淘寶雙旦促銷活動策劃方案

淘寶雙旦活動策劃方案一、活動主題：激情12月，旺旺大禮包，好禮永不斷。二、活動時間：12月24日—1月1日。

三、明確雙旦促銷活動目的：冬季的“三大節(jié)日”（圣誕節(jié)、元旦節(jié)，春節(jié)），氣候寒冷而干燥，化妝品消費者主動消費性較強，正是化妝品銷售的旺季，做“三節(jié)”促銷活動的主要目的應該以提升銷量與增加利潤為主，重點宣傳淘寶店內的促銷優(yōu)惠活動，以及店內經營品牌的優(yōu)惠讓利活動，讓消費者感受到淘寶化妝品給予她們在節(jié)假日時促銷的優(yōu)惠，得到她們想要的利益。四、方案分析：分析化妝品消費群體的消費習慣、消費水平，這一數(shù)據(jù)根據(jù)網店以往同時期或相近時期網上店內顧客的客單量、購買單品價格帶、購買頻率、暢銷產品分類，同時還要分析商圈目標消費者的構成，以及消費者喜歡的促銷模式、贈品等構成。結合店內以往的銷售數(shù)據(jù)與商圈內消費的調查作出相應的活動方案。如冬季的化妝品消費主要以膏霜為主，其中以保濕、補水、滋潤系列為主。一二級市場消費者的化妝品選擇方向以一線品牌為主，單品價格帶在80元~200元之間，客單量在150元~400元之間；三級市場消費者的化妝品選擇方向以二線品牌為主，單品價格帶以30元~100元為主，客單量以80元~200元為主。通過這一數(shù)據(jù)我們可以確定促銷方案中買贈的梯級：消費金額以多少分段并贈送多少價值的贈品；通過分析消費者主要選擇產品，來確定特價產品及買贈產品，加錢優(yōu)惠多購的促銷活動選擇品牌，通過分析消費者的喜好方向來確定贈品種類。五、促銷方案：

1、會員、積分促銷：

例子：所有在網上買過我們盈萃草本化妝品的顧客，都成為我們的會員，會員不僅可享受購物優(yōu)惠，同時還可以累計積分，用積分免費兌換商品。

優(yōu)點：采用這種促銷方式,可吸引客戶再次來店購買以及介紹新客戶來店購買,不僅可以使客戶得到更多的實惠,同時鞏固老客戶，拓展新客戶,增強了客戶對網店的忠誠度！2、折扣促銷：

折扣又被稱為打折，打折是目前最常用的一種階段性促銷方式。由于折扣促銷直接讓利與消費者，讓客戶非常直接的感受到了實惠，因此，這種促銷方式是比較立桿見影的。例如：全場五折。3、加錢優(yōu)惠多購：價錢優(yōu)惠多購又稱為加價購，其實也是一種變相的折價促銷方式，也是一種常用而且有效的促銷方式之一。

例子：一次性購滿100元，加2元，送價值26元的護手霜，購滿200元，加10元送價值69元的蠶絲蛋白去角質凝露。

優(yōu)點：讓顧客覺得自己花很少的錢多買了一樣產品，高興！

建議：加價購應用效果的好壞關鍵在加價后產品的選擇上，一個貼切，得當?shù)漠a品，會對銷售起到積極的促進作用，而選擇不適合的產品只能是賠了夫人又折兵，你的成本上去了，利潤減少了，但客戶卻不領情！

4、抽獎促銷：

這是一種有博彩性質的促銷方式。也是應該較為廣泛的促銷方式之一，由于選擇的大都是有誘惑力的獎品，因此，可以吸引消費者來店，促進產品銷售。抽獎促銷活動應注意的幾點：

a獎品要有誘惑力，可考慮大額超值的產品吸引人們參加；例如：迷你平板電腦等。

b活動參加方式要簡單化，太過復雜和難度太大的活動較難吸客戶的參與；

c抽獎結果的公正公平性，由于網絡的虛擬性和參加者的廣泛地域性，對抽獎結促銷要“有聲有色”！冷冷清清，能留住客戶嗎？4、培訓：特別是客服的培訓，活動量的巨大，需要客服做好和客戶之間的疑難解答。5、材料準備：活動中銷量大的商品以及贈品，備足貨源；包裝準備充分，比如紙箱，，快遞面單，膠帶，剪刀，打印耗材等。6、定價：促銷廣告語的撰寫與價格在數(shù)字上的講究（例如：很多時候價格定在（53-58）與價格為59對于促銷而言吸引力并沒有多大差