兒童相機(jī)市場趨勢研究

MoojingMa

kIntelligence2024年兒童照相機(jī)市場趨勢洞察01

市場概覽02

消費(fèi)者洞察03

TOP品牌分析——?jiǎng)P蒂卡樂04

總結(jié)CoConnttenetsn目

錄ts本次研究選取了淘寶、天貓、京東、抖音平臺(tái)下仿真照相機(jī)三級(jí)類目電商數(shù)據(jù)處理規(guī)則說明：將所有評(píng)論文本按照首字母降序后，人工抽樣3000條數(shù)據(jù)并對(duì)其進(jìn)行逐一打標(biāo)簽，對(duì)其中的差評(píng)、人群信息進(jìn)行維度歸納和整理；在已處理的3000條抽樣電商數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，對(duì)每個(gè)維度進(jìn)行語義聯(lián)想，去搜索所有電商評(píng)論中包含此維度的條數(shù)；社交輿情處理規(guī)則說明：時(shí)間維度及數(shù)據(jù)量：近一年推文中含有“兒童相機(jī)”、“兒童照相機(jī)”、“兒童數(shù)碼相機(jī)”、“兒童數(shù)碼照相機(jī)”、“玩具相機(jī)”、“迷你拍立得”、“小型拍立得”、“兒童拍立得”、“迷你相機(jī)”、“迷你照相機(jī)”等關(guān)鍵字的相關(guān)推文，并對(duì)top10000點(diǎn)贊量條推文進(jìn)行文本分析取數(shù)規(guī)則說明：3魔鏡洞察：mktindex.com市場總體情況：近年來，兒童相機(jī)市場發(fā)展迅猛，銷售額和銷量均大幅增長。2024MAT主流電商平臺(tái)上的兒童相機(jī)銷售額達(dá)4.27億元，同比增長110.5%。其中，天貓、淘寶、京東和抖音是主要的銷售渠道。市場上最受歡迎的是50-150元價(jià)位段的產(chǎn)品，而高價(jià)位相機(jī)的市場占比較低。消費(fèi)者畫像：社媒平臺(tái)上關(guān)于兒童相機(jī)的討論主要集中在21-35歲的一線及新一線城市用戶，且男性討論人群比例有所增加。同時(shí)，二線、三線及以下城市用戶的增長顯著，顯示出市場的下沉趨勢。用戶群體愈加年輕化，從25-35歲的寶爸寶媽擴(kuò)展到18-25歲的學(xué)生和年輕群體。兒童相機(jī)因其可愛設(shè)計(jì)和多功能性吸引了大量學(xué)生和年輕人，他們常用其進(jìn)行創(chuàng)意拍攝和記錄生活。護(hù)眼和防走丟功能廣受重視，耐摔和哄娃功能在親子群體中特別重要，而低音、補(bǔ)光和降噪功能則吸引了年輕用戶?？蓯?、復(fù)古、小眾設(shè)計(jì)風(fēng)格受大多數(shù)人歡迎，而高級(jí)、少女心和浪漫設(shè)計(jì)更受年輕人青睞。產(chǎn)品反饋情況：消費(fèi)者對(duì)兒童相機(jī)的關(guān)注點(diǎn)主要集中在使用效果、外觀設(shè)計(jì)、便捷性和顯示/打印效果等方面。多功能性和產(chǎn)品質(zhì)量也是重要的考量因素。電商評(píng)論中，消費(fèi)者特別提到高清拍攝功能、錄音、玩游戲和聽音樂等多功能性。此外，包裝精美、造型可愛的設(shè)計(jì)也深受家長和孩子的喜愛。負(fù)面評(píng)價(jià)主要集中在清晰度低、拍照體驗(yàn)差、相機(jī)太小以及性價(jià)比不高上。25%的負(fù)面聲量認(rèn)為產(chǎn)品清晰度過低，拍照不清晰；9%的消費(fèi)者認(rèn)為拍照體驗(yàn)差，產(chǎn)品達(dá)不到宣傳的效果或自身預(yù)期；9%的負(fù)面聲量認(rèn)為相機(jī)機(jī)身或顯示屏幕太小。兒童相機(jī)市場總結(jié)4魔鏡洞察：mktindex.comTOP品牌情況：在主流電商平臺(tái)上，兒童相機(jī)的市場競爭激烈，凱蒂卡樂品牌在銷售額和市場份額方面表現(xiàn)突出。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，凱蒂卡樂以4260.07萬元的銷售額和10%的市場份額位居第一，其次是品高和迪士尼，分別占據(jù)6.8%和5.4%的市場份額。凱蒂卡樂作為市場上的主要品牌之一，在社媒平臺(tái)上討論度和互動(dòng)量持續(xù)攀升。消費(fèi)者對(duì)凱蒂卡樂產(chǎn)品的種草點(diǎn)主要集中在親子活動(dòng)相關(guān)，這與其目標(biāo)人群和市場定位高度契合。然而，凱蒂卡樂也面臨一些負(fù)面反饋，如顯示/打印效果不佳、系統(tǒng)性能差和產(chǎn)品尺寸過小?？赡艿姆较颍横槍?duì)目前市場上的負(fù)面反饋和消費(fèi)者需求，建議兒童相機(jī)品牌在以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)：提升產(chǎn)品清晰度：改進(jìn)攝像頭質(zhì)量和優(yōu)化軟件算法，以提高清晰度和拍照效果，滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量圖像的需求。改善用戶體驗(yàn)：增強(qiáng)用戶界面設(shè)計(jì)，增加多種拍攝模式，提高用戶的拍照體驗(yàn)。優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)：根據(jù)兒童的使用習(xí)慣和需求，調(diào)整相機(jī)尺寸和設(shè)計(jì)，使其更加適合兒童使用。產(chǎn)品創(chuàng)新方向：智能化：利用AI技術(shù)提供智能場景識(shí)別和拍攝建議，

自動(dòng)優(yōu)化拍攝參數(shù)，提升照片質(zhì)量。同時(shí)可以集成語音助手功能，讓孩子通過語音指令進(jìn)行拍照、錄音、播放音樂等操作，增加互動(dòng)性和趣味性。定制化設(shè)計(jì)：允許用戶定制相機(jī)外觀設(shè)計(jì)和配件，如換殼、貼紙等，滿足不同孩子的個(gè)性化需求。還可以推出不同IP主題和限定版相機(jī)，與熱門動(dòng)畫、電影等合作，吸引孩子的興趣。安全功能：集成GPS定位功能，讓家長通過手機(jī)App實(shí)時(shí)掌握孩子的位置信息，提升安全性。兒童相機(jī)市場總結(jié)5魔鏡洞察：mktindex.comPaParrt1t市1場概覽2024MAT兒童照相機(jī)在主流電商平臺(tái)銷售額達(dá)4

.

27億元

，

同比增長110

.

5

%。

分平臺(tái)來看，

天貓?zhí)詫毢投兑羝脚_(tái)占據(jù)主要的線上份額，

是消費(fèi)者在線上購買的主要陣地，

但總體四個(gè)平臺(tái)而言，

2024年1-4月除了淘寶有輕微下滑，天貓

、

京東

、

抖音平臺(tái)均呈現(xiàn)較大幅度的增長。2023年1月-2024年4月

主流電商平臺(tái)

兒童照相機(jī)市場銷售額規(guī)模2024年1-4月兒童照相機(jī)市場規(guī)模及同比增速800070006000500040003000200010000117.05%-31.55%天貓 淘寶 抖音150%100%50%0%-50%-100%-150%-200%2024

MAT銷售額：

4.27億元

（

+110.5%）銷量：

268.71萬件（

+145.4%）均價(jià)：

159.13元/件（-13.42%）2024年1-4月銷售額：

1.32億元（

+61.5%）銷量：

89.43萬件（

+91.18%）均價(jià)：

147.92元/件（-14.29%）大盤市場

|

淘天、抖音為兒童照相機(jī)線上購買主要渠道，增長迅猛90008000700060005000400030002000100007天貓?zhí)詫毝兑艟〇|合計(jì)銷量6050403020100mm2023年1-4月 mm

2024年1-4月京東同比增速2023-092023-032023-102023-082024-012023-112023-012023-022023-122023-042023-052023-062023-072024-022024-032024-04銷售額（

萬元）銷售額（

萬元）銷量（

萬件）123.86%同比增速94.74%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：2024MAT指2023年5月-2024年4月，主流平臺(tái)為天貓?zhí)詫?、抖音、京東魔鏡洞察：

總體來看，

50-100元和100-150元這兩個(gè)價(jià)位段的兒童相機(jī)最受歡迎，

相比之下高價(jià)位段（

>

=400元）

的相機(jī)銷量占比始終較低，

通常不到1%

，表明消費(fèi)者對(duì)于高價(jià)位相機(jī)的接受度相對(duì)較低

。

低價(jià)位段（

0-100元）

和中低價(jià)位段（

100-200元）

的銷量占比有上升趨勢，

反映出消費(fèi)者對(duì)低價(jià)位相機(jī)的需求逐漸增加，

吸引了更多預(yù)算有限的消費(fèi)者選擇這類產(chǎn)品。2023年1月-2024年4月

主流電商平臺(tái)

兒童照相機(jī)分價(jià)格段的銷量分布不同價(jià)格段對(duì)應(yīng)的top爆品品牌：GEEKPAPA參考折扣價(jià)：429元品牌：樂樂魚參考折扣價(jià)：189元關(guān)鍵詞：4800w像素；

前后雙攝；防藍(lán)光護(hù)眼led屏；

自動(dòng)對(duì)焦品牌：浮造參考折扣價(jià)：85元關(guān)鍵詞：9600w像素；

萌趣貼圖；前后雙攝；

護(hù)眼led屏；含益智游戲價(jià)格段分析

|

中低價(jià)位兒童相機(jī)受歡迎，高價(jià)位相機(jī)市場占比低關(guān)鍵詞：即拍即??；

4800w雙攝；1080p錄像；

充電掛繩2合一；

含貼紙濾鏡>=500450~500400~450350~400300~350250~300200~250150~200100~15050~1000~50100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%82023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-04數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：2024MAT指2023年5月-2024年4月，主流平臺(tái)為天貓?zhí)詫?、抖音、京東魔鏡洞察：分類銷售額銷量商品均價(jià)銷額同比可打印2.8

億元161.5

萬件170.9

元90.6%前后雙攝1.4

億元86.5

萬件165.5

元93.1%可錄像0.6

億元44.9

萬件139.8

元316.2%可觸屏0.3

億元8.8

萬件332.8

元-6.2%兒童相機(jī)的各項(xiàng)功能中，

市場對(duì)可打印功能的需求最為強(qiáng)烈，

能夠提供即時(shí)滿足感，

適合兒童使用，

2024MAT銷售額達(dá)2

.

76億元

，

同比增長90

.

6

%。

而可雙攝和可錄像功能的相機(jī)也受到了廣泛歡迎，

尤其是可錄像的兒童相機(jī)，

在2024年1-4月同比增長高達(dá)152

.4

%

。

可觸屏功能的相機(jī)雖然需求量相對(duì)較低，

但也具有一定的市場份額。2023年1月-2024年4月

主流電商平臺(tái)

兒童照相機(jī)不同功能的銷售額走勢2024MAT主流電商平臺(tái)

兒童照相機(jī)不同功能的銷售概況2024年1-4月可打?。?/p>

8714萬元(+68.2%)可雙攝：

3854萬元(+43.3%)可錄像：

2265萬元(+152.4%)可觸屏：

617萬元(-44.9%)功能分布

|

可打印功能最受歡迎，可錄像功能增速最高4500400035003000250020001500100050009可打印可前后雙攝可錄像可觸屏數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：2024MAT指2023年5月-2024年4月，主流平臺(tái)為天貓?zhí)詫?、抖音、京東魔鏡洞察：銷售額（

萬元）2023-032023-062023-092023-102024-032023-082023-012023-112024-012023-022023-122024-022023-052023-042023-072024-04兒童照相機(jī)市場頭部品牌成員時(shí)有變動(dòng)，

除了銷售額較高的品牌排名輪動(dòng)之外，

還有一些新入局品牌正加速搶占市場。

2024MAT市場CR10為44

.

2

%，

相比去年同期增長6

.

9個(gè)百分點(diǎn)，

Top10品牌銷售額呈現(xiàn)174

.

5

%的同比上升

。

市場多數(shù)產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)呈現(xiàn)同質(zhì)化，

導(dǎo)致市場競爭愈發(fā)激烈，

品牌間需要通過差異化創(chuàng)新和獨(dú)特賣點(diǎn)來吸引消費(fèi)者，

才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。2024MAT兒童照相機(jī)主流電商平臺(tái)品牌競爭格局品牌格局

|

頭部品牌集中度較高，新老品牌紛紛入局，藍(lán)海市場快速成長TOP

1044.2%30.8%NO.101+25.0%銷售額同比Δ市場份額+-172.5% 6.9pct迪士尼2296.0咪咪兔1951.8浮造342.6%10紫麥玩具132.0%創(chuàng)意豬超十倍+3,8%Δ市場份額+2.9pct智匯超十倍銷售額同比+5.3%銷額/萬元份額同比均價(jià)geekpapa1372.7萌物智造152.7%凱蒂卡樂4260.1同比悅物淘1862.6麥巧適1070.2樂樂魚1457.3愛百分796.1品高2917.6積虎904.210.0%6.8%5.4%4.6%4.4%3.4%3.2%2.5%2.1%1.9%+69.9%+114.1%+627.3%+2679.2%+53.0%NEW+368.4%+46.5%超十倍+115.8%262.6154.5239.5158.7133.3209.9307.2335.5171.2229.9銷售額同比Δ市場份額活石emie

kids貓魂億覓babygoNO.11-100突出品牌超十倍193.2%NEW超十倍超十倍數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：2024MAT指2023年5月-2024年4月，主流平臺(tái)為天貓?zhí)詫?、抖音、京東魔鏡洞察：PaParrt2t消2費(fèi)者洞察2024年1-4月社媒平臺(tái)兒童相機(jī)討論熱度概況聲量同比互動(dòng)量同比9.6萬條+164.5%860.2萬次+5.8%兒童照相機(jī)提供拍照和錄像功能，

滿足了孩子們的好奇心和探索需求

，

同時(shí)具有教育價(jià)值

，

幫助孩子學(xué)習(xí)拍攝技巧和記錄成長過程

，

這些因素共同推動(dòng)了兒童照相機(jī)市場的快速發(fā)展和普及。聲量趨勢

|

親子互動(dòng)和廣泛受眾推動(dòng)兒童相機(jī)市場熱度和銷售雙增長2024MAT社媒下兒童相機(jī)相關(guān)的推文詞云2500020000150001000050000350300250200150100500數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：2024MAT指2023年5月-2024年4月，社媒平臺(tái)為微博、抖音、小紅書2023年1月-2024年4月社媒下兒童相機(jī)的聲量及互動(dòng)量趨勢小紅書 微博抖音互動(dòng)量2023-01魔鏡洞察：mktindex.com2023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-04互動(dòng)量萬次聲量條人群畫像

|

除了寶爸寶媽，新一代年輕群體與下沉市場消費(fèi)者顯著增長女性,

66.72%男性,

56.6%女性,

43.43%2024MAT社媒平臺(tái)討論兒童相機(jī)的人群興趣分布數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：2024MAT指2023年5月-2024年4月，2023MAT指2022年5月-2023年4月；社媒平臺(tái)為微博、抖音、小紅書一線城市 新一線城市 二線城市社媒平臺(tái)討論兒童相機(jī)的人群年齡分布三線城市四線城市五線城市60%50%40%30%20%10%0%2024MAT社媒平臺(tái)關(guān)于兒童相機(jī)的討論以21-35歲、

一線及新一線城市用戶為主。

從人群特點(diǎn)來看，

近一年男性討論人群占比拉高，

同時(shí)兒童相機(jī)有二線

、

三線及以下城市在內(nèi)的下沉市場用戶增長趨勢

，

人群方面愈加年輕化，

即從25

-

35

的寶爸寶媽人群向18

-

25

的學(xué)生

、

年輕群體轉(zhuǎn)移，

造型可愛的兒童相機(jī)吸引了不少學(xué)生和年輕人的喜愛，

他們被相機(jī)的可愛ip設(shè)計(jì)和多功能所吸引，

用于創(chuàng)意拍攝和記錄生活。社媒平臺(tái)討論兒童相機(jī)的人群性別分布 社媒平臺(tái)討論兒童相機(jī)的人群城市級(jí)別分布30%25%20%15%10%5%0%2023

MAT2024

MAT2023

MAT2024

MAT46-5041-45攝

影數(shù)

碼26-3036-4021-2531-35母

嬰育

兒16-2041352024

MAT2023

MAT 男性,33.3%>

50≤15美妝萌寵娛樂2魔鏡洞察：mktindex.com功能偏抗藍(lán)光防走丟低音護(hù)眼哄娃好復(fù)古可愛少女心高級(jí)小眾浪漫好精致卡通耐看耐摔補(bǔ)光變焦降噪兒童相機(jī)的主要關(guān)注人群集中在兒童、

親子、

寶媽寶爸群體，

同時(shí)也逐漸吸引了大學(xué)生、

高中生等年輕人的關(guān)注，

拍照和出門游玩是最主要的場景。

護(hù)眼和防走丟功能在大多數(shù)人群中都很受重視，

而耐摔和哄娃功能在親子群體中非常重要，

反映出家長對(duì)產(chǎn)品耐用性和實(shí)用性的要求；

低音

、

補(bǔ)光和降噪等功能則吸引了年輕人群體，

這些功能有助于提升使用體驗(yàn)和拍攝質(zhì)量

。

可愛

、

復(fù)古和小眾設(shè)計(jì)在大多數(shù)人群中都受到歡迎，

高級(jí)

、

少女心和浪漫等設(shè)計(jì)風(fēng)格主要吸引年輕群體。2024MAT社媒平臺(tái)關(guān)于兒童相機(jī)討論的人群分類及需求分析 2024MAT社媒平臺(tái)關(guān)于兒童相機(jī)討論的人群×場景互動(dòng)量分布人群分析

|

護(hù)眼、防走丟功能受寵，功能、設(shè)計(jì)多樣吸引不同消費(fèi)群體親子/帶娃幼兒/兒童大學(xué)生/高中生網(wǎng)紅/博主年輕少女情侶人群養(yǎng)寵人群新訴求人群數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：2024MAT指2023年5月-2024年4月，社媒平臺(tái)為微博、抖音、小紅書目標(biāo)人群哄娃遛

娃護(hù)

眼耐

摔防走失可愛復(fù)古小眾卡通設(shè)計(jì)偏好功能偏好設(shè)計(jì)偏14魔鏡洞察：mktindex.com2024MAT

天貓

兒童相機(jī)消費(fèi)者電商評(píng)論原文示例拍照效果做工精細(xì)，設(shè)計(jì)的也很符合小孩子的習(xí)慣，配有掛繩可以掛在脖子上，拍照功能很多，使用效果濾鏡效果還有大頭貼效果都有，很多玩法很有趣！還可以錄像，里面也有游戲可以玩音樂可以聽，小小的兒童相機(jī)功能卻這么多！外觀設(shè)計(jì)包裝精美，外觀設(shè)計(jì)相機(jī)超級(jí)可愛顯示/打印效果拍照畫面很清晰?？钍揭埠每?。無色差是孩子喜歡的顏色。產(chǎn)品質(zhì)量相機(jī)質(zhì)量很好，挺精致的，相素高，拍出來的照片很好看功能很適合女孩子的星黛露款式，這個(gè)價(jià)格功能齊全，還能當(dāng)打印機(jī)用，女兒最喜歡的功能是涂鴉，那送的水彩筆天天給照片的自己化妝使用效果外觀設(shè)計(jì)便捷性顯示/打印效果質(zhì)量功能性價(jià)比物流賣家服務(wù)尺碼/尺寸13%12%10%9%7%7%5%5%4%3%對(duì)于兒童相機(jī)產(chǎn)品，

消費(fèi)者最關(guān)注的是相機(jī)的使用效果和外觀設(shè)計(jì)，

其次是便捷性和顯示/打印效果

。

多功能性和產(chǎn)品質(zhì)量也是重要的考量因素。

電商評(píng)論中，

消費(fèi)者特別提到相機(jī)的高清拍攝功能、

錄音、

玩游戲和聽音樂等多功能性，

此外，

包裝精美

、

造型可愛的設(shè)計(jì)也受到家長和孩子的喜愛。便攜性

、

操作簡便性和耐用性同樣是消費(fèi)群體特別看重的特點(diǎn)，

物流服務(wù)和售后服務(wù)也影響著消費(fèi)者的購買決策。消費(fèi)者反饋分析

|

關(guān)注使用效果和外觀設(shè)計(jì)，多功能性與耐用性同樣備受關(guān)注2024MAT天貓

兒童相機(jī)消費(fèi)者購買關(guān)注維度排序0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)篩選規(guī)則：2024MAT指2023年5月-2024年4月

天貓平臺(tái)

兒童相機(jī)消費(fèi)者評(píng)論原文。14% 16%15魔鏡洞察：mktindex.com相機(jī)偏小屏幕太小

，放音樂的聲音特別小拍照體驗(yàn)差使用體驗(yàn)一般，宣傳效果浮夸清晰度低不值這個(gè)價(jià)

，像素很模糊

很粗糙續(xù)航時(shí)間短電掉得太快了

，一下子就用完要充電了質(zhì)量差質(zhì)量真是差，鏡頭蓋用一次就斷了。拍照效果和小靈通有的一比。根本不清楚！24.0%3.0%3.0%4.0%7.0%7.0%9.0%產(chǎn)品痛點(diǎn)

|

集中為清晰度低、拍照體驗(yàn)差、相機(jī)太小以及性價(jià)比不高清晰度低相機(jī)偏小賣家服務(wù)差續(xù)航時(shí)間短外觀設(shè)計(jì)一般拍照體驗(yàn)差性價(jià)比低質(zhì)量差功能少其他

兒童相機(jī)的負(fù)面聲量主要集中在清晰度低

、

拍照體驗(yàn)差

、

相機(jī)太小以及性價(jià)比不高上

。

25

.

0

%的負(fù)向聲量認(rèn)為產(chǎn)品清晰度過低，

拍照不清晰；

9％的負(fù)向聲量的消費(fèi)者認(rèn)為拍照體驗(yàn)差，

產(chǎn)品達(dá)不到其宣傳的功效或者自身預(yù)期；

9

%的負(fù)向聲量認(rèn)為相機(jī)機(jī)身或者顯示屏幕太小。

針對(duì)兒童相機(jī)產(chǎn)品的負(fù)面反饋，

除了改進(jìn)攝像頭質(zhì)量

、

優(yōu)化軟件算法以提高清晰度之外，

可以嘗試增強(qiáng)用戶界面、

提供更多拍攝模式以改善拍照體驗(yàn)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)以讓兒童更容易使用

。

這些措施將有助于解決負(fù)面問題，

提升用戶滿意度和產(chǎn)品競爭力。2024MAT天貓兒童相機(jī)負(fù)面聲量占比 2024MAT

天貓

兒童相機(jī)負(fù)面評(píng)價(jià)詞云圖 2024MAT天貓

兒童相機(jī)負(fù)面評(píng)價(jià)示例數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)篩選規(guī)則：2024MAT指2023年5月-2024年4月

天貓平臺(tái)

兒童相機(jī)消費(fèi)者評(píng)論原文。魔鏡洞察：25.0%9.0%9.0%—

—

kiddycolor/

凱蒂卡樂PaParrt3tT3OP品牌分析銷售概況

|

天貓起家，憑借抖音再次破圈，迎合消費(fèi)者歡樂溜娃需求小紅書51%20%28%微博1%99%0%抖音1%99%0%平臺(tái) KOLKOC 消費(fèi)者2024MAT銷售額：4260.1萬元（

+69.9%）銷量：

16.2萬件（

+75.4%）均價(jià)：262.5元/件（-3.1%）凱蒂卡樂，

誕生于

2

0

15

年，

系寧波康大美術(shù)畫材集團(tuán)旗下兒童動(dòng)手藝智用品品牌，

旗下主營益智玩具、繪畫文具，

其

中益智玩具下兒童相機(jī)在2024MAT銷售額增勢明顯

。

借助抖音和小紅書平臺(tái)KOC種草效應(yīng)

，

從2022年底開始在抖音平臺(tái)快速增長

。

兒童相機(jī)產(chǎn)品主打ip合作

、

高清攝像

、護(hù)眼等概念與現(xiàn)在寶爸寶媽消費(fèi)者需求高度重合，

深受廣大消費(fèi)者的喜愛和追捧。2023MAT-2024MAT凱蒂卡樂主流電商平臺(tái)銷售額及銷量趨300002500020000150001000050000人類幼崽也可以擁有屬于自己的相機(jī)。啦，寶寶視角隨時(shí)隨地咔嚓記錄美好。營銷矩陣產(chǎn)品矩陣數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：2024MAT指2023年5月-2024年4月，主流平臺(tái)為天貓?zhí)詫?、抖音、京東mm天貓 mm淘寶 mm

京東抖音 銷量2024MAT凱蒂卡樂社媒平臺(tái)聲量分布小紅書微博抖音87654321

0勢 凱蒂卡樂主要產(chǎn)品矩陣9銷售額（百萬元）銷量（件）18魔鏡洞察：mktindex.com2022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-04

在主流電商平臺(tái)上，

購買凱蒂卡樂兒童照相機(jī)的消費(fèi)者普遍給出較高的評(píng)價(jià)，

表示“

質(zhì)感不錯(cuò)

、

容易上手

”，

對(duì)于產(chǎn)品，

他們提及最多的是顯示/打印效果

、

使用便捷性和外觀設(shè)計(jì)三方面；

負(fù)面反饋方面，

顯示/打印效果為主要差評(píng)貢獻(xiàn)，

普遍反饋為像素過低；

系統(tǒng)性能和產(chǎn)品尺寸也被詬病，

主要反饋為易死機(jī)

、

屏幕太小

。

針對(duì)凱蒂卡樂兒童照相機(jī)的負(fù)面反饋，

建議產(chǎn)品側(cè)提升顯示和打印效果

、

增強(qiáng)系統(tǒng)性能，

改善用戶體驗(yàn)。10%系統(tǒng)性能

w

7%尺碼/尺寸

w

5%面料/材質(zhì) 5%安全性 2%聲音l

2%電池/續(xù)航時(shí)間 2%顯示/打印效果 67%重量消費(fèi)聆聽

|

凱蒂卡樂產(chǎn)品消費(fèi)者普遍給出較高評(píng)價(jià)，清晰度和便捷性最受消費(fèi)者關(guān)注顯示/打印效果便捷性外觀設(shè)計(jì)尺碼/尺寸面料/材質(zhì)重量耐用性份量系統(tǒng)性能顏色18%6%5%4%3%2%2%2%2024MAT聲量情感分布正向占比

67.3%負(fù)向占比

5.1%中性占比

27.6%2024MAT天貓平臺(tái)凱蒂卡樂產(chǎn)品的差評(píng)討論維度分布0% 50% 100%31%20%2024MAT天貓平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)于凱蒂卡樂產(chǎn)品的討論維度分布消費(fèi)者對(duì)于凱蒂卡樂產(chǎn)品的好評(píng)示例消費(fèi)者對(duì)于凱蒂卡樂產(chǎn)品的不滿示例數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)篩選規(guī)則：2024MAT指2023年5月-2024年4月

天貓平臺(tái)

兒童相機(jī)消費(fèi)者評(píng)論原文。0% 10% 20% 30% 40%19魔鏡洞察：mktindex.com在小紅書、抖音等社媒平臺(tái)頻被推薦多個(gè)話題獲得10w+級(jí)別的互動(dòng)量

近一年，

凱蒂卡樂品牌在小紅書

、

抖音等社交媒體平臺(tái)上的討論度呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢，

品牌相關(guān)推文的互動(dòng)量超過18萬人次，

并在不同平臺(tái)上收獲了多個(gè)互動(dòng)量超十萬的熱門話題

。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛點(diǎn)集中在“

寶寶記錄生活

”的親子活動(dòng)上，

這與凱蒂卡樂產(chǎn)品的目標(biāo)人群和市場定位高度契合。許多家長分享了與孩子一起使用凱蒂卡樂相機(jī)記錄日常生活的美好瞬間，

增強(qiáng)了品牌的親子互動(dòng)形象，

進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品在家庭用戶中的受歡迎程度。2024MAT社媒平臺(tái)上凱蒂卡樂產(chǎn)品的討論度走勢2024MAT社媒平臺(tái)上凱蒂卡樂產(chǎn)品的種草貼2024MAT社媒平臺(tái)上凱蒂卡樂產(chǎn)品的話題瀏覽量社媒聆聽

|

凱蒂卡樂近一年以來在社媒端討論持續(xù)火熱，“寶寶記錄生活”是主要種草點(diǎn)4900+18w+互動(dòng)量品牌聲量討論度趨勢2024-012023-102023-112023-122023-092023-082023-072023-062023-052024-022024-032024-04數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：2024MAT指2023年5月-2024年4月，社媒平臺(tái)為微博、抖音、小紅書20魔鏡洞察：mktindex.comPaParrt4t總4結(jié)市場總體情況：近年來，兒童相機(jī)市場發(fā)展迅猛，銷售額和銷量均大幅增長。2024MAT主流電商平臺(tái)上的兒童相機(jī)銷售額達(dá)4.27億元，同比增長110.5%。其