MG5天蝎座上市傳播策略

MG5天蝎座上市傳播策略MG5天蝎座填補了潮系列Sedan價位的中間帶MG5MG5天蝎座MG6PRO價格區(qū)間：7-10w成為MG5家族新燃點123品類燃點聲量燃點銷量燃點MG5家族全面進(jìn)階升級作為潮序列形象產(chǎn)品最大化MG5資產(chǎn)

持續(xù)引領(lǐng)并夯實鞏固潮系列的市場地位將統(tǒng)計效果發(fā)揮到最大潮跑品類持續(xù)向上持續(xù)拉高明星產(chǎn)品關(guān)注度銷量月月破萬?MG5人群洞察??八萬青春潮跑樹青春性能潮跑標(biāo)簽?123越年輕越高配女性車主躍升城市級別上移MG5配置版本選擇MG5相較MG6&MGONE男女比列MG5城市等級劃分男女100100%1.5L-AT120%2430100%3580單位：%80%38一線城市二線城市三線城市四線城市32%23.8%80%256060%173060%44.2%40262440%7655%

7040%96511200812272124111520%0%20%0%24.4%10%4%7.6%00后95-99年90-94年80-89年80前MGONEMG整體以往95后更青睞?1.5T版本?MG5備受?女車主青睞?實際人群向?二線遷移?數(shù)據(jù)來源：甲方共享數(shù)據(jù)?MG51.5T人群調(diào)研?1MG51.5T核能黃大圣26歲男生上海車評人家庭首購2MG51.5T雪山白王宏玲25歲女生山東互聯(lián)網(wǎng)工作者單身首購3MG51.5T核能黃劉夢蝶28歲女生成都服務(wù)行業(yè)家庭首購人設(shè)標(biāo)簽#要顯擺#善表達(dá)##愛動漫#愛燥浪##狠張揚#認(rèn)自主#購車歷程：購車歷程：購車歷程：選定離手不猶豫首購對比伊蘭特家用與朗逸PK勝出同級顏值封頂外觀漂亮價格低顏值第一其他靠邊產(chǎn)品表達(dá)?高顏值??強社交??無國別??MG5天蝎座產(chǎn)品力解讀?更令人心動的?潮流型格?ü豪跑同款激情檸車色ü搭載同級最大穹頂式全景天幕ü同級唯一科技音樂戰(zhàn)斗座艙ü標(biāo)配毒刺尾翼更激情澎湃的?高能動力?ü雙十佳高性能黃金動力ü官方量產(chǎn)百公里實測7.5Sü最大扭矩181，最大馬力285更伶俐會算的?智能核芯?ü同級最大25英寸環(huán)抱智慧聯(lián)屏ü13項駕駛智能輔助黑科技ü同級唯一搭載高通驍龍旗艦級8155芯片?MG5天蝎座消費者印象?MG5天蝎座MG5天蝎座公告照工信部發(fā)布近期輿論持續(xù)火爆激進(jìn)就這個綠，就是愛了顏值天花板心動劍指影豹賣思域，買天蝎兇狠很犀利顏值天花板小號6Pro帥就一個字值愛了?MG5天蝎座產(chǎn)品感知?MG5天蝎座自身產(chǎn)品特征+MG5天蝎座用戶印象總覽一見傾心一秒心動MG5天蝎座競爭格局?嚴(yán)重內(nèi)卷?中國10-15萬潮流運動轎跑整體市場運好影豹伊蘭特動看性好能?國產(chǎn)AMG?引爆中國速度強化性能戰(zhàn)斗感拉滿?犀利顏值?先鋒座駕個性顏值吸睛設(shè)計開消費者/媒體均劍指影豹→“50%消費者考慮影豹”“從伊蘭特上的轉(zhuǎn)化率高達(dá)50%”與伊蘭特有90%重合度”市場新晉優(yōu)等生，夯實同級中顏值封頂潮跑印象?MG5天蝎座競爭機遇?打法聚焦“運動轎跑中最令人心動的顏值爆款”以?顏值心動??加速心動?為核心及?智能心動?加持，MG5家族協(xié)力夯實?潮跑?品類伊蘭特影豹性能平庸，智能入門嘴強王者，口碑反轉(zhuǎn)?聲量新爆點??銷量新燃點??MG5天蝎座核心主攻伊蘭特?伊蘭特主銷1.5L占94%伊蘭特性能平庸智能入門240TGDiTOP旗艦版天蝎座伊蘭特240TGDiLUX尊貴版240TGDiGLX精英版動力總成1.5T+7DCT133KW/285N·m1.5L+CVT84.5kW/143.9N·m1.4T+7DCT干103kW/211N·m加速VI實測7.5s11.3s實測8.8s實測無級TOP旗艦版無級LUX尊貴版無級GLX精英版硬件12.3”聯(lián)屏10.25“聯(lián)屏7“/12.3”儀表3.5“/10.25”儀表無級GLS領(lǐng)先版軟件全系車聯(lián)網(wǎng)高配車聯(lián)網(wǎng)-百度-令人心動?高顏值?配合?強性能??強智能?三重碾壓伊蘭特?MG5天蝎座聲量搶奪影豹?真天蝎KO假虛豹喜提網(wǎng)絡(luò)新稱號豹王變虛豹顏值秒心動性能實打?qū)嵭阅芴撎煨?xì)節(jié)品質(zhì)體現(xiàn)高級運動感官方量產(chǎn)真實百公里加速7.54s2.0-論壇、尾翼、車友圈主攻實戰(zhàn)虛借勢銷量井噴及話題度?MG5→MG5天蝎座??更高顏??更速度??更智慧?產(chǎn)品向上非討好型車格進(jìn)階潮跑尖貨MG5天蝎座如披圣衣是MG5家族爆點導(dǎo)火索人群向上?更年輕??更激進(jìn)??更張揚??MG5天蝎座人群洞察?95后單身青年購車訴求?顏控悅己??頂級實力?顏控?悅己?至上傾向?頂配?產(chǎn)品MG5天蝎座賣點吸引力單位：%80%98MG5天蝎座重慶、西安等調(diào)研期間，80%受訪者表示“預(yù)算范圍內(nèi)，只考慮頂配”6654Base：總體n=225；MG5天蝎座接受者n=93M6：版本選擇；N12abc：賣點吸引力排序數(shù)據(jù)來源：MG5天蝎座重慶、西安定性調(diào)研?MG5天蝎座人群洞察?消費特征解讀?超預(yù)期的心動價格，即刻付諸行動?價格感知：不便宜價格預(yù)測：均高于實際售價據(jù)MG5天蝎座重慶、西安等調(diào)研：90%受訪者預(yù)測天蝎座12-14萬100%100%受訪者表示：11.59萬頂配價格超預(yù)期愿即刻購買天蝎座數(shù)據(jù)來源：MG5天蝎座重慶、西安定性調(diào)研MG5天蝎座人群定位95后中城頂流潮人天蝎座年輕的潮人玩咖拒絕平庸頂級實力年輕首購超預(yù)期的顏值個性張揚超預(yù)期的實力潮流顏控超預(yù)期的價格?MG5天蝎座?為什么叫天蝎座？?天蝎座?命名詮釋?視覺沖擊??產(chǎn)品實力??人群洞察??口碑聲量?尾翼/黑色套件同級硬核實力顏值悅己人群未上先火引熱議蝎式外觀蝎式實力蝎式顏控蝎式焦點天蝎座犀利兇狠感十二星座王者星座天蝎座青睞盛世美顏天蝎座自帶熱搜體質(zhì)OPTION1：標(biāo)簽顏值聚焦且具備話題性易傳播MG5天蝎座十萬斬顏潮跑豪跑同款激情檸車色犀利豪跑前臉最大穹頂全景天幕標(biāo)配毒刺尾翼科技音樂戰(zhàn)斗座艙MG5天蝎座產(chǎn)品包裝中國最犀利?神顏?豪跑同款車色、潮跑型格同級最令人心動的顏值?豪跑同款激情檸車色?搭載同級最大穹頂式全景天幕?同級唯一科技音樂戰(zhàn)斗座艙?標(biāo)配毒刺尾翼忘掉TA的大眾臉，這才是頂級拉風(fēng)。MG5天蝎座產(chǎn)品包裝7秒引爆?神速?引爆極速加速力雙十佳黃金動力瞬間釋放285P馬力?官方量產(chǎn)百公里實測7.5S?雙十佳高性能黃金動力?最大扭矩181，最大馬力285不止于快，這才是頂級性能。MG5天蝎座產(chǎn)品包裝同級最強智能?神器?巨幕雙聯(lián)屏、高通驍龍旗艦級8155芯片打造同級唯一科技音樂戰(zhàn)斗座艙?同級最大25英寸環(huán)抱智慧聯(lián)屏?同級唯一搭載高通驍龍旗艦級8155芯片?13項駕駛智能輔助黑科技讓新手秒變神獸，這才是頂級智慧。OPTION2：聚焦?令人心動的十萬潮跑??心動顏值??心有猛虎??芯有靈犀?MG5天蝎座十萬心動潮跑MG5天蝎座產(chǎn)品包裝心動顏值·型能滿格豪跑同款車色、潮跑型格同級最令人心動的顏值?豪跑同款激情檸車色?搭載同級最大穹頂式全景天幕?同級唯一科技音樂戰(zhàn)斗座艙?標(biāo)配毒刺尾翼忘掉TA的大眾臉，這才是頂級拉風(fēng)。MG5天蝎座產(chǎn)品包裝心有猛獸·動能如梭引爆極速加速力雙十佳黃金動力瞬間釋放285P馬力?官方量產(chǎn)百公里實測7.5S?雙十佳高性能黃金動力?最大扭矩181，最大馬力285不止于快，這才是頂級性能。MG5天蝎座產(chǎn)品包裝芯有靈犀·智能超神巨幕雙聯(lián)屏、高通驍龍旗艦級8155芯片打造同級唯一科技音樂戰(zhàn)斗座艙?同級最大25英寸環(huán)抱智慧聯(lián)屏?同級唯一搭載高通驍龍旗艦級8155芯片?13項駕駛智能輔助黑科技讓新手秒變神獸，這才是頂級智慧。創(chuàng)意傳播顏值犀利/戰(zhàn)力炸裂/算力爆表天蝎座可以說是

潮跑中的利器顏值犀利/戰(zhàn)力炸裂/算力爆表僅僅是利器就夠了嗎給買天蝎座一個理由讓消費者與天蝎座之間產(chǎn)生價值認(rèn)同感Sophie（吾皇萬睡）90年：我必須放滿，我一看到就喜歡Yumi（泡泡瑪特）95后：這些都是我的寶貝95后年輕人對二次元的無限熱愛2022是動漫大年誰能斬獲他們的?？有一個人他是動漫中的天蝎座姓名：索隆星座：天蝎座蟬聯(lián)10年人氣榜：NO.2與《海賊王》合作找索隆做代言日清和海賊王合作視頻日清和《刀劍神域》合作視頻2月開始預(yù)熱事件一：給線索猜代言猜中者可獲得《海賊王》中索隆限量周邊正式官宣索隆代言引發(fā)網(wǎng)絡(luò)話題#車中索隆天蝎座##索隆接代言了爺青回#事件二：通緝車中“索隆”在一個地鐵站入口，張貼滿通緝令海報，制造事件引發(fā)關(guān)注3月上市炒熱網(wǎng)絡(luò)話題#十萬斬顏潮跑##天蝎座開天蝎座#MG5天蝎座三刀流一車制霸

（顏值/動力/科技）斬顏潮跑制霸青春MG5天蝎座7.5秒破百同級超強戰(zhàn)力斬顏潮跑制霸青春MG5天蝎座同級超強算力洛神系統(tǒng)搭載驍龍8155旗艦芯片功能點VIDEO人物設(shè)定：索隆是一個生活在現(xiàn)實中的動漫角色在拍攝海賊王的工作中扮演自己功能點VIDEO番外篇1動力篇MG5天蝎座可以三刀流的座駕索隆悠哉地開著MG5天蝎座突然被惡意加塞超車索隆一個急剎差點出車禍前車挑釁離開被激怒的索隆立馬三刀流放大招MG拍攝怎么能遲到三刀流！踩下油門7.5秒破百一把反超一騎絕塵留下一道綠光殘影剛剛超車的人一臉蒙圈（還沒反應(yīng)過來）功能點VIDEO番外篇2顏值篇MG5天蝎座“車中索隆”連本尊都認(rèn)可知名劍客索隆，接到了品牌（MG）的拍攝邀請，他喜滋滋來到片場，期間攝影師也不停和他交流造型，整整擺了一天的pose。當(dāng)他隔天看到攝影師發(fā)來的成片，瞬間傻了眼。精心擺的造型、有意無意露出的腹肌、抓了很久的頭發(fā)都成了背景板一樣的存在，照片里閃閃發(fā)光的主角是MG5天蝎座，良久，索隆很酸又略帶不屑的說了句“不虧是車中索隆～”功能點VIDEO番外篇3智能篇MG5天蝎座拯救索隆路癡人設(shè)索隆拍完要離開片場，導(dǎo)演笑著說辛苦了，并半開玩笑說：下次別再走錯路啦～”索去～隆露出自信的微笑說：“不會再有下一次了”回頭一指，MG5天蝎座停在后面，“有它的洛神車機和芯片，你們再也沒機會說我路癡了。”一邊說一邊酷酷的朝著天蝎座反方向走去周邊合作天蝎座索隆手伴漫畫+車書圖冊周邊周邊7月CHINAJOY中國國際動漫展CCG潮玩星球合作天蝎座主題餐廳上市節(jié)奏規(guī)劃2月1日春節(jié)3月底上市3月持續(xù)傳播1月20日公關(guān)試駕車到位2月底設(shè)計解析/標(biāo)