重慶人文科技學院《廣告策劃與設計》2022-2023學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共2頁重慶人文科技學院《廣告策劃與設計》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于公共衛(wèi)生法律法規(guī)，以下關于其作用的描述，哪一項是準確的？A.公共衛(wèi)生法律法規(guī)主要是為了約束衛(wèi)生行政部門的行為，對公眾影響不大。B.公共衛(wèi)生法律法規(guī)能夠規(guī)范公共衛(wèi)生行為，保障公眾健康權益。C.公共衛(wèi)生法律法規(guī)只是一種形式，在實際工作中作用有限。D.公共衛(wèi)生法律法規(guī)一旦制定就不需要修改和完善。2、品牌形象是廣告的重要目標之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。以下關于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關、促銷等多種手段。B.品牌形象的塑造應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達。C.品牌形象的塑造應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性。3、廣告的色彩運用對消費者的心理產生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色4、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復雜的詞匯和句子結構有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術工藝，精心打造卓越品質的產品，為您帶來無與倫比的體驗?！盉.“我們的產品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求?！盋.“這款產品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松?！盌.“憑借獨特的設計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產品將引領行業(yè)潮流?！?、某品牌計劃在多個國家推廣其產品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風格C.廣告人物的形象D.以上都是6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效應可以增加關注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是7、關于廣告中的文化適應性，以下哪種做法是正確的？A.強行推廣本國文化，不顧目標市場文化差異B.完全迎合目標市場文化，放棄自身品牌文化C.尊重目標市場文化，同時融入品牌自身特色D.忽略文化因素，只關注產品特點8、廣告中的產品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產品定位策略更有效？（）A.強調獨特的香調B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史9、在廣告創(chuàng)意的靈感來源中，以下哪個方面不是常見的？A.日常生活中的觀察和體驗B.競爭對手的廣告創(chuàng)意抄襲C.社會熱點和流行文化D.藝術和文學作品10、在廣告效果評估中，有多種指標可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進產品銷售的廣告，以下哪個指標最為關鍵：A.廣告的曝光量B.消費者的品牌認知度C.產品的銷售量增長D.廣告的點贊和評論數量11、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力12、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費者，同時用理性數據增強可信度B.先強調情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應，共同傳達核心信息13、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調D.創(chuàng)造強烈的對比14、廣告中的人物形象選擇對傳達信息有重要作用。當推廣一款健身產品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特15、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標受眾的行為習慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨16、在公共衛(wèi)生服務均等化方面，以下關于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準確的？A.公共衛(wèi)生服務均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異。B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務均等化的重要途徑。C.公共衛(wèi)生服務均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經濟發(fā)展水平差距太大。D.公共衛(wèi)生服務均等化只需要關注硬件設施的建設，人員素質不重要。17、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內心。以下關于情感營銷的實施要點，不準確的是（）A.深入了解消費者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產品特點C.建立情感共鳴，增強品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感18、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強C.信息可信度高，不受虛假內容影響D.能夠根據用戶興趣進行精準推送19、在廣告創(chuàng)意中，懸念設置可以吸引觀眾的持續(xù)關注。以下哪種廣告懸念設置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結尾留下一個開放式結局D.全程不揭示產品，只營造神秘氛圍20、廣告中的色彩搭配需要考慮目標受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在評估一個地區(qū)的衛(wèi)生資源配置時，以下哪個指標不能反映資源的利用效率？A.每千人口醫(yī)生數B.病床使用率C.平均住院日D.醫(yī)療設備的更新率2、（本題10分）論述廣告創(chuàng)意技巧中設置懸念的方法和效果，探討如何通過設置懸念吸引消費者的好奇心，激發(fā)他們對廣告內容的關注和探索欲望。3、（本題10分）分析廣告中的消費者品牌忠誠度的分類（如行為忠誠、態(tài)度忠誠等）及相應的營銷策略。4、（本題10分）詳細探討廣告中的品牌故事傳播渠道和策略，以及如何根據不同渠道特點優(yōu)化品牌故事的傳播效果。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10