工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司企業(yè)形象策劃方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1公司簡(jiǎn)介..........................................................1

2市場(chǎng)環(huán)境分析......................................................1

2.1宏觀環(huán)境分析................................................1

2.1.1經(jīng)濟(jì)環(huán)境..............................................1

2.1.2政策環(huán)境..............................................1

2.2微觀環(huán)境分析................................................2

2.2.1市場(chǎng)需求分析..........................................2

2.2.2競(jìng)爭(zhēng)者分析............................................2

2.3.3消費(fèi)者分析............................................4

3企業(yè)現(xiàn)狀分析......................................................4

4企業(yè)形象定位......................................................4

4.1目標(biāo)市場(chǎng)....................................................4

4.2市場(chǎng)定位....................................................4

4.3形象定位....................................................4

5形象優(yōu)化目標(biāo)......................................................5

6企業(yè)形象優(yōu)化設(shè)計(jì)..................................................5

6.1優(yōu)化理念識(shí)別系統(tǒng)............................................5

6.2優(yōu)化行為識(shí)別系統(tǒng)............................................5

6.2.1確定行為規(guī)范..........................................5

6.2.2制定電話禮儀..........................................6

6.2.3優(yōu)化規(guī)章制度以及培訓(xùn)機(jī)制..............................6

6.3優(yōu)化視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)............................................7

6.3.1品牌形象logo設(shè)計(jì).....................................7

6.3.2標(biāo)準(zhǔn)字體..............................................7

7企業(yè)形象推廣......................................................8

7.1線上推廣....................................................8

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

7.2線下推廣....................................................8

8效果預(yù)測(cè)..........................................................8

參考資料...........................................................10

附錄一：調(diào)查問(wèn)卷...................................................11

附錄二：調(diào)研報(bào)告...................................................15

III

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司

企業(yè)形象策劃方案

1公司簡(jiǎn)介

工博機(jī)器人科技有限公司于2016年7月28日在上海成立，法定代表人申

小鵬，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括：機(jī)器人技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)

讓、自動(dòng)化技術(shù)、信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、機(jī)器人及配件、工業(yè)控制設(shè)備、儀器

儀表、機(jī)電設(shè)備、電氣設(shè)備和自動(dòng)化設(shè)備的銷(xiāo)售，以及貨物和技術(shù)的進(jìn)出口。

2市場(chǎng)環(huán)境分析

2.1宏觀環(huán)境分析

2.1.1經(jīng)濟(jì)環(huán)境

作為智能制造產(chǎn)業(yè)的母體產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將對(duì)智能制造的發(fā)展產(chǎn)生很

大的影響。2021年上海實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值9656.51億元，同比增長(zhǎng)1.4%，工業(yè)總

產(chǎn)值37052.59億元，增長(zhǎng)1.6%。新能源、高端裝備、生物、新一代信息技

術(shù)、新材料、新能源汽車(chē)、節(jié)能環(huán)保、數(shù)字創(chuàng)意等戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)完成工

業(yè)總產(chǎn)值13930.66億元，同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)8.9%，覆蓋全市規(guī)模以上工業(yè)總

產(chǎn)值。產(chǎn)值占比達(dá)到40%。

2016年至2021年，上海節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、豪華家

電、新能源、新材料和新能源汽車(chē)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)工業(yè)產(chǎn)品總值將繼續(xù)增

長(zhǎng)，由830.799億元至8307.99億元。13930.66億元。新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)能對(duì)上海

工業(yè)產(chǎn)生了拉動(dòng)作用。

目前，上海已形成全國(guó)最大的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)群，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)已成為上海智能

制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。一是ABB、FANUC、KUKA等外資企業(yè)在上海加速發(fā)

展。二是本土企業(yè)逐步投產(chǎn)壯大。上海新世達(dá)機(jī)器人有限公司完成首條機(jī)器人

生產(chǎn)線建設(shè)，6、16、25公斤機(jī)器人小批量試制，并完成首臺(tái)采用自主控制軟

件的機(jī)器人樣機(jī)；上海偉松工業(yè)自動(dòng)化有限公司通過(guò)設(shè)計(jì)和測(cè)試智能手機(jī)屏幕

測(cè)試柔性組裝和生產(chǎn)過(guò)程的機(jī)器人生產(chǎn)線解決方案，第一套設(shè)備成功下線。

2.1.2政策環(huán)境

1

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

近年來(lái)，上海市出臺(tái)了一系列智能制造裝備產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，重點(diǎn)推動(dòng)數(shù)控

機(jī)床、智能機(jī)器人等智能制造裝備的研發(fā)和應(yīng)用，加快發(fā)展智能制造裝備產(chǎn)

業(yè)，推動(dòng)制造業(yè)智能化提升。根據(jù)上海市印發(fā)的《智能制造裝備專(zhuān)項(xiàng)實(shí)施方

案》，上海智能制造裝備產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展領(lǐng)域包括智能基礎(chǔ)裝備、關(guān)鍵智能成

套裝備和核心智能測(cè)控裝置及零部件。

根據(jù)上海市印發(fā)的《智能制造裝備專(zhuān)項(xiàng)實(shí)施方案》，上海智能制造裝備產(chǎn)

業(yè)的主要發(fā)展領(lǐng)域包括智能基礎(chǔ)裝備、關(guān)鍵智能成套裝備和核心智能測(cè)控裝置

及零部件。

2.2微觀環(huán)境分析

2.2.1市場(chǎng)需求分析

上海市是中華人民共和國(guó)的省級(jí)行政省、直轄市、國(guó)家中心城市、特大城

市。上海被GaWC發(fā)布的2018年世界城市體系排名評(píng)為“世界排名第一的城

市”。2019年10月31日，上海入選首批5G商用城市。目前，上海已經(jīng)聚集

了ABB、發(fā)那科、安川、庫(kù)卡等四大機(jī)器人產(chǎn)業(yè)巨頭，以及新松、新世達(dá)等本

土機(jī)器人產(chǎn)業(yè)集群。在此基礎(chǔ)上，上海建成了14個(gè)國(guó)家市級(jí)智慧工廠60家。

工博士機(jī)器人公司做的最多的應(yīng)用項(xiàng)目就是搬運(yùn)和焊接類(lèi)的應(yīng)用，而一般

購(gòu)買(mǎi)機(jī)器人的客戶是非常看重技術(shù)以及服務(wù)的，到后期簽單的時(shí)候面談或者帶

著客戶去往廠家，親自看機(jī)器人的操作過(guò)程才是導(dǎo)致成交率的關(guān)鍵，并且像焊

接這樣非?？简?yàn)技術(shù)的一個(gè)應(yīng)用項(xiàng)目，更是需要現(xiàn)場(chǎng)看了之后才會(huì)放心購(gòu)買(mǎi)，

對(duì)于我們的消費(fèi)者而言我們可以更好地做本地化服務(wù)。機(jī)器人也沒(méi)有所謂的正

品不正品之分，不同品牌不同型號(hào)不同價(jià)格，同品牌還分常用和不常用款，價(jià)

格差異也非常大。一般客戶就分為兩種，一種是只在乎價(jià)格，一種是看重售

后。所以消費(fèi)者選購(gòu)工業(yè)機(jī)器人多以服務(wù)，價(jià)格和售后為導(dǎo)向。

2.2.2競(jìng)爭(zhēng)者分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，勞動(dòng)力逐漸減少。2009年以來(lái)，全球工業(yè)機(jī)器

人的年銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)制造業(yè)“換機(jī)”需求旺盛，預(yù)計(jì)工業(yè)機(jī)器人銷(xiāo)量

將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。因此，工業(yè)機(jī)器人的潛在需求巨大。

機(jī)器人技術(shù)的發(fā)展必然帶動(dòng)其他技術(shù)的發(fā)展，機(jī)器人技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用水

平也可以印證一個(gè)國(guó)家的科技和工業(yè)技術(shù)發(fā)展水平。但總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)工業(yè)機(jī)

器人技術(shù)水平和工程應(yīng)用水平與國(guó)外相比還有很大差距。例如可靠性低于國(guó)外

產(chǎn)品、機(jī)器人應(yīng)用工程起步晚、應(yīng)用領(lǐng)域窄、產(chǎn)線系統(tǒng)技術(shù)與國(guó)外產(chǎn)品比有差

距。

2

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

隨著近年來(lái)工業(yè)自動(dòng)化行業(yè)的快速發(fā)展，自動(dòng)化行業(yè)做機(jī)器人品牌以及研

發(fā)的線上B2B模式的公司越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中機(jī)器人在線和哈工大

自動(dòng)化在市場(chǎng)有一定的占有率和知名度較高，擁有大量的流量和客戶群體。這

兩家公司各自的優(yōu)劣勢(shì)如表1所示。

表1主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)對(duì)比分析

企業(yè)名稱優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

（1）最早進(jìn)入機(jī)器人市場(chǎng)，（1）代理資質(zhì)不齊，得不到

知名度較高。廠家支持和客戶認(rèn)可。

機(jī)器人在線

（2）網(wǎng)站SEO優(yōu)化系統(tǒng)強(qiáng)，（2）只會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，不在乎

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源好。后續(xù)服務(wù)，集成能力不強(qiáng)。

（1）最早從事機(jī)器人技術(shù)

研究額單位之一。（1）品牌服務(wù)單一，客戶得

（2）黑龍江省政府、哈爾不到更多需求。

哈工大自動(dòng)化

濱市政府、哈爾濱工業(yè)大（2）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引流做的較

學(xué)共同投資的高新技術(shù)企差，只單一做線下市場(chǎng)。

業(yè)，資金鏈靈活。

（1）FANUC是一家專(zhuān)業(yè)從事數(shù)

控系統(tǒng)的日本公司，成立于

1956年，是全球最大的專(zhuān)業(yè)數(shù)

控系統(tǒng)制造商，占全球市場(chǎng)份

額的70%。

（1）代理資質(zhì)不齊，得不到

（2）FANUC是全球唯一一家使

廠家支持和客戶認(rèn)可。

用機(jī)器人制造機(jī)器人的公司，（2）在中國(guó)平臺(tái)引流差，相

日本發(fā)那科

全球唯一一家提供集成視覺(jué)比于中國(guó)品牌售后服務(wù)不全

系統(tǒng)的機(jī)器人公司，也是全球面。

唯一一家同時(shí)提供智能機(jī)器

人和智能機(jī)器的公司。

（3）FANUC全球機(jī)器人組裝能

力突破25萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率

第一。

3

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

2.3.3消費(fèi)者分析

機(jī)器人產(chǎn)品作為高科技產(chǎn)品，一直因?yàn)閮r(jià)格昂貴而疏遠(yuǎn)大眾消費(fèi)者，近年

來(lái)隨著中國(guó)老百姓收入的增長(zhǎng)同時(shí)機(jī)器人產(chǎn)品的價(jià)位也逐漸放下“高貴”的姿

態(tài)，表現(xiàn)得越來(lái)越親民，具有辦公、娛樂(lè)、休閑等多種功能的機(jī)器人也越來(lái)越

受到消費(fèi)者的青睞，作為當(dāng)前最熱門(mén)的新興市場(chǎng)而方興未艾。隨著機(jī)器人產(chǎn)品

價(jià)位的日趨平民化，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的潛在購(gòu)買(mǎi)需求不斷轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)

買(mǎi)行為。大量知名企業(yè)開(kāi)辟了機(jī)器人產(chǎn)品的生產(chǎn)線，在目標(biāo)市場(chǎng)的占領(lǐng)搶得先

機(jī)。機(jī)器人消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出供銷(xiāo)兩旺的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

然而，面對(duì)井噴式的市場(chǎng)需求，各品牌機(jī)器人產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)

越激烈，經(jīng)營(yíng)越來(lái)越艱難，通過(guò)對(duì)商業(yè)區(qū)及機(jī)器人產(chǎn)品市場(chǎng)需求的調(diào)查，企業(yè)

應(yīng)該考慮能在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜多變的機(jī)器人行業(yè)中，更精準(zhǔn)機(jī)器人產(chǎn)品的消費(fèi)需

求爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，使機(jī)器人產(chǎn)品能根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)

銷(xiāo)。

3企業(yè)現(xiàn)狀分析

機(jī)器機(jī)器人產(chǎn)業(yè)是指從事機(jī)器人生產(chǎn)及相關(guān)服務(wù)的單位或個(gè)人的組織結(jié)構(gòu)

體系的總稱。對(duì)機(jī)器人行業(yè)的深入了解，對(duì)于預(yù)測(cè)和引導(dǎo)3C機(jī)器人配件行業(yè)前

景，引導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。工博機(jī)器人科技有限公司開(kāi)始通過(guò)建立自己

的銷(xiāo)售渠道尋求轉(zhuǎn)型和增加利潤(rùn)。利潤(rùn)來(lái)源正逐步從單一的商品銷(xiāo)售向供應(yīng)

鏈、金融、設(shè)計(jì)、售后等綜合銷(xiāo)售服務(wù)提供商。從事這個(gè)行業(yè)的知名品牌有發(fā)

那科、擎朗、獵戶星空等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，但是依靠強(qiáng)大的自生研發(fā)的企

業(yè)形象、形象宣傳能力，企業(yè)才有機(jī)會(huì)成功的。

4企業(yè)形象定位

4.1目標(biāo)市場(chǎng)

以上海市為根據(jù)點(diǎn)，輻射其周邊的浙江和江蘇。

4.2市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位為致力于打造中國(guó)機(jī)器人品牌的國(guó)產(chǎn)機(jī)器人公司。

4.3形象定位

“打造中國(guó)自己的機(jī)器人品牌”是工博士機(jī)器人公司現(xiàn)在以及未來(lái)的唯一發(fā)

展目標(biāo)。

4

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

5形象優(yōu)化目標(biāo)

（1）在活動(dòng)期間，使工博士機(jī)器人公司現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到200萬(wàn)，公司訂單

成交額達(dá)到1000萬(wàn)。

（2）過(guò)線上線下的活動(dòng)使工博士機(jī)器人在上海地區(qū)的知名度提高60%。

（3）通過(guò)此次活動(dòng)提升公司在消費(fèi)者心中的美譽(yù)和知名度以及銷(xiāo)售額。

6企業(yè)形象優(yōu)化設(shè)計(jì)

6.1優(yōu)化理念識(shí)別系統(tǒng)

（1）確定理念

①企業(yè)形象定位。

②機(jī)器人業(yè)界權(quán)威的科研型企業(yè)。

③從事開(kāi)發(fā)、制造及銷(xiāo)售最可靠的、安全的產(chǎn)品。

（2）企業(yè)使命

公司專(zhuān)注于全球客戶密切關(guān)注的技術(shù)挑戰(zhàn)和市場(chǎng)壓力,提供最具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

力的移動(dòng)通信與電子信息技術(shù)解決模式方案和售后服務(wù),持續(xù)努力為滿足客戶需

求創(chuàng)造最大化的價(jià)值。

（3）企業(yè)宗旨

先進(jìn)品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

（4）企業(yè)發(fā)展目的

工博士機(jī)器人公司的企業(yè)發(fā)展最終目的也就是:努力做成為世界機(jī)器人行業(yè)

的頂尖企業(yè)，為推動(dòng)世界智能機(jī)器人事業(yè)的繁榮發(fā)展進(jìn)步貢獻(xiàn)自己一份人的力量,

產(chǎn)業(yè)人才報(bào)國(guó)，振興中華民族工業(yè)。

6.2優(yōu)化行為識(shí)別系統(tǒng)

6.2.1確定行為規(guī)范

①秉承服務(wù)至上的原則，盡最大可能滿足顧客的需要。

②規(guī)范自己的行為，-切為了顧客。

③在售后服務(wù)中面,嚴(yán)格要求全體工作人員牢固樹(shù)立-一個(gè)顧客第一的服務(wù)

觀念,認(rèn)真檢查聽(tīng)取廣大顧客反饋意見(jiàn)。

④工作場(chǎng)所辦公中的主人坐姿須穩(wěn)重,背部也最好要直,不應(yīng)隨意性地翹起

5

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

一條大腿或彎腰或雙手叉腳,歪頭歪臉聳肩而駝背或斜頭聳肩背而駝背,或應(yīng)將

雙手平平攤坐于其他辦公室的椅子或雙腳坐在辦公沙發(fā)上,不準(zhǔn)一人一起坐或

者半側(cè)身或應(yīng)倚靠在其他辦公室的桌子、工作臺(tái)及其他辦公設(shè)備上。

6.2.2制定電話禮儀

①聲音高度一般不宜太高,時(shí)間線的長(zhǎng)度一般不可拉得過(guò)長(zhǎng)。

②如果接到不注明屬自己經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的專(zhuān)業(yè)洽詢服務(wù)電話,應(yīng)盡量及時(shí)

予以正確解釋,并及時(shí)告知正確的專(zhuān)業(yè)咨詢服務(wù)部門(mén)和聯(lián)系電話。

③盡量避免在繁忙時(shí)間直接撥打私人電話。如果有私人事務(wù)必須按時(shí)解

決，盡量在工作日的午餐時(shí)間打開(kāi)。

6.2.3優(yōu)化規(guī)章制度以及培訓(xùn)機(jī)制

①嚴(yán)格員工管理,定期組織培訓(xùn)管理人員,加以指導(dǎo)規(guī)范管理員工,提高全體

員工素質(zhì)。

②創(chuàng)設(shè)滿足員工各種需要的條件,激發(fā)員工的積極性。.

③采用現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)和專(zhuān)題研討的兩種形式，對(duì)經(jīng)營(yíng)理念強(qiáng)的部分人員進(jìn)行專(zhuān)

題培訓(xùn),加強(qiáng)企業(yè)員工對(duì)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的正確認(rèn)識(shí)，提升企業(yè)員工核心價(jià)值

觀,形成良好的與企業(yè)內(nèi)部人際溝通。企業(yè)管理文化從一個(gè)根本意義講就是企業(yè)

管理核心文化,通過(guò)企業(yè)理念的有效灌輸和知識(shí)講授,幫助現(xiàn)代企業(yè)管理者不斷

改善企業(yè)溝通,人際關(guān)系,團(tuán)隊(duì)實(shí)際協(xié)作和戰(zhàn)略決策的科學(xué)制定,提高企業(yè)管理水

平,幫助現(xiàn)代企業(yè)管理樹(shù)立全新文化面貌,對(duì)推進(jìn)企業(yè)管理核心文化價(jià)值建設(shè)增

加新的文化含義。

④將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程確定的員工視覺(jué)意識(shí)系統(tǒng)使用手冊(cè)內(nèi)容進(jìn)行全面簡(jiǎn)化導(dǎo)

入,并首先組織進(jìn)行企業(yè)員工意識(shí)教育和企業(yè)培訓(xùn),了解員工視覺(jué)意識(shí)系統(tǒng)和企

業(yè)理念意識(shí)系統(tǒng)之間的各種內(nèi)在聯(lián)系,樹(shù)立自覺(jué)維護(hù)使用我們公司形象的正確觀

念,以利于提高企業(yè)工作效率,塑造我們企業(yè)的良好品牌形象,提高我們企業(yè)對(duì)內(nèi)

以及對(duì)外的品牌識(shí)別性。

⑤將全新員工的職業(yè)行為規(guī)范深入進(jìn)行企業(yè)全員培訓(xùn)教育,使廣大客戶在真

正接受基于企業(yè)全新的員工視覺(jué)品牌形象的教育同時(shí),感受全新的企業(yè)服務(wù)價(jià)值

理念和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的員工行為規(guī)范。

6

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

6.3優(yōu)化視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司品牌形象設(shè)計(jì)主要包括logo設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩

部分。

6.3.1品牌形象logo設(shè)計(jì)

工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司核心現(xiàn)代版的形象顯示核心版在設(shè)計(jì)中主要負(fù)

貴完成顯示標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)顯示字體、標(biāo)準(zhǔn)顯示顏色、輔助顯示圖形等設(shè)計(jì)制作。

工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司品牌logo不僅體現(xiàn)了公司名稱，更突出了公司

在客戶心中的品牌形象。設(shè)計(jì)以“工博機(jī)器人科技有限公司”字體為基礎(chǔ)，調(diào)

整筆畫(huà)，添加科技元素、網(wǎng)線和電路板，遮擋智能元素科技。整體采用綠色，

具有沉穩(wěn)、安全、合理、準(zhǔn)確的形象特點(diǎn)，品牌形象設(shè)計(jì)博士。工博機(jī)器人科

技有限公司基于現(xiàn)代設(shè)計(jì)。整體造型簡(jiǎn)潔大方，優(yōu)雅活潑，簡(jiǎn)單圖形的使用符

合博士的產(chǎn)品特點(diǎn)。契合工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司的產(chǎn)品特性;彰顯產(chǎn)品品

質(zhì);進(jìn)一步感受到品牌帶來(lái)的情感。工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司logo設(shè)計(jì)如下

圖所示。

圖5工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司logo設(shè)計(jì)

6.3.2標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體是品牌形象表現(xiàn)的基本要素之一，標(biāo)識(shí)字體的個(gè)性與標(biāo)準(zhǔn)圖形相

得益彰。體現(xiàn)標(biāo)志整體統(tǒng)一。所用字體若需商用,需向字體所屬公司獲取授權(quán)。

正文字體:宋體。

7

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

工博士機(jī)器人技術(shù)有

限公司

標(biāo)志字體：仿宋體。

工博士機(jī)器人技術(shù)有

限公司

7企業(yè)形象推廣

7.1線上推廣

（1）在抖音APP上我們進(jìn)行上海地區(qū)的工博士機(jī)器人活動(dòng)視頻推送3天，

達(dá)到預(yù)熱。

（2）提前一周在上海電臺(tái)上面進(jìn)行電臺(tái)宣傳。

（3）朋友圈積攢活動(dòng)在活動(dòng)前一周，拍海報(bào)發(fā)朋友圈收集38個(gè)在活動(dòng)期

間可以參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

7.2線下推廣

（1）在活動(dòng)提前一周3個(gè)人在附近小區(qū)里、寫(xiě)字樓里、商圈發(fā)放宣傳單張

貼海報(bào)，海報(bào)內(nèi)容詳細(xì)說(shuō)明此次活動(dòng)的內(nèi)容和積攢活動(dòng)

（2）在海報(bào)和宣傳單上印上公司公眾號(hào)和抖音號(hào)在公眾號(hào)內(nèi)詳細(xì)說(shuō)明活動(dòng)

內(nèi)容。

8效果預(yù)測(cè)

本次活動(dòng)期間預(yù)計(jì)可以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的1000萬(wàn)成交額，提高國(guó)產(chǎn)機(jī)器人在

8

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

上海乃至長(zhǎng)三角甚至全國(guó)老百姓心中的信任度，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)機(jī)器人行業(yè)的發(fā)展，

提高工博士機(jī)器人的知名度和美譽(yù)度。

9

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

參考資料

[1]牟宜武,吳赟.企業(yè)超文本外宣翻譯與中國(guó)企業(yè)形象提升研究[J].外語(yǔ)電化教學(xué),2021(3):7.

[2]徐珺,自正權(quán).基于語(yǔ)料庫(kù)的企業(yè)外宣翻譯與企業(yè)形象語(yǔ)義構(gòu)建研究[J].外語(yǔ)學(xué)刊,2020(1):9.

[3]黃瑩.企業(yè)形象與導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)構(gòu)思與方法——評(píng)《企業(yè)形象與導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)》[J].人民長(zhǎng)江,

2021,52(9):2.

[4]王謙修.企業(yè)形象展示之道[J].當(dāng)代電力文化,2020(8):1.

[5]梅德洪.點(diǎn)燃?jí)粝胱非笞吭健拇▋S源氣體股份有限公司形象展示[J].2022(2).

[6]李力.文化管理與企業(yè)形象塑造新探[J].2021.

[7]梁鑫,于灝,陳睿欣,等.一種公司形象提升系統(tǒng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)模型構(gòu)建模塊:,CN110990718A[P].

2020.

[8]陳彥如,李木子,余彩霞,等.廣東省拍賣(mài)行樹(shù)立良好的企業(yè)形象[J].收藏.拍賣(mài),2020,

No.185(04):41-41.

[9]梁馨心.吉祥物在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[C]//中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)年鑒·2018-2019論文集.2020.

[10]湯伶俐.淺析保險(xiǎn)公司的企業(yè)形象[J].中外企業(yè)家,2020,No.679(17):244-244.

10

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

附錄一：調(diào)查問(wèn)卷

工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司企業(yè)形象調(diào)查問(wèn)卷

您好

為了解工博工業(yè)機(jī)器人應(yīng)用在我國(guó)制造業(yè)的情況及為了配合行業(yè)發(fā)展需求

培養(yǎng)相關(guān)人才，我們進(jìn)行此次調(diào)研~您的回答有助于我司機(jī)器人的發(fā)展與決策。

本次調(diào)研會(huì)耽誤您一些寶貴的時(shí)間，希望得到您的理解和支持。相關(guān)問(wèn)題無(wú)標(biāo)

準(zhǔn)答案，請(qǐng)按照企業(yè)的真實(shí)情況填寫(xiě)。絕不會(huì)向外泄露您和企業(yè)的任何信息。

感謝您的支持與配合~

1.性別[單選題]

A男

B女

2.年齡[單選題]

A20—25歲

B26—31歲

C32—37歲

D其他

3.請(qǐng)問(wèn)您的職業(yè)是？[單選題]

A個(gè)體工商業(yè)者

B計(jì)算機(jī)行業(yè)

C金融行業(yè)

D銀行行業(yè)

E其他_________________

4.請(qǐng)問(wèn)您對(duì)工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司的標(biāo)志有印象嗎？[單選題]

A印象深刻

B印象模糊

C沒(méi)印象

5.請(qǐng)問(wèn)您從哪些渠道知道工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司？[多選題]

A網(wǎng)絡(luò)

B朋友推薦

C報(bào)刊雜志

D其他

6.您認(rèn)為工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司的企業(yè)宣傳度如何？[單選題]

11

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

A好

B不好

C一般

D其他_________________*

7.請(qǐng)問(wèn)您了解工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司的企業(yè)文化嗎？[單選題]

A了解

B有所了解

C不了解

8.請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)可工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司的企業(yè)文化嗎？[單選題]

A贊同

B不贊同

C無(wú)感

9.請(qǐng)問(wèn)您使用過(guò)工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司的哪種產(chǎn)品或服務(wù)？[多選

題]

A產(chǎn)品推廣服務(wù)

B網(wǎng)站設(shè)計(jì)服務(wù)

10.請(qǐng)問(wèn)您對(duì)工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司產(chǎn)品推廣服務(wù)印象如何？[矩陣多

選題]

好一般不好

服務(wù)水

□□□

平

服務(wù)態(tài)

□□□

度

專(zhuān)業(yè)程

□□□

度

售后服

□□□

務(wù)

11.請(qǐng)問(wèn)您對(duì)工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司設(shè)計(jì)的網(wǎng)站印象如何？[多選題]

A高質(zhì)量

12

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

B新鮮有個(gè)性

C信息豐富易懂

D網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不夠美觀

E訪問(wèn)量小

F其他_________________

12.請(qǐng)問(wèn)您了解過(guò)工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司的公益活動(dòng)嗎？[單選題]

A了解

B不了解

13.您認(rèn)為工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司對(duì)社會(huì)公益貢獻(xiàn)如何？[單選題]

A貢獻(xiàn)大

B貢獻(xiàn)小

C一般

D完全沒(méi)貢獻(xiàn)_________________

14.您認(rèn)為企業(yè)形象對(duì)企業(yè)發(fā)展是否重要？[單選題]

A是

B否

15.您認(rèn)為好的企業(yè)形象能給企業(yè)的發(fā)展起到什么關(guān)鍵性作用？[多選題]

A統(tǒng)一品牌形象

B企業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化

C提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力

D增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力

16.請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司在哪些方面比較薄弱？[多選

題]

A企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

B企業(yè)規(guī)范管理

C企業(yè)文化建設(shè)

D其他_________________

17.您認(rèn)為工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司在同行業(yè)所處的水平？[單選題]

A高

B較高

C中

D低

18.您認(rèn)為工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司是否是可信賴的合作伙伴？[單選

13

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

題]

A是

B否

C其他_________________

19.請(qǐng)問(wèn)您印象中的工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司還有哪些方面有待提高？

[填空題]

_________________________________

20.請(qǐng)問(wèn)您還使用過(guò)哪家公司的同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)，印象如何？[填空題]

_________________________________

14

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

附錄二：調(diào)研報(bào)告

1、調(diào)查結(jié)果

本設(shè)計(jì)對(duì)象是工博士機(jī)器人技術(shù)有限公司的顧客。本次調(diào)研主要采用問(wèn)卷

調(diào)查的方式。調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷100份,收回有效問(wèn)卷100份,有效率達(dá)100%。樣

本信息的基本分布情況詳見(jiàn)表2樣本基本信息表：

表2樣本基本信息表

樣本信息頻數(shù)(頻率)

男46(46%)

性別

女54(54%)

非常有影響0(0%)

企業(yè)文化建有影響33(33.0%)

設(shè)對(duì)企業(yè)形一般有影響28(28.0%)

象影響沒(méi)有影響39(39.0%)

完全沒(méi)有影響0(0%)

簡(jiǎn)單34(34.0%)

品牌logo的

新潮26(26.0%)

印象

素雅40(40.0%)

非常有影響3(3.0%)

有影響37(37.0%)

視覺(jué)映象一般有影響12(12.0%)

沒(méi)有影響43（43.0%）

完全沒(méi)有影響5（5.0%）

非常好23（23.0%）

宣傳手段一般46（46.0%）

較差31（31.0%）

2、調(diào)查結(jié)論

15

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

企業(yè)文化建設(shè)對(duì)企業(yè)形象影響

45