2024母嬰家電趨勢(shì)白皮書(shū)

220趨白皮書(shū)趨2024.092024.09Confidentialtri 2idential-NotforPublicConsumptionorDistribution母嬰家電市場(chǎng)概況Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution母嬰消費(fèi)正步入全新時(shí)代，少子精養(yǎng)的社會(huì)趨勢(shì)促使行業(yè)走向消費(fèi)升級(jí)母嬰規(guī)模：母嬰規(guī)模：雖然生育率下降，但凸顯的消費(fèi)韌性帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)宏觀背景：出生率下降，平均家庭護(hù)規(guī)模人 2.62個(gè)2.62個(gè)2020年20052020年2005年第四次人口普查4Confidential-NotforPublicConsumptionor4Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution契合科學(xué)養(yǎng)育理念的細(xì)分品類(lèi)正在快速崛起，其中母嬰家用電器為行業(yè)契合科學(xué)養(yǎng)育理念的細(xì)分品類(lèi)迭代升級(jí)的代表品類(lèi)人群構(gòu)成20世紀(jì)八人群構(gòu)成20世紀(jì)八消毒器2220世紀(jì)9024%20世紀(jì)9024%…3……32000-智能化安全椅…2000-智能化安全椅…44今80后90后今80后90后30%注的焦點(diǎn)，且“母嬰級(jí)”概念自2021年正式提出?！盋onfidential-NotforConfidential-NotforPublicConsumptionorDistribution為寶寶和媽媽解決多樣化場(chǎng)景需求的帶新生兒期-嬰兒期備孕期-新生兒期-嬰兒期備孕期-胎學(xué)齡前-學(xué)齡期核心對(duì)應(yīng)產(chǎn)品核心對(duì)應(yīng)產(chǎn)品Confidential-NotforConfidential-NotforPublicConsumptionorDistribution母嬰家電產(chǎn)品的演化經(jīng)歷了從“能用”到“好用”母嬰家電產(chǎn)品的演化經(jīng)歷了從“能用”到“好用”，從“公用”到“專(zhuān)用”的蛻變過(guò)程，同時(shí)也進(jìn)一步衍生出來(lái)復(fù)合型功能產(chǎn)品暖奶器消毒柜搖奶器分區(qū)洗衣機(jī)暖奶器消毒柜搖奶器分區(qū)洗衣機(jī)蒸氣奶瓶消毒鍋蒸氣奶瓶消毒鍋奶瓶多功能消毒柜奶瓶多功能消毒柜搖奶溫奶消毒三合一母乳電冰箱搖奶溫奶消毒三合一母乳電冰箱嬰兒專(zhuān)用洗衣機(jī)好好7Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution7母嬰家電市場(chǎng)前景可期，線上化進(jìn)程領(lǐng)先母嬰市場(chǎng)，下沉市場(chǎng)或迎新機(jī)2022年2023年2024e2025e49%49%49%49%成交額+0.37%VS成交額+0.37%VS8Confidential-NotforPublicConsumptionorDistributionConfidential-NotforPublicConsumptionorDistribution廚房小家電勢(shì)如破竹成細(xì)分賽道王者，調(diào)奶器和奶瓶消毒柜為主要類(lèi)目且保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)催生更多品類(lèi)機(jī)會(huì)近一年母嬰家電細(xì)分類(lèi)目表現(xiàn)近一年母嬰廚房細(xì)分類(lèi)目表現(xiàn)30X-6.9%客單價(jià)客單價(jià)....寶寶煮蛋器自動(dòng)泡奶機(jī)寶寶電奶鍋奶瓶清洗機(jī)寶寶煮蛋器自動(dòng)泡奶機(jī)寶寶電奶鍋奶瓶清洗機(jī)BB煲寶寶恒溫碗廚房家電配件寶寶輔食機(jī)搖奶器暖奶器奶瓶消毒器調(diào)奶器9數(shù)據(jù)源：TMIC—多市場(chǎng)分析報(bào)告；社媒數(shù)據(jù)Confidential-9數(shù)據(jù)源：TMIC—多市場(chǎng)分析報(bào)告；社媒數(shù)據(jù)Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution母嬰廚房家電各品牌涌入如雨后春筍母嬰廚房家電各品牌涌入如雨后春筍，除專(zhuān)業(yè)母嬰品牌外，龍頭家電企業(yè)布局該賽道搶占市場(chǎng)份額母嬰親子品牌關(guān)注母嬰家電賽道人群相通專(zhuān)注母嬰家電賽道的品牌母嬰親子品牌關(guān)注母嬰家電賽道人群相通專(zhuān)注母嬰家電賽道的品牌小白熊1999年起源于韓國(guó)，于2006年扎根中國(guó)，專(zhuān)注母嬰品牌電器19年，小白熊一站式喂養(yǎng)臺(tái)套系集成了紫外線消毒柜、搖奶暖奶器和恒溫定量泡奶機(jī)，一經(jīng)推出，便迅速席卷各大喂養(yǎng)品類(lèi)榜首為新生家庭而生的母嬰電器品牌，自2013年創(chuàng)立以來(lái)，始終以智慧創(chuàng)新賦能科學(xué)育兒，以匠心精神打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)。旗下消毒、泡奶、暖奶吸奶、輔食、個(gè)護(hù)生活六大產(chǎn)品系列，已惠及數(shù)百萬(wàn)新生家庭。聚焦智能喂養(yǎng)的全場(chǎng)景解決方案，并推出母嬰行業(yè)首款獨(dú)立APP，深度融合科技與育兒，讓新生代父母解放雙手，育兒悅已一家專(zhuān)注于嬰兒用品的品牌，致力于為年輕的父母提供高品質(zhì)、便捷的育兒產(chǎn)品。自成立以來(lái)，孕貝通過(guò)不斷的研發(fā)和創(chuàng)新，推出了一系列符合現(xiàn)代家庭需求的嬰兒用品，其中包括備受好評(píng)的暖奶器、吸奶器等產(chǎn)品，到紫外線消毒柜、便攜式恒溫壺、嬰兒輔食機(jī)等口碑明星單品。孕貝秉承"讓育兒更簡(jiǎn)單”的理念，致力于通過(guò)技術(shù)和設(shè)計(jì)改善父母和寶寶的生活體驗(yàn)。孕貝品牌專(zhuān)注傾聽(tīng)用戶(hù)，以“智造母嬰健康新生活”為使命，堅(jiān)持用高質(zhì)量的產(chǎn)品與較好的服務(wù)對(duì)待用戶(hù)，努力成為行業(yè)中的頂尖品牌。國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)布局母嬰廚房家電賽道Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution外出便捷、定量出水、外出便捷、定量出水、凈水直飲、功能集成等方面驅(qū)動(dòng)調(diào)奶器品質(zhì)化升級(jí)代表貨品細(xì)分價(jià)格帶金額分布增速特點(diǎn)代表貨品-0.5%九陽(yáng)恒溫?zé)崴畨卣{(diào)奶器-0.5%九陽(yáng)恒溫?zé)崴畨卣{(diào)奶器小熊嬰兒恒溫?zé)崴畨丶矣脹_奶十月結(jié)晶恒溫?zé)崴畨貗雰簩?zhuān)用孕貝除菌消毒調(diào)奶器孕貝除菌消毒調(diào)奶器小白熊恒溫調(diào)奶器熱水壺babycare恒溫?zé)崴畨貗雰簩?zhuān)用+29.5%+29.5%+323.7%溫溫小白熊恒溫壺嬰兒外出專(zhuān)用無(wú)線便攜式孕貝便攜式恒溫調(diào)奶器波咯咯恒溫壺嬰兒外出專(zhuān)用無(wú)線便攜式波咯咯熱水壺嬰兒智能泡奶機(jī)摩飛恒溫水壺嬰波咯咯熱水壺嬰兒智能泡奶機(jī)摩飛恒溫水壺嬰兒定量出水智能babycare恒溫?zé)崴畨睾娓啥嗪弦荒︼w一站式喂養(yǎng)臺(tái)貝因美智能全自摩飛一站式喂養(yǎng)臺(tái)貝因美智能全自動(dòng)沖奶機(jī)小白熊多件套喂養(yǎng)臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC-單市場(chǎng)分析報(bào)告Confidential-NotforPublicConsumptionor負(fù)離子凈味、集成化喂養(yǎng)臺(tái)、消字號(hào)認(rèn)證無(wú)汞燈珠、負(fù)離子凈味、集成化喂養(yǎng)臺(tái)、消字號(hào)認(rèn)證等成為奶瓶消毒柜布局升級(jí)方向代表貨品細(xì)分價(jià)格帶金額分布增速特點(diǎn)代表貨品波咯咯奶瓶消毒器帶烘干小熊嬰兒奶瓶消毒器帶烘干二合一小白熊蒸汽奶瓶消毒器帶烘干babycolor奶瓶消毒帶烘干機(jī)孕貝奶瓶消毒柜紫babycolor奶瓶消毒帶烘干機(jī)孕貝奶瓶消毒柜紫外線消毒波咯咯嬰兒奶瓶消毒器12燈珠帶烘干波咯咯嬰兒奶瓶消毒柜帶烘干波咯咯嬰兒奶瓶消毒柜帶烘干babycare嬰兒奶瓶消毒柜帶烘干大宇嬰兒奶瓶消毒柜二合一體機(jī)小白熊消毒柜嬰兒帶烘干寶寶專(zhuān)用小白熊消毒柜嬰兒帶烘干寶寶專(zhuān)用小白熊紫外線奶瓶消毒柜嬰兒搖奶大宇嬰兒奶瓶消毒柜帶烘干二合一小白熊奶瓶消毒柜+泡奶小白熊奶瓶消毒柜+泡奶吸奶器集成喂養(yǎng)臺(tái)波咯咯一站式喂養(yǎng)臺(tái)紫外線奶瓶消毒柜+智能泡奶機(jī)+搖奶暖奶器數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC-單市場(chǎng)分析報(bào)告Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution恒溫智能、恒溫智能、紫外線帶烘干已分別成為調(diào)奶器和奶瓶消毒柜的基礎(chǔ)功能，四合一雖市場(chǎng)份額較低但同比大幅增長(zhǎng)調(diào)奶器商品標(biāo)題關(guān)鍵詞趨勢(shì)調(diào)奶器商品標(biāo)題關(guān)鍵詞趨勢(shì)20%443%奶瓶消毒柜商品標(biāo)題關(guān)鍵詞趨勢(shì)80%Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution母嬰個(gè)護(hù)家電行業(yè)集中度最高母嬰個(gè)護(hù)家電行業(yè)集中度最高，寶寶理發(fā)器占據(jù)主導(dǎo)地位TOPTOP10品牌集中度63%TOP10品牌集中度寶寶理發(fā)器88%寶寶理發(fā)器88%寶寶電動(dòng)指甲鉗5%5%》5%》孕孕產(chǎn)修復(fù)儀寶寶吹風(fēng)機(jī)5%寶寶吹風(fēng)機(jī)5%嬰兒電子稱(chēng)0.2%TOP10品牌集中度TOP10品牌集中度54%54%》Confidential-NotforPublicConsumptionorDistributionTWO母嬰家電用戶(hù)洞察Confidential-NotforPublicConsumptionorDistributionConfidential-Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution媽媽為主媽媽為主，、 50-54歲45-49歲40-44歲35-39歲30-34歲25-29歲6-9歲3-6歲2-3歲3-6月整體母嬰人群母嬰家電人群美麗教主整體母嬰人群母嬰家電人群美麗教主蘇州市佛山市蘇州市佛山市成都市東莞市重慶市北京市杭州市上海市深圳市廣州市云南省上海河北省湖北省湖南省安徽省福建省四川省河南省山東省江蘇省浙江省廣東省數(shù)據(jù)源：TMIC-人群畫(huà)像。母嬰家電人群：近180天購(gòu)買(mǎi)過(guò)母嬰家電品類(lèi)的人群。省份：近180天常用收貨省份占比排序。城市：近180天常用收貨城市占比排序多功能保障寶寶健康來(lái)減輕焦慮多功能保障寶寶健康來(lái)減輕焦慮，接受智能化來(lái)提高育兒效率，從高顏值家電、便捷使用體驗(yàn)中獲得情緒價(jià)值“家里養(yǎng)貓，家人總擔(dān)心會(huì)影響寶寶健康成長(zhǎng)。但其實(shí)只要做好殺菌消毒，嬰兒消毒柜負(fù)把貓安置在固定的區(qū)域活動(dòng)，“喂養(yǎng)臺(tái)真的可以稱(chēng)之為小戶(hù)收納整齊，家里再也不會(huì)亂糟糟。好看的電器能給我這個(gè)新手媽媽帶來(lái)無(wú)限動(dòng)力”“0閑置喂養(yǎng)臺(tái)……24L大容量消毒柜賊能裝，我們家倆兄妹的日常奶瓶、玩具、餐具，就連大大小小的玩偶都能放的下”“每天在廚房手忙腳亂完“每天在廚房手忙腳亂完，自己都顧不上吃飯，還好有這個(gè)輔食鍋，讓我這樣的廚渣媽媽也能輕松制作輔食，米油煮粥煲湯煎炒甜品蒸食一套搞定”養(yǎng)娃又養(yǎng)貓完全不成問(wèn)題”養(yǎng)娃又養(yǎng)貓完全不成問(wèn)題”“居然還有寶寶尿便監(jiān)護(hù)器！直接貼在尿不濕上“居然還有寶寶尿便監(jiān)護(hù)器！直接貼在尿不濕上，連接小蘑菇的藍(lán)牙后寶寶噓噓嗯嗯都會(huì)變燈光+蜂鳴聲提示”調(diào)奶器和保溫壺的結(jié)合體，不管是戶(hù)外還是旅游都帶上，簡(jiǎn)直就是我的泡奶神器，終于實(shí)現(xiàn)飲水泡奶自由啦”數(shù)據(jù)源：數(shù)據(jù)源：TMIC-人群畫(huà)像，同好人群。母嬰家電人群：近180天購(gòu)買(mǎi)過(guò)母嬰家電品類(lèi)的人群Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution母嬰家電廚房/寶寶喂養(yǎng)類(lèi)家電關(guān)注度高母嬰家電廚房/寶寶喂養(yǎng)類(lèi)家電關(guān)注度高近一年“母嬰家電”社媒聲量近一年“母嬰家電”社媒聲量廚房家電提及多，輔食、泡奶話(huà)題大容量和收納性，外用場(chǎng)景關(guān)注科技賦能家電實(shí)現(xiàn)智能、自動(dòng)、“母嬰家電”社媒詞云圖重視家用外用兼顧提效減負(fù)近一年近一年“母嬰家電”社媒互動(dòng)量關(guān)注材質(zhì)升級(jí)關(guān)注材質(zhì)升級(jí)和技術(shù)迭代，食品全家組隊(duì)育娃，超級(jí)奶爸、老人至上用戶(hù)拓展人群相關(guān)數(shù)據(jù)源：主流社媒平臺(tái)（微博、小紅書(shū)、短視頻）時(shí)間范圍：近一年為202308-202407Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution社媒積極種草調(diào)奶器，恒溫泡奶需求常青，智能、便攜成為新熱點(diǎn)，出水量誤差、水垢、材質(zhì)安全等痛點(diǎn)亟待解決智能便攜智能便攜恒溫“煮水就有超級(jí)濃的塑料味”數(shù)據(jù)源：主流社媒平臺(tái)（微博、小紅書(shū)、短視頻）時(shí)間范圍：近一年為202308-202407時(shí)間范圍：近一年為202308-202407Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution數(shù)據(jù)源：主流社媒平臺(tái)（微博、小紅書(shū)、短視頻）;“恒溫”SOV=“恒溫”相關(guān)關(guān)鍵詞命中的貼文數(shù)/“調(diào)奶器”相關(guān)關(guān)鍵詞命中的貼文Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution2020 人文關(guān)懷一人文關(guān)懷一低分貝 #回娘家 精準(zhǔn)精準(zhǔn)小戶(hù)型小戶(hù)型1%#1㎡喂養(yǎng)臺(tái)場(chǎng)景延展驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品變革場(chǎng)景延展驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品變革健康高效高效多孩家庭多孩家庭2% 用戶(hù)細(xì)分激發(fā)產(chǎn)品升級(jí)Confidential-Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution奶爸老人帶娃激發(fā)調(diào)奶器趨向智能精簡(jiǎn)、奶爸老人帶娃激發(fā)調(diào)奶器趨向智能精簡(jiǎn)、多功能集成摸黑看刻度、開(kāi)燈怕影響寶寶、燒水慢、奶放涼了、聲音大……工具多不會(huì)操作、看刻度費(fèi)勁、記憶差……數(shù)據(jù)源：主流社媒平臺(tái)（微博、小紅書(shū)、短視頻）;上圖數(shù)值為對(duì)應(yīng)細(xì)分類(lèi)目的提及率，如“主力寶媽22%”為共同提及“寶媽”與“調(diào)奶器”的貼文數(shù)，在僅提及“調(diào)奶器”的貼文數(shù)中的占比數(shù)據(jù)源：主流社媒平臺(tái)（微博、小紅書(shū)、短視頻）;上圖數(shù)值為對(duì)應(yīng)細(xì)分類(lèi)目的提及率，如“主力寶媽22%”為共同提及“寶媽”與“調(diào)奶器”的貼文數(shù)，在僅提及“調(diào)奶器”的貼文數(shù)中的占比水量不準(zhǔn)、誤判水溫、管道積壓廢水……超級(jí)奶爸4%老人帶娃4%主力寶媽22%新場(chǎng)景激發(fā)：出行喂養(yǎng)場(chǎng)景促使調(diào)奶器趨向手持便攜、一杯多用、續(xù)航強(qiáng)出行場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品變革出行場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品變革戶(hù)外喂養(yǎng)：露營(yíng)/海邊沙灘高鐵喂養(yǎng)：春運(yùn)帶娃需求：移動(dòng)泡奶、便捷手持、速熱、斷電保短途旅行/多地養(yǎng)娃/回娘家需求：非公用熱水壺、可充電、帶消毒、Confidential-NotforPublicConsumptionorConfidential-NotforPublicConsumptionorDistribution康防疫情重護(hù)需求前置康防疫情重護(hù)需求前置，母嬰專(zhuān)用消毒產(chǎn)品需求提升三年疫情及外部環(huán)境的不確定性三年疫情及外部環(huán)境的不確定性，改變?nèi)藗兘】涤^，預(yù)防意識(shí)提升，消毒需求前置人們對(duì)母嬰專(zhuān)用消毒柜的認(rèn)知加強(qiáng)，父母期待給寶寶精準(zhǔn)防護(hù)社會(huì)因素社會(huì)因素同比變化線性(同比變化)母嬰行業(yè)母嬰行業(yè)八+20%Confidential-NotforPublicConsumptionorDistributionConfidential-Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution溶豆等功能植入，賦能消毒柜滲透輔食場(chǎng)景45萬(wàn)++34%套系化、集成化適應(yīng)更多場(chǎng)景社媒討論母嬰消毒柜時(shí)，45萬(wàn)++34%套系化、集成化適應(yīng)更多場(chǎng)景多功能集成基礎(chǔ)功能消毒柜用來(lái)改造喂養(yǎng)臺(tái)，寶寶喂養(yǎng)用品和日常用的一站多功能集成基礎(chǔ)功能消毒柜用來(lái)改造喂養(yǎng)臺(tái)，寶寶喂養(yǎng)用品和日常用的一站式搞定……還有這養(yǎng)娃必備的三件套高效帶娃不能沒(méi)有它”“母嬰消毒柜”社媒詞云圖不同人群應(yīng)用場(chǎng)景分布*“消毒柜是我孕期到現(xiàn)在最不后悔入手的。不夸張地說(shuō)，養(yǎng)娃兩年它“消毒柜是我孕期到現(xiàn)在最不后悔入手的。不夸張地說(shuō)，養(yǎng)娃兩年它比我都忙……它還有很多隱藏功能”做酸奶果干溶豆3%全家碗筷消毒2%使用痛點(diǎn)數(shù)據(jù)源：主流社媒平臺(tái)（微博、小紅書(shū)、短視頻近一年為202308-202407；*“不同人群應(yīng)用場(chǎng)景分布”為各個(gè)細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景在所有場(chǎng)景中的聲量占比，如“喂養(yǎng)工具消毒”為提及了消費(fèi)者希望消毒柜成為寶寶生活健康三大系統(tǒng)各顯神通提供最佳消毒條件，消費(fèi)者希望消毒柜成為寶寶生活健康0102烘干系統(tǒng)0301常見(jiàn)熱風(fēng)、循環(huán)風(fēng)方式對(duì)物品進(jìn)行烘干，還有常見(jiàn)熱風(fēng)、循環(huán)風(fēng)方式對(duì)物品進(jìn)行烘干，還有雙層烘干系統(tǒng)及能根據(jù)物品濕度自動(dòng)調(diào)節(jié)的智能烘干常見(jiàn)紫外線、臭氧、高溫、等離子和光波消毒技術(shù)，或多技入消毒柜內(nèi)部，從而避關(guān)注度低，新溝通賣(mài)點(diǎn)關(guān)注度高，需求穩(wěn)定紫外線是首選度從源頭精細(xì)過(guò)濾，保證循環(huán)的空氣都是潔凈的，避免奶瓶越消越臟。從源頭精細(xì)過(guò)濾，保證循環(huán)的空氣都是潔凈的，避免奶瓶越消越臟?！睎|西也能直照殺菌，沒(méi)有死角?！睔⒕粡氐?。”沒(méi)有水漬，拿出來(lái)馬上能用?！比菀紫聦痈缮蠈訚瘢€有水漬。”濾網(wǎng)，病菌附著網(wǎng)上，相當(dāng)于成為了污染源?！盋onfidential-NotforPublicConsumptionorConfidential-NotforPublicConsumptionorDistribution不同細(xì)分用戶(hù)對(duì)毒柜有著不同的訴求不同細(xì)分用戶(hù)對(duì)人群場(chǎng)景人群場(chǎng)景消費(fèi)者訴求消費(fèi)者訴求原聲成長(zhǎng)的每一步爸爸從未缺席，好的工具也能讓我們輕松”“小戶(hù)型也能擁有一站式喂養(yǎng)臺(tái)……烘干消毒泡奶三合一”原聲成長(zhǎng)的每一步爸爸從未缺席，好的工具也能讓我們輕松”“小戶(hù)型也能擁有一站式喂養(yǎng)臺(tái)……烘干消毒泡奶三合一”“帶娃旅行帶便攜消毒柜就夠啦！可以放一個(gè)奶瓶消毒烘干，無(wú)菌儲(chǔ)藏”+液晶大屏”特別多東西要洗，消毒柜快塞不下”Confidential-NotforConfidential-NotforPublicConsumptionorDistribution精細(xì)育兒具象化精細(xì)育兒具象化，極致細(xì)分小家電滲透寶寶衣、食、住各個(gè)場(chǎng)景不可父母重視寶寶衣物清潔不可父母重視寶寶衣物清潔，講究精細(xì)、智能、定制化寶寶個(gè)護(hù)、寶寶個(gè)護(hù)、安全監(jiān)控、成長(zhǎng)跟蹤需求缺一避免交叉污染避免交叉污染、節(jié)省空間的需求讓新手爸媽青睞寶寶專(zhuān)用迷你洗烘一體機(jī)寶寶護(hù)理“母嬰生活家電”寶寶護(hù)理“母嬰生活家電”社媒詞云圖“母嬰個(gè)護(hù)家電”“母嬰個(gè)護(hù)家電”社媒詞云圖寶寶安全監(jiān)控寶寶安全監(jiān)控“過(guò)敏原”、“寵物毛”寶寶成長(zhǎng)跟蹤寶寶成長(zhǎng)跟蹤青春期覆蓋“真菌”、“除HPV”數(shù)據(jù)源：主流社媒平臺(tái)（微博、小紅書(shū)、短視頻）;數(shù)據(jù)源：主流社媒平臺(tái)（微博、小紅書(shū)、短視頻）;上圖數(shù)值為對(duì)應(yīng)細(xì)分類(lèi)目的提及率，如“理發(fā)22%”為共同提及“理發(fā)”與“母嬰個(gè)護(hù)家電”的貼文數(shù)，在僅提及“母嬰個(gè)護(hù)家電”的貼文數(shù)中的占比Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution母嬰家電趨勢(shì)研判Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution衍生成為母嬰家電升級(jí)焦點(diǎn)戶(hù)外帶娃場(chǎng)景激發(fā)催生出行喂養(yǎng)場(chǎng)景的誕生，便攜式喂奶器符合市場(chǎng)增量空間。產(chǎn)品主流功能的迭代保障用戶(hù)健康純凈喂養(yǎng)需求，如消毒柜過(guò)濾殺菌烘干技術(shù)升級(jí)戶(hù)外帶娃場(chǎng)景激發(fā)催生出行喂養(yǎng)場(chǎng)景的誕生，便攜式喂奶器符合市場(chǎng)增量空間。產(chǎn)品主流功能的迭代保障用戶(hù)健康純凈喂養(yǎng)需求，如消毒柜過(guò)濾殺菌烘干技術(shù)升級(jí)，調(diào)奶器水質(zhì)處理功能等。移動(dòng)喂養(yǎng)一凈到底智能聯(lián)動(dòng)匹配寶寶不同年齡階段的需求，提供更豐富功能來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，發(fā)揮產(chǎn)品最大價(jià)值。分齡分階城鎮(zhèn)小戶(hù)型空間催生了一站式喂養(yǎng)臺(tái)誕生分齡分階城鎮(zhèn)小戶(hù)型空間催生了一站式喂養(yǎng)臺(tái)誕生，集成泡奶、消毒、調(diào)奶等多功能，節(jié)約空間同時(shí)給用戶(hù)提供全方位喂養(yǎng)服務(wù)。新生兒送禮需求不減，如何挑選實(shí)用不閑置、不雷同的寶寶見(jiàn)面禮是重要議題，母嬰小家新生兒送禮需求不減，如何挑選實(shí)用不閑置、不雷同的寶寶見(jiàn)面禮是重要議題，母嬰小家庭成為禮品新選擇。一站喂養(yǎng)交互革新節(jié)日禮贈(zèng)Confidential-NotforConfidential-NotforPublicConsumptionorDistributionConfidential-NotforPublicConsumptionorDistribution圍繞健康純凈喂養(yǎng)理念，消費(fèi)者對(duì)奶瓶消毒和泡奶水質(zhì)提出更進(jìn)階需求泡奶需要專(zhuān)用水這一認(rèn)知逐漸被更多母嬰家庭接受消費(fèi)者痛點(diǎn)和訴求不斷推動(dòng)奶瓶消毒柜泡奶需要專(zhuān)用水這一認(rèn)知逐漸被更多母嬰家庭接受材料使用不到材料使用不到次污染增加寶寶感染病毒和細(xì)“自來(lái)水沒(méi)煮沸的話(huà)細(xì)菌含量還是比較多”“不要直接用礦泉水，我家錳元素超標(biāo)”紫外線泄露或輻射超標(biāo)可能對(duì)其他人造成紫外線泄露或輻射超標(biāo)可能對(duì)其他人造成危害Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution凈味、材質(zhì)等方面全線升級(jí)，開(kāi)啟奶凈味、材質(zhì)等方面全線升級(jí)，開(kāi)啟奶波咯咯消毒柜三重遞進(jìn)式過(guò)濾空氣標(biāo)準(zhǔn)雙擎烘干系統(tǒng)紫外線直照系統(tǒng)孕貝消毒柜X21S波咯咯消毒柜三重遞進(jìn)式過(guò)濾空氣標(biāo)準(zhǔn)雙擎烘干系統(tǒng)紫外線直照系統(tǒng)孕貝消毒柜X21S燈珠大容量燈珠大容量殺菌專(zhuān)利三重過(guò)濾系統(tǒng)小白熊消毒柜專(zhuān)利雙層閃烘熱流雙循環(huán)速干無(wú)水漬鉆面不銹鋼內(nèi)膽專(zhuān)利增強(qiáng)反射技術(shù)雙向流凈風(fēng)系統(tǒng)不積灰無(wú)異味可拆洗過(guò)濾網(wǎng)小白熊消毒柜專(zhuān)利雙層閃烘熱流雙循環(huán)速干無(wú)水漬鉆面不銹鋼內(nèi)膽專(zhuān)利增強(qiáng)反射技術(shù)雙向流凈風(fēng)系統(tǒng)不積灰無(wú)異味燈珠燈珠專(zhuān)利全自動(dòng)消毒烘干不含汞無(wú)臭氧烘干更徹底Confidential-NotforConfidential-NotforPublicConsumptionorDistributionConfidential-Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution凈水泡奶機(jī)助力母嬰用水標(biāo)準(zhǔn)升維，打開(kāi)鮮活無(wú)菌健康用水新篇章凈水泡奶機(jī)助力母嬰用水標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品特點(diǎn)：母嬰特色凈水機(jī)認(rèn)證?恒溫控流技術(shù)、全食品接觸級(jí)材質(zhì)、雙TDS檢測(cè)水質(zhì)0.42L/min高效制水夜間泡奶輕松省心0.42L/min高效制水夜間泡奶輕松省心掌握核心水凈力真正的純水直出首發(fā)全水路凈化提高小戶(hù)型空間利用率成為重要命題提高小戶(hù)型空間利用率成為重要命題，“小而美”集成化家電應(yīng)運(yùn)而生居住空間擁擠化，集成化家電應(yīng)運(yùn)而生據(jù)《中國(guó)人口普查2020》顯示，居住空間擁擠化，集成化家電應(yīng)運(yùn)而生空間利用率最大化成為現(xiàn)實(shí)需求家電集成化發(fā)展成為趨勢(shì)方向推動(dòng)變化空間利用率最大化成為現(xiàn)實(shí)需求家電集成化發(fā)展成為趨勢(shì)方向推動(dòng)變化34.89㎡集成灶、集成洗碗機(jī)和集成烹飪中心是拯救廚房34.89㎡集成灶、集成洗碗機(jī)和集成烹飪中心是拯救廚房家電空間不足的重要手段，基于場(chǎng)景的套系化家電也從“多單品套系化”走向“多功能集成單一產(chǎn)品化”?，F(xiàn)有住所用戶(hù)最不滿(mǎn)意現(xiàn)有住所用戶(hù)最不滿(mǎn)意2.02.0多功能多功能多產(chǎn)品jj數(shù)據(jù)源：2022數(shù)據(jù)源：2022年10月，“你的理想居住”調(diào)研問(wèn)卷，N=3607，巨量算數(shù)，《2023中國(guó)消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)前瞻與機(jī)遇展望：識(shí)變而上》Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution家電筑起家居秩序感家電筑起家居秩序感，化繁為簡(jiǎn)的一體化喂養(yǎng)臺(tái)成為新生兒家庭剛需延續(xù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)階集成一體機(jī)讓寶寶喂養(yǎng)一步到位人們選購(gòu)套系家電：46%因統(tǒng)一家居風(fēng)格35%因更好地互聯(lián)統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格和操作手法近似，讓新手爸媽輕松收獲高顏值的一站式喂養(yǎng)臺(tái)人們選購(gòu)套系家電：46%因統(tǒng)一家居風(fēng)格35%因更好地互聯(lián)統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格和操作手法近似，讓新手爸媽輕松收獲高顏值的一站式喂養(yǎng)臺(tái)數(shù)據(jù)源：“2022年人群選擇套系家電購(gòu)買(mǎi)的原因”，奧維云網(wǎng)，華泰研究；圖片來(lái)自小Confidential-NotforPublicConsumptionorDistributionConfidential-NotforPublicConsumptionorDistribution家電智能化成為年輕家庭新寵，解放雙手的功能設(shè)計(jì)提升養(yǎng)娃效率“家電智能聯(lián)動(dòng)”社媒討論內(nèi)容分布“家電智能聯(lián)動(dòng)”46%“我一般用AI智能清洗模里老人也能輕松上手46%“我一般用AI智能清洗模里老人也能輕松上手”“有了這個(gè)蒸鍋每天節(jié)省了多用來(lái)給餐具消毒，一物多用”2000ml大容量，我們?nèi)叶际怯眠@一個(gè)壺，燒開(kāi)水后不光可以調(diào)節(jié)恒溫水溫，還可以定量設(shè)定，每次給寶寶泡奶輕輕一按一鍵輕松搞定”可以聯(lián)網(wǎng)用手機(jī)app控制，平時(shí)出去玩都可以幫家里的老人遠(yuǎn)程設(shè)置好”數(shù)據(jù)源：主流社媒平臺(tái)（微博、小紅書(shū)、短視頻時(shí)間范圍為202308-202407；以上為聲量靠前的社媒討論內(nèi)容Confidential-Notfor數(shù)據(jù)源：主流社媒平臺(tái)（微博、小紅書(shū)、短視頻時(shí)間范圍為202308-202407；以上為聲量靠前的社媒討論內(nèi)容Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution告別粗放式喂養(yǎng)告別粗放式喂養(yǎng)，APP智能聯(lián)動(dòng)電器協(xié)助全家?guī)蓿呦蛉珗?chǎng)景智能喂養(yǎng)全場(chǎng)景智能喂養(yǎng)全場(chǎng)景智能喂養(yǎng)APPAPP遠(yuǎn)程控制喂養(yǎng)APP智慧互聯(lián)喂養(yǎng)電器APP智慧互聯(lián)喂養(yǎng)電器，不僅是遠(yuǎn)程控制和個(gè)記賬式喂養(yǎng)記賬式喂養(yǎng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)預(yù)約燒水實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)預(yù)約燒水借助紙筆、第三方APP借助紙筆、第三方APP記錄喂養(yǎng)，難以全家共享，對(duì)寶寶喂養(yǎng)情況有信息差遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)規(guī)律生活憑直覺(jué)喂養(yǎng)遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)規(guī)律生活憑直覺(jué)喂養(yǎng)喂奶記錄識(shí)別奶瓶喂奶記錄識(shí)別奶瓶●●父母不記錄奶量，無(wú)法量化對(duì)比，可能導(dǎo)致喂養(yǎng)不當(dāng)Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution定量出水、定量出水、精準(zhǔn)溫控把智能喂養(yǎng)具象化，簡(jiǎn)化泡奶過(guò)程，提高喂養(yǎng)效率小白熊HL小白熊HL-5069日月潭喂養(yǎng)臺(tái)小白熊HL-5061定量泡奶機(jī)48小時(shí)恒溫48小時(shí)恒溫調(diào)奶不等待智能化調(diào)奶器的快速準(zhǔn)備功能智能化調(diào)奶器的快速準(zhǔn)備功能，大根據(jù)不同奶粉品牌和寶寶年齡，精準(zhǔn)控制水溫，確保奶粉和水的最佳 精確的溫度控制避免了奶液過(guò)熱或任意調(diào)缺水提醒缺水提醒防燒干孕貝X16多功能喂養(yǎng)臺(tái)孕貝X16多功能喂養(yǎng)臺(tái)Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution奶爸祖輩積極參與育兒奶爸祖輩積極參與育兒，提供適老化、彰顯人文關(guān)懷的交互體驗(yàn)，成為母嬰家電的產(chǎn)品創(chuàng)新方向泡奶泡奶搖奶洗奶瓶消毒奶瓶大燙孕貝F15三合一搖奶器孕貝X18消毒調(diào)奶一體機(jī)波咯咯BL-1808孕貝X18消毒調(diào)奶一體機(jī)波咯咯BL-1808紫外線消毒柜孕貝X21S五合一消毒柜小白熊HL-5069日月潭喂養(yǎng)臺(tái)波咯咯BL-1240泡奶機(jī)波咯咯BL-1132搖奶機(jī)Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution站在寶寶視角革新產(chǎn)品體驗(yàn)，童趣外觀的寓教于樂(lè)小家電，能緩解寶寶對(duì)電器使用的抵觸刷完牙一次亮一星，激勵(lì)寶寶好好刷牙，達(dá)成滿(mǎn)星成就孩子在屏幕選擇喜歡的消毒劑圖案，然后將它刷完牙一次亮一星，激勵(lì)寶寶好好刷牙，達(dá)成滿(mǎn)星成就孩子在屏幕選擇喜歡的消毒劑圖案，然后將它印在手上寶寶理發(fā)器搭配玩具形成禮盒裝，讓寶寶理發(fā)時(shí)有玩具相伴，更專(zhuān)注Confidential-NotforConfidential-NotforPublicConsumptionorDistributionConfidential-NotforPublicConsumptionorDistribution一件多用、小身材的需求旺盛移動(dòng)喂養(yǎng)強(qiáng)需求移動(dòng)喂養(yǎng)強(qiáng)需求帶娃露營(yíng)帶娃旅行帶娃旅行 當(dāng)與寶寶生活圈重疊時(shí)當(dāng)與寶寶生活圈重疊時(shí)，父母開(kāi)始考慮如何“一件頂多出行帶娃講究“輕裝上陣”出行帶娃講究“輕裝上陣”帶娃自駕帶娃徒步Confidential-NotforPublicConsumptionorDistributConfidential-NotforPublicConsumptionorDistribution便攜調(diào)奶器應(yīng)對(duì)移動(dòng)喂養(yǎng)需求便攜調(diào)奶器應(yīng)對(duì)移動(dòng)喂養(yǎng)需求，在水質(zhì)檢測(cè)、清洗烘干、續(xù)航續(xù)電等方面革新?lián)Q代小白熊便攜恒溫杯小白熊便攜恒溫杯孕貝便攜恒溫杯孕貝便攜恒溫杯革新一杯雙蓋革新一杯雙蓋一度一調(diào)精準(zhǔn)控溫兩種調(diào)溫方式便攜體驗(yàn)感拉滿(mǎn)TSDTSD一鍵檢測(cè)水質(zhì)安全能殺菌2.52.5Min速熱安全防安全防干燒革新一杯雙蓋2.52.5Min速熱500ml500ml500ml 首創(chuàng)分體式設(shè)計(jì) 首創(chuàng)分體式設(shè)計(jì)首創(chuàng)換520ml520ml大容量2.5Min速熱 內(nèi)底工藝迭代波咯咯便攜泡奶杯43Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution43參與到寶媽寶寶的不同生命階段參與到寶媽寶寶的不同生命階段，布局產(chǎn)品矩陣陪伴成長(zhǎng)全家組隊(duì)帶娃全家組隊(duì)帶娃滿(mǎn)足產(chǎn)后媽媽、小月齡寶寶多樣化需求，品牌產(chǎn)品線不斷拓展延申產(chǎn)后哺乳自由居家喂養(yǎng)自由輔食添加自由出行喂養(yǎng)自由商品質(zhì)量/品質(zhì)品牌口碑/知名度成分/參數(shù)適齡/適合度顏值/設(shè)計(jì)寶寶護(hù)理自由寶寶護(hù)理自由44數(shù)據(jù)源：《2024年新生代媽媽真實(shí)孕育狀態(tài)洞察報(bào)告》，易觀分析；右側(cè)圖片來(lái)源為小白熊天貓旗艦店44Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution針對(duì)寶寶不同發(fā)育進(jìn)程和生活場(chǎng)景，延展多元功能提高產(chǎn)品耐用性消毒器衍生制作輔食功能來(lái)提高利用率陪伴成長(zhǎng)，不同成長(zhǎng)期的定制化洗烘模式消毒需求從喂養(yǎng)工具延伸到寶寶日常生活所有物品輔食機(jī)分月齡配備不同階段研消毒器衍生制作輔食功能來(lái)提高利用率陪伴成長(zhǎng)，不同成長(zhǎng)期的定制化洗烘模式消毒需求從喂養(yǎng)工具延伸到寶寶日常生活所有物品不同成長(zhǎng)期的不同成長(zhǎng)期的寶寶監(jiān)控模式Confidential-NotforConfidential-NotforPublicConsumptionorDistributionConfidential-Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution寶寶個(gè)護(hù)隨寶寶成長(zhǎng)觸發(fā)多元場(chǎng)景進(jìn)行精細(xì)化匹配寶寶個(gè)護(hù)分齡護(hù)理分齡護(hù)理匹配分月齡、年齡的配件、段位模式，如：多段定位梳、分場(chǎng)景延展寶寶理發(fā)器寶寶指甲剪寶寶吹風(fēng)機(jī)寶寶吹風(fēng)機(jī)提供多種吹風(fēng)模式去滿(mǎn)足干發(fā)以外的其他身體部位干爽需求，提高產(chǎn)品的使用率。產(chǎn)品無(wú)線化，跟隨寶寶動(dòng)寶寶理發(fā)器寶寶指甲剪寶寶吹風(fēng)機(jī)主體共用主體共用配件分齡生兒、各月齡寶寶和家長(zhǎng)都適Confidential-Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution新生兒送禮場(chǎng)景下，實(shí)用型母嬰小家電或?qū)⒊蔀樾嘛L(fēng)口新生兒送禮場(chǎng)“新生兒送禮”環(huán)比拒絕同質(zhì)重復(fù)“新生兒送禮”環(huán)比總熱度20萬(wàn)+總熱度20萬(wàn)+待產(chǎn)包主要場(chǎng)景主要場(chǎng)景禮生日禮禮新生禮數(shù)據(jù)源：主流社媒平臺(tái)（微博、小紅書(shū)、短視頻“新生兒送禮偏好”的“其他”包括