王老吉廣州日?qǐng)?bào)合作方案

百年王老吉暢享中國(guó)吉

——王老吉廣州日?qǐng)?bào)合作方案1目錄23456王老吉2013年傳播訴求點(diǎn)王老吉&廣州日?qǐng)?bào)合作思路“百年吉慶有相為證”合作方案“佳節(jié)團(tuán)圓話(huà)吉祥”合作方案“娛樂(lè)吉風(fēng)暴”合作方案合作日歷王老吉2013年傳播訴求點(diǎn)涼茶始祖娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)吉文化王老吉&廣州日?qǐng)?bào)合作思路

緊緊圍繞“涼茶始祖”和“吉文化”“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”三個(gè)傳播訴求點(diǎn)，整合《老照片》和《紙講心里話(huà)》、娛樂(lè)版等廣州日?qǐng)?bào)優(yōu)勢(shì)欄目，聚合強(qiáng)勢(shì)讀者活動(dòng)、微博平臺(tái)、微信平臺(tái)等資源，更對(duì)王老吉冠名的熱播電視節(jié)目進(jìn)行版面配合，使得2013年王老吉的吉慶紅色旋風(fēng)在飲料行業(yè)引人注目。微信活動(dòng)官方微博活動(dòng)活動(dòng)征集報(bào)紙欄目合作廣州日?qǐng)?bào)讀者活動(dòng)聚合廣州日?qǐng)?bào)資源形成強(qiáng)勢(shì)傳播旋風(fēng)王老吉&廣州日?qǐng)?bào)合作思路“百年吉慶有相為證”合作方案涼茶始祖王老吉作為涼茶大王，也被尊為涼茶的始祖。在經(jīng)歷了歲月的滄桑和無(wú)數(shù)次的沉浮之后，成為了最著名的老字號(hào)品牌。不管是在東南亞、還是在歐、美華人聚居地區(qū)，王老吉都享有極高聲譽(yù)。王老吉在2013年的傳播策略中正是要緊抓這一要點(diǎn)，以185年歷史的涼茶始祖撼動(dòng)對(duì)手加多寶“正宗涼茶”的宣傳策略。“百年吉慶有相為證”老照片征集活動(dòng)

廣州日?qǐng)?bào)以老照片欄目為核心，通過(guò)線(xiàn)上欄目合作，線(xiàn)下讀者活動(dòng)等方式，宣傳王老吉“涼茶始祖”的品牌內(nèi)核。策劃思路老照片欄目介紹逢周日刊出1～2個(gè)版。讀者構(gòu)成：學(xué)歷高、收入高、消費(fèi)水平高的“三高”消費(fèi)者，屬于“意見(jiàn)領(lǐng)袖”類(lèi)型的讀者。內(nèi)容：以老照片定格昔日情懷，為城市白領(lǐng)、都市居民提供溫馨的歷史生活瞬間。合作利益點(diǎn)：“涼茶始祖”是王老吉其中一個(gè)品牌訴求。185年歷史的正宗涼茶，融入老照片版面悠久的歷史和深厚的底蘊(yùn)，更能凸顯王老吉的品牌價(jià)值。整版植入王老吉?dú)v史照片合作方式一：老照片欄目合作報(bào)眉冠名活動(dòng)思路：通過(guò)“百年吉慶，有相為證”活動(dòng)與讀者進(jìn)行深度溝通，將“吉慶時(shí)分，當(dāng)然王老吉”的品牌概念進(jìn)行隱形植入。同時(shí)在老照片欄目刊登優(yōu)勝讀者的老照片，以呼應(yīng)王老吉百年老字號(hào)，涼茶始祖的品牌內(nèi)核。活動(dòng)方式：征集讀者參與活動(dòng)。每個(gè)參與活動(dòng)的讀者需提交一張關(guān)于節(jié)慶的老照片，并對(duì)照片簡(jiǎn)單描述，主要展現(xiàn)自己的吉慶時(shí)分。參與者的作品有機(jī)會(huì)選中刊登與《老照片》版面，并獲得由王老吉提供的獎(jiǎng)品一份（建議獎(jiǎng)品：王老吉金質(zhì)紀(jì)念品一份。）活動(dòng)造勢(shì)：在廣州日?qǐng)?bào)刊登硬廣征集、并通過(guò)官方微博進(jìn)行照片征集。合作方式二：讀者老照片征集活動(dòng)“佳節(jié)團(tuán)圓話(huà)吉祥”合作方案吉文化作為國(guó)內(nèi)極具知名度的企業(yè)，王老吉“吉慶”文化和紅色正能量的品牌訴求早已深入人心。由于王老吉品牌具有天然的“吉慶”品牌基因，如果善用媒體策略，一定會(huì)打動(dòng)信奉吉利的中國(guó)消費(fèi)者?！凹压?jié)團(tuán)圓話(huà)吉祥”活動(dòng)整合廣州日?qǐng)?bào)個(gè)人祝福廣告和廣州日?qǐng)?bào)官方微博、官方微信等平臺(tái)打造“佳節(jié)團(tuán)圓話(huà)吉祥”活動(dòng)。在廣州日?qǐng)?bào)上，通過(guò)個(gè)人祝福廣告包版的形式，傳遞“吉祥時(shí)分當(dāng)然王老吉”的品牌內(nèi)核。而通過(guò)“尋找吉祥三寶”微信微博互動(dòng)活動(dòng)，則讓消費(fèi)者更深入的接受這個(gè)概念。策劃思路合作方式一：“紙講心里話(huà)”包版版面介紹內(nèi)容：個(gè)人祝福廣告版面，讓廣大市民通過(guò)報(bào)紙表達(dá)對(duì)老師的感恩、對(duì)朋友的感激、對(duì)戀人的愛(ài)意、對(duì)親人的眷戀等。合作利益點(diǎn)：祝福廣告很好傳遞“吉慶”的品牌內(nèi)核。而且祝福廣告收藏性高，二次傳播效果較好。合作方式：個(gè)性化專(zhuān)版冠名合作節(jié)點(diǎn)：建議在端午節(jié)、中秋節(jié)、新春佳節(jié)等吉慶的節(jié)日時(shí)段持續(xù)包版。案例示范：中秋團(tuán)圓話(huà)吉祥專(zhuān)版冠名合作方式一：“紙講心里話(huà)”包版合作方式二：“拍吉祥三寶贏至尊好禮”合作概述合作背景：2013年王老吉推出“吉祥三寶”——低糖涼茶、無(wú)糖涼茶和固定涼茶，引領(lǐng)涼茶行業(yè)新潮流。本次“尋找身邊的吉祥三寶”活動(dòng)旨在引導(dǎo)讀者關(guān)注新的涼茶產(chǎn)品，使王老吉“吉祥三寶”獲得開(kāi)市大吉。合作方式：在廣州日?qǐng)?bào)官方微博、官方微信雙平臺(tái)發(fā)起“拍吉祥三寶贏至尊好禮”活動(dòng)。消費(fèi)者只用拍到身邊的王老吉“吉祥三寶”低糖涼茶、無(wú)糖涼茶、固體涼茶”的照片并@廣州日?qǐng)?bào)官方微博或者回復(fù)@廣州日?qǐng)?bào)官方微信，即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)?；顒?dòng)每日設(shè)置幸運(yùn)獎(jiǎng)5名，可獲得小額獎(jiǎng)品（建議為王老吉涼茶禮盒裝）一月抽取一次幸運(yùn)大獎(jiǎng)（建議為王老吉金質(zhì)紀(jì)念品。）“娛樂(lè)吉風(fēng)暴”合作方案娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)王老吉作為飲料，屬于快消品行業(yè)，其消費(fèi)者的特質(zhì)多為年輕、活力的一群。而熱門(mén)娛樂(lè)節(jié)目和電影等吸引了不少年輕的目光。因此2013年王老吉也將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)作為重要營(yíng)銷(xiāo)手段。“娛樂(lè)吉風(fēng)暴”合作方案

整合廣州日?qǐng)?bào)娛樂(lè)版欄目、廣娛大本營(yíng)活動(dòng)等資源，從線(xiàn)上線(xiàn)下多維度展開(kāi)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。策劃思路合作方式一：娛樂(lè)版頭版欄目合作版面介紹每日出版，一般會(huì)在B1版。讀者構(gòu)成：年輕、活力、消費(fèi)欲望強(qiáng)烈合作欄目：擬根據(jù)客戶(hù)需求推出“綜藝娛樂(lè)我最紅”專(zhuān)版，該專(zhuān)版主要聚焦當(dāng)下最熱門(mén)的娛樂(lè)節(jié)目，如《開(kāi)門(mén)大吉》、《非誠(chéng)勿擾》、《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》等。內(nèi)容囊括新聞、讀者互動(dòng)等。欄目特色：該欄目目的在于打造廣州日?qǐng)?bào)娛樂(lè)版精品核心欄目，通過(guò)對(duì)最紅娛樂(lè)節(jié)目精彩豐富的報(bào)道和互動(dòng)。不僅提升娛樂(lè)版可讀性，也能為王老吉等娛樂(lè)節(jié)目贊助商，帶來(lái)更多地品牌展露和宣傳?？鰰r(shí)間：周六（暫定）專(zhuān)版欄目：導(dǎo)視、大競(jìng)猜、網(wǎng)友熱評(píng)、嘉賓看點(diǎn)、精彩回顧、小提示等。合作方式：專(zhuān)版冠名（如右圖所示）

報(bào)眉冠名+植入廣告+王老吉看點(diǎn)冠名（圖片為：綜藝我最紅王老吉“開(kāi)門(mén)大吉”專(zhuān)版，僅供參考。）合作方式一：娛樂(lè)版頭版欄目合作合作方式二：“廣娛大本營(yíng)”讀者活動(dòng)活動(dòng)介紹“廣娛大本營(yíng)”是廣州日?qǐng)?bào)娛樂(lè)版運(yùn)營(yíng)多年的王牌讀者互動(dòng)活動(dòng)?！皬V娛大本營(yíng)”結(jié)合廣州本地最熱門(mén)的演出信息、電影上映信息等，征集廣大讀者報(bào)名，并免費(fèi)贈(zèng)演出票，組織讀者前往參觀(guān)。經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，“廣娛大本營(yíng)”已在本地年輕讀者中累積了較高人氣，每期“廣娛大本營(yíng)”征集都能收到眾多報(bào)名信息。合作概況合作利益點(diǎn)：“廣娛大本營(yíng)”的目標(biāo)讀者與王老吉的消費(fèi)者定位具有較多相同特點(diǎn)：年輕、活力、娛樂(lè)性等，是王老吉進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的良好平臺(tái)。合作方式：“廣娛大本營(yíng)”冠名+微博活動(dòng)+線(xiàn)下活動(dòng)合作時(shí)間建議：6月-10月，電影及演出市場(chǎng)較為活躍的時(shí)間段。合作方式二：“廣娛大本營(yíng)”讀者活動(dòng)合作方式：欄目冠名①橫報(bào)眉：融入版面的橫報(bào)眉形式，占據(jù)版面最佳視覺(jué)點(diǎn)，極具沖擊力。②標(biāo)題冠名logo：與“廣娛大本營(yíng)”密切關(guān)聯(lián)，形成良性品牌互動(dòng)。③內(nèi)文植入元素：獲得廣娛大本營(yíng)贈(zèng)票的讀者均可獲得由加多寶提供的正宗涼茶加爆米花套餐。①②③活動(dòng)方式二：“廣娛大本營(yíng)”讀者活動(dòng)合作方式二：微博轉(zhuǎn)發(fā)廣州日?qǐng)?bào)官方微博在招募廣娛大本營(yíng)讀者免費(fèi)觀(guān)看電影或者演出劇目信息時(shí)，可宣傳由加多寶提供的贈(zèng)飲信息，隱性宣傳品牌?；顒?dòng)策劃——“廣娛大本營(yíng)”讀者活動(dòng)合作方式三：線(xiàn)下活動(dòng)所有到場(chǎng)讀者均可獲得王老吉涼茶加爆米花套餐及王老吉購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠券（由王老吉指定內(nèi)容并自行制作），將線(xiàn)上關(guān)注與線(xiàn)下試飲、銷(xiāo)售打通?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“王老吉廣娛大本營(yíng)”形象展臺(tái)，讓