遼寧大學(xué)《廣告攝影》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁遼寧大學(xué)

《廣告攝影》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞報(bào)道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報(bào)道失去客觀性？（）A.記者個(gè)人觀點(diǎn)的介入B.采訪多個(gè)信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是2、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備3、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴4、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請(qǐng)專業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評(píng)選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物5、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本6、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對(duì)信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道7、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)8、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論9、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求常常被運(yùn)用以打動(dòng)消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評(píng)和推薦的廣告10、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個(gè)方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺(tái)設(shè)計(jì)D.以上都是11、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于促進(jìn)社會(huì)公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢(shì)群體C.推動(dòng)文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念12、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽13、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體14、在社交媒體的用戶互動(dòng)中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時(shí)、個(gè)性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對(duì)用戶的問題不理不睬15、在廣告文案撰寫中，對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無華16、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時(shí)段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇17、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響18、在媒體的社會(huì)監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動(dòng)社會(huì)問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是19、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通20、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體平臺(tái)上的信息傳播速度極快，但虛假信息也層出不窮，分析造成這種現(xiàn)象的原因，并提出有效的應(yīng)對(duì)策略。2、（本題5分）在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著諸多挑戰(zhàn)。請(qǐng)簡述傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展？3、（本題5分）隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，其在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。請(qǐng)論述人工智能對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生的具體影響及未來發(fā)展趨勢(shì)。4、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)社會(huì)信用體系完善方面的作用和方式，以及如何通過傳播加強(qiáng)信用教育，營造良好的信用環(huán)境。5、（本題5分）廣告投放的策略有很多種。請(qǐng)分析不同廣告投放策略的優(yōu)缺點(diǎn)，并結(jié)合實(shí)際情況說明如何選擇合適的投放策略。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某一社交媒體平臺(tái)上的美食分享內(nèi)容吸引了大量用戶關(guān)注和互動(dòng)。分析美食分享的內(nèi)容形式、拍攝技巧、用戶參與動(dòng)機(jī)以及對(duì)美食文化傳播和消費(fèi)的影響，探討社交媒體上美食傳播的特點(diǎn)和趨勢(shì)。2、（本題5分）某一音樂作品通過音樂平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的傳播迅速走紅。研究其傳播路徑、受眾的分享行為、平臺(tái)的推薦算法，分析音樂傳播在新媒體環(huán)境下的新特點(diǎn)和趨勢(shì)。3、（本題5分）一個(gè)自媒體賬號(hào)通過獨(dú)特的內(nèi)容和風(fēng)格吸引了大量粉絲，成為了行業(yè)內(nèi)的知名賬號(hào)。分析該賬號(hào)的成功之道，包括內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營策略等方面。4、（本題5分）某報(bào)紙的專欄文章對(duì)某一社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入分析和評(píng)論，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛討論。研究該文章的觀點(diǎn)立場、論證邏輯和社會(huì)影響，思考報(bào)紙專欄在引導(dǎo)社會(huì)輿論、促進(jìn)公共討論方面的重要性和寫作要求。5、（本題5分）某廣播劇改編自經(jīng)典文學(xué)作品，通過聲音的演繹賦予了作品新的魅力。分析該廣播劇的改編策略和藝術(shù)創(chuàng)新，探討經(jīng)典文學(xué)作品在廣播劇中的傳承和發(fā)展。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）娛樂節(jié)目作為大眾文化的重要組成部分，對(duì)社會(huì)文化和觀眾心理產(chǎn)生著復(fù)雜的影響