2024小紅書《看見家理人》IP招商通案

家生活行業(yè)S級大事件|招商通案小紅書營銷中心|2024年07月3億月活的「小紅書」?fàn)N若舒錦的「家生活」8倍近3年（23年vs20年）65%2024年小紅書平臺家生活興趣人群量級家生活人群濃度國民家生活指南4.5倍家居/家裝話題筆記4378萬+條|相關(guān)話題曝光量120億+近3年（23年vs20年）……#裝修設(shè)計…篇筆記#改造裝修…篇筆記#家居美學(xué)…篇筆記家生活興趣內(nèi)容量級89%購買家電家居產(chǎn)品優(yōu)先選擇小紅書的用戶占比內(nèi)容有「人感」迸發(fā)家生活趨勢潮流真實的人家生活趨勢四大特色人群家生活消費十大趨勢（愛嘗試、愛創(chuàng)新、愛分享）真實的需求趨勢一家有打卡地趨勢二隨心流動的家趨勢友好互信の社區(qū)氛圍趨勢三給家做個SPA趨勢四精致疊buff趨勢五找回消失的睡眠趨勢六隱身的大塊頭趨勢七不被定義的家真實的內(nèi)容趨勢八外向型收納趨勢九手機疊疊樂真實的靈感趨勢十電子OOTD靈感趨勢—「去風(fēng)格化」靈感趨勢—「精神角落」廚房場景重新進行的趨勢解構(gòu)靈感趨勢—「動手主義」趨勢引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向打通品牌生意核心解法平臺洞察生活家の需求&場景輸出行業(yè)趨勢小紅書家生活大事件IP商業(yè)溢價體系品牌綁定趨勢TA溝通對話占領(lǐng)心智種草收割找到貼合的營銷切口產(chǎn)生共鳴的雙向奔赴品牌覓見新機，布局新賽道、創(chuàng)新產(chǎn)品力，最終帶來生意層面增長年度大事件震撼亮相已然引領(lǐng)市場行業(yè)浪潮2024年3月√全年兩次行業(yè)大事件小紅書x重磅發(fā)布「四大特色趨勢人群」游牧青年筑巢青年全能生活家家居策展人啟動趨勢計劃，首批合作品牌組建聯(lián)盟，探索新的商業(yè)空間卡薩帝、華帝、徠芬、云鯨、亞朵、林氏、絲漣等品牌「美好家生活種草官」深度共創(chuàng)落地300m2REDLIVING+趨勢展復(fù)刻還原四大家生活趨勢人群生活圖景2024年9月「2024居住趨勢」即將重磅發(fā)布，家生活I(lǐng)P持續(xù)升級看見家理人2024小紅書居住趨勢即將重磅發(fā)布正式拉開帷幕！品牌搶占掘金新鑰匙的戰(zhàn)役平臺層面趨勢輸出一場家生活場域年度大Party科學(xué)洞察，策略性輸出趨勢心智影響，撬動全民化居住革新從捕捉風(fēng)向，居住觀落地表達，新趨勢孵化，多重驗證等輸出深度廣度從小紅書到帶動全民居住理念與特色需求的先鋒居住趨勢項目價值迭代升級聯(lián)動行業(yè)專家及媒體，進行平鎖定行業(yè)趨勢，占位市場高地，實現(xiàn)高度商業(yè)臺全域內(nèi)容挖掘和數(shù)據(jù)研究人群、場景、生意層面等全維滲透專業(yè)權(quán)威，行業(yè)標(biāo)桿級效應(yīng)高舉高打，品牌超級傳播Roadmap1.2.3.內(nèi)容發(fā)酵擴散4.行業(yè)趨勢官宣5.捕捉趨勢萌芽啟動居住倡議IP長尾延續(xù)9月中旬品牌入場-大事件引爆①一場現(xiàn)象級的居住趨勢發(fā)布會Offline線下②專屬趨勢線下居住體驗展③品牌門店&綜合賣場創(chuàng)意活動聯(lián)合行業(yè)媒體出版紙質(zhì)趨勢報告《看見家理人》事件打卡挖掘居住趨勢雛形官方公布30位年度家理人提出“小紅書居住倡議”博主對8條倡議的具象表達卷動用戶衍生更多新倡議聯(lián)動行業(yè)專家及媒體重磅發(fā)布《2024居住趨勢》電商大促種草收割Online線上#小紅書家理人站內(nèi)用戶投稿8位年度家理人闡述小紅書居住倡議8位家理人代表產(chǎn)出居住倡議故事片品牌入場-大事件引爆①子陣地沉淀資產(chǎn)：占領(lǐng)趨勢，聚合種草內(nèi)容，卷入UGC參與②群聊功能配合，KOL“開團群聊”品牌搶先鎖定潛力家理人用戶響應(yīng)倡議發(fā)布內(nèi)容贏獎勵并鼓勵用戶提出新的倡議生活方式類媒體、播客等全域傳播趨勢活動H5、話題頁及引流資源上線第一階段（5.16-7.15）捕捉趨勢萌芽社區(qū)家居薯#看見家理人全民評選官方認證30位年度家理人挖掘居住趨勢雛形捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)挖掘「人&居」新風(fēng)尚，評選「人」氣新代表首屆小紅書年度30位家理人從中洞見居住趨勢雛形官方號召激發(fā)創(chuàng)作參與熱潮高品質(zhì)內(nèi)容井噴具行業(yè)引領(lǐng)性用心經(jīng)營自己家的居住行家家理人3.4億#看見家理人話題瀏覽量家生活四大特色人群真實可感的代表代表小紅書家居博主與家居視頻內(nèi)容的畫風(fēng)調(diào)性

獲得感標(biāo)準與行業(yè)引領(lǐng)性內(nèi)容創(chuàng)作方向?空間介紹#家的使用說明?生活記錄#在家___vlog?陳設(shè)改造#家的新陳設(shè)?物品開箱#家的新快遞捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)潛力家理人搶先鎖定，為品牌趨勢造勢預(yù)熱第二階段（7.16-7.25）啟動居住倡議社區(qū)運營#看見家理人發(fā)掘、發(fā)酵居住趨勢苗頭以倡議形式拋出8個居住觀捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)平臺角度發(fā)布8條「小紅書居住倡議」

帶動全民居住理念與特色需求變革基于#看見家理人，平臺搜索/爆款內(nèi)容/生產(chǎn)趨勢/行業(yè)趨勢/社會背景等，推演產(chǎn)出8條居住倡議關(guān)鍵詞居住倡議倡議核心松弛感我和我的家，不完美也沒關(guān)系情緒價值重新定義家的使用方式，空間也有情緒價值“家，是自我表達的新主場”新陳設(shè)裝修完成只是開始，家的用法沒有定式以人為尺以人為尺，我的家也要“合身”場景設(shè)計生活場景設(shè)計，構(gòu)筑更好的家庭關(guān)系長期主義對小家縫縫補補，是我的長期主義空間利用花腦力做好空間規(guī)劃，住起來就不用費體力收拾個性氛圍不設(shè)限的人生和不被定義的家捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)圍繞家理人代表的「小紅書居住倡議」

征集更大真實人感的居住故事內(nèi)小紅書家理人話題征集內(nèi)容維度l響應(yīng)：對8條居住倡議進行用戶真實驗證l提倡：鼓勵提出更多新居住倡議為設(shè)定趨勢積累真實用戶案例發(fā)掘新趨勢，發(fā)現(xiàn)先鋒居住代表容傳話題站內(nèi)站外蔓延，打造全網(wǎng)討論熱潮l站內(nèi)氛圍—社區(qū)官方薯聯(lián)動發(fā)聲家居薯娛樂制造機薯生活薯l站外助推—行業(yè)媒體同步參與播第三階段（7.26-8.31）內(nèi)容發(fā)酵擴散博主對8條倡議的具象化表達落地流量資源全方位澆灌助攻活動出圈卷動人群響應(yīng)倡議且衍生更多新倡議捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)社區(qū)8位居住倡議代表產(chǎn)出故事短片，呈現(xiàn)真實可感的趨勢雛形案例選取第一階段#看見家理人活動中30位年度家理人中的8位博主

作為此階段的居住倡議代表，對其進行采訪并輸出內(nèi)容故事片示例#松弛感#以人為尺行業(yè)媒體+探家KOL聯(lián)合策劃發(fā)布突破博主出鏡的不完美人設(shè)以人為尺度，為自己設(shè)計回歸真誠分享的初衷一個「高定」版本的家@100個中國女孩的家故事片核心點：故事片核心點：放下“博主包袱”女建筑師的專業(yè)與溫度松弛、自洽面對鏡頭極致空間規(guī)劃+收納設(shè)計分享撿漏的一盞“瑕疵燈”裝修抄作業(yè)范本社區(qū)官號薯專欄每周更新2期

@李小冷不冷捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)社區(qū)撬動觀點表達和居住創(chuàng)新，沉淀內(nèi)容，激發(fā)更廣泛影響力垂類KOL卷動UGC垂類圈層滲透，批量KOL響應(yīng)倡議鼓勵UGC互動參與，流量及獎品激勵@李小冷不冷@吾笑笑新倡議示例：“智”愈力拉滿，享受家的慵懶愜意@南瓜胡蘿卜在家@麻辣彩虹@真真真ing新倡議：風(fēng)格為王，家是我的個性外顯發(fā)現(xiàn)更多新的居住倡議第四階段（9月）行業(yè)趨勢官宣聯(lián)動行業(yè)專家及媒體重磅發(fā)布《2024居住趨勢》品牌入場，線上線下全量引爆大事件捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)《2024居住趨勢》正式亮相，平臺角度輸出先鋒行業(yè)趨勢通過前期活動內(nèi)容積累，與行業(yè)專家共創(chuàng)平臺「2024居住觀」趨勢驗證《2024居住趨勢》平臺數(shù)據(jù)通過居住倡議內(nèi)容回收分析進行趨勢洞察驗證平臺高熱（CES）筆記搜索詞等產(chǎn)消數(shù)據(jù)維度KOL群像專家背書家理人IP及居住倡議代表人物融合UGC表達聯(lián)合發(fā)布安邸AD、家居廊聯(lián)合行業(yè)專家輸出提供專業(yè)權(quán)威支持捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)品牌適配居住趨勢，占領(lǐng)趨勢心智制高點品牌依據(jù)自身產(chǎn)品特點和傳播訴求，選擇合作具體某一居住趨勢1松弛感-我和我的家，不完美也沒關(guān)系適配品類：燈具、沙發(fā)、衛(wèi)浴、電視5場景設(shè)計-生活場景設(shè)計，構(gòu)筑更好的家庭關(guān)系適配品類：小家電、藍牙音響、咖啡機、投影儀2情緒價值-重新定義家的使用方式，空間也有情緒價值適配品類：床墊、按摩儀、空調(diào)、洗衣機、廚電6長期主義-對小家縫縫補補，是我的長期主義適配品類：柜類、沙發(fā)、瓷磚、油漆、燈具3新陳設(shè)-裝修完成只是開始，家的用法沒有定式適配品類：沙發(fā)、投影儀、燈具、掃地機器人7空間利用-花腦力做好空間規(guī)劃，住起來就不用費體力適配品類：柜類、冰箱、廚電、衛(wèi)浴4以人為尺-以人為尺，我的家也要“合身”適配品類：整屋定制、柜類、衛(wèi)浴、洗烘套裝8個性氛圍-不設(shè)限的人生和不被定義的家適配品類：全屋智能、洗烘套裝、掃地機器人*以上品類為示意參考，根據(jù)實際品類及洞察合作趨勢捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)小紅書家生活·現(xiàn)象級居住趨勢發(fā)布會品牌力量人群價值市場影響平臺規(guī)格盛會大咖嘉賓前沿趨勢共話未來行業(yè)未來洞見高熱度聚內(nèi)容全渠道億級傳播力捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)小紅書家生活·現(xiàn)象級居住趨勢發(fā)布會吸引力拉滿預(yù)熱期站內(nèi)站外全網(wǎng)資源鋪滿定向高潛人群，預(yù)告發(fā)布會l站內(nèi)開屏、信息流等l小紅書官方號薯百位KOL曬邀請函，炒作發(fā)布會熱度l品牌定制創(chuàng)意發(fā)布會邀請函l附帶品牌周邊禮品城市情報官好好玩情報局?投放覆蓋主流平臺(微信、微博、抖音等）及行業(yè)媒體?素材露出品牌信息*以上為示意參考，以最終執(zhí)行為準捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)小紅書家生活·現(xiàn)象級居住趨勢發(fā)布會影響力拉滿活動期小紅書+行業(yè)專家+行業(yè)媒體聯(lián)合發(fā)布趨勢Xl高話題度明星暖場助演明星增加“吸睛度”共同見證未來居住趨勢聚攏關(guān)鍵KOL影響力人群全面“在場”l官方30位家理人、家居博主、小紅書生活家等逯薇周燕珉金秋野張靜初秦嵐周雨彤l品牌代言人現(xiàn)場講解產(chǎn)品-演講分享：賬號運營及變現(xiàn)心得、內(nèi)分享他們和品牌的故事容創(chuàng)作思路等融入產(chǎn)品現(xiàn)場體驗環(huán)節(jié)-品牌合作博主講解種草品牌好物

行業(yè)領(lǐng)域大咖，專業(yè)角度解讀趨勢*以上為示意參考，以最終執(zhí)行為準捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)小紅書家生活·現(xiàn)象級居住趨勢發(fā)布會品牌力拉滿活動期品牌高層戰(zhàn)略高度分享洞見（演講、圓桌）品牌新品亮相發(fā)布現(xiàn)場體驗種草l品牌產(chǎn)品發(fā)布會亮相l(xiāng)互動裝置沉浸體驗產(chǎn)品*以上為示意參考，以最終執(zhí)行為準捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)圍繞居住趨勢展開品牌主題，打造專屬話題活動品牌線上專屬陣地，聚合種草內(nèi)容，卷入UGC參與家的養(yǎng)成系X品牌示例參考品牌X趨勢“生活場景設(shè)計，構(gòu)筑更好的家庭關(guān)系”拆解“場景設(shè)計”居住觀，強調(diào)人在場景家空間中，因自我愛好而為我所用，品牌趨勢故事短片呼應(yīng)“家，是自我表達新主場”這一認知內(nèi)容種草商業(yè)機會點：適配一平米小空間的改造設(shè)計，家居布局線下玩法游戲空間私人影院咖啡角落電商跳轉(zhuǎn)/地圖組件人體工學(xué)椅、電腦、書桌等電視、投影儀、單人沙發(fā)等咖啡機福利任務(wù)組件*以上為示意參考，以最終執(zhí)行為準捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)品牌專屬趨勢故事短片，先鋒居住代表證言種草基于趨勢，融合產(chǎn)品的家理人故事短片趨勢的直觀化表達更真實、更共情、更生動先鋒居住代表：30位小紅書年度家理人or品牌青睞的家居博主品牌趨勢“生活場景設(shè)計，構(gòu)筑更好的家庭關(guān)系”短片示例?短片內(nèi)容概述：與植物相伴生活的他，一年四季在陽臺這處小空間里度過了悠然愜意的時光?商業(yè)化切入點：綠植陽臺黨陽臺-洗衣機*以上為示意參考，以最終執(zhí)行為準捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)合作垂類博主刺激UGC參與多角度沉淀品牌內(nèi)容池垂類KOL卷動UGC影響教育粉絲，建立品牌專屬趨勢心智品牌福利刺激UGC參與互動帶話題發(fā)筆記&完成品牌任務(wù)品牌產(chǎn)品激勵驚喜互動許愿池捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)品牌專屬居住趨勢線下體驗展，沉浸式種草打造城市級家居內(nèi)容熱點熱度下沉，全國二三線城市或熱門景點城市成都、杭州、長沙、青島、鄭州、重慶、蘇州、武漢等@城市情報官發(fā)布號召筆記融合趨勢的線下創(chuàng)意展搭建邀約KOL/KOC打卡逛展小紅書官方搭建設(shè)計探展筆記官方流量扶持比如某品牌踩中“流動性“趨勢，可使用移動膠囊車形分享現(xiàn)場產(chǎn)品種草真實體驗式，呈現(xiàn)變化中的家居場景互動打卡激勵UGC活動周邊現(xiàn)場打卡任務(wù)植入｜品牌互動福利禮品探展筆記官方流量扶持小紅書X品牌聯(lián)合推出創(chuàng)意周邊產(chǎn)品*以上為示意參考，以最終執(zhí)行為準捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)線上線下打通|全面聯(lián)動線下門店、綜合賣場、電商渠道H5直引電商2話題活動引導(dǎo)用戶門店打卡獲得獎勵1定制活動從一平米開始讓一切變有趣”X品牌線上線下深度串聯(lián)目標(biāo)人群生活場景以品牌H5為主陣地品牌店鋪為陣地線下打卡內(nèi)容回流線上，豐富線上內(nèi)容池品牌趨勢故事短片優(yōu)質(zhì)博主線下打卡，為合作店鋪引流內(nèi)容種草線下趨勢展、門店特色活動，介紹活動，，號召打卡參與線下玩法引流線上電商渠道電商購買/地圖組件用戶積分打卡兌換福利福利任務(wù)組件品牌好禮*以上為示意參考，以最終執(zhí)行為準捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)線上線下打通|全面聯(lián)動線下門店、綜合賣場、電商渠道3「群聊」產(chǎn)品功能：品牌合作家居博主“開團群聊“，放大種草，加速轉(zhuǎn)化發(fā)揮博主“觀眾緣“優(yōu)勢，為品牌圈粉更多生活家合作博主各自組建群聊，帶動粉絲進群，發(fā)放專屬福利，私域運營促進產(chǎn)品轉(zhuǎn)化群拉新—曝光入口群促轉(zhuǎn)化—交易博主主頁固定群聊入口博主筆記評論區(qū)群口令博主筆記關(guān)聯(lián)群聊

群新人券（博主/品牌自定義優(yōu)惠券金額和期限）群內(nèi)曬單分享：自動搜索同款，縮短用戶交易鏈路群內(nèi)購群投票識別潛力爆款，設(shè)置群內(nèi)專屬價回饋粉絲*以上為示意參考，以最終執(zhí)行為準捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)「破圈外宣」,家生活大事件IP實現(xiàn)全民影響力大曝光

品牌借勢而上，多維助力品牌的內(nèi)容種草與傳播行業(yè)媒體發(fā)布、生活方式媒體傳播，平臺K聯(lián)合發(fā)聲形成高點，放大居住趨勢線上生活方式類媒體家居行業(yè)媒體播客欄目KnowyourselfKOL與平臺合作完成紙質(zhì)趨勢報告制作與出品，線下關(guān)鍵點位投放線下文創(chuàng)園區(qū)大型家具城網(wǎng)紅打卡地*以上為示意參考，以最終執(zhí)行為準第五階段（10-11月）IP長尾延續(xù)官方趨勢線上陣地持續(xù)運營品牌子陣地持續(xù)釋放種草力品牌占據(jù)趨勢構(gòu)建強勢心智伴隨電商大促節(jié)點完成種草收割捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內(nèi)容發(fā)酵擴散|行業(yè)趨勢官宣|IP長尾延續(xù)電商大促節(jié)點追投沖刺，種草收割前期8-9月后期10-11月趨勢心智電商大促轉(zhuǎn)化長期品牌占據(jù)趨勢構(gòu)建強勢心智深度種草好物大