湖南科技學(xué)院《廣告策劃學(xué)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
湖南科技學(xué)院《廣告策劃學(xué)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第2頁
湖南科技學(xué)院《廣告策劃學(xué)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第3頁
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自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁,共3頁湖南科技學(xué)院

《廣告策劃學(xué)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個小題,每小題1分,共15分.在每小題給出的四個選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在廣告策劃中,市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用,錯誤的是:()A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果2、廣告中的用戶評價(jià)對于消費(fèi)者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺,以下哪種用戶評價(jià)方式更可信?()A.文字評價(jià)B.視頻評價(jià)C.帶有圖片的評價(jià)D.實(shí)名評價(jià)3、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一,它能夠吸引消費(fèi)者的注意力,傳達(dá)廣告信息,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說法中,錯誤的是?()A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨(dú)特性、震撼性和相關(guān)性B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu),只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可4、在廣告投放中,考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品,以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好?()A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)5、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)推廣一款針對年輕人的時尚服裝時,以下哪個社交媒體平臺可能最為有效?()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣6、廣告中的文化符號運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價(jià)值。如果推廣一款中國風(fēng)的化妝品,以下哪個文化符號的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色?()A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象7、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域,關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素,以下哪種說法是正確的?()A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定,生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運(yùn)動等是常見的慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素C.慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素是固定不變的,無法通過干預(yù)進(jìn)行改變D.只有老年人才會受到慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素的影響,年輕人不用擔(dān)心8、對于健康教育的方法,以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點(diǎn),哪一項(xiàng)是正確的?()A.群體健康教育的效果比個體健康教育好,應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求,但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別,可以互相替代9、對于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理,以下關(guān)于儲備策略的選擇,哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)??()A.應(yīng)急物資儲備越多越好,以應(yīng)對各種可能的突發(fā)情況B.應(yīng)急物資儲備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測需求進(jìn)行合理規(guī)劃,避免浪費(fèi)和短缺C.應(yīng)急物資儲備不需要定期更新和輪換,只要有庫存就行D.應(yīng)急物資儲備主要依靠政府,企業(yè)和社會力量參與作用不大10、廣告中的品牌個性塑造需要與目標(biāo)受眾的個性特點(diǎn)相契合。當(dāng)針對追求個性和自由的年輕消費(fèi)者推廣一款服裝品牌時,以下哪種品牌個性更受歡迎?()A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實(shí)用11、在廣告投放策略中,集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對于一個預(yù)算有限的新品牌,以下哪種投放策略可能更合適?()A.集中在少數(shù)幾個高流量平臺投放B.廣泛分散在多個平臺投放C.先集中投放,再分散投放D.先分散投放,再集中投放12、廣告中的文化元素運(yùn)用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時,以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引外國消費(fèi)者?()A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運(yùn)用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)13、廣告中的象征符號能夠強(qiáng)化品牌形象和傳達(dá)品牌價(jià)值。對于一個高端奢侈品品牌,以下哪種象征符號較為合適:()A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實(shí)的手寫字體14、廣告中的音樂和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告,以下哪種音樂和音效搭配較為合適:()A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效15、某廣告旨在推廣一款新的運(yùn)動服裝品牌,強(qiáng)調(diào)其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運(yùn)動愛好者?()A.邀請知名運(yùn)動員代言B.舉辦運(yùn)動時尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)解釋廣告投放中針對不同年齡段受眾的策略差異,包括內(nèi)容設(shè)計(jì)、傳播渠道選擇、語言風(fēng)格等方面,以及如何滿足不同年齡段受眾的需求和喜好。2、(本題5分)分析廣告中象征手法運(yùn)用的創(chuàng)意和技巧,如選擇合適的象征物、賦予象征意義、與產(chǎn)品或品牌建立聯(lián)系等,以及如何通過象征手法增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和深度。3、(本題5分)論述廣告創(chuàng)意中運(yùn)用情感觸發(fā)器的方法和效果,分析如何通過觸動消費(fèi)者的情感按鈕引發(fā)強(qiáng)烈的反應(yīng)和行動。4、(本題5分)在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行中,如何確保廣告從創(chuàng)意概念到實(shí)際制作的順利轉(zhuǎn)化,避免創(chuàng)意的流失和變形?三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)探討廣告中的手工藝術(shù)元素融入,分析其在數(shù)字化時代如何傳遞溫暖和個性化的品牌印象。2、(本題5分)論述廣告中的廣告品牌廣告視覺與藝術(shù)融合,分析如何將藝術(shù)元素融入廣告視覺設(shè)計(jì)以提升品牌審美價(jià)值。3、(本題5分)分析廣告中的品牌形象更新策略,在市場變化時如何及時調(diào)整品牌形象?4、(本題5分)論述廣告中的動畫元素運(yùn)用,分析如何通過動畫吸引不同年齡段的消費(fèi)者。5、(本題5分)論述廣告文化對社會價(jià)值觀的影響,包括正面和負(fù)面的作用,以及如何規(guī)范廣告?zhèn)鞑ヒ源龠M(jìn)積極的文化價(jià)值。四、分析題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)某服裝品牌推出環(huán)保材料制成的服裝系列,并在廣告中強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展理念。請分析這種綠色時尚廣告策略在行業(yè)中的創(chuàng)新意義和市場挑戰(zhàn)。2、(本題10分)在廣告投放中,程序化購買廣告逐漸普及。分析程序化購買廣告的原理、優(yōu)勢和挑戰(zhàn),如提高投放效率、精準(zhǔn)定位、數(shù)據(jù)安全等,以及如何優(yōu)化程序化購買策略。3、(本題10分)隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用,個性化

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