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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁濟寧學(xué)院
《媒介管理學(xué)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計中,以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵?()A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示2、在媒體倫理道德方面,保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中,可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的?()A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對當(dāng)事人造成傷害3、在品牌形象塑造中,以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著?()A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告4、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種,以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費者的注意力:()A.視頻廣告,具有生動的畫面和音效B.平面廣告,設(shè)計精美,富有創(chuàng)意C.互動廣告,讓消費者參與其中,增強體驗感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力,應(yīng)根據(jù)實際情況選擇5、在新聞報道的語言運用中,準(zhǔn)確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準(zhǔn)確的同時增加新聞的吸引力?()A.使用專業(yè)術(shù)語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述6、當(dāng)評估一個媒體的影響力時,以下哪個指標(biāo)更能反映其在社會輿論中的引導(dǎo)能力?()A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量7、在傳媒行業(yè)中,版權(quán)保護是一個重要的問題。以下行為中,侵犯了版權(quán)的是:()A.未經(jīng)授權(quán),轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點,并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進行觀看和分享8、影視劇中的場景設(shè)計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計的說法中,錯誤的是:()A.場景設(shè)計要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計可以夸張一些,以增強作品的視覺效果C.場景設(shè)計要考慮拍攝的實際情況,如場地、光線等D.場景設(shè)計只需要考慮美觀,不需要考慮合理性9、在媒體的品牌建設(shè)中,以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度?()A.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號B.忽視受眾反饋,堅持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業(yè)炒作10、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中,以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效?()A.完全摒棄原有的采編流程,采用新媒體的方式B.保持自身特色,適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作,堅守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新,忽略內(nèi)容質(zhì)量11、在新聞評論寫作中,邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性?()A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是12、在媒體營銷中,目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品,以下哪種媒體渠道更適合進行推廣?()A.報紙的財經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道13、在廣告的情感訴求中,以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品?()A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒14、在輿情監(jiān)測中,當(dāng)一個品牌面臨負面輿情時,以下哪種應(yīng)對策略最為恰當(dāng)?()A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語,等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應(yīng),并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息15、在新聞報道中,數(shù)據(jù)的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤?()A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本16、對于廣告創(chuàng)意來說,以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴,從而提高廣告效果?()A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素17、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點:()A.真實自然,不做作B.能夠深入理解角色,將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契,共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是18、在紀(jì)錄片的拍攝過程中,采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容?()A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是19、在廣告效果監(jiān)測中,以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果?()A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)20、在媒體融合的趨勢下,以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性:()A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄二、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)影視劇中的動畫題材作品對觀眾的想象力和創(chuàng)造力有著重要的啟發(fā)作用。請談?wù)剟赢嬵}材影視劇的價值,并結(jié)合具體作品進行分析。2、(本題5分)論述在新聞評論寫作中,如何保持獨立思考和客觀公正的態(tài)度,為讀者提供有深度、有價值的觀點?3、(本題5分)分析傳媒行業(yè)如何通過與金融行業(yè)的合作,拓展融資渠道,推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?4、(本題5分)在社交媒體的用戶體驗優(yōu)化中,如何從界面設(shè)計、功能設(shè)置等方面滿足用戶需求?5、(本題5分)廣告文案的簡潔性對傳達信息有著重要作用。請分析簡潔性在廣告文案中的重要性,并結(jié)合實際案例說明如何實現(xiàn)廣告文案的簡潔。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)一家企業(yè)在新品發(fā)布時采用了整合營銷傳播策略,包括廣告投放、公關(guān)活動、社交媒體營銷等。分析其各傳播渠道的協(xié)同效果、目標(biāo)受眾的觸達情況以及對產(chǎn)品銷售和品牌形象的提升作用,總結(jié)成功經(jīng)驗和可改進之處。2、(本題5分)某一新聞網(wǎng)站通過數(shù)據(jù)新聞的形式報道復(fù)雜的社會問題,取得了良好的傳播效果。分析數(shù)據(jù)新聞的選題、數(shù)據(jù)收集與分析、可視化呈現(xiàn)以及對讀者認知和決策的影響,探討數(shù)據(jù)新聞在新聞傳播中的創(chuàng)新和發(fā)展。3、(本題5分)某新聞事件中,圖片新聞的傳播力超過了文字報道,引發(fā)了對視覺傳播重要性的討論。請分析圖片新聞的優(yōu)勢、局限性、拍攝技巧、傳播效果以及在新聞報道中的應(yīng)用策略。4、(本題5分)某品牌的廣告因涉嫌歧視某一群體而遭到抵制。請分析這種廣告失誤的原因、社會反響、品牌的危機公關(guān)以及對廣告創(chuàng)意和道德的思考。5、(本題5分)某部電影在海外獲獎后,在國內(nèi)引起了廣泛關(guān)注和討論。請分析這種獲獎效應(yīng)的傳播機制、對國內(nèi)電影市場的影響、觀眾的評價變化以及對國產(chǎn)電影走向國際的啟示。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)在數(shù)字化時代,論述媒體
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