桂東黃桃品牌形象方案設(shè)計

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1品牌形象設(shè)計需求分析............................................................................................1

1.1項目背景..........................................................................................................1

1.2項目需求及分析..............................................................................................1

1.2.1桂東黃桃品牌文化...............................................................................1

1.2.2黃桃市場現(xiàn)狀分析...............................................................................2

1.2.3桂東黃桃品牌消費者分析...................................................................2

1.2.4國內(nèi)同類品牌標志分析.......................................................................3

1.3設(shè)計流程..........................................................................................................3

2項目方案設(shè)計定位....................................................................................................3

2.1桂東黃桃視覺形象關(guān)鍵詞..............................................................................3

2.2設(shè)計風格..........................................................................................................3

3桂東黃桃品牌形象視覺設(shè)計....................................................................................3

3.1桂東黃桃品牌形象核心設(shè)計..........................................................................4

3.1.1標志設(shè)計...............................................................................................4

3.1.2品牌名稱中英文標準字.......................................................................7

3.1.3標準顏色...............................................................................................8

3.1.4輔助圖形...............................................................................................8

3.1.5吉祥物...................................................................................................9

3.2桂東黃桃品牌形象應(yīng)用設(shè)計..........................................................................9

3.2.1店鋪首頁導航欄...................................................................................9

3.2.2店鋪banner........................................................................................10

3.2.3品牌推廣.............................................................................................10

3.2.4APP圖標..............................................................................................11

3.2.5APP界面底欄圖標..............................................................................12

3.2.6二維碼.................................................................................................13

3.2.7微信表情包.........................................................................................13

3.2.8手提袋.................................................................................................14

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3.2.9產(chǎn)品包裝.............................................................................................15

3.2.10快遞包裝...........................................................................................15

3.2.11膠帶...................................................................................................16

3.2.12名片...................................................................................................17

3.2.13信封...................................................................................................17

3.2.14紙杯...................................................................................................18

3.2.15服裝...................................................................................................19

3.2.16交通工具...........................................................................................19

3.2.17終端店...............................................................................................20

3.3VI手冊展示...................................................................................................21

4總結(jié)..........................................................................................................................21

參考資料.........................................................................................................................23

II

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桂東黃桃品牌形象方案設(shè)計

1品牌形象設(shè)計需求分析

1.1項目背景

桂東黃桃是湖南省郴州市桂東縣當?shù)氐木忿r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，是桂東高效優(yōu)質(zhì)生態(tài)

農(nóng)業(yè)的突出代表。

隨著信息技術(shù)、電商的高速發(fā)展，農(nóng)村電商也快速崛起，近幾年來，全國各

地的特色農(nóng)產(chǎn)品都能從田地或湖泊采摘捕撈后直接送到消費者手中，即使遠隔千

里之外也能品嘗到各地特色美食。農(nóng)村電商大幅提升了農(nóng)產(chǎn)品銷售量，幫助農(nóng)戶

獲得了更多經(jīng)濟效益，并且能夠更好的滿足消費者需求。

在當前經(jīng)濟的發(fā)展下，大多數(shù)消費者追求品牌、注重口感。桂東黃桃需要創(chuàng)

造品牌，通過品牌形象的設(shè)計，樹立起品牌的形象，提升消費者對品牌的信任和

青睞，讓品牌成為各城市的消費主流。

從以上內(nèi)容獲知，我們可以得知一個好的品牌需要具有一個良好的品牌形象，

同時也要抓住時代進步所帶來的機會，借助互聯(lián)網(wǎng)傳媒增強品牌的傳播力度讓品

牌形象更具區(qū)域特色，從而打造一個優(yōu)質(zhì)特色品牌。一個良好品牌形象能幫助品

牌站穩(wěn)腳跟，而且能讓消費者對品牌忠誠度和信任度上升。所以打造一個良好品

牌形象對于一個品牌的發(fā)展是非常重要。

1.2項目需求及分析

目前桂東黃桃是沒有品牌logo及其應(yīng)用，本次項目目的是為打造一個富有特

色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，應(yīng)用于淘寶、天貓、京東等各類電商平臺。桂東黃桃品牌將開

設(shè)實體店，從樹立品牌形象、品牌文化、logo做起，并且在各個網(wǎng)站上進行宣傳

應(yīng)用。

1.2.1桂東黃桃品牌文化

桂東黃桃在我縣已有上千年的栽培歷史，自唐代就有栽培，據(jù)《大明一統(tǒng)志》

六十六卷記載，煙竹堡內(nèi)有座萬王城，萬王城內(nèi)“有修竹數(shù)竿，日夕自仆，掃其

地而復立”。萬王城內(nèi)桃李彌望，“鄉(xiāng)人當垂實時往采食之，味甘；但不可取去，

或摘私藏，必失歸路”。這就是與黃桃有關(guān)“萬王桃李”和“翠竹掃城”的歷史

記載。

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桂東黃桃生長于湖南省郴州市桂東縣平均海拔800-1400米的深山之中，吸云

霧雨露之精華，日照時間相對較短，生長周期要長，口感香脆甜，甜多酸少，香

氣十足，是純原生態(tài)，無公害的保健水果。

目前國家積極扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展，幫助果農(nóng)們脫貧致富，根據(jù)市場發(fā)展趨勢，還

需要不斷地創(chuàng)新，滿足客戶最新需求。以專業(yè)的技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，一流的售后

服務(wù)，成為消費者最佳的選擇。

1.2.2黃桃市場現(xiàn)狀分析

隨著社會的發(fā)展和社會主義的現(xiàn)代化，在我國居民人均可支配收入也由等到

了質(zhì)的提升，人們手中可支配的收入的增加，提高了對生活的品質(zhì)的要求，也越

來越注重飲食營養(yǎng)的搭配，追求綠色有機養(yǎng)生的食品，促進了消費市場的發(fā)展，

對優(yōu)質(zhì)水果需求量不斷提升。

如今的農(nóng)產(chǎn)品銷售不再以口味為絕對重點，更多的是讓消費者在消費過程中

產(chǎn)生對品牌的興趣以及認同感，品牌營銷逐漸占據(jù)了市場營銷的主導地位，只有

不斷推出新品、活動，通過多種途徑來吸引消費者的眼球，產(chǎn)生足夠的曝光率，

將單一的消費過程發(fā)展為充滿樂趣的用戶體驗，依靠品牌營銷打造專屬品牌IP，

才能在多方競爭中建立起品牌的“護城河”。

從以上內(nèi)容我們可以得知如今農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展離不開電商的發(fā)展，想要打造

一個優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌最本質(zhì)的是產(chǎn)品的品質(zhì)，而且要充分利用電商平臺作為銷

售渠道，加強品牌的宣傳力度。

1.2.3桂東黃桃品牌消費者分析

對于消費者的分析是該品牌的建設(shè)發(fā)展非常重要的組成部分之一，如果沒有

經(jīng)過充分的市場調(diào)研了解消費者的需求，品牌盲目定位消費人群，只在意產(chǎn)品，

而不注重市場需求，不能找準受眾人群。只有針對性地進行產(chǎn)品的推廣與銷售，

才有可能有效的實現(xiàn)利潤最大化。只有針對消費者的需求，實施專門化的營銷策

略，抓住消費者心理，根據(jù)品牌的發(fā)展方向去進行市場需求調(diào)查。明白了品牌的

發(fā)展方向，就要著手深入市場需求的實際。從這些關(guān)鍵點，進行了以下分析：

在消費者調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)隨著收入增加推動品質(zhì)型消費逐漸成為主流，消費趨

勢呈現(xiàn)多元化、個性化，“再小的個體，也追求自己的品牌”，消費者更愿意為

體驗買單，同時也更加理性和精明，價格、安全、品牌是影響消費者購買決策的

最主要因素，桂東黃桃品牌經(jīng)能夠滿足消費者對于品質(zhì)黃桃的要求，桂東黃桃將

品牌知名度提升，能夠讓所有消費者都能夠輕易理解的概念將品牌價值傳遞出去。

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1.2.4國內(nèi)同類品牌標志分析

通過其他同類品牌設(shè)計，在色彩、形象方面還是有一些共性，讓我對桂東黃

桃品牌的設(shè)計提供了思路，讓我對該品牌的形象設(shè)計更加熟悉、了解。

圖1國內(nèi)同類品牌標志

1.3設(shè)計流程

通過對桂東黃桃品牌的加深了解，同時對比國內(nèi)同類品牌形象的設(shè)計，根據(jù)

該品牌的特征以及地域特點，首先確定了品牌定位、品牌視覺形象關(guān)鍵詞，然后

進行聯(lián)想思維圖發(fā)散，提煉出核心元素，在反復修改后最終選出了合適的標志，

確定桂東黃桃品牌logo，設(shè)計出輔助圖形與吉祥物，最終完成了品牌形象核心設(shè)

計與品牌形象的應(yīng)用部分。

2項目方案設(shè)計定位

2.1桂東黃桃視覺形象關(guān)鍵詞

根據(jù)桂東黃桃品牌形象的特性和地域特征，提煉品牌視覺形象關(guān)鍵詞是：純

原生態(tài)、高山黃桃。

“純原生態(tài)”表示健康有機無污染?！案呱近S桃”表示產(chǎn)品桃之清香、吃之

響脆、味之甘甜。

2.2設(shè)計風格

桂東黃桃品牌形象設(shè)計采用現(xiàn)代化設(shè)計風格，圖形和色彩相結(jié)合可以直接表

現(xiàn)出品牌特性，使消費者易于理解產(chǎn)生深刻印象，整體造型充滿活力、自然生態(tài)，

可以更好的曝光知名度。

3桂東黃桃品牌形象視覺設(shè)計

桂東黃桃品牌形象設(shè)計主要包括核心設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計兩部分。

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3.1桂東黃桃品牌形象核心設(shè)計

桂東黃桃品牌形象核心設(shè)計中主要完成標志設(shè)計、標準字體、標準顏色、輔

助圖形、吉祥物、表情包等設(shè)計制作。

3.1.1標志設(shè)計

（1）聯(lián)想思維圖

以桂東黃桃品牌文化、視覺形象關(guān)鍵詞，進行思維發(fā)散，提煉出標志設(shè)計的

元素。

圖2聯(lián)想思維圖

（2）標志設(shè)計手稿

從聯(lián)想思維圖中提煉，我選擇了黃桃、高山、太陽、麥穗、雙手等元素進行

設(shè)計。在設(shè)計過程中不斷地修改和思考，反反復復畫出設(shè)計手稿。

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圖3設(shè)計手稿

（3）標志設(shè)計的幾種方案

以下是核心元素提煉圖1：

圖4核心元素提煉圖1

以下是標志第一稿：

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圖5標志第一稿

以下是核心元素提煉圖2：

圖6核心元素提煉圖2

以下是標志第二稿：

圖7標志第二稿

（4）標志設(shè)計定稿

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標志第一稿沒有設(shè)計出地域性的特征且缺乏農(nóng)產(chǎn)品的形象。標志第二稿重新

設(shè)計了另一種風格，不太能表現(xiàn)出該品牌的氣息。經(jīng)過反復修改，最終形成了，

敞開思路，完成了最終稿的設(shè)計。

以下是標志最終定稿：

圖8標志定稿

（5）標志設(shè)計理念

Logo由桃型和山脈相結(jié)合設(shè)計，靈活的表達出該品牌的特性，橙色代表歡快，

豐碩的果實；綠色代表健康、自然。

3.1.2品牌名稱中英文標準字

標準字是品牌形象表現(xiàn)中基本要素之一，標志字體的個性，與標準圖形互補，

體現(xiàn)標志整體統(tǒng)一。所用字體若需商用，需向字體所屬公司獲取授權(quán)。

品牌名稱中文標準字：

圖9中文標準字

品牌名稱英文標準字：

圖10英文標準字

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品牌口號標準字：

圖11口號標準字

3.1.3標準顏色

標準顏色是品牌形象的重要表現(xiàn)，能夠代表品牌特點，強化品牌形象的識別

力。桂東黃桃品牌標準色主要是橙色和綠色，代表豐碩；代表自然。

圖12標準色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形對品牌形象起著重要作用并且對品牌有著視覺效果。

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圖13輔助圖形

3.1.5吉祥物

吉祥物體現(xiàn)了一個品牌的形象、并且是為了宣傳品牌配合宣傳為品牌專門設(shè)

計植物等擬人化形象，活躍品牌，建立親切感，拉近品牌與消費者之間的距離。

桂東黃桃品牌吉祥物是用桃型的卡通造型來進行設(shè)計的。

圖14吉祥物

3.2桂東黃桃品牌形象應(yīng)用設(shè)計

3.2.1店鋪首頁導航欄

作為品牌形象的點睛之筆，可以更好的展示品牌形象、推廣促銷活動和增加

品牌曝光。在設(shè)計中我使用了橙色和黃色相結(jié)合，突出品牌的活力，熱情。

以下是店鋪首頁導航欄效果圖的展示：

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圖15店鋪導航欄效果圖

3.2.2店鋪banner

店鋪Banner作為重要的一部分其效果直接可以影響消費者是否決定進入店

鋪購買產(chǎn)品。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

圖16店鋪banner效果圖

3.2.3品牌推廣

品牌推廣可以提高該品牌知名度，樹立良好的品牌形象，提高產(chǎn)品銷量，增

加曝光度。

以下是品牌推廣效果圖的展示：

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圖17品牌推廣效果圖

3.2.4APP圖標

APP作為現(xiàn)代必不可少的一部分，其傳播效果更加明顯，直接使用了logo原

形。

以下是APP圖標效果圖展示：

圖18APP圖標

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圖19手機APP效果圖

3.2.5APP界面底欄圖標

簡單明了、易于辨識，顏色有利于吸引消費者。

以下是APP界面底欄圖標效果圖的展示：

圖20APP界面底欄圖標

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3.2.6二維碼

二維碼是信息傳遞的重要載體，能夠拉近用戶與品牌的聯(lián)系，在實際制作中

應(yīng)嚴格遵守。

以下是二維碼效果圖的展示：

圖21抖音二維碼效果圖

圖22二維碼效果圖

3.2.7微信表情包

在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)聊天逐漸升溫下，很多消費者喜歡用表情包來聊天，我們應(yīng)該擁

有一套屬于自己表情包，表達情感又增加樂趣。我選擇了比較簡單易懂的面部表

情來做表情包。

以下是微信表情包效果圖的展示：

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圖23微信表情包

3.2.8手提袋

手提袋也是品牌形象傳達的途徑之一，能達到品牌形象積累的效果，其品質(zhì)

亦會直接影響品牌形象的樹立。

以下是手提袋效果圖展示：

圖24手提袋效果圖

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3.2.9產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品包裝也是品牌形象傳達的途徑之一，能達到品牌形象積累的效果，其品

質(zhì)亦會直接影響品牌形象的樹立。

以下是產(chǎn)品包裝效果圖展示：

圖25產(chǎn)品包裝效果圖

3.2.10快遞包裝

快遞包裝也是品牌形象傳達的途徑之一，能達到品牌形象積累的效果，其品

質(zhì)亦會直接影響品牌形象的樹立。

以下是快遞包裝效果圖展示：

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圖26快遞包裝效果圖

3.2.11膠帶

膠帶是宣傳品牌形象的關(guān)鍵性傳達方式，所有的設(shè)置需考慮視覺效果為前提。

以求達到良好的公眾印象和樹立品牌形象文化。

以下是膠帶效果圖展示：

圖27膠帶效果圖

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3.2.12名片

名片是最頻繁使用的媒體，是員工對外介紹自己和展示品牌形象的媒介，名

片上的信息需詳細且一目了然，從細節(jié)彰顯出品牌的服務(wù)品質(zhì)。它的視覺形象的

好壞直接影響著大眾對品牌的第一感受，是拉近大眾和品牌距離的方式，因此對

其做很好的視覺設(shè)計尤為重要。

以下是名片效果圖展示：

圖28名片效果圖

3.2.13信封

品牌專用信封依照國家郵政管理部門規(guī)定，在標準允許的范圍內(nèi)進行設(shè)計。

以下是信封效果圖展示：

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圖29信封效果圖

3.2.14紙杯

紙杯是傳播品牌內(nèi)涵的媒介，可以在提供便利的同時提高客戶的品牌記憶。

以下是紙杯效果圖展示：

圖30紙杯效果圖

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3.2.15服裝

服裝是品牌視覺識別系統(tǒng)的重要運用，統(tǒng)一而具有鮮明品牌特色的服裝不僅

標明了員工所在部門、職能，而且還能營造嚴謹、有序、統(tǒng)-和專業(yè)的工作氣氛。

增強品牌凝聚力。對服裝的視覺規(guī)范，將有助于建立良好的品牌形象。

以下是服裝效果圖展示：

圖31服裝效果圖

3.2.16交通工具

車身廣告是品牌信息對外傳遞的重要途徑之一，在商業(yè)活動中起重要的作用，

也是傳播品牌形象的重要工具，它直接影響到品牌形象的樹立，故應(yīng)用時應(yīng)按其

標準嚴格執(zhí)行。

以下是交通工具效果圖展示：

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圖32交通工具效果圖

3.2.17終端店

終端店起到重復多角度傳達品牌形象的作用。制作目的應(yīng)該是以創(chuàng)造環(huán)境美

為原則，規(guī)范使用有利于對品牌形象價值的延伸，做到簡潔醒目，與環(huán)境協(xié)調(diào)。

也是品牌形象傳達的途徑之一，能達到品牌形象積累的效果，其品質(zhì)亦會直接影

響品牌形象的樹立。

以下是終端店效果圖展示：