廣告與品牌故事營銷考核試卷

廣告與品牌故事營銷考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不是品牌故事的組成部分？（）

A.品牌歷史

B.品牌定位

C.廣告創(chuàng)意

D.產(chǎn)品功能

2.以下哪個不是廣告的基本功能？（）

A.傳遞信息

B.引導(dǎo)消費

C.提升品牌形象

D.降低生產(chǎn)成本

3.以下哪個不是品牌故事的傳播途徑？（）

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)廣告

C.口碑傳播

D.產(chǎn)品說明書

4.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.創(chuàng)意主題

B.表現(xiàn)手法

C.傳播渠道

D.受眾需求

5.以下哪個品牌的廣告策略以情感訴求為主？（）

A.蘋果

B.耐克

C.戴爾

D.宜家

6.以下哪個廣告類型不屬于按表現(xiàn)形式分類？（）

A.視覺廣告

B.聽覺廣告

C.觸覺廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

7.以下哪個不是品牌故事的情感訴求方式？（）

A.親情

B.友情

C.競爭

D.愛情

8.以下哪個不是廣告效果的評估指標(biāo)？（）

A.注意度

B.記憶度

C.喜好度

D.生產(chǎn)成本

9.以下哪個品牌的廣告策略以產(chǎn)品功能訴求為主？（）

A.海爾

B.茅臺

C.阿迪達斯

D.LV

10.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的策略類型？（）

A.產(chǎn)品優(yōu)勢策略

B.情感訴求策略

C.品牌形象策略

D.市場份額策略

11.以下哪個不是品牌故事的撰寫原則？（）

A.真實可信

B.獨特新穎

C.夸大其詞

D.連貫一致

12.以下哪個不是廣告媒介的選擇依據(jù)？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品類型

D.員工素質(zhì)

13.以下哪個不是品牌故事的題材？（）

A.創(chuàng)始人故事

B.產(chǎn)品故事

C.企業(yè)文化

D.銷售數(shù)據(jù)

14.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.市場調(diào)研

B.競品分析

C.個人靈感

D.數(shù)據(jù)分析

15.以下哪個品牌的廣告以幽默詼諧著稱？（）

A.M&M's

B.麥當(dāng)勞

C.可口可樂

D.百事

16.以下哪個不是廣告監(jiān)管的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.廣告媒介

D.廣告預(yù)算

17.以下哪個不是品牌故事在營銷中的作用？（）

A.提高品牌知名度

B.增強品牌忠誠度

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升品牌形象

18.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的步驟？（）

A.確定目標(biāo)

B.收集資料

C.實施創(chuàng)意

D.評估效果

19.以下哪個不是廣告投放的時機選擇？（）

A.節(jié)假日

B.銷售旺季

C.競品廣告投放期

D.任何時候

20.以下哪個不是品牌故事的寫作技巧？（）

A.設(shè)定情節(jié)

B.創(chuàng)造沖突

C.挖掘細節(jié)

D.追求客觀性

（注：請在此處填寫答案）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.品牌故事在塑造品牌形象時通常包含以下哪些元素？（）

A.品牌歷史

B.品牌愿景

C.用戶見證

D.產(chǎn)品功能

E.競爭對手分析

2.以下哪些是廣告創(chuàng)意的主要類型？（）

A.比喻創(chuàng)意

B.幽默創(chuàng)意

C.情感創(chuàng)意

D.邏輯推理創(chuàng)意

E.負面創(chuàng)意

3.品牌故事營銷的目的是什么？（）

A.提升品牌知名度

B.增強消費者信任

C.促進產(chǎn)品銷售

D.降低生產(chǎn)成本

E.增強品牌忠誠度

4.以下哪些是廣告效果的長期評價指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷售額增長

D.市場份額

E.競爭對手的銷售下降

5.以下哪些策略可以幫助提升廣告的傳播效果？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

B.創(chuàng)新廣告形式

C.選擇高覆蓋媒介

D.提高廣告頻率

E.降低廣告預(yù)算

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意過程中可能會用到的工具或方法？（）

A.頭腦風(fēng)暴

B.SCAMPER

C.5W1H

D.SWOT分析

E.問卷調(diào)查

7.品牌故事的情感訴求可以通過以下哪些方式實現(xiàn)？（）

A.親情故事

B.愛情故事

C.友情故事

D.競爭故事

E.恐懼訴求

8.以下哪些因素會影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體消費習(xí)慣

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.廣告內(nèi)容

E.媒介成本效益

9.成功的廣告戰(zhàn)役可能包含以下哪些要素？（）

A.獨特的廣告口號

B.強有力的視覺元素

C.與品牌故事一致的信息

D.高頻次的播放

E.與消費者互動的元素

10.以下哪些是品牌故事的撰寫時應(yīng)避免的誤區(qū)？（）

A.過度夸大

B.缺乏實證

C.與品牌形象不符

D.過于復(fù)雜難懂

E.忽視消費者需求

11.在進行廣告創(chuàng)意時，以下哪些原則是重要的？（）

A.簡潔明了

B.原創(chuàng)性

C.相關(guān)性

D.記憶點

E.完全自由創(chuàng)作

12.以下哪些是品牌故事的常見題材？（）

A.企業(yè)歷史

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.社會責(zé)任

D.用戶故事

E.財務(wù)數(shù)據(jù)

13.以下哪些是廣告監(jiān)管的關(guān)注重點？（）

A.廣告內(nèi)容的真實性

B.是否侵犯他人權(quán)益

C.是否有誤導(dǎo)消費者之嫌

D.是否符合道德規(guī)范

E.廣告費用的高低

14.以下哪些是品牌故事營銷的優(yōu)勢？（）

A.提高品牌差異化的競爭力

B.增強消費者的情感連接

C.降低營銷成本

D.提升品牌的市場地位

E.直接增加銷售額

15.在廣告創(chuàng)意實施階段，以下哪些活動是必要的？（）

A.創(chuàng)意的可視化

B.制作廣告原型

C.消費者測試

D.媒介策劃

E.創(chuàng)意團隊的休息時間

16.以下哪些因素會影響廣告投放的時機選擇？（）

A.銷售季節(jié)

B.競爭對手的廣告活動

C.社會熱點事件

D.消費者的購買習(xí)慣

E.廣告制作周期

17.以下哪些策略可以幫助廣告更好地吸引目標(biāo)受眾？（）

A.使用目標(biāo)受眾熟悉的語言

B.結(jié)合目標(biāo)受眾的興趣愛好

C.強調(diào)產(chǎn)品與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)

D.使用目標(biāo)受眾不感興趣的話題

E.選擇目標(biāo)受眾不常使用的媒介

18.以下哪些是廣告效果短期評價指標(biāo)？（）

A.點擊率

B.觀看次數(shù)

C.轉(zhuǎn)發(fā)量

D.留言互動

E.品牌知名度

19.以下哪些是廣告創(chuàng)意的靈感來源？（）

A.生活體驗

B.藝術(shù)作品

C.科學(xué)發(fā)現(xiàn)

D.市場調(diào)研數(shù)據(jù)

E.競品廣告

20.在品牌故事營銷中，以下哪些措施可以幫助提升故事的影響力？（）

A.通過多渠道傳播

B.使用KOL或代言人

C.創(chuàng)造互動體驗

D.講述真實故事

E.不斷更新故事內(nèi)容

（注：請在此處填寫答案）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.品牌故事的核心是傳遞品牌的______和______。

2.廣告的三大基本功能是傳遞信息、引導(dǎo)消費和______。

3.在廣告創(chuàng)意中，"USP"是指品牌的______。

4.品牌故事的情感訴求通常包括親情、友情、愛情等，以及______訴求。

5.廣告效果的評估指標(biāo)包括注意度、記憶度、喜好度和______。

6.品牌故事的撰寫應(yīng)遵循真實可信、獨特新穎、連貫一致和______的原則。

7.廣告創(chuàng)意的策略類型包括產(chǎn)品優(yōu)勢策略、情感訴求策略、品牌形象策略和______策略。

8.選擇廣告媒介時，應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、產(chǎn)品類型和______。

9.品牌故事在營銷中的作用有提高品牌知名度、增強品牌忠誠度和______。

10.廣告創(chuàng)意的步驟包括確定目標(biāo)、收集資料、實施創(chuàng)意和______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.所有的品牌故事都需要包含產(chǎn)品功能介紹。（）

2.廣告創(chuàng)意的來源只能是市場調(diào)研和競品分析。（）

3.品牌故事的傳播途徑僅限于線上社交媒體。（）

4.廣告監(jiān)管的主要內(nèi)容不包括廣告預(yù)算。（）

5.品牌故事的情感訴求方式中，競爭是一種常用的手法。（）

6.廣告效果短期評價指標(biāo)通常包括點擊率和觀看次數(shù)。（）

7.在廣告創(chuàng)意過程中，完全自由創(chuàng)作是一個重要的原則。（）

8.品牌故事營銷的目的是降低生產(chǎn)成本。（）

9.廣告投放的時機選擇可以不考慮銷售季節(jié)和消費者購買習(xí)慣。（）

10.塑造品牌形象時，品牌歷史和企業(yè)文化都是重要的元素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合具體案例，分析品牌故事在塑造品牌形象和提升消費者忠誠度方面的作用。（10分）

2.描述廣告創(chuàng)意的過程，并說明如何通過廣告創(chuàng)意來提升廣告效果。（10分）

3.闡述在制定廣告媒介策略時，應(yīng)考慮的主要因素及其對廣告效果的影響。（10分）

4.請舉例說明品牌故事的情感訴求策略，并分析其成功的關(guān)鍵因素。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.A

6.D

7.C

8.D

9.A

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.A

16.D

17.E

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.AD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.價值觀、理念

2.增強品牌形象

3.獨特賣點

4.恐懼

5.行動度

6.生動有趣

7.市場定位策略

8.廣告目標(biāo)

9.提升品牌形象

10.評估效果

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.品牌故事如