版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
《國際市場營銷A》教學(xué)大綱適用范圍:202X版本科人才培養(yǎng)方案課程代碼:09130401課程性質(zhì):基礎(chǔ)必修課學(xué)分:2學(xué)分學(xué)時(shí):理論32學(xué)時(shí)先修課程:跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)、國際貿(mào)易后續(xù)課程:跨境電商運(yùn)營與推廣適用專業(yè):跨境電子商務(wù)開課單位:經(jīng)濟(jì)學(xué)院課程說明《國際市場營銷A》是跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的一門學(xué)科基礎(chǔ)必修課。《國際市場營銷A》是一門研究以國外顧客需求為中心、從事國際市場營銷活動(dòng)的國際企業(yè)管理方面的科學(xué),是基礎(chǔ)市場營銷學(xué)的延伸和應(yīng)用,并構(gòu)成基礎(chǔ)市場營銷學(xué)的分支。課程具有綜合性和實(shí)踐性的特征。二、課程目標(biāo)通過本課程的學(xué)習(xí),使學(xué)生達(dá)到如下目標(biāo):課程目標(biāo)1:掌握國際市場營銷基本理論和規(guī)律。領(lǐng)悟國際市場政治、文化、法律環(huán)境分析、全球市場調(diào)研和管理的核心知識;能夠理解并應(yīng)用基于產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷營銷組合理念或其理念的發(fā)展。課程目標(biāo)2:具備進(jìn)行國際市場研究能力、國際市場營銷策劃能力、制定國際經(jīng)營戰(zhàn)略,進(jìn)行營銷組合決策的能力,能夠通過創(chuàng)造企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值在國際市場上實(shí)現(xiàn)交換的實(shí)踐能力。課程目標(biāo)3:培養(yǎng)學(xué)生樹立“四個(gè)自信”又能兼容多元文化,開拓國際市場;既能立足于我國國情,充滿愛國情懷又具有國際視野,以全球市場為導(dǎo)向發(fā)展本國經(jīng)濟(jì);既能實(shí)事求是又具有企業(yè)家冒險(xiǎn)和創(chuàng)新精神;同時(shí)把學(xué)生培養(yǎng)為外語水平高,有責(zé)任心的國際營銷實(shí)戰(zhàn)人員。三、課程目標(biāo)與畢業(yè)要求《國際市場營銷A》課程教學(xué)目標(biāo)對跨境電子商務(wù)本科專業(yè)畢業(yè)要求的支撐見表1。表1課程教學(xué)目標(biāo)與畢業(yè)要求關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)課程目標(biāo)支撐強(qiáng)度2.問題分析2.2能夠應(yīng)用管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理,正確表達(dá)跨境電商運(yùn)營中的各類問題,證實(shí)問題分析的合理性。課程目標(biāo)1:掌握國際市場營銷基本理論和規(guī)律。領(lǐng)悟國際市場政治、文化、法律環(huán)境分析、全球市場調(diào)研和管理的核心知識;能夠理解并應(yīng)用基于產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷營銷組合理念或其理念的發(fā)展。課程目標(biāo)2:具備進(jìn)行國際市場研究能力、國際市場營銷策劃能力、制定國際經(jīng)營戰(zhàn)略,進(jìn)行營銷組合決策的能力,能夠通過創(chuàng)造企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值在國際市場上實(shí)現(xiàn)交換的實(shí)踐能力。H11.項(xiàng)目管理11.2能在多學(xué)科環(huán)境下,在設(shè)計(jì)開發(fā)解決方案的過程中,恰當(dāng)運(yùn)用管理與經(jīng)濟(jì)決策方法。課程目標(biāo)3:培養(yǎng)學(xué)生樹立“四個(gè)自信”又能兼容多元文化,開拓國際市場;既能立足于我國國情,充滿愛國情懷又具有國際視野,以全球市場為導(dǎo)向發(fā)展本國經(jīng)濟(jì);既能實(shí)事求是又具有企業(yè)家冒險(xiǎn)和創(chuàng)新精神;同時(shí)把學(xué)生培養(yǎng)為外語水平高,有責(zé)任心的國際營銷實(shí)戰(zhàn)人員。M注:表中“H(高)、M(中)”表示課程與相關(guān)畢業(yè)要求的關(guān)聯(lián)度。四、教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配理論部分表2教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配教學(xué)內(nèi)容教學(xué)要求,教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)理論學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)對應(yīng)的課程目標(biāo)1.國際市場營銷導(dǎo)論1.1國際市場營銷基本概念1.2國際市場營銷觀念的變革教學(xué)要求:使學(xué)生了解國際市場營銷的概念,理解企業(yè)開展國際市場營銷的動(dòng)因,樹立國際市場營銷觀念。重點(diǎn):國際市場營銷及其相關(guān)概念難點(diǎn):營銷觀念發(fā)展412.國際市場營銷調(diào)研2.1國際市場營銷調(diào)研概述2.2國際市場營銷調(diào)研的程序與方法教學(xué)要求:使學(xué)生了解國際市場營銷調(diào)研的含義、作用;掌握國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容與程序、方法與步驟,以及調(diào)研信息及其收集方法;能夠運(yùn)用所學(xué),對國際市場營銷調(diào)研有關(guān)工作進(jìn)行組織策劃;應(yīng)用有關(guān)調(diào)研方法進(jìn)行調(diào)研并提交調(diào)研報(bào)告。重點(diǎn):國際市場營銷調(diào)研的程序與方法難點(diǎn):國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容21、23.國際市場營銷環(huán)境3.1國際營銷政治法律環(huán)境3.2國際營銷社會文化環(huán)境3.3國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.4國際營銷科技自然環(huán)境教學(xué)要求:使學(xué)生了解國際市場營銷環(huán)境的含義和內(nèi)容,理解國際市場營銷環(huán)境的特征,掌握國際市場營銷環(huán)境的構(gòu)成要素,理解分析國際市場營銷環(huán)境各構(gòu)成要素的原因,能夠應(yīng)用國際營銷環(huán)境的相關(guān)理論知識分析實(shí)踐中遇到的問題。重點(diǎn):國際市場營銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容難點(diǎn):國際市場營銷宏觀環(huán)境分析61、2、34.國際目標(biāo)市場選擇4.1國際市場細(xì)分4.2國際目標(biāo)市場選擇4.3國際目標(biāo)市場定位教學(xué)要求:使學(xué)生了解國際市場細(xì)分的含義、作用與原則;掌握國際市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、方法與步驟;國際目標(biāo)市場選擇策略以及國際市場定位的方法與步驟;能夠?qū)H市場進(jìn)行有效市場細(xì)分;并運(yùn)用所學(xué),對國際市場進(jìn)行選擇并制定國際目標(biāo)市場策略,確立國際市場產(chǎn)品及品牌的定位。重點(diǎn):國際市場選擇細(xì)分與選擇難點(diǎn):國際目標(biāo)市場定位41、25.國際市場營銷產(chǎn)品策略5.1國際產(chǎn)品及國際產(chǎn)品整體概念5.2國際產(chǎn)品生命周期策略5.3國際市場產(chǎn)品品牌與包裝教學(xué)要求:使學(xué)生了解主要的產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略;能夠運(yùn)用國際市場產(chǎn)品策略解決企業(yè)產(chǎn)品營銷實(shí)踐問題;初步具備新產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣策劃的能力。重點(diǎn):國際產(chǎn)品生命周期策略的內(nèi)容難點(diǎn):國際產(chǎn)品生命周期策略的運(yùn)用41、2、36.國際市場營銷價(jià)格策略6.1國際市場定價(jià)目標(biāo)6.2國際市場定價(jià)方法6.3國際市場定價(jià)策略教學(xué)要求:使學(xué)生了解國際市場營銷價(jià)格形成的影響因素;掌握國際市場營銷的定價(jià)方法;掌握國際市場營銷的定價(jià)策略;能夠針對企業(yè)不同產(chǎn)品具體情況,制定相應(yīng)的定價(jià)策略。重點(diǎn):國際市場定價(jià)方法難點(diǎn):國際市場定價(jià)策略的制定41、2、37.國際市場營銷分銷渠道策略7.1國際分銷渠道概述7.2國際分銷渠道成員類型7.3國際分銷渠道管理教學(xué)要求:使學(xué)生了解國際中間商的類型;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分銷渠道的特點(diǎn)及相應(yīng)策略;掌握國際分銷渠道的概念和基本結(jié)構(gòu)模式;國際中間商的選擇標(biāo)準(zhǔn);學(xué)會選擇國際中間商并對國際分銷渠道進(jìn)行有效管理。重點(diǎn):國際分銷渠道成員類型難點(diǎn):國際分銷渠道的選擇與管理41、2、3國際市場營銷促銷策略8.1國際市場人員促銷策略8.2國際市場廣告策略8.3國際市場營業(yè)推廣策略8.4國際市場公共關(guān)系策略教學(xué)要求:使學(xué)生了解廣告、公共關(guān)系、人員推銷和營業(yè)推廣決策的主要內(nèi)容;掌握促銷的基本程序;理解整合營銷傳播的核心思想。重點(diǎn):國際市場營銷促銷策略的內(nèi)容難點(diǎn):國際市場營銷促銷策略的制定41、2、3合計(jì)32教學(xué)方法及手段課程教學(xué)以課堂講授為主,結(jié)合討論、案例、視頻資源共享、同時(shí)采用討論式、學(xué)生分組式和發(fā)現(xiàn)問題式等教學(xué)方法,利用慕課等線上教育資源,配合多媒體課件等共同完成課堂授課內(nèi)容,促進(jìn)學(xué)生積極思考,開發(fā)學(xué)生的潛能,培養(yǎng)學(xué)生思考問題、分析問題和解決問題的能力。課程資源庫1.推薦教材:曾伏娥.國際市場營銷學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2021.2.參考書:(1)閆國慶.國際市場營銷學(xué)(第四版)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2022.(2)王大超.國際市場營銷學(xué)(第4版)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2022.(3)崔新健.國際市場營銷(第三版)[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,20203.期刊:(1)《管理世界》:國務(wù)院發(fā)展研究中心(2)《南開管理評論》:南開大學(xué)商學(xué)院(3)《科研管理》:中科院科技政策與管理科學(xué)研究所等(4)《中國軟科學(xué)》:中國軟科學(xué)研究會(5)InternationalJournalofElectronicCommerce.M.E.SharpeInc.4.網(wǎng)絡(luò)資源:(1)中國營銷傳播網(wǎng)/(2)中華人民共和國商務(wù)部/(3)國際市場營銷學(xué)_西安交通大學(xué)_中國大學(xué)MOOC(慕課)/course/XJTU-1461575162#/info七、課程考核對課程目標(biāo)的支撐課程成績由過程性考核成績和期末考核成績兩部分構(gòu)成,具體考核/評價(jià)細(xì)則及對課程目標(biāo)的支撐關(guān)系見表3。表3課程考核對課程目標(biāo)的支撐考核環(huán)節(jié)占比考核/評價(jià)細(xì)則課程目標(biāo)123過程性考核考勤5(1)根據(jù)課堂出勤情況進(jìn)行考核,滿分100分。(2)以平時(shí)考核成績乘以其在總評成績中所占的比例計(jì)入課程總評成績。√√√113章節(jié)測試10(1)根據(jù)每個(gè)章節(jié)單獨(dú)測試評分,滿分100分;(2)每個(gè)章節(jié)單獨(dú)評分,取各個(gè)章節(jié)成績的平均值作為此環(huán)節(jié)的最終成績。(3)以章節(jié)成績乘以其在總評成績中所占的比例計(jì)入課程總評成績?!獭?5小組匯報(bào)20根據(jù)每個(gè)小組匯報(bào)單獨(dú)評分,滿分100分;每個(gè)小組匯報(bào)單獨(dú)評分,取各個(gè)匯報(bào)成績的平均值作為此環(huán)節(jié)的最終成績。以小組討論匯報(bào)成績乘以其在總評成績中所占的比例計(jì)入課程總評成績?!獭獭?105課堂表現(xiàn)15(1)根據(jù)課堂回答問題情況進(jìn)行考核,滿分100分。(2)以平時(shí)考核成績乘以其在總評成績中所占的比例計(jì)入課程總評成績?!獭獭?55期末考核50(1)大作業(yè)成績100分,以大作業(yè)成績乘以其在總評成績中所占的比例計(jì)入課程總評成績。(2)主要考核各章節(jié)的理論知識以及相關(guān)案例分析。(3)大作業(yè)題型為:簡答題、論述題和案例分析題等?!獭獭?52510合計(jì):100分314623八、考核與成績評定1.考核方式及成績評定考核方式:本課程主要以考勤、章節(jié)測試、小組匯報(bào)、課堂表現(xiàn)和期末大作業(yè)等方式對學(xué)生進(jìn)行考核評價(jià)??己嘶疽螅嚎己丝偝煽冇善谀┐笞鳂I(yè)成績和過程性考核成績組成。其中:期末大作業(yè)成績?yōu)?00分(權(quán)重50%),大作業(yè)試題類型為簡答題、論述題和案例分析題等類型;考勤、章節(jié)測試、小組匯報(bào)和課堂表現(xiàn)等過程性考核成績?yōu)?00分(權(quán)重50%)。過程性考核和期末大作業(yè)分值分配應(yīng)與教學(xué)大綱各章節(jié)的學(xué)時(shí)基本成比例。2.過程性考核成績的標(biāo)準(zhǔn)過程性考核方式重點(diǎn)考核內(nèi)容、評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、所占比重見表4。表4過程性考核方式評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)考核方式所占比重(%)100>x≥9090>x≥8080>x≥7070>x≥60x<60考勤10按出勤率計(jì)分,出勤率等于(出勤次數(shù)/簽到總數(shù)),采用學(xué)習(xí)通進(jìn)行簽到統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)。章節(jié)測試20每個(gè)章節(jié)單獨(dú)評分,取各個(gè)章節(jié)成績的平均值作為此環(huán)節(jié)的最終成績,以章節(jié)成績乘以其在總評成績中所占的比例計(jì)入課程總評成績。小組匯報(bào)40匯報(bào)內(nèi)容詳實(shí),思路清晰,有理有據(jù),PPT制作精美。匯報(bào)內(nèi)容詳盡,思路清晰,有較為充分的分析佐證,PPT制作精美。匯報(bào)內(nèi)容較為
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 二零二五年度外聘保安人員安全教育與培訓(xùn)合同
- 2025年科技園區(qū)建設(shè)尾款支付及設(shè)施移交合同3篇
- 2025年度貼磚勞務(wù)分包合同風(fēng)險(xiǎn)評估與管理
- 2025年個(gè)人教育設(shè)備租賃服務(wù)合同4篇
- 2025年度智能門禁系統(tǒng)租賃及維護(hù)服務(wù)合同3篇
- 二零二五年度倉儲設(shè)施租賃與倉儲信息化服務(wù)合同3篇
- 2025年度高速公路養(yǎng)護(hù)管理服務(wù)合同范本4篇
- 2025年度大型空飄球活動(dòng)租賃及現(xiàn)場布置合同2篇
- 二零二五年度挖機(jī)設(shè)備租賃合同售后服務(wù)追加協(xié)議
- 2025版空運(yùn)出口貨物運(yùn)輸代理服務(wù)合同范本3篇
- 《電力用直流電源系統(tǒng)蓄電池組遠(yuǎn)程充放電技術(shù)規(guī)范》
- 《哪吒之魔童降世》中的哪吒形象分析
- 信息化運(yùn)維服務(wù)信息化運(yùn)維方案
- 汽車修理廠員工守則
- 六年級上冊數(shù)學(xué)應(yīng)用題100題
- 個(gè)人代賣協(xié)議
- 公安交通管理行政處罰決定書式樣
- 10.《運(yùn)動(dòng)技能學(xué)習(xí)與控制》李強(qiáng)
- 冀教版數(shù)學(xué)七年級下冊綜合訓(xùn)練100題含答案
- 1神經(jīng)外科分級護(hù)理制度
- 場館惡劣天氣處置應(yīng)急預(yù)案
評論
0/150
提交評論