濟(jì)寧學(xué)院《媒介管理學(xué)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁濟(jì)寧學(xué)院

《媒介管理學(xué)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示2、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對當(dāng)事人造成傷害3、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告4、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設(shè)計(jì)精美，富有創(chuàng)意C.互動廣告，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇5、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述6、當(dāng)評估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量7、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點(diǎn)，并注明出處C.對他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享8、影視劇中的場景設(shè)計(jì)對作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計(jì)的說法中，錯誤的是：（）A.場景設(shè)計(jì)要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計(jì)可以夸張一些，以增強(qiáng)作品的視覺效果C.場景設(shè)計(jì)要考慮拍攝的實(shí)際情況，如場地、光線等D.場景設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮合理性9、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作10、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量11、在新聞評論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是12、在媒體營銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道13、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費(fèi)者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒14、在輿情監(jiān)測中，當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，以下哪種應(yīng)對策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時(shí)公開透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負(fù)面信息15、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本16、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素17、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是18、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是19、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)20、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的動畫題材作品對觀眾的想象力和創(chuàng)造力有著重要的啟發(fā)作用。請談?wù)剟赢嬵}材影視劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。2、（本題5分）論述在新聞評論寫作中，如何保持獨(dú)立思考和客觀公正的態(tài)度，為讀者提供有深度、有價(jià)值的觀點(diǎn)？3、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何通過與金融行業(yè)的合作，拓展融資渠道，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展？4、（本題5分）在社交媒體的用戶體驗(yàn)優(yōu)化中，如何從界面設(shè)計(jì)、功能設(shè)置等方面滿足用戶需求？5、（本題5分）廣告文案的簡潔性對傳達(dá)信息有著重要作用。請分析簡潔性在廣告文案中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何實(shí)現(xiàn)廣告文案的簡潔。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一家企業(yè)在新品發(fā)布時(shí)采用了整合營銷傳播策略，包括廣告投放、公關(guān)活動、社交媒體營銷等。分析其各傳播渠道的協(xié)同效果、目標(biāo)受眾的觸達(dá)情況以及對產(chǎn)品銷售和品牌形象的提升作用，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和可改進(jìn)之處。2、（本題5分）某一新聞網(wǎng)站通過數(shù)據(jù)新聞的形式報(bào)道復(fù)雜的社會問題，取得了良好的傳播效果。分析數(shù)據(jù)新聞的選題、數(shù)據(jù)收集與分析、可視化呈現(xiàn)以及對讀者認(rèn)知和決策的影響，探討數(shù)據(jù)新聞在新聞傳播中的創(chuàng)新和發(fā)展。3、（本題5分）某新聞事件中，圖片新聞的傳播力超過了文字報(bào)道，引發(fā)了對視覺傳播重要性的討論。請分析圖片新聞的優(yōu)勢、局限性、拍攝技巧、傳播效果以及在新聞報(bào)道中的應(yīng)用策略。4、（本題5分）某品牌的廣告因涉嫌歧視某一群體而遭到抵制。請分析這種廣告失誤的原因、社會反響、品牌的危機(jī)公關(guān)以及對廣告創(chuàng)意和道德的思考。5、（本題5分）某部電影在海外獲獎后，在國內(nèi)引起了廣泛關(guān)注和討論。請分析這種獲獎效應(yīng)的傳播機(jī)制、對國內(nèi)電影市場的影響、觀眾的評價(jià)變化以及對國產(chǎn)電影走向國際的啟示。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）在數(shù)字化時(shí)代，論述媒體