安徽大學(xué)江淮學(xué)院《廣告設(shè)計》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁安徽大學(xué)江淮學(xué)院《廣告設(shè)計》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產(chǎn)品的智能特點？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識淵博的老師C.將音箱比喻為隨時陪伴的朋友D.以上都是2、在廣告設(shè)計中，字體的選擇和運用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點3、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標受眾。以下哪種元素對于提升廣告的吸引力和記憶度最為關(guān)鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)4、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標受眾的語言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素5、廣告中的比較廣告在使用時需要謹慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產(chǎn)品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權(quán)威機構(gòu)的評測進行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢6、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費者的注意力B.直觀傳達產(chǎn)品信息C.視覺元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強廣告的藝術(shù)感染力7、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預(yù)算、媒介特點等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素8、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費者的參與度9、廣告中的產(chǎn)品演示能夠增強消費者的信任。對于一款復(fù)雜的電子產(chǎn)品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現(xiàn)場操作10、廣告中的口碑營銷依賴消費者的口口相傳。以下關(guān)于口碑營銷的關(guān)鍵因素，不正確的是（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.激勵消費者分享C.忽視負面口碑D.及時回應(yīng)消費者的反饋11、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設(shè)計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言12、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費者的需求和期望C.品牌形象的維護和更新應(yīng)該關(guān)注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性13、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告14、在廣告投放中，考慮目標受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似15、廣告中的象征符號能夠強化品牌形象和傳達品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌口碑營銷的策略和方法，以及如何監(jiān)測和管理品牌口碑。2、（本題5分）在廣告效果評估中，如何運用定性研究方法（如深度訪談、焦點小組等）深入了解消費者的態(tài)度和行為變化？3、（本題5分）廣告中的視覺焦點可以引導(dǎo)消費者注意力，請說明如何確定廣告的視覺焦點？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌廣告創(chuàng)意與技術(shù)融合，分析如何將新技術(shù)融入廣告創(chuàng)意以提升品牌競爭力。2、（本題5分）在數(shù)字化時代，社交媒體平臺成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾?。試論述社交媒體廣告的特點、優(yōu)勢以及面臨的挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對策略。3、（本題5分）分析廣告中的傳統(tǒng)服飾元素，論述如何利用服飾的精美和文化內(nèi)涵展現(xiàn)品牌的高雅和品味。4、（本題5分）論述廣告中的消費者行為的性別差異分析及性別針對性廣告策略，包括男性和女性的消費習(xí)慣。5、（本題5分）分析廣告中的動畫元素如何吸引兒童和青少年受眾，論述在針對這一群體的廣告中應(yīng)遵循的道德和法律規(guī)范。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某化妝品品牌針對男性消費者推出專門產(chǎn)品線，并制定相應(yīng)的廣告策略。請分析這種性