2024年微博時尚美妝年度招商通案

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Fashion2024微博時尚美妝年度營銷通案微

博

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1月

出

品時尚美妝行業(yè)營銷洞察INDUSTRYMARKETINGINSIGHT微博時尚領(lǐng)域營銷優(yōu)勢目錄FASHIONMARKETINGADVANTAGE微博美妝領(lǐng)域營銷優(yōu)勢BEAUTYMARKETINGADVANTAGE微博時尚美妝全年運營規(guī)劃ANNUALOPERATIONPLANNINGPART1時尚美妝行業(yè)營銷洞察持續(xù)增長經(jīng)濟發(fā)展帶來人均可支配收入提升，時尚美妝行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長人均可支配收入持續(xù)上漲，居民消費信心不斷增強，催生出身形、容貌修飾、悅己等發(fā)展型消費時尚美妝行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，仍有較大潛力挖掘增長空間2015-2025年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測（億元）2015-2022年人均可支配收入（元）35128368835791545851693218930733485845532822842562597439423958238313655219663396318120152016201720182019202020212022201520162017201820192020202120222023E2034E2025E2015-2022年人均消費支出（元）2020年中國時尚零售百強，各品類企業(yè)營業(yè)收入24538241002155921210198531832217111服裝、服飾、鞋履、家紡金銀珠寶首飾護膚美妝、個人護理157124739.75億元

2424.58億元656.9億元20152016201720182019202020212022數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2023年中國國潮美妝消費趨勢洞察報告》智研咨詢《2021-2027年中國時尚零售行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資方向研究報告》理性消費用戶主動探索品牌認知，探索尋找更加適合自己的產(chǎn)品疫情的沖擊使用戶消費更加趨于理性，在用戶主動探索及了解的過程中，愿意花更多的時間參考專業(yè)意見，制定消費決策美妝消費習慣及理念疫情后用戶消費行為變化67%62%更有計劃地按需購買我經(jīng)常主動搜索了解產(chǎn)品信息62%更關(guān)注產(chǎn)品的優(yōu)惠信息58%我經(jīng)常關(guān)注產(chǎn)品的優(yōu)惠價格我會嘗試在不同的平臺購買新產(chǎn)品中立客觀的內(nèi)容更能影響我消費64%更加理性地做出選擇48%46%55%花更多時間比對品牌和產(chǎn)品信息52%更多參考專業(yè)權(quán)威意見數(shù)據(jù)來源：艾瑞《2023年美妝和家清產(chǎn)品消費者洞察報告》內(nèi)容需求用戶更加關(guān)注品牌口碑、產(chǎn)品層面用戶體驗等“自來水”內(nèi)容用戶對品牌信息需求點用戶對產(chǎn)品信息需求點人群占比（%）人群占比（%）品牌口碑評論78.3%65.6%54.0%40.1%39.8%23.9%18.1%產(chǎn)品對比測評成分使用禁忌使用體驗分享69.2%62.0%61.5%品牌主打產(chǎn)品品牌形象風格關(guān)聯(lián)品牌信息品牌故事/百科創(chuàng)始人相關(guān)產(chǎn)品知識科普問答產(chǎn)品適用人群/場景產(chǎn)品相關(guān)帖子/評論新品推出資訊50.1%47.9%40.6%36.5%34.7%品牌新聞資訊產(chǎn)品百科介紹近八成用戶關(guān)注品牌口碑評論，社交網(wǎng)絡(luò)平臺的“自來水”是品牌宣傳重要組成部分用戶更愿意花時間在與自身產(chǎn)品使用密切相關(guān)的場景，如產(chǎn)品測評，使用禁忌及體驗等數(shù)據(jù)來源：艾瑞《2023年美妝和家清產(chǎn)品消費者洞察報告》有效種草微博一線明星容種草絕佳話題場奢品秀場種草同款明星代言時尚街拍明星生活凸顯性格場景適配效果作用秀場、明星KOL達人到社交爆款引領(lǐng)潮流色系搭配明星秀場引領(lǐng)時尚理念，引發(fā)關(guān)注；由KOL拆解落地，讓品牌口碑及產(chǎn)品測評走入日常生活，打造社交爆款PART2微博時尚領(lǐng)域營銷優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)用戶基本盤追熱點，懂穿搭，愛生活，愿意為品位付費的一二線潮流女性尚用戶基礎(chǔ)畫像女裝化妝品飾品紅酒茶戶居多·77.9%比高·34.5%珠寶男裝婚慶包包童裝咖啡鞋子大學本科以上學歷占比高·88.4%2023時尚熱搜詞云微博時尚用戶購物興趣二線城市用戶占比時尚用戶購物興趣廣泛，偏愛女裝、珠寶配飾及鞋服，愿意為自身形象及高品質(zhì)生活付費。時尚用戶關(guān)注頭部奢品、時尚穿搭、各個品牌大秀盛典，行走在潮流尖端一線。46%數(shù)據(jù)來源：微博大數(shù)據(jù)中心高質(zhì)博主賬號池聚合評論人、設(shè)計師、模特等五大領(lǐng)域大V，引領(lǐng)時尚風潮激蕩68位201位102位73位61位專業(yè)時尚評論人時尚達人頭部中國設(shè)計師知名模特明星造型師宇博gogoboi粉絲：990.6萬黎貝卡的異想世界粉絲：906.2萬郭培粉絲：161.9萬賀聰HeCong粉絲：67.4萬造型師陳陳粉絲：22.1萬FashionModels粉絲：974.1萬AnaCoppla粉絲：433.6萬MrDandy胡榛粉絲：10.5萬呂燕粉絲：579.8萬LuciaLiuStylist粉絲：103萬Chrison克里森粉絲：980.5萬豆豆_Babe粉絲：244萬XanderZhou粉絲：224.8萬陳瑜Estelle粉絲：106.3萬ERIC高粉絲：113.1萬Neil王靜昌怪力老陳CHENPENG0715陸仙人李云濤ICON粉絲：223.7萬粉絲：273.1萬粉絲：30.7萬粉絲：67.5萬粉絲：702.6萬高定bot粉絲：58萬手邊巴黎urruolan粉絲：418.9萬設(shè)計師蘭玉粉絲：1061.1萬雎曉雯粉絲：313.7萬張家衣粉絲：264.4萬聚焦時尚行業(yè)五大核心人群，貫穿時尚鏈條生產(chǎn)、傳播、盛典展現(xiàn)等環(huán)節(jié)，打造時尚潮流風向標話題交鋒內(nèi)容場用戶消費領(lǐng)域以及明星、名人、文化、藝術(shù)跨界交匯輿論場時尚領(lǐng)域全年內(nèi)容生態(tài)表現(xiàn)全年領(lǐng)域內(nèi)容閱讀數(shù)224億

6680萬

4007億視頻播放量原創(chuàng)博文數(shù)2023時尚熱搜分類占比14%全面的熱點運營話題規(guī)劃，全域打造時尚行業(yè)影響力34%16%時裝周及品牌大秀、跨界藝術(shù)展

全年25個重要站點，預(yù)估500場+16%20%如：#巴黎時裝周#、#中國國際時裝周#、#LV香港大秀#、#DIOR藝術(shù)展#等明星時尚類S/A級盛典

全年50場+用戶原生優(yōu)質(zhì)單條明星時尚盛典時裝周、秀場內(nèi)容品牌單品及行業(yè)實時動態(tài)如：GQ年度人物盛典、VOGUE時尚之力盛會、北京電影節(jié)、愛奇藝尖叫之夜等品牌熱門單品及時尚行業(yè)實時資訊，如上新、聯(lián)名、明星代言等節(jié)日熱點及風格趨勢如：#湯唯Burberry品牌代言人#、#波司登平均價格已升至1600元#、#TOD’S集團宣布資助米蘭馬里諾宮修葺工程#、#夏姿陳發(fā)布龍年獨家限量系列#等明星、盛典等話題熱搜比例基本均衡，為品牌提供更多衍生討論空間節(jié)日及風格趨勢類熱點如：七夕約會穿搭、美拉德風、cleanfit、千金瑪?shù)铝盏仍瓌?chuàng)破圈潛力大時尚內(nèi)容賽道是用戶關(guān)注沃土，原創(chuàng)單條內(nèi)容高頻登上熱搜榜單用戶單條原創(chuàng)熱點在時尚全年熱搜中占比已提升至

34%#穿搭技巧指南#穿搭指南#互聯(lián)網(wǎng)公司穿搭指南##ELLE紅毯造型點評##陳采尼點評高葉紅毯造型##華晨宇點評自己演唱會造型##王一博時尚科普#造型點評造型點評時尚科普品牌解讀單品測評時尚科普#可算把明星禮服研究明白了##SANDRO2023秋冬系列##小眾時尚品牌#優(yōu)質(zhì)用戶+高質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者=熱搜霸榜話題品牌解讀單條內(nèi)容具備登上熱搜破圈傳播強潛力單品測評穿搭指南#cozyfit穿搭##好物開箱#行業(yè)事件覆蓋全時尚行業(yè)大事件官方合作全覆蓋，時尚熱點高熱度輿論場行業(yè)大事件時尚熱點話題官方合作身份熱度發(fā)酵場#春夏時裝周#GUCCI高級權(quán)限話題閱讀量2.4億#GQ紅毯#登頂熱搜話題在榜18小時+57家媒體聯(lián)合熱議品牌緊密綁定大秀事件持續(xù)提振討論熱度GQ盛典獨家造型解析平臺LV品牌大秀明星造型解析平臺微博時尚聯(lián)合潘通2024代表色發(fā)布微博已實現(xiàn)S/A級時尚行業(yè)熱點事件官方合作全面覆蓋，圍繞時裝周、品牌大秀、媒體時尚類盛典打造全年熱點時尚營銷場景，包括且不限于

熱點伴隨、線上話題、線下定制、聯(lián)合IP等綁定時尚行業(yè)大事件以及官方合作身份加持，助力品牌綁定熱點事件討論破圈高價值趨勢IP擁有多個趨勢類時尚長尾IP矩陣，引領(lǐng)時尚營銷趨勢風潮#新中式穿搭##美拉德穿搭##微博趨勢大賞#趨勢解讀話題合作互動討論品牌思路內(nèi)涵呈現(xiàn)借勢熱點品牌強勢曝光品牌軟性植入內(nèi)容種草#換季搭配教科書##高級感的盡頭是靜奢風#多個時尚長尾IP運營組合，滿足時尚穿搭、配飾、出行等多場景營銷需求PART3微博美妝領(lǐng)域營銷優(yōu)勢高消費力用戶基于美妝場景專注深耕，熱愛買買買的購物達人微博美妝用戶基礎(chǔ)畫像化妝品女裝紅酒飾品茶女性用戶居多·78.5%00后占比高·35.8%童裝男裝咖啡婚慶鞋子包包珠寶大學本科以上學歷占比高·88.9%2023美妝熱搜詞云微博美妝用戶購物興趣一二線城市用戶占比不同場景、時間節(jié)點妝容呈現(xiàn)、養(yǎng)顏護膚、國貨及一線大牌是微博美妝用戶關(guān)注熱點專注于化妝品領(lǐng)域的購物達人，注重配飾與穿搭·45.1%數(shù)據(jù)來源：微博大數(shù)據(jù)中心專業(yè)KOL聚合全網(wǎng)最全美妝達人矩陣，覆蓋美妝+護膚兩大核心人群妝容領(lǐng)域

1300+護膚領(lǐng)域

1200+明星化妝師

57化妝師

379毛戈平粉絲：101萬護膚專家30155冰寒粉絲：131.3萬春楠粉絲：241.4萬Kevin凱文老師粉絲：5254.1萬李東田粉絲：328.7萬仙姆SamChak粉絲：355萬Kenjijoel粉絲：313.8萬毛小星Ryan粉絲：470.2萬成分博主仿妝達人

116妝教博主

779易燙YCC粉絲：472.9萬一Pia粉絲：204.1萬小蠻蠻小粉絲：526.3萬Rika0_0粉絲：465.8萬開箱/種草/測評達人1100大佬甜er粉絲：520.9萬Ruby幼熙粉絲：736.1萬深夜徐老師粉絲：1075.4萬陳萵筍粉絲：392.9萬全網(wǎng)最全明星化妝師陣容，熱搜引爆妝容趨勢權(quán)威身份為護膚科技力背書，千位種草達人安利年度爆品高價值內(nèi)容生態(tài)流量扶持烘托內(nèi)容生態(tài)趨勢持續(xù)向好、品牌及功效討論陣地穩(wěn)固美妝內(nèi)容賽道延展空間大，貼合明星/趨勢/成分/趨勢等話全面鋪排品牌聲量美妝領(lǐng)域全年內(nèi)容生態(tài)表現(xiàn)視頻播放量原創(chuàng)博文數(shù)全年領(lǐng)域內(nèi)容閱讀數(shù)212億

4268萬

3238億明星妝容1-10月美妝行業(yè)熱搜數(shù)量趨勢1,286痛點問題成分解析15001000500074725977120133妝容趨勢種草測評482657421月2月3月4月5月6月7月8月9月10月Q3開始，美妝類熱搜規(guī)模持續(xù)攀升，10月流通熱詞近1300個，爆款內(nèi)容呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢妝容熱搜類型分布28.7%38.6%熱搜類型妝容/護膚及品牌產(chǎn)品基本持平，品牌護膚及產(chǎn)品占總熱搜比例近三成融入妝容及護膚領(lǐng)域軟性種草延展空間大53%32.7%美妝博主爆款內(nèi)容創(chuàng)作能力強11月熱搜數(shù)據(jù)中，單條出圈上榜內(nèi)容占比品牌/產(chǎn)品多維度營銷節(jié)點多維度營銷節(jié)點結(jié)合，以大V領(lǐng)銜全方位搭建品牌用戶溝通橋梁綁定熱點，擴大聲量節(jié)氣時令，軟性種草盛典/綜藝等大事件搶占輿論高地大V輸出觀點干貨，產(chǎn)品種草背書GQ盛典-明星妝容全網(wǎng)首釋出#冬日護膚routine#閱讀量5.5億#楊冪黑天鵝##林允桃紅搖曳#原創(chuàng)內(nèi)容量2200+#白露港風Disco妝#浪姐-化妝師產(chǎn)品揭秘/博主仿妝種草冬日護唇相關(guān)話題#浪姐美容美發(fā)大賽##堅持睡前涂唇膏很有用#-熱搜第1#離明星最近的一次##冬天嘴唇最起皮的護理方法#-熱搜22#跟著朱珠老師的化妝思路變美#通過盛典、綜藝等的妝容解析和單品推薦，借勢明星影響力與品牌強關(guān)聯(lián)，綁定熱點及星粉之力強勢擴散品牌聲量與熱度。護膚專家老師、醫(yī)學大佬營造產(chǎn)品使用場景，換季等重大護膚節(jié)點高頻更新觀點與干貨，品牌強勢植入軟性種草，大V公信為產(chǎn)品力背書PART4微博時尚美妝全年營銷規(guī)劃微博時尚2024年商業(yè)合作機會全景ROADMAP人群圈層IP風格場景IP節(jié)日節(jié)點IP外部媒體合作IP行業(yè)核心IP1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月人群圈層IP：#了不起的中國設(shè)計#、#超模日志#、#超模微秀場#、#你好造型師#、#買手店#、#出道時尚圈#風格場景IP：#今天穿什么#、#聽說這是新潮流#、#潮流日記#、#換季搭配教科書#、#帶著微博看展覽#、#遇見藝術(shù)#、#非遺在身邊#、#微博潮流藝術(shù)季##GQ年度人物盛典##2024秋冬男裝周##2024秋冬時裝周##鐘表與奇跡2024##珠寶與時計之美##2025春夏男裝周##開學穿搭聽我的##2025春夏時裝周##時裝周#、#大秀直擊##鐘表與奇跡2024##珠寶與時計之美##費加羅紅毯##令人心動的氛圍感穿搭##VOGUE時尚之力盛會##穿出圣誕氛圍感##時裝周#、#大秀直擊##約會穿搭公式##時裝周#、#大秀直擊##我的夏日OOTD##萬圣節(jié)怎么扮##米蘭男裝周##巴黎男裝周##紐約時裝周##米蘭時裝周##巴黎時裝周##倫敦時裝周##上海時裝周##中國國際裝周##綻放本我之美##國模精英家族賽##時尚冰雪季##雙十一扮靚指南##新春換新裝##消博會時裝周##戛納紅毯##米蘭男裝周##巴黎男裝周##巴黎高定時裝周##元宵節(jié)賞燈造型#大牌都來海南了##五一出游穿什么##微博時尚之夜###尋找最美的你##AW2024北京時裝周##520心動約會#巴黎高定時裝周##我的時髦老爸##紐約時裝周##米蘭時裝周##巴黎時裝周##倫敦時裝周##中國國際裝周##上海時裝周#LOOK##COSMO時尚盛典##ELLE風尚大典明星紅毯##GQ紅毯##以她之名##COSMO紅毯##解鎖春日搭配色彩##復(fù)刻媽媽的時髦年代##國慶出游穿搭不重樣##跨年戰(zhàn)袍已就緒##入秋穿搭靈感##跨年儀式感穿搭##SS2025北京時裝周##GQ紅毯##中秋團圓造型#年度項目簡介年度時裝周一年兩度的時裝周是時尚行業(yè)年度最重要的事件與活動，為期1個月相繼在紐約、倫敦、米蘭和巴黎及國內(nèi)重點時尚城市如北京、上海等地舉行，是眾多頂級時尚大牌最重要的營銷節(jié)點。微博時尚聯(lián)合時裝周官方、時尚媒體、領(lǐng)域博主共同打造全民熱議時裝周的輿論氛圍。大秀

全民熱議時裝周氛圍品牌綁定時尚行業(yè)標的事件引領(lǐng)風潮項目時間：2024年2-3月（2024秋冬），2024年9-10月（2025春夏）合作伙伴核心模塊及玩法?

時裝周官方美國CFDA、英國BFC、意大利時裝商會、法國FHCM、中國國際時裝周、上海時裝周?

話題運營-IP話題、實時熱點話題（秀場、明星熱點等）、?

原創(chuàng)內(nèi)容-現(xiàn)場直擊、深度解析、達人專訪、VLOG、連麥直播等趨勢話題等?

時尚媒體組織領(lǐng)域媒體、領(lǐng)域KOL等參與話

發(fā)起話題活動全員任務(wù)，激發(fā)網(wǎng)友參與話題發(fā)官方直播秀場直擊達人街采重要紙媒（ELLE、嘉人等），網(wǎng)絡(luò)媒體（搜狐時尚、鳳凰網(wǎng)時尚、IF時尚等）題討論，挖掘話題內(nèi)容深度如：原創(chuàng)時裝周趨勢解讀博，拓寬話題內(nèi)容廣度與節(jié)日、旅游聯(lián)運主話題運營#帶著微博去都市#?

看秀嘉賓工作室#米蘭街頭超模翻包##男裝周多巴胺穿搭##如何看待男裝周裙裝越來越多#時尚達人多角度內(nèi)容延伸衍生大秀熱點話題聯(lián)動明星工作室官微，明星熱點話題共建發(fā)起互動博文，提升話題互動頻次頂級項目簡介“鐘表與奇跡”

日內(nèi)瓦高級鐘表展“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦高級鐘表展是全球頂級鐘表盛會，各大品牌基于傳承與創(chuàng)新的思考，帶來更為豐富的想象與創(chuàng)作，55家參展品牌聯(lián)袂呈獻長達一周的美學盛宴。微博時尚以官方媒體合作身份，攜手鐘表與奇跡日內(nèi)瓦基金會，聯(lián)合領(lǐng)域博主&時尚媒體，共同打造引發(fā)圈層共鳴、引爆社交熱度的時間縱橫之旅。項目時間：2024年4月9日-15日奢展

全球頂級鐘表盛會，樹立品牌高端形象，直擊高凈值人群圈層合作伙伴核心模塊及玩法?

表展組委會與參展腕表品牌?

時尚媒體?原創(chuàng)內(nèi)容-直播、Vlog、獨家專訪等多樣化豐富?話題運營-組織垂直領(lǐng)域博主、評論人、媒體、明星等參與，KOL大V全面鋪陳話題聲量原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出，打造內(nèi)容傳播主陣地相關(guān)紙媒垂直領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)媒體其他網(wǎng)絡(luò)媒體時尚甄選、芭莎珠寶等腕表之家、表態(tài)網(wǎng)等YOKA時尚網(wǎng)、IF時尚等品牌直播明星專訪深度專訪?

垂直領(lǐng)域博主特別企劃話題《高手帶路看表展》逛表展必看指南腕表專家微博時尚博主共建品牌高層/明星深度探展欄目時尚KOL吉良先生常偉david商務(wù)范范主鐘表游WatchTraveler?

出席表展嘉賓工作室34+鐘表媒體/8+品牌/40+行業(yè)大v豐富衍生內(nèi)容引爆話題熱度聯(lián)動明星工作室官微，明星熱點話題共建創(chuàng)新視頻欄目表展官方話題官宣明星代言人熱點風格項目簡介穿搭話題矩陣#今天穿什么#緊跟實時季節(jié)節(jié)點、全網(wǎng)熱度、節(jié)日節(jié)點節(jié)奏，發(fā)起風格趨勢類話題，

@微博時尚持續(xù)邀約全站博主發(fā)布熱門搭配趨勢討論、節(jié)日向穿搭內(nèi)容及日常穿搭內(nèi)容量原創(chuàng)內(nèi)容，并同步邀約時尚媒體共同參與內(nèi)容分享，提升站內(nèi)時尚潮流內(nèi)容及平臺潮流時尚屬性。趨勢

基于生活場景及節(jié)氣節(jié)點大V博主原生內(nèi)容引領(lǐng)潮流趨勢近一年數(shù)據(jù)話題博文閱讀月均8.2億、日均2695.5萬；話題博文互動月均72.9萬、日均2.4萬；熱點伴隨/熱點話題長線話題運營KOL原生內(nèi)容產(chǎn)出行業(yè)媒體

深度解讀?

KOL、時尚達人KOL到店鋪/快閃地實地打卡，拍照試穿種草品牌產(chǎn)品，高影響力輻射興趣用戶?

行業(yè)評論人盤點時裝秀場、明星紅毯、模特大片造型穿搭，深度專業(yè)內(nèi)容背書ELLE時尚芭莎

時尚COSMO#今天穿什么#作為全年長線活動，打造長尾持續(xù)性穿搭主題IP，持續(xù)引導(dǎo)博主及全站用戶，刺激原生日常內(nèi)容產(chǎn)出，品牌持續(xù)溝通用戶微博時尚資深編輯、時尚行業(yè)媒體產(chǎn)出原創(chuàng)視頻/長圖文深度解讀專業(yè)視角傳遞品牌理念?設(shè)計師邀約領(lǐng)域博主結(jié)合節(jié)日/趨勢/場景等主題發(fā)布相關(guān)選題內(nèi)容，品牌綁定潮流熱點登頂話題討論之巔從專業(yè)設(shè)計美學角度分享相關(guān)內(nèi)容；賦予品牌及產(chǎn)品深層內(nèi)涵鞭辟入里提升大眾對品牌接受度優(yōu)質(zhì)項目簡介#帶著微博看展覽#聯(lián)合美術(shù)館、博物館、設(shè)計周、時裝周等時尚機構(gòu)，配合時尚藝術(shù)名人、KOL、明星、藝術(shù)愛好者開啟深度探展打卡活動，突破時尚藝術(shù)和品牌的壁壘，將品牌+線下展覽+線上用戶完美銜接，讓高質(zhì)量圈層用戶種草品牌，提升品牌藝術(shù)性。展覽

頂尖展覽及機構(gòu)的圈層聯(lián)動高質(zhì)用戶的品牌深度種草話題打造/話題裝修聯(lián)名合作藝術(shù)家直播連麥/視頻線下定制大V看展和全國S級美術(shù)館/博物館/藝術(shù)家機構(gòu)建立藝術(shù)家資源庫，基于藝術(shù)家打造豐富的衍生營銷活動聯(lián)動策展方與大V打造微博專屬線下導(dǎo)覽日特別活動，每期邀約15-25位藝術(shù)、時尚、美妝等頭部大V參與線下看展邀約策展方專屬導(dǎo)覽，頭部博主看展打卡/優(yōu)質(zhì)物料產(chǎn)出。例如探展出發(fā)視頻、探展中plog/vlog，深度藝術(shù)美學解讀，大V背書為品牌軟性種草?

連麥直播藝術(shù)家/策展人+藝術(shù)KOL+時尚KOL連麥直播，解讀展覽亮點，探尋藝術(shù)深層價值?

跨界聯(lián)名打造跨界聯(lián)名活動，多元主題場景拓展品牌受眾人群聚焦看展興趣人群，打造氛圍話題，提升展覽聲量及客流?

定制視頻「藝術(shù)現(xiàn)場直擊」頭部KOL對話藝術(shù)家，思想火花碰撞，藝術(shù)家對品牌的深層解讀，賦能品牌內(nèi)涵價值意義頂尖項目簡介國模精英家族賽聚焦T臺模特群體，與行業(yè)內(nèi)TOP模特經(jīng)紀公司合作，打造國內(nèi)頂尖模特選拔賽事，打造中國本土模特走向國際時尚舞臺的直通車。并配合線上投票、KOL評論、線下物料衍生等形式，以其極強的時尚調(diào)性進行營銷機會輸出。賽事

全國最具潛力的模特賽事展示國模新生力量，時尚營銷絕佳契機項目周期：三個月線上權(quán)益核心模塊及玩法線下多樣時尚物料衍生產(chǎn)出，走秀現(xiàn)場、大片拍攝等多場景植入，打造品牌高級時尚調(diào)性線上邀約模特、設(shè)計師、時尚評論人、攝影師等明星嘉賓聯(lián)合打call，打造時尚影響力事件賽中人氣模特或比賽評委采訪；采訪中植入品牌物料及理念，為品牌背書打造化妝間后臺好物/國模愛用物內(nèi)容植入，內(nèi)容種草軟性植入品牌產(chǎn)品模特團專訪模特團比賽日常話題裝修主題榜單熱點伴隨模特團時尚物料拍攝賽事權(quán)益合作發(fā)起模特人氣評選榜單，榜單頭圖、icon、投票slogan均可深度植入客戶權(quán)益，展示品牌信息模特造型/導(dǎo)師陣容/決賽預(yù)測等賽中熱點緊密綁定，助力品牌借勢大流量熱點引爆話題參賽人氣選手為品牌拍攝時尚大片、宣傳海報等，全維提升品牌及產(chǎn)品時尚調(diào)性，觸達更多時尚人群話題頁高級裝修，深度植入品牌權(quán)益，打造品牌時尚曝光主陣地線下海選背景板、線下展位、模特服裝權(quán)益露出模特獎項合作：如最具表現(xiàn)力模特、最具影響力模特、最具商業(yè)價值模特等自有IP項目簡介微博時尚之夜-線上部分聚合微博平臺時尚領(lǐng)域及跨界時尚的杰出人物、品牌及作品，同時展現(xiàn)當下最新潮流趨勢。邀請知名設(shè)計師、超模、媒體、頭部時尚評論人、達人及作為時尚品牌代言人的明星參與，線下設(shè)置主題派對、秀場、藝術(shù)展及創(chuàng)意空間，強化時尚創(chuàng)意屬性，打造互聯(lián)網(wǎng)最高等級時尚盛宴。時尚ICON云集，緊抓時尚脈搏微博打造互聯(lián)網(wǎng)端最高等級時尚盛宴項目時間：2024年10月主話題主題榜單熱點伴隨品牌定制H5系列專訪創(chuàng)意大片時尚微電影囊括明星名人，超模，設(shè)計師，造型師，評論人等時尚風向標參與，打造時尚圈矚目大事件從明星/設(shè)計師/模特/品牌等維度發(fā)起年度評選榜單，號召全民參與評選，持續(xù)吸引用戶關(guān)注互動明星/路透/造型/盤點/陣容/深度內(nèi)容等熱點，全程高熱伴隨，品牌強勢綁定曝光根據(jù)品牌需求定制時尚風格H5，以互動形式為用戶生成專屬時尚海報，促進用戶分享傳播深度訪談明星名人、設(shè)計師、模特、KOL、評論人，共探中國時尚產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新聯(lián)合時尚界杰出模特、達人、設(shè)計師等輸出創(chuàng)意預(yù)告海報/短片，定制時尚大片提升品牌調(diào)性聯(lián)合創(chuàng)意導(dǎo)演輸出探討中國年度時尚界的大事件與產(chǎn)業(yè)變革的深度紀錄電影，內(nèi)容為品牌理念背書自有IP項目簡介微博時尚之夜-線下部分高規(guī)格時尚環(huán)節(jié)設(shè)置，多樣化植入空間品牌與用戶溝通多元化時尚場景聚合微博平臺時尚領(lǐng)域及跨界時尚的杰出人物、品牌及作品，同時展現(xiàn)當下最新潮流趨勢。邀請知名設(shè)計師、超模、媒體、頭部時尚評論人、達人及作為時尚品牌代言人的明星參與，線下設(shè)置主題派對、秀場、藝術(shù)展及創(chuàng)意空間，強化時尚創(chuàng)意屬性，打造互聯(lián)網(wǎng)最高等級時尚盛宴。項目時間：2024年10月矚目紅毯全明星走秀頒獎典禮名流酒會此次紅毯將邀請設(shè)計師及多媒體藝術(shù)家共同創(chuàng)作獨一無二的背板裝置，引人注目的紅毯環(huán)節(jié)也是漫步一場充滿夢幻與回憶的時尚之旅。由獲獎設(shè)計師品牌與明星、超模、時尚

，呈現(xiàn)一場前所未有的聯(lián)合時尚大秀，打破常規(guī)走秀理念，引爆社交話題。年度時尚明星、年度設(shè)計師、年度模特、年度造型師、最受喜愛明星造型、年度時尚貢獻獎等多維度獎項頒發(fā)，表彰有創(chuàng)意/敢突破的藝人和時尚界人士。獲獎嘉賓將在頒獎禮后受邀出席icon由贊助方品牌定制的私人派對，星光璀璨，高規(guī)格時尚晚宴；私密性強，延展更多合作空間。微博美妝2024年商業(yè)合作機會全景ROADMAP人群圈層IP行業(yè)消費趨勢IP節(jié)日季節(jié)節(jié)點IP電商節(jié)點IP1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月人群圈層IP：#大師出妝#、#大牌鑒定官#行業(yè)消費趨勢IP：#總裁來了#、#護膚實驗室#、#妝點東方#、#很難不愛的靈感禮盒#、#美妝V賞#、#換季護膚大作戰(zhàn)##龍年開運妝##新年開新妝##紅運美一年##新年正當紅##一抹中國紅##最美中國年##百變鬧元宵##春日換新季##不脫妝挑戰(zhàn)##夏日美妝運動會##我的冠軍妝備##告別敏感肌##護膚大作戰(zhàn)##不被定義的#潮流城市#美麗覺醒計劃##進擊的美妝小白##暗夜#圣誕鹿式氛圍妝##國潮美計劃##中國好原料##520心動禮##美力618##妝上暖意#美麗#環(huán)游記#吸血鬼妝#備選：#女神養(yǎng)成記#備選：#城市尋美記##年中好物盤盤盤##冬季上妝貼士##跨年派對C位妝##派對C位妝##女為悅己容##七夕桃花妝##開學顏究所##假日美出圈##奇妙萬圣節(jié)##國慶出游妝##美妝夜校##寫給自己的一封情書##雙十一種草大會##眼頭出彩挑戰(zhàn)##最I(lǐng)n潮流趨勢##618挖寶大會##型男護膚指南##開學變美手冊##變美流動站##中秋團圓妝##愛自己的100種方式##雙十二回購攻略##520心動告白##超甜糯嘰嘰湯圓妝##愛她的每一面##情人節(jié)love妝##甜到冒泡的約會妝容#高能項目簡介總裁來了-連麥直播欄目邀約博主/護膚專家、品牌總裁或企業(yè)代表，三方合作直播或連麥，打造線上精品直播課程，共同為用戶科普美妝干貨知識/分享行業(yè)動態(tài)/洞察美妝行業(yè)新趨勢，解答普戶對于行業(yè)、品牌、產(chǎn)品向的一切迷思，建立與用戶溝通橋梁。時間周期：每月1-2期直播

內(nèi)容種草增加品牌信任度主理人+KOL圈粉破圈為品牌背書預(yù)熱期-話題內(nèi)容鋪設(shè)活動期-話題引爆登榜延續(xù)期-沉淀種草轉(zhuǎn)化往期執(zhí)行效果：選題與大綱由@微博美妝參與定制，保障內(nèi)容專業(yè)性；官微發(fā)布預(yù)熱海報發(fā)起活動；吸引用戶關(guān)注百萬開機/視窗/首頁story引流直播微博美妝發(fā)布直播精彩cut或圖文博文部分選題規(guī)劃：預(yù)埋領(lǐng)域內(nèi)博主帶話題詞發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,，科普干貨建立用戶信任，內(nèi)容種草植入產(chǎn)品海量資源助推長尾內(nèi)容二次傳播，持續(xù)夯實用戶品牌認知頭部專家大V參與共創(chuàng)，領(lǐng)域大V配合內(nèi)容宣發(fā)；千萬量級官方矩陣號聯(lián)動宣傳；預(yù)熱關(guān)聯(lián)抽獎吸引大眾關(guān)注，預(yù)熱鎖定用戶注意力預(yù)埋目標人群用戶發(fā)布抽獎repo和試用報告增強品牌單品種草力-直播間萬元抽獎、千份試用增強用戶互動，提升品牌口碑權(quán)威項目簡介護膚實驗室以專業(yè)博主聯(lián)合皮膚科醫(yī)生或走進品牌工廠的形式，結(jié)合熱點、場景以及美妝特有趨勢，深聊美妝品熱門成分、探討護膚話題；以大V專業(yè)視角給出護膚及成分建議，以科普專業(yè)視角引爆大眾護膚關(guān)注話題討論。科普

成分專家聯(lián)合專業(yè)醫(yī)生提供專業(yè)視角，走進品牌工廠深聊產(chǎn)品功效成分節(jié)點話題擬定【春季】抗老-視黃醇

【秋季】敏感-馬齒莧

【冬季】痘痘-果酸

【夏季】美白-煙酰胺

【秋季】補水-玻尿酸

【冬季】修護-二裂酵母話題裝修大V云集熱點伴隨實驗室/品牌工廠探秘話題頁高級裝修，深度植入品牌權(quán)益，科普內(nèi)容軟性種草專業(yè)醫(yī)生、大VKOL、權(quán)威實驗室等集合參與，深度解析成分內(nèi)容，專業(yè)視角品牌背書圍繞成分、護膚、綁定節(jié)氣熱點，全面觸達目標人群，助力話題衍生破圈KOL走進品牌工廠及實驗室，激發(fā)用戶探尋欲望，視頻拍攝彰顯公信力，實現(xiàn)用戶深度溝通創(chuàng)意項目簡介大師出妝邀約明星化妝師及博主、明星、名人，雙方合作創(chuàng)意視頻，打造微博美妝特色IP欄目，為明星化妝師提供專屬形象曝光資源，觸達目標人群，打造行業(yè)聲量，借勢美妝名人助力品牌破圈。視頻

明星達人博主后臺出妝探秘深度合作打造霸榜熱點妝容話題項目周期：每月1-2期話題頁高級裝修-種草推廣+聚焦轉(zhuǎn)化核心互動及玩法電商導(dǎo)購妝教內(nèi)容軟性植入創(chuàng)意妝容熱點預(yù)埋種草-轉(zhuǎn)發(fā)一鍵完成美妝KOL仿妝共創(chuàng)Icon模塊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合好物試用間同款產(chǎn)品0元申領(lǐng)試用仿妝軟值內(nèi)容前排展示內(nèi)容推薦視頻內(nèi)容軟性植入產(chǎn)品深度種草，擴張興趣用戶占據(jù)流量高地吸引興趣用戶關(guān)注海量KOL打造頭部仿妝內(nèi)容協(xié)同引爆公域，為產(chǎn)品及品牌引流內(nèi)容項目簡介大牌鑒定官根據(jù)品牌產(chǎn)品目標受眾邀約優(yōu)質(zhì)達人，派發(fā)品牌正裝，達人進行試用并產(chǎn)出體驗式種草內(nèi)容；營造自發(fā)種草氛圍，發(fā)布真實優(yōu)質(zhì)測評筆記，沉淀品牌資產(chǎn)積累口碑，促進品牌消費增長;種草

招募品牌&測評官開啟種草新玩法全民種草氛圍，沉淀品牌資產(chǎn)積累口碑項目時間：長線項目，每月上線2-4期項目亮點達人體驗到內(nèi)容種草，沉淀品牌資產(chǎn)積累口碑，促進品牌消費增長?

新品測評預(yù)熱期-官微抽獎發(fā)起活動期-KOL測評+熱點話題發(fā)酵擴散期-好物試用派發(fā)品牌產(chǎn)品?

經(jīng)典產(chǎn)品?

熱賣爆款?

聯(lián)名IP定制話題入口長期話題入口全類型測評產(chǎn)品，覆蓋多樣化品牌?

質(zhì)地分析?

前后對比?

成分探究?

使用效果品牌官微及@微博美妝

可發(fā)起投票或抽獎，帶動用戶帶品牌話題詞參與活動互動激勵增加產(chǎn)品知名度邀約知名大V深度種草品牌產(chǎn)品產(chǎn)出測評博文/視頻/repo高影響力輻射興趣用戶品牌延展話題發(fā)酵，持續(xù)擴散護膚需求人群多入口報名免費領(lǐng)取，打造IP影響力真實客觀海量UGC產(chǎn)出，打造全民種草氛圍沉淀品牌資產(chǎn)，提升品牌口碑多樣化內(nèi)容產(chǎn)出，滿足品牌營銷需求內(nèi)容種草美力618、雙十一種草大會在電商狂歡節(jié)點，通過話題+達人好物種草的方式，營造濃烈購物氛圍項目簡介微博美妝發(fā)起#雙十一種草大會#活動，結(jié)合美妝領(lǐng)域的博主屬性以及內(nèi)容創(chuàng)作特項目簡介年中618狂歡日，解鎖最全最I(lǐng)N的購物指南，曬出你的種草好物清單、雷品吐槽，Get地表最強“薅羊毛”攻略??用戶可通過圖文、視頻、直播等形式進行內(nèi)容發(fā)布，參與活動。點，開啟種草向活動，通過頭部博主好物種草或好物推薦等內(nèi)容形式，對全平臺用戶進行種草，幫助更多人在雙十一劃算買買買，帶動平臺整體活躍度，打造雙十一購物節(jié)氛圍。項目時間：6月1日-6月30日項目時間：

11月1日-12月15日話題大賽年中好物盤點話題大賽達人種草#年中好物盤盤盤##618挖寶大會#邀請KOL分享美妝種草清單，曬購物車#雙十一種草大會##課代表帶帶我#預(yù)熱大促針對2024上半年的實用美妝好物打造紅黑榜進行盤點，通過寶藏榜單的形式引爆話題，提升品牌聲量。#美妝愛用物##寶藏國貨種草指南#鼓勵用戶分享自己的雙11攻略聯(lián)動明星紅人上線“好物補習班”pick課代表，助力預(yù)售開搶：●“平時舍不得”班級、平時見不著”班級、“平時搶不到”班級、“平時活得糙”班級接力，引爆種草氛圍熱潮。帶主話題及四個種草PK賽道，參與內(nèi)容活動即可參與綜合排名。大轉(zhuǎn)盤活動許愿池活動#雙十一美妝必囤清單#●紅人課代表加持話題熱度通過現(xiàn)金/禮品等獎勵吸引全站用戶參與完成任務(wù)獲得轉(zhuǎn)盤機會并參與話題討論。預(yù)埋領(lǐng)域頭部博主發(fā)#雙十一省錢攻略#起幸運許愿玩法吸引用戶參與互動并獲得驚喜獎勵。激勵大V優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，吸引消費者分享自己的雙11攻略，通過親身購物經(jīng)歷分享，以及良心好物推薦，增加話題討論。年度盤點項目簡介美妝V賞年中/年末美妝盤點大賞活動豐富線上互動+線下盛典滿足品牌多維需求美妝年中盤點大賞活動，基于打榜票選核心玩法，通過盤點年中產(chǎn)品#微博美妝產(chǎn)品大獎#、流行趨勢、十大博主#微博十大美妝紅人#，打響24年前半年美妝行業(yè)總結(jié)。圍繞美妝、時尚、顏值領(lǐng)域的top博主，聯(lián)動各領(lǐng)域視角去分享過去一年美妝相關(guān)的個人經(jīng)驗總結(jié)、心得分享，通過投票/全員任務(wù)/互動H5等方式，來調(diào)動全站美妝氛圍。時間周期：5月-7月#美妝V賞#話題大賽博主互動榜單多元主題全民任務(wù)#V賞盲盒挑戰(zhàn)#熱點話題

大眾好物提名#美妝V賞#強勢回歸！尋找【自我】妝容，實現(xiàn)有效種草【自由】。#我的年度美妝好物#四大征集主題全民任務(wù)、豐富話題趣味性。通過#V賞盲盒挑戰(zhàn)#邀請頭部博主參與，分享測評內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲及用戶參與，給予曝光資源。針對核心品類發(fā)起熱點話題，邀請大V&媒體評審團、全平臺用戶參與口碑議論

好物提名；發(fā)布好物榜單，號召網(wǎng)友大V評審團票選，最終頒獎。更多子賽道：#我的年度美妝盤點##我的年度妝容##我的年度美妝好物##我的年度護膚秘籍#…博主互動紅包

榜單傳播美妝好物錦鯉官：邀請20位頭部博主，在博文下翻牌粉絲，送出回血紅包。美妝知識問答卡達人博文種小樣派發(fā)直播連麥活動線下年終盛典官方聯(lián)動頭部博主發(fā)布系列出題海報，邀請用戶回答海報問題，有機會獲得獎品。通過好物試用間派發(fā)產(chǎn)品小樣，需完成種草博文。每周一個直播主題，邀請領(lǐng)域代辦大V探討年度護膚、妝容、仿妝、種草年度熱點事件復(fù)盤，直播間口播介紹。①多領(lǐng)域嘉賓參與年終盛典，并頒布年度影響力獎項，紅毯亮相及攤位互動等。②

現(xiàn)

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造

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街區(qū)、大V開課、圓桌會議等豐富版塊內(nèi)容。自有項目簡介妝點東方#妝點東方#，遇見中國風。給妝容注入靈感，東方美還可以這樣玩！從節(jié)日中國風到城市東方風，從國內(nèi)到國外，包羅萬象，期期不同。第一期，#妝點東方#結(jié)合跨年、春節(jié)節(jié)點，發(fā)起#新中式仿妝大賽#，大賽主題以中國龍元素、紅色和黃色作為主色調(diào)，并引導(dǎo)融入元寶、祥云紋、京劇臉譜等中華傳統(tǒng)文化民族特色和地域風情的代表性元素作為創(chuàng)意源泉，傳達中國的文化歷久彌新，讓我們用自己的美麗方式，祈福吉慶。IP以國風作為話題切入靈感通過豐富互動內(nèi)容為品牌賦能#妝點東方#話題大賽#新中式仿妝大賽#品牌定制系列創(chuàng)意仿妝視頻眾測&創(chuàng)意貼紙UGC互動玩法聯(lián)動中國國家地理集卡活動主題挑戰(zhàn)賽號召博主和用戶帶話題詞#妝點東方#圍繞傳統(tǒng)文化，分享新年東方古風妝容、寶藏國貨、龍年限定國風好物測評等內(nèi)容，開啟活動。擬邀仿妝博主，結(jié)合中華傳統(tǒng)文化元素，如元寶、祥云紋、京劇臉譜等代表性元素做創(chuàng)意仿妝視頻，尋找中國龍精神，傳達民族自信，美的底氣，吉祥之意。①

聯(lián)合知名化妝師學院國潮好物試用間聯(lián)動中國國家地理雜志打造集卡活動如毛戈平化妝學院，號召學生用戶帶話題詞#新中式仿妝大賽#參與微博仿妝大賽。上線眾測產(chǎn)品，全網(wǎng)征集國潮好物免費申領(lǐng)#大牌鑒定官#，輸出真實試用報告，提升國貨社交美譽度，聚合真實口碑種草內(nèi)容，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社交沉淀。聯(lián)動中國地理雜志，取景地理景觀中的中國色與妝容結(jié)合，共建春節(jié)集卡活動。#妝點東方#②

聯(lián)合故宮/各地博物館從“中國第一龍”尋找中國龍精神角度，選定四期仿妝色（如九龍壁：黃、藍、白、紫色），分享古代與現(xiàn)代的妝容、龍年創(chuàng)意妝等，贏取專屬獎杯+現(xiàn)金。創(chuàng)意貼紙定制定

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時髦龍”，或者中國潮色濾鏡，降低普戶參與門檻。③知名化妝師/kol夢幻聯(lián)動kol為藝人量身定做妝造新年中式出圈妝造等等。自有項目簡介換季護膚大作戰(zhàn)針對換季期大眾共性痛點通過好物種草測評等方式給到解決方案換季期間對于敏感肌總會遇到各種問題，拯救敏感肌成為季節(jié)性熱議話題，以護膚為核心賣點的品牌在此期間會為主發(fā)力點。圍繞換季節(jié)點，延展四季相關(guān)話題，通過好物分享，種草大賽，好物測評，總裁直播等方式，提升話題熱度，解決用戶換季問題。IP時間周期：3月1日-12月31日四

季

話

題

規(guī)

劃春季夏季秋季冬季圍繞“換季煥新”展開，以季夏季升溫，脫妝成為時下最困擾的問題，由微博美妝發(fā)起不脫妝挑戰(zhàn)，主要聚焦底妝如何更持久問題，邀請用戶分享夏季愛用底妝、底妝測評等內(nèi)容。換季肌膚問題如過敏、干燥、泛紅、長痘等，用戶對于如何應(yīng)對換季肌膚問題的需求量激增，可激勵博主產(chǎn)出相關(guān)內(nèi)容&好物推薦，解決大部分用戶的護膚問題。聚焦皮膚補水保濕、以油養(yǎng)膚。冬日肌膚缺水干燥作為普遍問題，無論是油皮還是干皮都需要進行有效補水，同時冬天也是相對比較適合養(yǎng)膚的季節(jié)。節(jié)變換引起的肌膚問題作為核心要點，針對性引導(dǎo)用戶自發(fā)討論。配合護膚大咖粉絲見面會、護膚大咖直播專欄帶動產(chǎn)品站內(nèi)聲量。話題挑戰(zhàn)賽用戶激勵活動好物測評護膚專家直播講解結(jié)合四季換膚的核心問題，發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，邀請護膚博主參與提供改善肌膚解決方案及好物種草。通過線上官方發(fā)起全員任務(wù)、參與話題互動抽獎、全民做任務(wù)方式提升普戶