《貴族》電影華誼兄弟公司合作方案研究報告

貴族五年磨一劍，回歸馮氏幽默，扛鼎之作；兩大影帝攜手同輝，兩大影后聯(lián)袂光芒四射；爆笑2008賀歲檔，首席幽默喜劇商業(yè)大片；舒淇性感女神,貴氣迷人……華麗轉身的金馬影后……"貴族"影片基本信息1996年以“色情男女”榮獲最佳女配角;2005年以“最好的時光”勇奪最佳女主角;出任任第58屆柏林電影節(jié)評委,成為繼鞏俐、章子怡和張曼玉之后,第四位出任三大國際影展評委的當紅華人女星。姜文"貴族"影片基本信息才華橫溢、激情飛揚……國內被封影帝數(shù)次……骨子里透出陽剛,高貴甚至一種張揚的霸道……?《芙蓉鎮(zhèn)》獲得德國電影家協(xié)會頒發(fā)最佳外國故事片評論獎；?《本命年》獲得第40屆西柏林國際電影節(jié)獲銀熊獎；?《陽光燦爛的日子》參加第51屆意大利威尼斯國際電.影節(jié)獲最佳男演員獎；56屆戛納電影節(jié)邀演員出任評委；"貴族"影片基本信息花樣年華……經典麗人……貴族風尚典范……?出任第60屆戛納電影節(jié)評委；?2004年以《清潔》勇奪戛納影后桂冠之后；?1992年獲得柏林國際電影節(jié)最佳女主角獎銀熊獎；?《不脫襪的人》（金像獎最佳女主角獎）；?《人在紐約》（金馬獎最佳女主角獎）；?《阮玲玉》（金馬獎、金像獎最佳女主角獎）；《貴族》電影故事概要－－－講述暴發(fā)戶和海歸故事世上本沒有貴族,隨著社會財富的聚斂,人們開始注重譜系,看重出身,強調身份……此時貴族誕生了。有錢就能成為貴族,一些下層人,加入了貴族行列。秦海就是其中一個,他頭腦靈光,擅長發(fā)明創(chuàng)造,并贏得了風險投資,自此成為名副其實的暴發(fā)戶。但他不喜歡這個名份,削尖了腦袋往貴族圈里鉆。為追求純正貴族血統(tǒng)女孩,為顯示身份,以天價買下一塊松露,舉辦國際慈善晚宴,誰知大好的一片松露,被勾了芡加了辣,此事成為名流社交圈的一件丑聞。他很懊惱,以每月二十萬的代價接受貴族訓練。就此,他步入了貴族女孩精心設計的圈套。漸漸的,秦對“貴族”有了自己的理解,最終讓“貴族”字眼欺騙秦海,明白了世上本沒有貴族。在一個貴族聚集的場合,一個新的貴族誕生了,他在尋找新的貴族?！顿F族》強熱推薦理由1、馮小剛作品商業(yè)價值白皮書2、影片內容與產品檔次高度結合3、賀歲檔期，正值產品銷售旺季4、電影公映與產品重點銷售城市重疊5.電影人群與企業(yè)產品消費人群吻合導演:馮小剛中國首席商業(yè)導演,電影營銷不二選擇；2007年《集結號》2006年《夜宴》2004年《天下無賊》2003年《手機》2001年《大腕》2000年《沒完沒了》1999年《不見不散》1998年《甲方乙方》馮氏電影十年……中國賀歲電影十年……集結號甲方乙方不見不散沒完沒了大腕手機250馮小剛作品商業(yè)價值白皮書市場有要求,票房在說話2007年底的《集結號》票房收入2.5億,國產影片票房冠軍,《貴族》預期票房,更是“錢”程似錦天下無賊夜宴以2007年12月上映的馮小剛電影“集結號”為例,有關該片的新聞報道和專訪五次上中央電視臺的黃金檔王牌欄目。引發(fā)前所未有的話題性討論。第一次:《新聞聯(lián)播》時 間:2007年12月21日時 長:長達1分9秒的的報道第二次:《藝術人生》時 間:2007年12月26日第三次:《新聞會客廳》時 間:2007年12月27日第四次:《焦點訪談》時 間:2008年1月12日時 長: 時間長達10分鐘第五次:《面對面》時 間:2008年1月13日馮小剛作品商業(yè)價值白皮書更值得注意的是：1、《集結號》中國首部沒有用大牌明星，票房超過2.5億的商業(yè)大片；2、《集結號》投資8000萬人民幣，獲得2.5億票房的收入，國產影片投入產出比最高；3.《集結號》上映三周，票房超越提前上映一周《投名狀》的票房；馮小剛作品商業(yè)價值白皮書透過《集結號》看《貴族》強大商業(yè)價值待你開發(fā)《貴族》強熱推薦理由1、馮小剛作品商業(yè)價值白皮書2、片名、內容與產品檔次高度結合3、賀歲檔期，正值產品銷售旺季4、電影公映與產品重點銷售城市重疊5.電影人群與企業(yè)產品消費人群吻合《貴族》強熱推薦理由1、馮小剛作品商業(yè)價值白皮書2、片名、內容與產品檔次高度結合3、賀歲檔期，正值產品銷售旺季4、電影公映與產品重點銷售城市重疊5.電影人群與企業(yè)產品消費人群吻合中國電影賀歲檔=圣誕、元旦、春節(jié)市場吸金納銀的最佳時期；票房過億大片均在此搶灘登陸；而此時,也正值電視、筆記本產品銷售最旺季。通常影片的宣傳從10月即開始預熱。賀歲檔期《貴族》預計在2008年12月上映《貴族》強熱推薦理由1、馮小剛作品商業(yè)價值白皮書2、片名、內容與產品檔次高度結合3、賀歲檔期，正值產品銷售旺季4、電影公映與產品重點銷售城市重疊5.電影人群與企業(yè)產品消費人群吻合《貴族》重點上映城市為中國經濟水平發(fā)達城市,例如北京、上海、廣州、成都、武漢等地,相對于產品定位而言,我們的重點上映城市,正與其產品重點銷售城市一致。電影公映城市與產品重點銷售城市重疊《貴族》強熱推薦理由1、馮小剛作品商業(yè)價值白皮書2、片名、內容與產品檔次高度結合3、賀歲檔期，正值產品銷售旺季4、電影公映與產品重點銷售城市重疊5.電影人群與企業(yè)產品消費人群吻合城市高知、高收入人群,消費者中最具購買潛力的一族；徜徉于時尚領域最前沿,對時尚的追逐樂 此不疲；注重自身社會形象,追求生活品位,有很強 的支付能力；取品質、舍金錢是他們一定 的選擇；個性鮮明、樂于嘗試新鮮事物；是消費先 驅亦是意見領袖；電影人群與企業(yè)產品消費人群吻合商務合作內容1.影片內部整合娛樂營銷（1）電影植入廣告（2）電影片尾廣告2.影片外部整合娛樂營銷（1）全球首映禮冠名（2）電影授權廣告電影發(fā)行廣告電影隨片廣告《天下無賊》道具:將產品作為道具直接應用在影片中。電影植入廣告方式（一）《天下無賊》BMW汽車Canon數(shù)碼攝像機《手機》MOTOLOLA手機《天下無賊》NOKIA手機場景:將產品形象元素植入影片拍攝場景中，如在本片拍攝的主場景中加入廣告牌等。電影植入廣告方式（二）《天下無賊》長城潤滑油《沒完沒了》長城信用卡《天下無賊》電影中以火車招貼圖片體現(xiàn)的中國移動&全球通《不見不散》BMW汽車電影植入廣告方式（三）對白:將產品名稱及其特點寫入對白，讓演員直接口頭表達?！洞笸蟆稡MW汽車電影植入廣告方式（四）特效:為了最大限度的滿足贊助商的要求在不影響影片質量的前提下，將產品形象元素與影片元素進行特殊效果的處理加以結合?！妒謾C》片頭視頻《手機》的片頭常為圈內外人士津津樂道。電影開片時觀眾的注意力集中度是最高的，利用高級特效，把演職員表以MOTOLOLA最新款手機菜單的形式呈現(xiàn)給觀眾，長達1分半鐘的機型以及商標展示，讓MOTOLOLA和中國移動先入為主，搶占觀眾記憶中樞，創(chuàng)意獨到，成效顯著。1.影片內部整合娛樂營銷（1）電影植入廣告（2）電影片尾廣告2.影片外部整合娛樂營銷（1）全球首映禮冠名（2）電影授權廣告電影發(fā)行廣告電影隨片廣告商務合作內容電影片尾首席贊助商鳴謝獨到之處:電影結束后演職員表前超強記憶效果《天下無賊》中國移動片尾鳴謝電影片尾廣告《天下無賊》片尾獨家贊助商鳴謝視頻電影片尾獨家贊助商鳴謝視頻1.影片內部整合娛樂營銷（1）電影植入廣告（2）電影片尾廣告2.影片外部整合娛樂營銷（1）全球首映禮冠名（2）電影授權廣告電影發(fā)行廣告電影隨片廣告商務合作內容《夜宴》全球首映禮新聞發(fā)布會現(xiàn)場——簽到處1、將企業(yè)品牌標識，放置于背景板中心明顯位置和背景板左側。2.其標識明顯區(qū)別于其他企業(yè)品牌標識?！兑寡纭啡蚴子扯Y新聞發(fā)布會現(xiàn)場——易拉寶擺放根據(jù)新聞發(fā)布會現(xiàn)場實際情況,華誼將為企業(yè)安排最明顯的位置,擺放易拉寶宣傳品?！兑寡纭啡蚴子扯Y新聞發(fā)布會現(xiàn)場——主會場1、將企業(yè)品牌標識，放置于背景板中心明顯位置和背景板左側。2、其標識明顯區(qū)別于其他企業(yè)品牌標識。3.主會場發(fā)言臺，將擺放企業(yè)產品模型或企業(yè)品牌標識。《夜宴》全球首映禮新聞發(fā)布會—媒體專訪現(xiàn)場企業(yè)品牌標識,包圍明星,廣告?zhèn)鞑?無處不在?！兑寡纭啡蚴子扯YCCTV-6首映欄目錄播現(xiàn)場在背景板最易被鏡頭曝光位置,明顯體現(xiàn)企業(yè)品牌標識?！兑寡纭啡蚴子扯Y活動現(xiàn)場《夜宴》全球首映禮活動現(xiàn)場東芝.《夜宴》全球首映禮冠名《夜宴》全球首映禮活動現(xiàn)場明星簽字板《夜宴》全球首映禮明星簽字板全體主創(chuàng)合影明星簽字板最易被鏡頭曝光部分,明顯體現(xiàn)企業(yè)品牌標識?！兑寡纭啡蚴子扯Y東芝高層領導講話《夜宴》全球首映禮東芝高層領導講話《夜宴》全球首映禮主舞臺——東芝高層領導與導演互換禮品《夜宴》全球首映禮主舞臺——主創(chuàng)合影在背景板最易被鏡頭曝光位置,明顯體現(xiàn)企業(yè)品牌標識。1.影片內部整合娛樂營銷（1）電影植入廣告（2）電影片尾廣告2.影片外部整合娛樂營銷（1）全球首映禮冠名（2）電影授權廣告電影發(fā)行廣告電影隨片廣告商務合作內容東芝與《夜宴》片花結合制作影視廣告影片影音及平面廣告使用授權《夜宴》授權俏江南創(chuàng)作的平面廣告1.影片內部整合娛樂營銷（1）電影植入廣告（2）電影片尾廣告2.影片外部整合娛樂營銷（1）全球首映禮冠名（2）電影授權廣告電影發(fā)行廣告電影隨片廣告商務合作內容電影印刷宣傳品官方海報贊助商底邊LOGO展示發(fā)行量5萬張,用于全國1000多家電影院、本片新聞發(fā)布會、全球首映禮等各大公眾場合電影印刷宣傳品手冊規(guī)格:54cm×34cm發(fā)行數(shù)量:50萬冊發(fā)布范圍:北京晨報訂戶及零售30萬冊全國院線電影院發(fā)行20萬冊回饋內容:贊助商硬廣告電影觀片手冊戶外路牌發(fā)布范圍:北京、上海、廣州等全國重點上映城市贊助回報:底邊LOGO候車亭機場高速戶外看板電影禮品帶有贊助商商標的各種禮品,通過免費派發(fā)、限量發(fā)售、拍賣等各種形式為贊助商進行宣傳推廣。其他1.影片內部整合娛樂營銷（1）電影植入廣告（2）電影片尾廣告2.影片外部整合娛樂營銷（1）全球首映禮冠名（2）電影授權廣告電影發(fā)行廣告電影隨片廣告商