湖北商貿(mào)學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)湖北商貿(mào)學(xué)院

《廣告設(shè)計(jì)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告的傳播過(guò)程中，意見領(lǐng)袖能夠?qū)οM(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對(duì)所有消費(fèi)者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費(fèi)潮流D.幫助品牌快速傳播2、廣告中的互動(dòng)元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動(dòng)方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評(píng)論留言D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)3、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)用理性數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度B.先強(qiáng)調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達(dá)核心信息4、在廣告策劃中，市場(chǎng)細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對(duì)于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分5、在廣告投放時(shí)間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時(shí)間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標(biāo)受眾的作息時(shí)間C.隨意選擇時(shí)間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動(dòng)進(jìn)行投放6、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對(duì)性。如果推廣一款針對(duì)北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理定位策略更精準(zhǔn)？（）A.定位到整個(gè)北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)7、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款汽車廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本8、在廣告效果評(píng)估中，需要考量多個(gè)指標(biāo)。對(duì)于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)更能直接反映其效果？（）A.廣告的點(diǎn)擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長(zhǎng)D.消費(fèi)者的口碑評(píng)價(jià)9、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強(qiáng)的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動(dòng)態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果10、在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速?gòu)V告信息的擴(kuò)散C.意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買決策11、廣告中的視覺焦點(diǎn)能夠引導(dǎo)觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個(gè)元素作為視覺焦點(diǎn)更能吸引女性消費(fèi)者？（）A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對(duì)比D.品牌標(biāo)志12、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量消費(fèi)者的購(gòu)買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測(cè)量購(gòu)買意愿時(shí)最為直接有效？（）A.詢問消費(fèi)者是否有購(gòu)買計(jì)劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時(shí)間C.分析消費(fèi)者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)并收集反饋13、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對(duì)于一款針對(duì)兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是14、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)15、廣告的社會(huì)影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會(huì)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵(lì)環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過(guò)度宣揚(yáng)物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動(dòng)的廣告二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌情感體驗(yàn)的設(shè)計(jì)和營(yíng)造，以及如何通過(guò)情感體驗(yàn)增強(qiáng)品牌吸引力。2、（本題5分）廣告中的品牌活化策略旨在重新激活老化的品牌，請(qǐng)分析品牌老化的原因和品牌活化的途徑及方法。3、（本題5分）廣告中的品牌價(jià)值觀要與時(shí)俱進(jìn)，請(qǐng)分析如何使品牌價(jià)值觀適應(yīng)時(shí)代變化？4、（本題5分）分析廣告中的品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇，以及如何進(jìn)行有效的品牌延伸管理。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）研究廣告中的品牌個(gè)性與消費(fèi)者自我概念的契合，論述品牌個(gè)性如何與消費(fèi)者的自我概念相匹配，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。2、（本題5分）隨著社交媒體的發(fā)展，用戶生成內(nèi)容在廣告中扮演重要角色。請(qǐng)論述如何引導(dǎo)和利用用戶生成內(nèi)容進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?、（本題5分）研究廣告中的品牌形象傳播效果監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系構(gòu)建，如何全面評(píng)估傳播效果？4、（本題5分）探討在品牌延伸和多元化發(fā)展的戰(zhàn)略中，廣告如何保持品牌核心價(jià)值的一致性，同時(shí)適應(yīng)新的產(chǎn)品和市場(chǎng)。5、（本題5分）探討在廣告?zhèn)鞑ブ腥绾卫孟M(fèi)者的口碑和社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行病毒式營(yíng)銷，分析其關(guān)鍵成功因素和潛在風(fēng)險(xiǎn)。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某飲料品牌在廣告中使用了熱門IP形象，但與品牌內(nèi)涵結(jié)合不夠緊密。分析這種廣告策略的表面性對(duì)品牌傳播效果的影響以及改進(jìn)方法。2、（本題10分）某服裝品牌在廣告中頻繁使用外國(guó)模特，引發(fā)了關(guān)于文化認(rèn)同的討論。分析