2022-2025年東湖文旅品牌傳播策略

202目錄1東湖品牌現(xiàn)狀2東湖品牌提升策略3東湖特色線路提略4東湖文旅矩陣搭建5因紹及案例分享東湖文旅品牌現(xiàn)狀“酒香也怕巷子深東湖傳播問題不容忽視東湖風(fēng)景區(qū)，武漢市民出游休閑的首選之地，陪伴武漢人近百年。隨社會逐展，高質(zhì)量旅游已成為人民好生活的重要組成部分，推動經(jīng)濟(jì)的有效助力；東湖既的自然生態(tài)資源，又沉淀的文，足以躋身世界級湖泊勝地，如何將“武漢東湖“世界湖”，成了我們工作的重中。,有待觀望202020212020期2011-2020年國內(nèi)旅游規(guī)模70.007000060.0660.0060000

50.50.0040.0030.0026.4129.5732.6236.1139.905561512785725128.79500004000030000302627620.002000022286193052270610.0010000.000

201122014201520162017201820192020國內(nèi)旅游人數(shù)國內(nèi)旅游收入中國旅院國家旅游經(jīng)濟(jì)監(jiān)測與預(yù)警課題組預(yù)國內(nèi)旅游人數(shù)將2021年國入將39.15億人次達(dá)到3比上升36%同%恢復(fù)至2019年同期水平的65%恢019年同期水平的58%*數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院國內(nèi)競業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，可圈可點(diǎn)鑒東湖的國內(nèi)競品：西湖、金雞湖均依托“湖展衍生為國內(nèi)5A級旅游景區(qū)具有較高知名度，有眾多

廣為流傳的獨(dú)特記憶點(diǎn)，成為成熟的旅游及熱門的旅游打卡地。它們體驗、發(fā)展傳播等方面有眾

多可圈可點(diǎn)之處值得我們研究與借鑒。浙江省的AA級旅游景區(qū)杭州名片游客杭州必去景點(diǎn)江蘇省的國家AAAAA級旅游景區(qū)中國電影金雞獎永久評獎基地欲把西湖比西子淡妝濃抹總相宜雷峰塔西湖論劍西湖大學(xué)斷橋殘雪蘇堤許仙、大橋瀑布金雞湖日全國唯一“國家商務(wù)旅游示斷橋相會CP款冰淇淋藕粉會務(wù)旅游國內(nèi)上摩天輪西湖醋魚西湖龍樓外樓長假一天賣東坡肉*蟹粉湯包東音樂噴泉景區(qū)專屬官網(wǎng)農(nóng)家樂接待一年500…禿黃油面…*數(shù)據(jù)來源：《2019年西湖文旅大數(shù)據(jù)報告題不容忽視2018年東湖游客成分*2021年“十一”城市游客數(shù)量城市接待游客數(shù)量（萬人次）旅游消）8.23%武漢本地250020002116.51873.719.73%市150072.04%1000697.82楚5000成都長沙東湖風(fēng)景廣，產(chǎn)品類型相較于橋、雷峰塔、白娘游客個性化、品質(zhì)化、多樣化子等耳熟能詳?shù)奈幕涔?，東湖途。東湖免票帶動客流增長，但客結(jié)構(gòu)單一，武漢本地游客文化的鏈接相對較弱，僅給乏餐飲、住宿、購物、娛樂等產(chǎn),外省知名度不夠，游客占了游客單向的文化灌輸，尚未業(yè)鏈的延伸和提升帶動游客二次消比僅8.23%，東湖非武漢旅游首深入到文化內(nèi)核之中，實(shí)現(xiàn)費(fèi)，以解決“游客多，收入少”的*數(shù)據(jù)來源：武漢發(fā)布每日經(jīng)濟(jì)新聞在武漢人心中，東湖是下班休閑、周末后花園，基本不會停駐于外地游客而言武漢有黃鶴樓萬里長江第一橋，還有地楚河漢街等……東湖知名較低，非特地一去的旅卡地量的戰(zhàn)場上，東湖缺乏自水！東湖品牌提升策略古今結(jié)合，文化科活幸福文旅新動能江湖之眼武漢東湖荊風(fēng)楚韻，深藏江江湖武漢心地處華夏之“中”，坐擁“天一湖超級大都市的噪音和紅塵是真正的“國之中”之眼”，是城市之眼東湖品牌提升三劍客江之眼特色性荊風(fēng)楚韻，俠氣江湖年輕性化打造，文旅標(biāo)簽世界古為今江湖用生態(tài)語言敘說荊風(fēng)韻，融合新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活力，完善業(yè)鏈，提升文信依托武漢濃烈的江湖文化氣息，賦予東湖景區(qū)獨(dú)特的“江湖”性格特色，IP化打造以旅游+科技”，將東湖打造成湖意的“武漢城市會客”、“國際會議中心”堅持古今結(jié)合，三點(diǎn)著力“幸福文旅”形象文化縱深發(fā)展自信講好荊楚故事，東湖文化底蘊(yùn)1St3故事更有趣，激發(fā)精神共鳴涵深入挖掘東湖歷史，講好故事。品說故事的大V、紅人合知”文漫團(tuán)隊，共同荊楚小江湖”等東湖，以吸引用戶關(guān)注，達(dá)”文化新傳承”荊風(fēng)楚韻、江湖俠火氣……系統(tǒng)打造統(tǒng)一傳播內(nèi)核，憶標(biāo)簽在年輕人聚集地B站、“抖音號”建立官方賬號，定期制作湖北科普小故事、東湖實(shí)景航拍、漫說東湖文化等小視頻，與用戶進(jìn)行實(shí)時互動，提升東湖文旅親和性，打造新時代的“江湖”著力提升二次消費(fèi)線上圖文聲形VR全驗游趣將東湖特色線路文化景點(diǎn)，進(jìn)行線上VR全配合導(dǎo)游故事講解，、聲、形四個維度上文景底蘊(yùn)。游戲權(quán)益提升留存復(fù)購設(shè)置地圖尋游湖打卡等小游游幣兌換線下，增加小程序趣養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。購官方購票/渠道官方購票及渠道，定期開展優(yōu)惠票預(yù)創(chuàng)盲盒等活動，吸引用線下娛色劇本殺館古風(fēng)漢服自拍館住特色民宿引入相關(guān)優(yōu)質(zhì)商家，打造穿越荊的沉浸劇本殺店、古裝換裝自拍館、古建筑別墅轟趴館等，式文化打卡體驗，在社交發(fā)“自來水”式傳播。國征集優(yōu)質(zhì)民宿創(chuàng)作者，給予資金扶持和政策傾斜，打造東湖特色民宿項目，吸引外地游客體驗；東湖獨(dú)特性格“”人間仙境設(shè)線上官方旗艦店寶、微信小程序開設(shè)“東湖文創(chuàng)官方，快江湖曾侯乙編鐘、東湖櫻花、各景區(qū)二次等制作成有顏又實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，如手機(jī)殼、鑰扣、手機(jī)

支架、水杯、櫻花書簽等；將東湖重要景點(diǎn)，打造二江湖形象，給予不同景點(diǎn)相應(yīng)

衍生深化文合作產(chǎn)武學(xué)養(yǎng)生（康養(yǎng)線）

特鋪

業(yè)市井與武漢政府、深化合作，將文創(chuàng)造型融入武林秘籍警衛(wèi)隊林鏈到武漢通、地通、旅游年卡等產(chǎn)品中，提升街區(qū)（文化藏書館）名門扇門、錦衣衛(wèi)）思影響力江湖民宿客棧路故事線江湖IP的故事化演繹奇人江湖編撰以東湖場景為故事背景的互動解密游戲書、楚天游俠（楚天門花花世界軼事劇本殺，通過故事和解密推理的游戲體驗，吸引綠道儒君（東湖綠（四季花香線）仙境年輕人對東湖景區(qū)的關(guān)注，衍生相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品；落雁仙島快逍遙（快嶺）建產(chǎn)業(yè)鏈合作湖北本土品牌聯(lián)網(wǎng)品牌?聯(lián)合推出風(fēng)行江湖”猛士展覽會，驗猛士豪情?定制風(fēng)旅游觀光車，供打卡體驗和花香線路結(jié)合，結(jié)合東湖四季畫像，推出限定款香水，如“東湖白櫻”、“珞珈暗梅”等；構(gòu)建江湖補(bǔ)給站，定制東湖主題良品景區(qū)新包裝?打造良品鋪?zhàn)恿闶趁ず?，隨機(jī)抽取東湖IP玩偶武漢東湖?合作推出特色文創(chuàng)雪如“楚編鐘”雪等，借網(wǎng)紅品牌熱度，提曝光；?江湖必有酒，意；聯(lián)合發(fā)?品牌聯(lián)動，喚醒武漢遠(yuǎn)記憶。在汽水包裝上手東湖故事，同時在景區(qū)重點(diǎn)展示售賣，資源互補(bǔ)共贏合作。造國際會客廳名片政商科技名人背書從國家領(lǐng)導(dǎo)人，到科技名流、通過強(qiáng)的名人

背書，賦予東湖“國際會客廳的標(biāo)簽，提升

承辦知名文化節(jié)，樹立東湖文旅名片如今，“脫口秀+知識分享+主題演講+新書發(fā)布”

等線下，受到年輕人熱捧，活動舉辦地

易在體出圈。東湖可借鑒參考“烏

節(jié)國內(nèi)脫口秀、漢派喜劇、一席文

進(jìn)行合作，提供武漢巡演場地年輕

。東湖特色線路提升策略細(xì)化特色旅游線路供差異化旅游體驗01看我“荊楚本色”荊楚文化沉游路線這里是大標(biāo)題線路韻精妙，行吟閣名播遐邇，離騷碑譽(yù)薈萃，楚市、屈原塑像、屈原紀(jì)念館，定位地域特色路線，主要面向親子、高校、荊楚傳播施策出圈借勢5G+VR等科技打文化地圖”智慧導(dǎo)覽在微信平臺合作“東湖文旅導(dǎo)覽”小程序，將文化景點(diǎn)、重點(diǎn)展館進(jìn)行線景體驗，配合線上導(dǎo)游故事講解，在圖、文四個維度上彰顯東湖荊楚線的文化底蘊(yùn)精選省博，制作憨態(tài)可掬的“文物表情包”衍生貼上線微信表情包平臺，將東湖文物成易傳播的網(wǎng)絡(luò)社交符號物表情包”

交新符號式東湖，讓舊文新體驗。同時借體提升荊楚文化傳播以產(chǎn)品推廣與文播相結(jié)合，將東湖造成超流量IP，推宣傳與消費(fèi)。特作武漢高校資源，有獎聯(lián)合征集“東湖文創(chuàng)意，造熱度事件與武漢政府合作，將東湖文創(chuàng)IP、造型融入到武漢通、地鐵交通、旅游年卡等提升影響力與李寧、鴻星爾克、東等國潮優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行聯(lián)名，開展線下限時快、定期主題活動等，線上線下聯(lián)動國潮聯(lián)名

異業(yè)聯(lián)動02在東湖，收集快樂與浪漫時尚動感線路玩+婚慶）線路定位此備受年輕人、情侶青睞的項目，旅游路線，無論是日常放飛快樂，還得到滿足。聚焦年輕人喜愛的短視，可結(jié)合各渠道特點(diǎn)，挖掘達(dá)人網(wǎng)紅，對東湖動感時尚線景區(qū)深地標(biāo)，地毯式種草，立體滲透層。傳播施策頻vlog邀請時尚公司“團(tuán)武漢本地紅人、明星游玩拍攝vlog，的“宣傳體質(zhì)”；進(jìn)行景點(diǎn)“集卡”活動引游客到訪多個景點(diǎn)開展沉浸式劇osplay換裝、服務(wù)嘉年華等活動，提升該線項目知名度司合作，策劃不同主題婚禮活動，如草坪

露營婚禮等，吸引目標(biāo)人群，促進(jìn)東湖婚

費(fèi)增長03東湖住了個百花仙四季花香線路子+研學(xué)）線路定位面焦線路景點(diǎn)（櫻花園、四季花盛開”的特色，打造線和長輩拍照打卡線。傳播策略日常銷根據(jù)四季不同花時，打造不同主題的賞花活動，如春季賞櫻+藝術(shù)展、夏季看荷+音樂節(jié)、豐富線路體驗，提升游客策劃不同的花仙子IP形象作為導(dǎo)游，美化配合社交媒體傳播出圈，為線路引流。IP聯(lián)動合作一些人氣火爆大IP玄幻蜜沉沉燼如霜》，楊紫飾演的花仙子，著人間的春華秋實(shí)，百聯(lián)動，擴(kuò)大線路與影響力！傳播施策:多維度立體實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化1.選取本地有影響力和名度的游玩vlog在微博同城榜上，購買熱搜題營或游玩?zhèn)鞑ィ?/p>

銷，增加曝光量，擴(kuò)大傳形成3.流和本作，如畫家、音樂家、民手等，在主題線路舉辦活動，吸引關(guān)注，增加人氣。4.聯(lián)合本地官方媒體，如湖北日報，長江日報，官方宣傳，提升影響力。04飛鳥和魚，在東湖相遇康養(yǎng)度假線路生+郊游）線路定位聚游）和注重健康養(yǎng)生的景怡人的特色，打造高端私傳播策略1.2.點(diǎn)擊3.明星合作推廣根據(jù)四季不同的風(fēng)光，拍攝主題官方宣傳片，凸出“綠色、生態(tài)、自然度假康養(yǎng)線路優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)高端度假地的調(diào)性！邀請視頻類旅游大V博主，根據(jù)自己游玩體驗，拍攝真實(shí)vlog，通過走的文案和優(yōu)美自然的風(fēng)光打動和明星的婚禮、粉絲見面會合作或制造“在東湖偶遇明星度假”事件，借助明星影響力，提升東湖康養(yǎng)線路名度。傳播施策在短視頻社交媒體，投放官方宣傳片，吸引流量。：選取旅游類進(jìn)行主題vlog創(chuàng)作，助力宣傳，傳出圈。05釋放熱愛，東湖夜晚也能嗨夜游東湖線路線路定位浴場等明星景點(diǎn)，面向年輕人群游東湖的概念，白天游東湖，夜晚+景，促進(jìn)東湖夜經(jīng)濟(jì)增長。傳播策略日常營銷節(jié)點(diǎn)營銷借勢社交新媒體，如抖音、小開展媒體矩陣式營銷選時尚、旅游類網(wǎng)紅大V，發(fā)頻或圖文，打造宣傳熱度，湖夜游傳播。配合各節(jié)日節(jié)點(diǎn)，如秋節(jié)、情人節(jié)，規(guī)劃不同主題活動會、篝火宴），豐富東驗，借勢引爆一波宣傳，夜游人氣。傳播施策1.購買，打造東湖夜游話題熱度，曝光，擴(kuò)大宣傳合邀請網(wǎng)紅大度體驗東湖夜游項目，提升東湖口碑，助力推廣傳播3.情人節(jié)湖之眼可以和時尚品牌潘朵拉、Ido作，打造情人節(jié)互動活動，為東湖夜游增加。東湖文旅媒體陣搭建把握營銷新態(tài)勢，進(jìn)打造新營銷模式媒介環(huán)境體也進(jìn)入存量時代互聯(lián)網(wǎng)規(guī)觸頂用注意力稀缺?網(wǎng)民數(shù)量已，上網(wǎng)時長增量停滯?提升用戶的使用時長成奪的焦點(diǎn)16.0015.00移動互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢5.9%5.9%5.5%5.0%4.8%4.3%3.0%2.6%2.3%2.%移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長占比14.000.0%13.98014.0814.1014.1314.1514.1714.1914.2114.214.2620196月43.10.5%9.2%12.0%4.5%20.0%13.00-5.0%12.00-10.0%1-15.0%20206月.5%10.3%8.5%15.3%7.2%19.2%-20.0%7月8月9月10月11月12月1月4月5月6月2019年20*數(shù)據(jù)來源：艾瑞《中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量半年QUESTMOBILE消費(fèi)者媒介接觸趨繁雜22:0024:00媒介紐帶的多樣化帶來了的難——難以捕捉消者2:00吃飯工作/上學(xué)20:004:00網(wǎng)站數(shù)量454萬個睡覺聽廣播看報紙用手18:00時間被碎片化，消費(fèi)者多進(jìn)程處理模式開啟—在固定不變的時間內(nèi)完成更多的事6:00微信公眾號2000萬個1個16:008:0014:0010:00人均5+12:00數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)資料整理1存量環(huán)境下，品牌營銷元以拓寬流量入口度成功案例頻出，跨界合為常態(tài)新性營銷助推品牌傳播出圈，迅速觸發(fā)受眾關(guān)注傳播出圈化聯(lián)合發(fā)聲+生態(tài)出圈創(chuàng)流量喜茶【萬物皆可B站憑借【后浪】出位【國潮紅旗】重燃期待2單純曝光式傳播效率下降，者越發(fā)青睞興趣內(nèi)容品牌紛容撬動心智，配合社交裂奪消費(fèi)者內(nèi)容種草化對味內(nèi)容交媒體內(nèi)容搶用戶思想聚焦那點(diǎn)事霜葉【雙微一抖社交】微博矩陣】【對味內(nèi)容3媒體依托用戶標(biāo)簽的數(shù)據(jù)產(chǎn)品越多，消費(fèi)者運(yùn)營變得可實(shí)通過技術(shù)手段快準(zhǔn)消費(fèi)者的關(guān)鍵決策點(diǎn)，能化布局縮短鏈路最大化的釋放用戶價值用戶運(yùn)營化社群營銷+精細(xì)運(yùn)數(shù)據(jù)加持增【量賦能】點(diǎn)助力私域營銷【精用戶運(yùn)營】認(rèn)知智能曝光擴(kuò)大關(guān)注開口興趣精細(xì)內(nèi)容引流品牌陣地對比精準(zhǔn)數(shù)據(jù)強(qiáng)化攔截競品體驗項目智能推送鼓勵體驗留資購買精準(zhǔn)賣點(diǎn)打擊誘導(dǎo)購買轉(zhuǎn)化以用戶為中心的把握營銷新態(tài)勢進(jìn)造新營銷模式“202-2025年是新營銷的蛻變時期大戰(zhàn)役迫在眉睫的媒介3.0時代傳播出圈化聯(lián)合發(fā)作戰(zhàn)破圈傳播品牌，品牌價值出圈發(fā)聲形價值賦能高調(diào)激活品牌形象多沉淀品牌傳播資產(chǎn)流量+內(nèi)容為營銷服務(wù)的時代內(nèi)容種草化完善內(nèi)容體系，搶占用戶心智純媒體導(dǎo)向的媒介1.0蓄能放大影響內(nèi)容激活突出產(chǎn)品實(shí)力心智種草提升口碑及好感用戶運(yùn)營化=點(diǎn)燃科技能運(yùn)營喚醒用戶價值，沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)數(shù)據(jù)精細(xì)化深耕針對現(xiàn)階段困境提出定制化解決方案品牌私域盤活私域流量數(shù)據(jù)來源文旅數(shù)據(jù)聯(lián)盟出圈之戰(zhàn)I良品鋪?zhàn)訒尺x美食江湖東風(fēng)汽車暢享猛士豪情潮流在此發(fā)金龍泉啤酒暢意人生湖補(bǔ)給站，定制東湖主題良品景區(qū)新包裝合推出“風(fēng)行江湖”猛士展覽會，在東湖體驗猛士豪情江湖必有酒，暢飲更快意；聯(lián)合發(fā)聲新形象話題聯(lián)合出圈，良品“江湖補(bǔ)給”現(xiàn)身東湖2、視頻打卡“江湖補(bǔ)給變身站”3、官方賬號互動推新不同階段新品1、開屏矩陣曝光2、官方賬號傳播“風(fēng)行江湖”視3、VR體驗活動+線下接送體驗1、話題互動，傳播”江湖有酒，故事長留”引導(dǎo)來東湖留下動人故事2、打卡燒烤啤酒節(jié)活動內(nèi)容之戰(zhàn)暢玩江湖計劃把東湖沉浸式輸出沉淀品牌，

讓東湖文旅形象更加流化、互動化開局就創(chuàng)造出場很高調(diào)最后要玩爆-創(chuàng)你所想策動全書全站設(shè)計漫畫的江+花名-投其所好-頭部UP&KOL體冒險劇本殺，記片段-多維發(fā)力-多資源組合強(qiáng)勢覆蓋小紅書&B站居民用戶之戰(zhàn)暢燃江湖計劃智能搶占潮流社群，打造東湖文旅潮社區(qū)私域流量聚合化社群達(dá)人領(lǐng)潮效應(yīng)，借助手段進(jìn)行精準(zhǔn)用戶管理點(diǎn)RM中臺基于企微實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)東湖用戶管理以自動化營銷點(diǎn)燃聚合客服中臺提升私效率，實(shí)現(xiàn)人（單