廣告媒體創(chuàng)新與傳媒策略實(shí)踐考核試卷

廣告媒體創(chuàng)新與傳媒策略實(shí)踐考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是廣告媒體創(chuàng)新的范疇？

A.基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放

B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）廣告

C.電視廣告

D.社交媒體營(yíng)銷

2.以下哪個(gè)不是傳媒策略的一種？

A.品牌策略

B.內(nèi)容策略

C.銷售策略

D.渠道策略

3.在廣告媒體創(chuàng)新中，以下哪項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用最為廣泛？

A.人工智能

B.區(qū)塊鏈

C.云計(jì)算

D.5G

4.以下哪種廣告形式不屬于數(shù)字媒體廣告？

A.搜索引擎廣告

B.信息流廣告

C.戶外LED廣告

D.視頻前貼片廣告

5.以下哪個(gè)不是傳媒策略實(shí)踐中的SWOT分析要素？

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.成本

6.在制定廣告媒體策略時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？

A.確定目標(biāo)受眾

B.選擇廣告媒體

C.制定預(yù)算

D.創(chuàng)意制作

7.以下哪個(gè)不是新媒體廣告的特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性

B.個(gè)性化

C.時(shí)效性

D.高成本

8.以下哪個(gè)不是傳媒策略實(shí)踐中的4P原則？

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.人群（People）

9.在廣告媒體創(chuàng)新中，以下哪個(gè)概念與程序化購(gòu)買相關(guān)？

A.DSP（需求方平臺(tái)）

B.SSP（供給方平臺(tái)）

C.DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）

D.ABCD都是

10.以下哪個(gè)不是影響廣告媒體選擇的因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.地理位置

11.在傳媒策略實(shí)踐中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)關(guān)注產(chǎn)品如何滿足消費(fèi)者需求？

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位

D.市場(chǎng)擴(kuò)散

12.以下哪個(gè)不是社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？

A.傳播速度快

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.成本低

D.受眾精準(zhǔn)

13.以下哪個(gè)不是大數(shù)據(jù)在廣告媒體創(chuàng)新中的應(yīng)用？

A.受眾畫像

B.廣告投放優(yōu)化

C.營(yíng)銷決策支持

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

14.以下哪個(gè)不是傳統(tǒng)廣告媒體？

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.社交媒體

15.以下哪個(gè)不是傳媒策略實(shí)踐中的3B原則？

A.品牌（Brand）

B.買家（Buyer）

C.綁定（Bonding）

D.利益（Benefit）

16.在制定廣告媒體策略時(shí)，以下哪個(gè)因素需優(yōu)先考慮？

A.廣告效果

B.廣告成本

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告渠道

17.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的核心要素？

A.獨(dú)特性

B.相關(guān)性

C.吸引力

D.可持續(xù)性

18.以下哪個(gè)不是傳媒策略實(shí)踐中的PEST分析要素？

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

19.以下哪個(gè)不是數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率（CTR）

B.轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）

C.觀看時(shí)長(zhǎng)

D.廣告成本（CPA）

20.以下哪個(gè)不是廣告媒體創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)？

A.個(gè)性化定制

B.跨平臺(tái)整合

C.線上線下融合

D.廣告形式單一

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告媒體創(chuàng)新包括以下哪些形式？

A.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告

B.人工智能廣告

C.電視廣告

D.社交網(wǎng)絡(luò)廣告

E.電子郵件營(yíng)銷

2.傳媒策略實(shí)踐中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇需要考慮以下哪些因素？

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.利潤(rùn)潛力

D.技術(shù)環(huán)境

3.以下哪些是新媒體廣告的特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.更新頻率高

D.成本相對(duì)較低

4.在制定廣告策略時(shí)，以下哪些屬于產(chǎn)品策略？

A.品牌定位

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.包裝策略

D.價(jià)格策略

5.以下哪些技術(shù)被應(yīng)用于廣告媒體創(chuàng)新中？

A.大數(shù)據(jù)

B.云計(jì)算

C.物聯(lián)網(wǎng)

D.區(qū)塊鏈

6.以下哪些是影響廣告媒體選擇的重要因素？

A.目標(biāo)受眾

B.預(yù)算限制

C.廣告效果

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

7.在傳媒策略實(shí)踐中，以下哪些屬于促銷策略？

A.優(yōu)惠券

B.購(gòu)物返現(xiàn)

C.限時(shí)折扣

D.產(chǎn)品試用

8.社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括以下哪些？

A.傳播速度快

B.用戶參與度高

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.廣告成本較低

9.以下哪些是程序化購(gòu)買的關(guān)鍵角色？

A.DSP（需求方平臺(tái)）

B.SSP（供給方平臺(tái)）

C.RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）

D.DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）

10.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的要素？

A.獨(dú)特性

B.相關(guān)性

C.記憶點(diǎn)

D.執(zhí)行力

11.以下哪些屬于傳統(tǒng)廣告媒體？

A.報(bào)紙

B.雜志

C.電視

D.電影

12.在傳媒策略實(shí)踐中，以下哪些屬于市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

13.以下哪些是數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)的重要指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率（CTR）

B.轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）

C.觀看時(shí)長(zhǎng)

D.用戶留存率

14.以下哪些是廣告媒體創(chuàng)新的趨勢(shì)？

A.個(gè)性化定制

B.跨平臺(tái)整合

C.人工智能應(yīng)用

D.綠色廣告

15.以下哪些是傳媒策略實(shí)踐中的市場(chǎng)定位策略？

A.產(chǎn)品特性定位

B.品牌形象定位

C.使用者定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

16.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷售額

D.用戶滿意度

17.在數(shù)字營(yíng)銷中，以下哪些屬于內(nèi)容營(yíng)銷的范疇？

A.博客文章

B.視頻營(yíng)銷

C.社交媒體帖子

D.電子書

18.以下哪些是傳媒策略實(shí)踐中的市場(chǎng)擴(kuò)散策略？

A.渠道選擇

B.價(jià)格策略

C.促銷活動(dòng)

D.廣告投放

19.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒體的價(jià)格？

A.媒體的受眾規(guī)模

B.廣告的位置

C.廣告的時(shí)長(zhǎng)

D.競(jìng)爭(zhēng)狀況

20.以下哪些是廣告法規(guī)需要考慮的內(nèi)容？

A.真實(shí)性

B.合法性

C.公平競(jìng)爭(zhēng)

D.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告媒體中，________是一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ男滦兔襟w形式。

2.傳媒策略實(shí)踐中的4P原則包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、促銷（Promotion）和________。

3.廣告媒體創(chuàng)新的目的是為了提高廣告的________和效果。

4.在數(shù)字營(yíng)銷中，________是指通過社交媒體平臺(tái)來推廣產(chǎn)品或服務(wù)的一種營(yíng)銷方式。

5.傳媒策略實(shí)踐中的SWOT分析主要分析的是企業(yè)的________、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。

6.個(gè)性化定制廣告是利用________技術(shù)，根據(jù)用戶的行為和偏好來推送相關(guān)廣告。

7.________是指廣告主根據(jù)自己的需求，通過技術(shù)平臺(tái)自動(dòng)購(gòu)買合適的廣告位和時(shí)間的廣告購(gòu)買方式。

8.在廣告創(chuàng)意中，________是衡量廣告能否吸引受眾注意力的重要指標(biāo)。

9.傳媒策略實(shí)踐中的市場(chǎng)定位是指企業(yè)在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立的________形象。

10.________是指廣告主按照廣告效果（如點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等）來支付廣告費(fèi)用的計(jì)費(fèi)方式。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.在廣告媒體選擇時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮廣告的成本，而非性能效果。（）

2.新媒體廣告的特點(diǎn)之一是互動(dòng)性強(qiáng)，能夠與用戶進(jìn)行有效溝通。（√）

3.傳統(tǒng)廣告媒體（如電視、報(bào)紙）在現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)失去了其原有的影響力。（×）

4.程序化購(gòu)買可以提高廣告投放的效率和效果。（√）

5.在制定傳媒策略時(shí)，產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略同等重要，無需特別強(qiáng)調(diào)某一項(xiàng)。（×）

6.社交媒體營(yíng)銷的主要目的是提高品牌知名度和用戶參與度。（√）

7.廣告創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)是獨(dú)特性，不需要考慮其他因素。（×）

8.傳媒策略實(shí)踐中的市場(chǎng)細(xì)分可以有助于企業(yè)更精確地找到目標(biāo)市場(chǎng)。（√）

9.數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)的關(guān)鍵指標(biāo)只有點(diǎn)擊率，其他指標(biāo)并不重要。（×）

10.廣告媒體創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)是廣告形式越來越單一，內(nèi)容越來越簡(jiǎn)化。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析新媒體廣告相比傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)勢(shì)和不足。

2.描述程序化購(gòu)買的基本流程，并說明它在廣告媒體創(chuàng)新中的作用。

3.請(qǐng)闡述在制定廣告媒體策略時(shí)，如何結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)選擇合適的廣告媒體和傳播渠道。

4.討論大數(shù)據(jù)在廣告媒體創(chuàng)新中的應(yīng)用，以及它對(duì)廣告效果評(píng)估和優(yōu)化的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.A

4.C

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.C

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.數(shù)字媒體

2.地點(diǎn)（Place）

3.效率

4.社交媒體營(yíng)銷

5.優(yōu)勢(shì)

6.大數(shù)據(jù)

7.程序化購(gòu)買

8.創(chuàng)意

9.心理

10.按效果付費(fèi)

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.新媒體廣告優(yōu)勢(shì)：互