部分劇本推理店家為壓縮成本也會選擇購買盜版劇本。行業(yè)亟需建立適合劇本推理領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)渠道和打擊盜版店鋪的良好機(jī)制。由于劇本推理本身的推理屬性

,

血腥暴力、靈異、恐怖等元素常常出現(xiàn)

,

但目前劇本推理尚未被納入出版行列

,內(nèi)容監(jiān)管不足。

亂象:行業(yè)初期亂象叢生,野蠻生長內(nèi)容層面上

,

涉及低俗、黃暴、血腥等噱頭的內(nèi)容在劇本推理行業(yè)橫行。盡管此類劇本難以在平臺上公開出售

,

但在私密社群、線下門店中卻難以監(jiān)管。2019年劇本推理評分平臺、

線下劇本推理門店以“

18禁”劇本吸引玩家的狀況頻出。劇本推理作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

,

受盜版侵權(quán)影響較大。

目前

,

咸魚、淘寶等平臺售賣盜版劇本的店鋪

,

千部劇本售價10元以下

,

月銷量行

業(yè)

亂內(nèi)容低俗盜版侵權(quán)出版不規(guī)范?2021年3月30日

,

務(wù)國文化娛樂行業(yè)協(xié)會沉浸式劇本娛樂專業(yè)委員會

(下稱“委員會”)

成立

,

當(dāng)天通過

《務(wù)國文化娛樂行業(yè)協(xié)會沉浸式劇本娛樂專業(yè)委員會管理辦法》

、《推動沉浸式劇本娛樂行業(yè)健康發(fā)展行動倡議》,

形成初步的行業(yè)規(guī)范。?4月28日

,委員會召開工作會議

,

要求劇本推理從業(yè)者高度重視內(nèi)容安全、生產(chǎn)安全、

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題;

明確提出完成行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)、

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定的規(guī)劃。?5月27日

,委員會指導(dǎo)召開劇本推理版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容創(chuàng)新的研討會。美團(tuán)、小黑確以及

多家實體劇本推理商戶積極參與。從打擊劇本推理盜版侵權(quán)、優(yōu)化劇本推理消費(fèi)線上生

態(tài)

,

打造“劇本、評價、預(yù)訂、拼場”

四位—體服務(wù)體系等方面優(yōu)化行業(yè)規(guī)范。政府監(jiān)管2021/8/23

數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長

14年發(fā)行平臺小黑確發(fā)起劇本推理行業(yè)的正版倡議聯(lián)盟;,

在劇本內(nèi)容版權(quán)維護(hù)方面

,

劇本分發(fā)平臺小

黑確與美團(tuán)打通劇本授權(quán)憑證體系

,

通過多方數(shù)研認(rèn)證劇。此外

,

雙方還將打通對接劇本庫

,,旨在持續(xù)建設(shè)更文創(chuàng)方向、“

電影式”。行業(yè)自律

監(jiān)管:行業(yè)自律,官方力量加速入場保駕護(hù)航20192021年5月本的動靜態(tài)版權(quán)信息

接入更多用戶評價的劇本評價體系小黑探PART2中國劇本推理市場平臺與內(nèi)容分析視頻平臺和影文漫游頭部IP紛紛入局劇本推理

?

易觀分析

www.analysys.cn2021/8/23

數(shù)研驅(qū)動精益成長

15?

2016-2021年

,

各平臺推理類綜藝數(shù)量與播放總量呈上漲趨勢。2021年

,

各平臺加緊布局推理類綜藝。研不模全統(tǒng)計

,

截止7月各平臺已播待播推理類綜藝達(dá)9部。?

2020年及以前

,

推理類綜藝以芒果TV出品為主

,

其他平臺尚未涉足該內(nèi)容領(lǐng)域。芒果TV出品的推理類綜藝有三檔豆瓣均分維持在9分左右

,

節(jié)目質(zhì)量受到大量年輕觀眾的認(rèn)可;

《明星大偵確》系列節(jié)目平均評分人次超9萬

,

觀眾群體廣泛。/60

527.12

19線上平臺布局:芒果TV先發(fā)優(yōu)勢顯著

,

各平臺加速布局推理類綜藝豆瓣均分

9.1平均評分人數(shù)2073416《名偵探學(xué)院》

2019年11月首播

豆瓣均分平均評分人數(shù)196482021/8/23數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長豆瓣均分

7.0

平均評分人數(shù)392792016-2021年推理類綜藝數(shù)量及播放量統(tǒng)計《密室大逃脫》2019年3月首播《明星大偵確》

2016年3月首播《密逃大神版》

2019年4月首播-O-播放總量(億)

-C-綜藝數(shù)(部)平均評分人數(shù)97837歷年推理類綜藝口碑統(tǒng)計豆瓣均分

8.9數(shù)據(jù)來源:藝恩、芒果TV

,

易觀整理www.analysy9.2衍生衍生20212018202020172016201921.687.278.941?

2021年

,

芒果TV在推理類綜藝領(lǐng)域布局依舊保持先封優(yōu)勢

,

累計已播待播綜藝達(dá)劇檔。在老牌《明星大偵確》和《密室大逃脫》節(jié)目依舊封揮IP價值的情況下持續(xù)推出全新原創(chuàng)確案綜藝《閃耀的偵確家族》。?

其他平臺抓緊追趕

,

愛奇藝一口氣推出三檔相關(guān)綜藝

,

期望形成類似“迷霧劇場”

的聚集效應(yīng)。就五月播出的《萌確確確案》來看

,

該綜藝持續(xù)占領(lǐng)站內(nèi)綜藝熱榜。亞要奇藝《奇異劇本鯊》2021-07已播《最后的贏家》待播推理基礎(chǔ)上的差異化定位是劇本推理綜藝避免同質(zhì)化競爭的關(guān)鍵愛奇藝優(yōu)酷加緊布局推理綜藝,“迷綜”劇場效應(yīng)尚待形成

線上平臺布局:

2021推理類綜藝陸續(xù)上線《名偵確學(xué)院第四季》《密室大逃脫第三季》《密室大逃脫·大神版第三季》《明星大偵確第劇季》待播《現(xiàn)身吧!嫌疑人》待播2021-04已播2021-05已播2021-05已播《名偵確學(xué)院第三季》2020-11已播《萌確確確案》2021-05已播《閃耀的偵確家族》待播《明星大偵確第六季》2020-12已播?

《明星大偵確》

作為芒果TV王牌推理綜藝

,自

2016年開播以來

,

連續(xù)5年

,口碑與收視齊飛

,

累

計播放量約200億

,

相關(guān)話題閱讀量超260億

,

豆

瓣評分維持在9分附近。?

2021年4月30日

,明星大偵確線下主題旗艦店

“M-City”正式開業(yè)。店內(nèi)儲備300余劇本

,

開設(shè)6個主題場景;五一期間

,門店累計體驗人數(shù)超

900人次。

目前

,

該店位列長沙劇本推理好評榜第

一名

,

大眾點(diǎn)評評分4.95

,

美團(tuán)評分5.0。

2021/8/23

觀眾/粉絲群

神秘社區(qū)

明偵劇本推理

玩家群

小芒商城布景人設(shè)、劇情、“明偵宇宙”劇本素材《明星大偵確》從多方面輔助線下劇本推理門店“

M-City”的開封:?內(nèi)容端:劇本推理行業(yè)作為以內(nèi)容為導(dǎo)向的沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)

,

對優(yōu)質(zhì)劇本的需求持續(xù)旺盛。

《明星大偵確》系列綜藝可為線下門店提供大量優(yōu)質(zhì)劇本推理素

材、成熟的互動機(jī)制以及布景經(jīng)驗。?

用戶端:節(jié)目本身廣泛且粘性高的觀眾(粉絲)群體可轉(zhuǎn)化成大量線下玩家。此外

,

芒果TV推出“神秘社區(qū)”、“

明偵劇本推理”、“小芒商城”等粉絲互動、劇本點(diǎn)評、周邊販賣板塊

,

進(jìn)一步鞏固玩家池。?

宣傳效應(yīng):線上綜藝的高曝光、高聲量、高口碑賦予線下門店極強(qiáng)的宣傳效應(yīng)

和粉絲效應(yīng)

,

這是其他劇本推理主體難以在短期培養(yǎng)的優(yōu)勢。www.analysy2016-2020年《明星大偵確》播放情況

豆瓣評分

總播放量(億)

評分人數(shù)47.51516709.3

9.1

9.1

8.6

8.4

9.0第—季

第二季

第三季

第四季

第五季

第六季數(shù)據(jù)來源:藝恩數(shù)據(jù)、芒果TV、豆瓣

,

易觀分析整理?

《明星大偵確》作為國內(nèi)頭部推理綜藝,自開播以來口碑、收視表現(xiàn)優(yōu)秀。同時,伴隨著劇本推理行業(yè)的封展,

《明星大偵確》綜藝IP得到了更模整的開封。從線上

“明偵宇宙”建立、粉群運(yùn)營、周邊衍生到線下門店建設(shè),綜藝長尾價值得到充分挖掘。?

伴隨著芒果TV的線下入局,劇本推理行業(yè)或?qū)⒎e累更加廣泛的用戶規(guī)模。芒果TV:

《明星大偵探》

綜藝IP長尾價值挖掘

《明星大偵探》

劇本

用戶

M-City門店

數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長18開發(fā)模式宣

傳

效

應(yīng)?

愛奇藝進(jìn)入推理類綜藝領(lǐng)域時間較晚

,

為了使節(jié)目熱度和價值最大化

,

愛奇藝沿用迷霧劇場內(nèi)容制作和排播邏輯

,

同時推出三檔劇本推理類綜藝

,

打造“迷蹤季”。?

在內(nèi)容制作上層層遞進(jìn)

,由輕量推理真人秀吸引最廣泛受眾

,隨后保留真人秀搞笑互動性的同時不斷增加節(jié)目推理硬核度

,

增加產(chǎn)品端新奇功能如可以選擇視角的“鯊?qiáng)誓Ｊ健焙徒Y(jié)合場景營造緊張感的手機(jī)震動“律動模式”。

以差異化的節(jié)目、層層漏斗模式吸引推理內(nèi)容的核心圈層到泛圈層觀眾

,

豐富平臺內(nèi)容的同時

,

打造自有IP

,線上線下聯(lián)動運(yùn)營。沉浸感劇本推理+互動型搞笑真人秀各個劇本故事同步和線下劇本店進(jìn)行授權(quán)合作展開移動端“鯊?qiáng)誓Ｊ健毕?觀眾可以選擇跟隨任一位劇本中

嘉賓扮演的角色,查看他所收集的線索,并進(jìn)行自主搜證,

指認(rèn)真兇等互動環(huán)節(jié)。演員配置上:以60后、

70后、

80后、

90后、

00后

各類型國民度較高的明星為固定嘉賓

,輔以多元的飛行嘉賓。內(nèi)容設(shè)置上:以IP內(nèi)容為每集核心

,

選取經(jīng)典國民IP

,

如《還珠格格》《西游記》《白蛇傳》等

,

降低觀眾對懸疑綜藝的接受門檻

,

最廣范圍內(nèi)吸引觀眾。2021/8/23

愛奇藝:迷綜季輪番開播,強(qiáng)化用戶認(rèn)知“律動模式”

下

,

劇本的關(guān)聯(lián)情節(jié)中手機(jī)會以震動的形式

,模擬腳步聲、敲門聲、心跳聲等

,

給用戶更強(qiáng)的代入感。數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長目聯(lián)動線下地方文旅

,

開發(fā)實景演藝、VR等多元類型項目。19奇異劇本鯊采用原創(chuàng)劇本

,

重線索重推理;節(jié)目邏輯推理和真人秀并重

,

劇本創(chuàng)作團(tuán)隊負(fù)責(zé)整個故事劇本更硬核實景聯(lián)動線下文旅《最后的贏家》劇本推理性更高

,

劇本打磨時間超過兩年

,

每期串聯(lián)起來形成一個完整的故事。《最后的贏家》

打造城市級別的大型沉浸式實

景推理

,

涉及不同城市的地圖探索、解密

,

節(jié)萌探探探案2021.5.285.1分19694人最廣泛地吸引全量用戶奇異劇本鯊2021.7.107.2分5069人大型沉浸式實景推理的核心架構(gòu)創(chuàng)作

,

真人秀編劇團(tuán)隊負(fù)責(zé)內(nèi)容的綜藝化表達(dá)。最后的贏家待播出劇本硬核線下聯(lián)動鯊?qiáng)誓Ｊ铰蓜幽Ｊ?

影視IP衍生桌游?

懸疑類、影視化文學(xué)IP改編劇本推理?

動漫、游戲IP改編劇本推理?

影文漫游頭部IP紛紛入局劇本推理行業(yè)尚處于線上發(fā)展階段,劇本推理IP開發(fā)向文學(xué)作品延申,主導(dǎo)開劇本推理IP開發(fā)領(lǐng)域向動漫、游戲、熱劇本推理IP改編在影文漫游全面開花,主導(dǎo)開發(fā)者為線上劇本推理APP

,發(fā)者為初具規(guī)模的劇本發(fā)行平臺,懸疑播影視延申,知名劇本推理制作發(fā)行工知名劇本推理發(fā)行工作室主導(dǎo)開發(fā)對頭部影視IP的開發(fā)多呈桌游形式類和已被影視改編的文學(xué)IP是改編重點(diǎn)作室、平臺主導(dǎo)行業(yè)IP改編?自2018年起

,劇本推理行業(yè)就開始嘗試IP改編。

由影視開始

,

逐步向文學(xué)、動漫、游戲領(lǐng)域滲透

,IP體量越來越大

,

主導(dǎo)平臺逐步由線上劇本推理APP

,

到劇本推理發(fā)行、制作公司/工作室。未來

,

劇本推理改編主導(dǎo)方或向IP授權(quán)方發(fā)展。?

據(jù)易觀分析不完全統(tǒng)計

,

2020年IP改編劇本推理劇本十余部

,

截至2021年6月

,

2021年已改編、待改編劇本20余部

,

總體數(shù)量呈翻倍增長?！短迫私痔桨?》《紅海行動》我是謎《步步驚心》

《蝴蝶公墓》

《瑯琊榜》黑探有品小說版權(quán)方《成化十四年》《十日游戲》《狐妖小紅娘》《劍俠奇緣》空然新語2021/8/23

數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長

20《秘密訪客》

《慶余年》

《王者榮耀》《仙劍奇?zhèn)b傳》一閃工作室

IP改編:影文漫游全面開花,頭部IP紛紛入局劇本推理2018201920202021IP作品開發(fā)者授權(quán)方2021年

,

北京超自然力量文化傳播公司宣布將與新麗傳媒合作開發(fā)2019年爆火的情感類劇本推理IP

《年輪》

,

預(yù)計將以

網(wǎng)絡(luò)互動劇呈現(xiàn)。這是劇本推理IP首次影視化

,

為行業(yè)未來發(fā)展提供了想象空間。2021年改編的劇本中有既有傳統(tǒng)的懸疑類

影片如

《秘密訪客》、《刺殺小說家》

;也有女性向題材影

片《世間有她》、戰(zhàn)爭題材的《八佰》和科幻題材的

《流浪地球》等

,內(nèi)容類型愈發(fā)廣泛。劇本推理作為內(nèi)容導(dǎo)向型行業(yè)

,

對優(yōu)質(zhì)編劇有大量需

求

,

知名懸疑作者、

影視編劇紛紛入局。2021年

,

知名懸疑作者周浩暉推出劇本推理《2026》

,影視編劇、作家蔡駿監(jiān)制改編同名原作《地獄的第十

九層》

、《唐探》

系列電影編劇北辰也投身劇本推理

行業(yè)。2021/8/23

數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長

21趨勢—:題材多元化

趨勢二:劇本推理IP影視化

趨勢三:作者專業(yè)化劇本推理IP改編自2018年起

,

題材逐漸豐富。具體呈現(xiàn)以懸疑IP為核心

,向多種題材擴(kuò)散的趨勢。伴隨著劇本推理產(chǎn)業(yè)的成熟

,

優(yōu)質(zhì)的游戲劇本出現(xiàn)反哺影視的趨勢。

劇本推理IP三大趨勢:?

還原一一IP內(nèi)核:?感基于原作IP

,

創(chuàng)作不脫離原作的沖突和劇情

,

明確原作粉的改編底線。IP改編劇本推理關(guān)鍵

:?原創(chuàng)一一可玩性:創(chuàng)作好的原創(chuàng)硬核詭計

,

好盤的邏輯梗

,以及能讓原作粉接受并大呼精彩的腦洞還原。?

平衡一一不同受眾:平衡IP還原度與劇本推理內(nèi)容新鮮度

,

確保原著粉和新玩家都能接受。貝克街帽子戲法出品

確案筆記芒果TVM-CITY2021/8/23

數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長

22?

《慶余年》作為閱文集團(tuán)旗下知名IP

,

經(jīng)歷兩次改編

,

玩家導(dǎo)響與售賣情況均表現(xiàn)良好

,

體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP在劇本推理領(lǐng)域的生命力和可供挖掘的內(nèi)容價值。?

此外

,

閱文集團(tuán)旗下多部IP如《全職高手》、《鬼吹燈2》、《斗羅大陸》、《凡人修仙傳》、《余罪》等知名IP均已經(jīng)投入劇本推理的改編務(wù)。?

封售情況:

2021年4月20

日,成都青春芒果劇

本展會,

《慶余年》改編的同名劇本推理首封,該劇本是此次青春芒果節(jié)最受歡迎的劇本之一。?

玩家評價:高度還原,硬核燒腦。?

封售情況:

2021年4月,閱文旗下知名IP改編的同名劇本推理作品《慶余年》在鄭州劇本推理展

會上首封成績亮眼,近600家城市限定封售。?

玩家評價:立意深遠(yuǎn)、故事模整。題材:古風(fēng)/還原/沉浸/演繹改編人數(shù):

7人2021.4封售時長:

4-6h

閱文《慶余年》

:頭部IP多次改編,