字庫(kù)企業(yè)通過(guò)價(jià)值溢價(jià)實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)策略研究報(bào)告

3 3 3 4 4 6 7 9 10 10 11 11 12 14 16 18 20 20 21 23 23 25 27 32第六節(jié)2023-2028年我國(guó)字庫(kù)行 35 35 35 35 36 36 36 36（3）各大手機(jī)廠商順應(yīng)用戶個(gè)性化需求，持續(xù)增加用戶 37 37 37 38 38 38 381 38 39 39 40 41 41 41 42 44 44 45 45 45 46 46 47 47 48 49 50 50 50 51 51 51 51 51 51 52 52 52 52 52 52 53 53 54 54 54 55 55 57 57 602 60 60 61 61 64 64 64 65 65 65 66 67 68 68 69疫情下，有企業(yè)不堪重負(fù)，也有企業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)。這些逆勢(shì)上揚(yáng)的企業(yè)品牌價(jià)值的挖掘，拉長(zhǎng)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略周期。未來(lái)，隨著這樣的企業(yè)逐這將為您經(jīng)營(yíng)管理、戰(zhàn)略部署、成功投資提供有力的決策參考價(jià)值，也為3根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類代碼表（GB/T4字內(nèi)容的加工處理，即將圖片、文字、視頻、音頻等信息內(nèi)容運(yùn)用數(shù)字化技應(yīng)用的服務(wù)。字庫(kù)產(chǎn)品以數(shù)字內(nèi)容的形態(tài)存在，因此根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類代碼表2017）》，字庫(kù)所屬行業(yè)為“軟件和信息技術(shù)服務(wù)行業(yè)（165）”下的“數(shù)字內(nèi)容服中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)布的《上市公司行業(yè)分類指引》（2012年字庫(kù)行業(yè)是軟件和信息技術(shù)服務(wù)行業(yè)的細(xì)分行業(yè)，具有科技屬性和文部門主要有工信部、文化和旅游部、國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)等括中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)中文信息學(xué)456789近年來(lái)，國(guó)家不斷提升對(duì)于版權(quán)保護(hù)的重視程度。20產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見(jiàn)》、《關(guān)于依法加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為懲治力度的意見(jiàn)》、著作權(quán)法》進(jìn)行了修訂，旨在加強(qiáng)對(duì)于版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，提高上述文件的出臺(tái)，進(jìn)一步完善了國(guó)內(nèi)的版權(quán)保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)了民眾對(duì)權(quán)付費(fèi)意識(shí)的提升，有利于提升我國(guó)版權(quán)生態(tài)環(huán)境的改善，對(duì)于字庫(kù)行業(yè)和公漢字字體最早源于甲骨文，它是中國(guó)商代后期王室用于占卜記事而刻漢字書(shū)寫歷經(jīng)小篆、隸書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)等發(fā)展演進(jìn)，藝術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值不期走向巔峰。起于唐朝興于宋代的雕版印刷術(shù)，可視為現(xiàn)代印刷字體的鼻祖體而命名的“仿宋體”，以及在日本被稱之為方印刷術(shù)傳到東亞后，產(chǎn)生了橫平豎直，字形規(guī)整以服務(wù)于排印的現(xiàn)代黑體上世紀(jì)九十年代初期，應(yīng)計(jì)算機(jī)技術(shù)在中國(guó)普及的需求，中文字庫(kù)行的普及與國(guó)內(nèi)印刷業(yè)的繁榮，字庫(kù)行業(yè)誕生后經(jīng)歷伴隨著國(guó)家政策對(duì)文化行業(yè)的支持和知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)環(huán)境逐漸向好，字庫(kù)行近年來(lái)，受益于政策、市場(chǎng)、版權(quán)環(huán)境、商業(yè)模式、技術(shù)等有利因素，我的發(fā)展趨勢(shì)。在政策層面，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見(jiàn)》、《要（2021—2035年）》、《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和潛力層面，中國(guó)各類市場(chǎng)主體數(shù)量和網(wǎng)民數(shù)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)及其對(duì)字體使用需求提供了廣闊的市場(chǎng)空間。在版權(quán)環(huán)境方面，企業(yè)和個(gè)人版權(quán)付費(fèi)意識(shí)的提高為提供了保障。在商業(yè)模式層面，大型字庫(kù)企業(yè)針對(duì)不同客戶類型積極探索新的用戶，字庫(kù)企業(yè)從過(guò)去單一提供字體產(chǎn)品的模式逐漸演變?yōu)樘峁┳煮w服務(wù)、字鏈。在技術(shù)層面，字庫(kù)行業(yè)與人工智能技術(shù)相結(jié)合，應(yīng)用場(chǎng)景的增加將直接推動(dòng)字庫(kù)市場(chǎng)需求的上升。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境字庫(kù)行業(yè)的上游包括設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師、字體作提供方以及版權(quán)服務(wù)商；下游主要為媒體、出版商、廣告品牌公司、互聯(lián)網(wǎng)公業(yè)用戶、政府和事業(yè)單位，以及個(gè)人用戶。以行業(yè)角度來(lái)看，字庫(kù)產(chǎn)品涉及各應(yīng)用領(lǐng)域包括出版印刷、媒體宣傳、移動(dòng)社交、智能手機(jī)等。字庫(kù)行業(yè)的發(fā)展字庫(kù)行業(yè)的上游中，設(shè)計(jì)公司、字體作者、設(shè)計(jì)師主要負(fù)責(zé)字體素材字庫(kù)行業(yè)的下游按照客戶類型不同，涉及企業(yè)用戶、政府和事業(yè)單位用戶包括媒體、出版商、廣告品牌公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、消費(fèi)品公司等。從涉及各行各業(yè)，其下游主要應(yīng)用領(lǐng)域包括出版印刷、媒體宣傳、移動(dòng)社交經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、字庫(kù)應(yīng)用場(chǎng)景的拓展、國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境的改善、人們版權(quán)付費(fèi)字庫(kù)行業(yè)的發(fā)展與大眾的版權(quán)付費(fèi)意識(shí)和下游行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。近年來(lái)推出的一系列版權(quán)保護(hù)政策和公眾教育水平的不斷提高,無(wú)論是企業(yè)還處于不斷增強(qiáng)的狀態(tài)。下游行業(yè)方面，字庫(kù)行業(yè)與出版印刷、媒體宣傳、移動(dòng)業(yè)的發(fā)展緊密相關(guān)。隨著版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)和下游行業(yè)的快速發(fā)展，字庫(kù)行業(yè)的字體是文字的樣式，各種類型的出版物需要不同特點(diǎn)的字體來(lái)體現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模與下游出版印刷行業(yè)市場(chǎng)具備相關(guān)性。近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的刷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從需求端為字庫(kù)行此外，由于數(shù)字出版具有檢索方便、易于更新和價(jià)格低等優(yōu)勢(shì)，數(shù)字制，給予讀者全新的閱讀感受。數(shù)字出版領(lǐng)域的快速發(fā)展對(duì)字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格、及屏幕顯示的適配性等方面提出更多需求，為字庫(kù)行業(yè)的增量市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，媒體的傳播介質(zhì)不斷但不限于網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、自媒體等。文字作為傳播信息的重要業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，呈現(xiàn)出字體設(shè)計(jì)的類型與設(shè)計(jì)方法日趨多樣化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)上媒體宣傳需求的擴(kuò)大有助于推動(dòng)字庫(kù)行業(yè)的發(fā)展。以廣告為例，在廣告分析產(chǎn)品特色，找出字體與產(chǎn)品在定位方面的共同點(diǎn)，通過(guò)選擇風(fēng)格相匹配的視覺(jué)傳達(dá)方式來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。風(fēng)格足夠強(qiáng)烈的字體，甚至可以替代其他設(shè)廣告設(shè)計(jì)師的工作效率，字體在各種場(chǎng)景的常見(jiàn)程度，一定程度說(shuō)明了廣告設(shè)的認(rèn)可度。近年來(lái)，我國(guó)廣告行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)品廣告需求為字庫(kù)行此外，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)、國(guó)家和社會(huì)各界對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)位、政府機(jī)關(guān)等實(shí)有市場(chǎng)主體成為字庫(kù)市場(chǎng)的重要客戶來(lái)源。字體是企業(yè)視素之一，是企業(yè)向外界表達(dá)其品牌、文化、市場(chǎng)定企業(yè)、事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)等實(shí)有市場(chǎng)主體的標(biāo)志、宣傳畫冊(cè)、網(wǎng)站、宣傳字庫(kù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與下游實(shí)有市場(chǎng)主體數(shù)量密切相關(guān)。根據(jù)國(guó)家工商總局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2此背景下，各類市場(chǎng)主體對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的需求也將穩(wěn)步上升。同時(shí)，隨善，國(guó)內(nèi)企業(yè)版權(quán)意識(shí)逐步提高，國(guó)內(nèi)企業(yè)版權(quán)付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)，有利近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)提高，智能手機(jī)普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮興起，展快速,移動(dòng)社交用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)社交用國(guó)移動(dòng)社交人數(shù)的不斷增加有力地帶動(dòng)我國(guó)各類移動(dòng)社交平臺(tái)月活用戶數(shù)量例，根據(jù)騰訊2020年報(bào)顯示，2020年末騰訊旗下的移動(dòng)社交軟件微伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)逐步走向大眾化，主要表現(xiàn)在網(wǎng)年輕人具有自我意識(shí)和消費(fèi)能力較強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)下的年輕人伴隨著互爆發(fā)而成長(zhǎng)，他們追求個(gè)性化并且擁有較高的版權(quán)意識(shí)。在移動(dòng)社交中，年中使用個(gè)性化字體來(lái)表達(dá)當(dāng)下的心情。消費(fèi)的逐步升級(jí)和年輕用戶付費(fèi)能力在移動(dòng)社交平臺(tái)月活用戶數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)用戶個(gè)性化需求不斷增強(qiáng)付費(fèi)用戶數(shù)量不斷上升，社交網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品銷售收入不斷增長(zhǎng)。以騰訊為示,2014-2020年騰訊收費(fèi)增值服務(wù)注冊(cè)賬戶由0.84億個(gè)增長(zhǎng)到2.20億個(gè)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為如字體商城購(gòu)買個(gè)性化字體），以及歸屬于社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的游戲收入隨著人們社交需求的多樣化發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)社窮，例如社區(qū)類社交平臺(tái)、垂直類社交平臺(tái)、泛娛樂(lè)類社交平臺(tái)等。下游社交領(lǐng)近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷發(fā)展，以智能手機(jī)為代表的智能移動(dòng)終行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。目前，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)智能加載自有的服務(wù)和內(nèi)容，打造以應(yīng)用預(yù)裝、付費(fèi)素材等為一體的商業(yè)化生態(tài)圈模塊作為付費(fèi)素材的主要分發(fā)平臺(tái)，是手機(jī)廠商在增值服務(wù)商業(yè)化進(jìn)程動(dòng)終端個(gè)人字庫(kù)授權(quán)需求的增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。根據(jù)工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示水平。中國(guó)作為全球重要的手機(jī)生產(chǎn)國(guó)家之一，其外，隨著年輕人個(gè)性化需求的不斷增強(qiáng)，其更傾向于使用個(gè)性化手視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)辦的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，其內(nèi)容包括：報(bào)刊環(huán)境視覺(jué)設(shè)計(jì)雜志、招貼海報(bào)及其他印刷有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，通過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片極大地提升了廣告的品質(zhì)和效果。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念發(fā)用消費(fèi)提升生活品位，生活也發(fā)生了巨大的改變，開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段。會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的用途、定位等因素設(shè)計(jì)出能出色傳達(dá)其理念的產(chǎn)品宣傳物，從而廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，有利于視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。步提升，出色的廣告設(shè)計(jì)將會(huì)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心因影視制作中涉及的視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域較多，涵蓋電影、電視、宣傳片、設(shè)計(jì)、特效等制作和后期加工等環(huán)節(jié)。CG靜近年來(lái)，電影行業(yè)保持著較高速度的增長(zhǎng)，根據(jù)國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是設(shè)計(jì)人員的資源競(jìng)爭(zhēng)。視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)的人骨干人員，擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，是視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的核心問(wèn)題。務(wù)行業(yè)有著深刻理解的管理人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，其他行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高技術(shù)服務(wù)業(yè)，創(chuàng)作人員需具備良創(chuàng)作出獨(dú)樹(shù)一幟的作品，滿足客戶的個(gè)性化需求；而藝術(shù)修養(yǎng)與專業(yè)技術(shù)總之，視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是人才，行業(yè)內(nèi)高素服務(wù)在使用過(guò)程中對(duì)客戶的招投標(biāo)、廣告宣傳、展覽展示、活動(dòng)效果等多響，產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性、藝術(shù)性、穩(wěn)定性尤為重要拓中，企業(yè)品牌和服務(wù)品質(zhì)更為市場(chǎng)和客戶所看重，所以擁有市場(chǎng)認(rèn)可的品心優(yōu)勢(shì)之一。品牌的樹(shù)立需要長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，缺乏為本行業(yè)所從事的影視宣傳、主題活動(dòng)、展覽展示等項(xiàng)目，一般投資額周期長(zhǎng)，客戶對(duì)項(xiàng)目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求較高。只有具備一定資金實(shí)力、創(chuàng)意能力營(yíng)規(guī)模的企業(yè)，通過(guò)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作才能確保項(xiàng)目高效、保質(zhì)、保量的完以來(lái)，黨中央把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作擺在更加突出的位置，出臺(tái)了《深入實(shí)施計(jì)劃（2014-2020年）》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》等系列決策部署。這些政策并保證供應(yīng)鏈管理的高效，同時(shí)充分結(jié)合產(chǎn)品的特征、消費(fèi)者的從全球范圍看，美國(guó)蒙納（Monotype）、日本森澤（份額。其中，全球著名的字庫(kù)產(chǎn)品提供商是美國(guó)的蒙納，其擁有全球最多的庫(kù)行業(yè)中最知名的字體是TimesNewRomano借豐富的字庫(kù)種類、先進(jìn)的字庫(kù)開(kāi)發(fā)技術(shù)、優(yōu)秀的營(yíng)銷服務(wù)能力成為全球字發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的版權(quán)環(huán)境良好，人們版權(quán)付費(fèi)意識(shí)和意愿較強(qiáng)，字庫(kù)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，字庫(kù)行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)三個(gè)方面。目前，行業(yè)內(nèi)較為知名的字庫(kù)設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)有方正、漢儀、華康中國(guó)字庫(kù)行業(yè)市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大及大眾審美多樣性快速發(fā)展，各類新興中