首屆大地文化節(jié)暨種業(yè)公園開園儀式活動策劃方案【農(nóng)業(yè)活動】

ZHONGYEGONGYUANKAIYUAN寧波種業(yè)公園小種子·大夢想寧波種業(yè)公園小種子·大夢想寧波種業(yè)公園小種子·大夢想開園活動提案ZHONGYEGONGYUANKAIYUANHUODONGTIANZHONGNINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGYE立足本土文化堅(jiān)持自主創(chuàng)新根植姜山長期運(yùn)籌用人文藝術(shù)擦亮大地魅力COUNTRYDEVELOPMENTEDUCATIONRESEARCH種業(yè)鄉(xiāng)村發(fā)展生活方式教育研學(xué)農(nóng)產(chǎn)業(yè)公園LIFESTYLEAGRICULTURALINDUSTRYNINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANG種業(yè)公園有話說文化為鄉(xiāng)村揚(yáng)活力通過本場活動，引發(fā)大眾積極探討地域文化的傳承與發(fā)展，挖掘地方蘊(yùn)含的價值和潛在的魅力，將年輕力與活力帶入鄉(xiāng)村，打破大眾對鄉(xiāng)村一貫的固有認(rèn)知，用人文藝術(shù)賦能大地，促進(jìn)新鄉(xiāng)村建設(shè)。鄉(xiāng)村為文化展氣象通過此次活動，用包容的方式，接納著Z世代的每一種需求，提供實(shí)現(xiàn)自我的可能和跨界對話的空間。同時堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，不斷提升核心競爭力，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)促進(jìn)共同富裕，形成龍頭帶產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促發(fā)展的良好態(tài)勢，同時創(chuàng)建新型經(jīng)濟(jì)模式，輻射帶動周邊村莊協(xié)同發(fā)展。KEYWORDL大地文E關(guān)鍵詞以“自然擁抱人類”為理念，以“地方重建”為目標(biāo)，以農(nóng)田為舞臺，通過各類文化表現(xiàn)手段連接大地與人類，從描繪大地，到捕捉大地，再到融入大地，自此不斷突破媒材的限制，持續(xù)拓寬文化的邊界和可能，突破對大地的定義和展示的界限，也讓人們可以回歸自然重新去認(rèn)識大地。NGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUANTHEME大地生長種在姜山2024首屆大地文化節(jié)暨寧波種業(yè)公園開園儀式NINGBOZHONGYEGONGYUAN多元文化運(yùn)動·SPORTS沉浸式場景體驗(yàn)MulticulturalImmersivesceneexperience藝術(shù)·ART利用地域優(yōu)勢及人文業(yè)態(tài)，集結(jié)社會時下熱點(diǎn)元素，從聲、視、味、樂四維角度對文化進(jìn)行詮釋，為活動及未來項(xiàng)目發(fā)展賦予更多彩的活力，用青年力量影響產(chǎn)業(yè)用人文藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村。音樂·MUSICNINGBOZHONGYEGONGYUAN市集·MARKETNINGBOZHONGYEGONGYUANIP定制營銷打造本土品牌·活動IP：大地文化節(jié)將大地文化節(jié)以年度為單位持續(xù)舉辦，源源不斷吸引且融入新生力量，為品牌打造動態(tài)文化形象?！と宋颕P：在玩種子將IP主人公擬人現(xiàn)實(shí)化，以人物第一視角，更生動地帶領(lǐng)大眾進(jìn)入場景體驗(yàn)和互動中，為品牌打造靜態(tài)文化形象。如：周邊伴手禮、IP打卡點(diǎn)、人偶導(dǎo)示牌…NINGBOZHONGYEGONGYUANNINGBOZHONGYEGONGYUAN教育資源跨界聯(lián)動

新生力量賦能鄉(xiāng)村教育研學(xué)業(yè)態(tài)與本地教育機(jī)構(gòu)跨界聯(lián)動，以“大地”、“自然”為主題，舉辦青少兒藝術(shù)比賽，同時面向全網(wǎng)同步征集作品，繪畫、攝影、書法皆可，最后精選出20幅優(yōu)秀作品，裝裱至麥田里展示，同時開設(shè)種業(yè)研學(xué)課堂，零距離科普并體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。NINGBOZHONGYEGONGYUAN活動排期Marketingscheduling活動階段活動策略活動內(nèi)容傳播終端預(yù)熱期12.01-12.14線上活動+官宣預(yù)熱線上官宣官方全媒體平臺活動官宣及倒計(jì)時預(yù)熱，合作媒體配合轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大活動聲量十方商業(yè)全媒體政府媒體、合作媒體頭部B端本地生活線上活動：《大地說》藝術(shù)作品線上征集由官方平臺發(fā)起《大地說》藝術(shù)作品征集活動，圍繞“大地”、“藝術(shù)”、“自然”為主題，不限創(chuàng)作十方商業(yè)全媒體形式與內(nèi)容，于活動前一周報(bào)名截止并開啟線上投票，評選出10組優(yōu)秀作品，于線下裝裱展示?；顒悠诨顒娱_展：線下活動+線上直播：十方商業(yè)全媒體12.15-12.17線下活動+線上直播開園儀式開啟線上直播通道，同時活動期間每日更新活動動態(tài)B端延續(xù)期12.18-活動總結(jié)+媒介投放：線上總結(jié)及回顧后期媒介定期投放線上總結(jié)活動結(jié)束，線上圖文總結(jié)，面向全網(wǎng)收集意見采訪，同時為延續(xù)大地文化，定期投放媒介助傳播十方商業(yè)全媒體NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN傳播規(guī)劃傳播策略由種業(yè)公園自媒體發(fā)起，政府、合作單位集體轉(zhuǎn)發(fā)，同時MP&K&K全方位本地社交媒體矩陣投放，以本地生活公眾號、時尚達(dá)人、生活達(dá)人、探店達(dá)人為第一類目，再細(xì)分領(lǐng)域到泛生活領(lǐng)域，頭部垂直B端自媒體提高活動曝光量，中部COMMUNICATIONSTRATEGYKOL帶動活動熱度，尾部KOL和KOC鋪量延續(xù)活動熱度，引導(dǎo)自發(fā)傳播。官宣發(fā)起十方商業(yè)自媒體1%?種業(yè)公園、政府、合作單位自媒體，進(jìn)行活動官宣及發(fā)起：配合轉(zhuǎn)發(fā)政府&合作單位預(yù)熱期?頭部垂直B端本地生活，重在活動官宣預(yù)熱轉(zhuǎn)發(fā)和線上話題活動：10%硬文推廣頭部垂直B端自媒體+KOL30%軟文推廣腰部C端KOL20%活動期?腰部C端KOL選取多元人設(shè)，時尚、探展、音樂等，相較于頭部更具親切感，形成真實(shí)的口碑風(fēng)向，重在活動期發(fā)表個人觀點(diǎn)，推動熱度：軟文推廣尾部C端KOL、KOC40%?尾部KOL和鋪量KOC增大傳播面積和體量，覆蓋大量潛在人群，重在活動期間達(dá)到病毒式傳播：NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN大地文化動板塊LANDCULTURE·ACTIVITYPLATE01音樂·MUSIC02藝術(shù)·ART03運(yùn)動·SPORTS04市集·MARKET05開園·OPENINGü露營音樂LIVEü大地藝術(shù)裝置ü自由騎行ü大地市集ü開園儀式ü《大地說》藝術(shù)展ü巨型網(wǎng)球場ü在玩種子周邊商店ü商業(yè)發(fā)布ü大地寫生NGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUANNINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍主題Atmospherelayout訴說大地以《訴說大地》為氛圍布置主題，圍繞著大地，從聲、形、態(tài)角度，用藝術(shù)裝置描述與其相關(guān)的色彩、聲音、語言，充分展示大地的魅力。#FFD03B#92E617#FFFFFF#000000大大大

地地地

的的的

色聲語

彩音言NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN總平圖Atmospherelayout導(dǎo)示指引藝術(shù)裝置④在玩種子合影板導(dǎo)示指引房車露營基地大地寫生藝術(shù)裝置①大地的色彩《大地說》藝術(shù)展導(dǎo)示指引導(dǎo)示指引大地市集儀式區(qū)藝術(shù)裝置②大地的聲音藝術(shù)裝置③

大地的語言運(yùn)動：巨型網(wǎng)球場主視覺桁架NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN儀式區(qū)Atmospherelayout座席區(qū)茶歇區(qū)項(xiàng)目展示區(qū)舞臺區(qū)

簽到處簽到處NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout簽到處以主視覺為背景，定制特色種子簽到墻，將墻面按照稻田形狀鏤空出小盒子外廓，到場來賓在種子盒上簽名并嵌入鏤空種子墻中，共繪種業(yè)公園未來版圖。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout儀式區(qū)儀式舞臺以鋼架異形舞臺為造型，中間鑲嵌LED屏幕，四周點(diǎn)綴大地種業(yè)相關(guān)主題元素。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout儀式區(qū)儀式座席區(qū)氛圍VIP領(lǐng)導(dǎo)區(qū)和來賓區(qū)，VIP領(lǐng)導(dǎo)區(qū)用皮質(zhì)沙發(fā)茶幾桌花布置，提高品質(zhì)感，來賓區(qū)用露營桌椅布置，拉近距離。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout儀式區(qū)儀式區(qū)兩側(cè)設(shè)置茶歇區(qū)和項(xiàng)目展示區(qū)，精致茶歇為到場領(lǐng)導(dǎo)來賓提供更優(yōu)質(zhì)地交談休憩條件，項(xiàng)目展示區(qū)有助于增加對項(xiàng)目的了解。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout藝術(shù)裝置①大地的色彩以光影色彩為主題，用鏡面亞克力為材質(zhì)，高低錯落有致地矗立在大地中，在陽光的照耀下折射出大地的色彩，探索人與大地之間深刻的聯(lián)系和內(nèi)在的意境。這不僅是一處藝術(shù)裝置，更是一次對自然之美的禮贊，以及人與自然的深度對話。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout藝術(shù)裝置②大地的聲音風(fēng)動藝術(shù)裝置，定制透紗項(xiàng)目、大地畫面，懸掛在框架中隨風(fēng)飄蕩，伴隨著風(fēng)與紗幔交互產(chǎn)生的聲音，感受大地與自然多樣的音色。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout藝術(shù)裝置③大地的語言高空巨型球架裝置，定制與自然、大地、項(xiàng)目相關(guān)文案，球的原型元素，代表著大地、人文、農(nóng)業(yè)之間的一種連接與循環(huán)，相互影響促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout藝術(shù)裝置④在玩種子合影點(diǎn)在整片大地的各個角落，點(diǎn)綴布置在玩種子IP合影點(diǎn)，定制人物形象立牌，讓來賓以大地為背景，以自己為中心，以在玩種子為朋友，共同合影記錄。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout《大地說》藝術(shù)展與本地教育機(jī)構(gòu)合作，精選20幅優(yōu)秀作品，以巨型立體相框的造型，在大地里立面展示，將新生力量帶到新農(nóng)業(yè)建設(shè)中，賦活鄉(xiāng)村。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout大地寫生在大地中布置寫生畫架工具，和巨型涂鴉畫布，到場的大眾可以在自然中汲取靈感，發(fā)揮想象力自由創(chuàng)作，增加活動互動趣味性，人人都可以成為大地藝術(shù)家，與自然合二為一。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout運(yùn)動：巨型網(wǎng)球場在大地中設(shè)置巨型網(wǎng)球場，定制種業(yè)公園logo巨型網(wǎng)球樣式氣模，大眾可以自由揮拍運(yùn)動，也可以用手傳遞球，感受別樣在自然中運(yùn)動的體驗(yàn)，也為新鄉(xiāng)村建設(shè)增添不一樣的色彩，將可持續(xù)發(fā)展、健康生活傳遞下去。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout大地市集嫁接市集IP，從吃、喝、衣、樂四個生活角度，面向全城招募特色品牌及個人攤主，將今年最具人氣的市集文化帶入大地，發(fā)展新型經(jīng)濟(jì)模式。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout房車露營基地建設(shè)房車露營主題基地，集觀光、休閑、娛樂、住宿為一體，是享受生活、親近大地最好的旅游方式之一，解鎖個性旅游新玩法。同時后期也可衍生其余休閑娛樂業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村新經(jīng)濟(jì)新創(chuàng)業(yè)奠定良好基礎(chǔ)。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN露營區(qū)Atmospherelayout自由露營基地：自由露營體驗(yàn)+特色活動舉辦NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout自由露營基地自由露營基地氛圍自由露營區(qū)和特色活動區(qū)，人們可以在自由露營區(qū)自行搭建露營裝備體驗(yàn)，特色活動區(qū)布置舞臺區(qū)、座席區(qū)與自助BBQ區(qū)，用于開園活動下午的商業(yè)發(fā)布內(nèi)容及演繹環(huán)節(jié)，同時后期可承接其他活動。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUANVIP區(qū)AtmospherelayoutVIP休息室VIP停車場VIP區(qū)：VIP停車場+VIP休息室NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置AtmospherelayoutVIP休息室于研學(xué)中心室內(nèi)布置精致露營風(fēng)VIP休息室，與戶外露營相呼應(yīng)，更貼近活動主題與項(xiàng)目特色，領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓可在活動開始前或結(jié)束后在此休憩，同時準(zhǔn)備精致茶點(diǎn)，提供良好休憩環(huán)境，NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛圍布置Atmospherelayout導(dǎo)示指引Guidance在整片公園拐角和重要點(diǎn)位處，設(shè)置導(dǎo)示指引，以“SayHI”為主題定制異形導(dǎo)示牌，與大眾sayhi，歡迎到來。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN流程規(guī)劃時段時間流程內(nèi)容地點(diǎn)簽到入場，領(lǐng)取伴手禮領(lǐng)導(dǎo)嘉賓有序簽到并領(lǐng)取伴手禮，引導(dǎo)至休息室休憩，自由享用茶歇或入場落座領(lǐng)導(dǎo)休息室活動預(yù)熱10:00-10:18樂隊(duì)暖場樂隊(duì)暖場演繹10:18-10:19主持人開場主持人致開場詞，歡迎到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，對項(xiàng)目進(jìn)行簡要介紹

10:19-10:10開場視頻1分35秒官宣視頻播放

10:10-10:20鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)致辭邀請鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)代表上臺致辭，寄予美好愿景10:10-10:20鄞州科協(xié)-科普發(fā)布鄞州政協(xié)代表科普發(fā)布舞臺開園儀式10:20-10:30十方商業(yè)-商業(yè)發(fā)布十方商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)代表上臺致辭，介紹項(xiàng)目10:30-10:40萬里學(xué)院-藝術(shù)發(fā)布萬里學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)代表上臺致辭，并與姜山鎮(zhèn)揭牌高校鄉(xiāng)村振興基地，同時寄予活動愿景

10:40-10:50可偉咖啡-商業(yè)發(fā)布可偉咖啡代表上臺致辭，介紹品牌

10:50-10:55種業(yè)公園-開園儀式邀請領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺，共同參與開園儀式

10:55-11:00主持人結(jié)尾主持人致結(jié)尾詞，預(yù)告暖場活動11:00-11:30自由游園來賓自由洽談享用茶歇，帶領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)游園介紹項(xiàng)目亮點(diǎn)全園自助午餐11:30-13:00自助露營BBQ露營主題自助BBQ，引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)來賓享用午餐，樂隊(duì)暖場演繹

自由露營區(qū)商業(yè)發(fā)布13:00-13:30愛騎俱樂部-商業(yè)發(fā)布愛騎俱樂部代表上臺致辭，介紹品牌，騎行表演露營音樂LIVE流行專場，樂隊(duì)現(xiàn)場演繹，與觀眾互動主題活動13:30-17:00大地市集活動大地市集自由互動游園，在玩種子IP周邊售賣大地藝術(shù)活動大地裝置展示，《大地說》藝術(shù)展，大地寫生全園大地運(yùn)動活動飛盤、巨型網(wǎng)球場自由互動體驗(yàn)NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN開園儀式開園儀式10:50-10:55定制“種業(yè)公園”為形狀的沙柱，儀式嘉賓手持彩沙瓶將不同顏色分別倒入沙柱里，同時兩側(cè)噴灑金粉，增加儀式感。寓意為項(xiàng)目填充更多元、更繽紛的色彩與魅力，注入無限多彩的希望，寄予美好愿景。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN自助午餐露營BBQ11:30-13:00在自由露營區(qū)安排自助BBQ午餐，來賓可在此享用露營主題BBQ，自由洽談，在大地自然中感受美食產(chǎn)生的別樣味蕾體驗(yàn)。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN商業(yè)發(fā)布商業(yè)發(fā)布13:00-13:30下午在自由露營區(qū)進(jìn)行商業(yè)發(fā)布，邀請愛騎俱樂部代表入駐品牌致辭發(fā)布，同時現(xiàn)場帶來精彩的騎行表演，增加品牌互動性。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN主題活動露營音樂LIVE13:30-17:00邀請歌手及樂隊(duì)演繹不插電音樂專場，從音樂的視角帶大眾傾聽大地的聲音，也為現(xiàn)場增添氛圍。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN活動配套定制伴手禮活動當(dāng)天在儀式座席區(qū)放置定制伴手禮禮盒，帶走大地的禮物。種業(yè)公園特制種子禮盒定制在玩種P暖手寶定制環(huán)保禮袋NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN活動配套擺渡車服務(wù)活動當(dāng)天在停車場安排擺渡車接送服務(wù)。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN活動配套專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)活動當(dāng)天安排攝像師和攝影師，全程航拍記錄活動盛況，拍攝精美照片用于活動的后期宣傳。攝像后期可制作15S小視頻用于朋友圈宣傳。NING