「Bed talk」杜蕾斯地球1小時策略

地球1小時「BedTalk」杜蕾斯BLUECITY節(jié)點營銷策略ZZCONSUMERDUREX01Z與秉承著對性保守與克制觀念的上一代人相比，短短二三十年的時間，新生

的Z世代，對性的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了不小的變化，Z世代的“性”初體驗已經(jīng)提

前至周歲，并有繼續(xù)提前的趨勢，性戀等社會意識中的小眾群體已經(jīng)逐步

達(dá)到了的占比，“談性色變”的矜持也逐漸變成為“坦誠相見”。02Z隨著Z世代性觀念和性消費習(xí)慣的改變，給建?全新的安全套?業(yè)格局帶來了難得的機(jī)會，產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計成為了品牌的新議題。在性觀念逐步開放Contents的前提下，年輕、活?、新潮的品牌的設(shè)計、品牌故事、品牌態(tài)度是安全套及周邊情趣?業(yè)的進(jìn)步?向，也是新的年輕品牌?速發(fā)展的契機(jī)。LGBT特征洞察DUREX2.同性取向已不再小眾成為兩性品牌增長點Z世代群體與LGBT群體已成為兩性品牌與產(chǎn)品市場杜蕾斯如何在各大競品中，優(yōu)先獲得成為這部分情趣訴求消費者的青睞？數(shù)據(jù)分析來源：Z時代性生活報告LGBT特征洞察DUREXBLUED已成為LGBT高消費群體購買情趣用品的主要消費陣地美妝個護(hù)27%情趣?品震動棒46%其他其他6%5%6%灌腸器內(nèi)?12%情趣?品24%34%潤滑油32%15%美妝服裝10%22%男裝26%避孕套35%BLUE電商業(yè)務(wù)分析BLUE電商品類分析

BLUE情趣用品分析CONSUMERDUREX1關(guān)注的電商內(nèi)容C0.51.前列腺按摩指南FirstQuarter2.怎樣檢測才能放心食用對方？0關(guān)注的內(nèi)容3.哪種套套能滿足0.54.用這些道具他更愛我了1.BABE備用淋浴頭灌腸了5.哪種套套最薄？2.一定要為自己選一款好的潤滑油6.現(xiàn)在的txl都在用什么油套？3.第一次啪啪要準(zhǔn)備什么東西？7.00后玩得也太大了！4.性重要還是愛更重要？8.如約前戲讓對方更愛你5.…在電商業(yè)務(wù)的用戶畫像與偏好分析中，對于lgbt男性群體，不同的屬性的他們喜歡看的內(nèi)容也有一定的差異化，BLUECITY的產(chǎn)品矩陣已成為他們獲得性知識的主要來源，他們性愛初體驗越年輕化，他們熱衷追逐圈內(nèi)風(fēng)向，更加開放的看待“性”，性和愛更融為一體，愛是性的前提，愿意為高品質(zhì)的性生活付費。72%的用戶認(rèn)為性是他們生活的“必需品”數(shù)據(jù)來源：BLUED電商業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析CONSUMERDUREXConsumerdecision對于Z世代lgbt消費者群體來說，品牌占領(lǐng)他們的購物決策非常重要的一環(huán)，品牌的主張態(tài)度、理念、對于群體的親和度、同樣，產(chǎn)品的品質(zhì)與價格也是他們考慮的因素。2

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1lGBTZGenerationCONSUMERDUREX2產(chǎn)品營銷策略CONSUMERDUREX黑魂杰士邦大象黑魂目前為lgbt市場主流選擇，產(chǎn)品從面市一直大象的品牌營銷主攻z世代群體下，產(chǎn)品的包裝、盒針對LGBT市場進(jìn)行營銷與產(chǎn)品定制，產(chǎn)品瞄準(zhǔn)子精準(zhǔn)的迎合z世代喜好，營銷內(nèi)容也極年輕化從群體精準(zhǔn)使用訴求，深受喜愛。贏得年輕群體的品牌心智與喜愛。女消費喜愛，與杜蕾斯相同產(chǎn)品屬于大眾，也是競品分析在以上市場優(yōu)劣勢分析下，我們不難看到，對于lgbt消費者的品牌心智與意識中黑魂為：「聚焦LGBT群體」杰士邦為：「持久」、價格適中大象：「年輕化」BackgroundAnalysis黑魂荷爾先生杰士邦杜蕾斯大象其他品牌最受LGBT喜愛的潤滑液品牌排?市場營銷挑戰(zhàn)DUREXDUREEXZLGBTDUREXCONSUMERDUREX1營銷洞察DUREXSEXSHAMEyou？營銷洞察SENYAN著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們不再“談性色變”

在傳統(tǒng)文化的教育下，當(dāng)代中國Z時代

輕消費者群體呈現(xiàn)一種反差的社會現(xiàn)象，

們希望享受性生活以及勇敢追求更多性

驗，但是不知道如何正式自己的性欲望、

時不知道如何向?qū)Ψ奖磉_(dá)自己的性快感

及享受性快感等…TherearemanyvariationsofLoremIpsumavailable.次我們將攜手杜蕾斯在地球1小時節(jié)點，勢「為地球關(guān)燈1小時」的生活場景中造「BedTalk」主題，鼓勵中國年輕消者大膽表達(dá)性快感，讓消費者正視欲望、達(dá)欲望、享受欲望。商業(yè)戰(zhàn)略部_03DUREX「BedTalk」創(chuàng)意策略不會床話？杜蕾斯教你如何表達(dá)！以下海報文案與畫面呈現(xiàn)僅限創(chuàng)意呈現(xiàn)參考與選擇

文案待定，后續(xù)圍繞主題雙方進(jìn)行溝通

視覺與畫面具體在雙方溝通后共創(chuàng)呈現(xiàn)DUREX「BedTalk」一場結(jié)合「地球關(guān)燈日」節(jié)點的「床話」主題的態(tài)度表達(dá)海報刷屏全網(wǎng)視覺策略1：邀請站內(nèi)達(dá)人拍攝，單人在床上臉部統(tǒng)一Enjoy表情系列呈現(xiàn)需拍攝DUREX「BedTalk」一場結(jié)合「地球關(guān)燈日」節(jié)點的「床話」主題的態(tài)度表達(dá)海報刷屏全網(wǎng)需拍攝視覺策略以群體喜愛的極致的荷爾蒙肌肉亢奮瞬間

表達(dá)性張力床話的重要性具體文案與人物動作、視覺呈現(xiàn)根據(jù)品牌方意見進(jìn)行定制「BedTalk」DUREX一場結(jié)合「地球關(guān)燈日」節(jié)點的「床話」主題的態(tài)度表達(dá)海報刷屏全網(wǎng)視覺策略3：以群體消費者喜歡的厚涂人物線條夸張化扭曲視覺沖擊進(jìn)定制創(chuàng)作具體文案與人物動作、視覺呈現(xiàn)根據(jù)品牌方意見進(jìn)行定制「BedTalk」DUREX一場結(jié)合「地球關(guān)燈日」節(jié)點的「床話」主題的態(tài)度表達(dá)海報刷屏全網(wǎng)視覺策略4：以群體消費者喜歡的手繪任務(wù)插畫進(jìn)定制創(chuàng)作

具體文案與人物動作、視覺呈現(xiàn)根據(jù)品牌方意見進(jìn)行定制「BedTalk」DUREX一場結(jié)合「地球關(guān)燈日」節(jié)點的「床話」主題的態(tài)度表達(dá)海報刷屏全網(wǎng)視覺策略5：以群體消費者喜歡的泡泡瑪特風(fēng)進(jìn)定制創(chuàng)作

具體文案與人物動作、視覺呈現(xiàn)根據(jù)品牌方意見進(jìn)行定制提到濕潤你能想到什么？淋浴時的性感出水時的活力暴雨后的若隱若現(xiàn)運動中的荷爾蒙激情中的揮汗如雨濕潤讓性張力拉滿「Bedtalk」站內(nèi)話題策略雙平臺話題打造全站節(jié)點討論熱點

主題：我的限定性感話題文案：運動流汗?jié)駶?，洗澡的濕潤，出泳池的瞬間濕潤，濕潤讓男性荷爾蒙張?拉滿來！秀出你的限定性感照發(fā)布相關(guān)動態(tài)并關(guān)聯(lián)#我的限定性感即可參與活動；活動期后，品牌?將會選出與話題關(guān)聯(lián)度最?的20個優(yōu)質(zhì)動態(tài)，

每位寶?將獲得「杜蕾斯益?菌潤滑液」?份DUREX「BedTalk」雙平臺上線話題打造站內(nèi)爆發(fā)話題，號召用戶釋放身體性感信號#我的限定性感Bepartofsexhour以大眾的話題號召與卷入更多用戶

將自己性張力拉滿的瞬間加入話題

為品牌以產(chǎn)品代言，站內(nèi)主題聚焦

打造。有效帶動站內(nèi)用戶關(guān)注產(chǎn)品，進(jìn)行

下單購買。BLUED話題雙平臺達(dá)?話題內(nèi)進(jìn)?產(chǎn)品置頂內(nèi)容種草「#我的限定性感」DUREX雙平臺KOL全面加入話題帶動群體消費趨勢與風(fēng)向「#我的限定性感」DUREX多元、前瞻、時尚、不被時代裹挾頭部KOL結(jié)合品牌話題與品牌共創(chuàng)高品質(zhì)內(nèi)容種草內(nèi)容表達(dá)品牌態(tài)度與價值主張「kol種草鏈路」DUREX話題內(nèi)kOL結(jié)合品牌話題進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容種草同時有效帶動產(chǎn)品銷量BLUED動態(tài)掛小藍(lán)車功能上線「kol種草案例」DUREX由KOL引領(lǐng)站內(nèi)創(chuàng)作與產(chǎn)品種草趨勢帶動用戶不斷產(chǎn)出高質(zhì)量品牌UGC用戶持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量品牌UGC「#我的限定性感」DUREX雙平臺強(qiáng)勢硬?資源引領(lǐng)｜全站主題化打造引爆品牌站內(nèi)主題BLUED開屏??bannerFEED卡?發(fā)現(xiàn)?banner「#我的限定性感」DUREX雙平臺強(qiáng)勢硬?資源全站主題化打造引爆品牌站內(nèi)主題FINKA發(fā)現(xiàn)?banner關(guān)注?banner站內(nèi)信站內(nèi)信息流「收尾階段」DUREX淡藍(lán)新媒體助陣以趣味條漫為主題進(jìn)行總結(jié)收尾

為品牌建立與群體消費者情感鏈接選題反向：Txl在床上說得最多的一句話是？用戶持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量品牌UGC「收尾階段」DUREX創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品軟性植?產(chǎn)品亮點趣味詳細(xì)植?用戶持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量品牌UGCCONSUMERDUREXDUREX?雙平臺全面上線「Bedtalk」主題TIMELINE3?27?3?30?4?3?時間軸營銷主題「Bedtalk」?fàn)I銷路徑圖營銷階段「Bedtalk」主題打造地球1?時節(jié)點主題引爆收尾期階段?的站內(nèi)品牌話題冷啟動上線全站熱議話題引爆淡藍(lán)新媒體助陣內(nèi)容規(guī)劃品牌話題打造｜節(jié)點海報趣味條漫定制「我的限定性感」「Bedtalk」海報上線「在床上說得最多?句話是？」洞察?戶愛秀?材的特性，結(jié)合杜蕾斯傳達(dá)主題，?勵?戶秀出??最性感的??，造成全站熱議?向病毒傳播話題，產(chǎn)?更多?戶優(yōu)質(zhì)ugc協(xié)助品牌社區(qū)內(nèi)?次傳播打造全站?向?碑。洞察z時代年輕消費者群體?上的社會反差性，聯(lián)合BLUECITY借勢地球1?時節(jié)點，進(jìn)?創(chuàng)意海報打造，覆蓋站內(nèi)精準(zhǔn)?消費者群體同時，全?加?話題創(chuàng)造?質(zhì)量ugc，進(jìn)?品牌態(tài)度與主張表達(dá)，KOL全?加?話題趣味條漫內(nèi)容定制以熱點話題調(diào)動全站?戶關(guān)注參與傳播資源話題加?引導(dǎo)?泡趣味條漫定制強(qiáng)勢品牌x平臺節(jié)點海報定制開屏??banner1淡藍(lán)微信公眾號雙平臺開屏｜信息流海報展示主題打造發(fā)現(xiàn)?-超話置頂（～隨機(jī)）圈?、官號社區(qū)流量加熱覆蓋淡藍(lán)微博CONSUMERDUREXDUREX?雙平臺全面上線「Bedtalk」執(zhí)行TIMELINE營銷主題「Bedtalk」執(zhí)?周期表營銷階段「Bedtalk」海報制作話題素材制作趣味條漫繪制階段?的地球1?時?引爆全站熱議話題