4月梅賽德斯-奔馳全新長(zhǎng)軸距E200L轎車(chē)上市及試駕活動(dòng)策劃方案

春風(fēng)得E優(yōu)雅邂逅梅賽德斯-奔馳全新長(zhǎng)軸距E200L轎車(chē)上市及試駕活動(dòng)2021年4月10日目錄Catalogue背景Background活動(dòng)目的Objective策略思考Strategicthinking活動(dòng)概述Overview活動(dòng)安排Rundown

客戶(hù)邀請(qǐng)CustomerSelection會(huì)場(chǎng)布置Venue活動(dòng)流程Rundown主視覺(jué)KeyVisual預(yù)期效果KPI2021年3月18日，全新奔馳E200L在全國(guó)上市，并將于2021年4月在東部區(qū)上市，2021年4月10日在吳江之星上市。背景Background品牌產(chǎn)品市場(chǎng)E200L將出眾的舒適性、卓越的駕駛體驗(yàn)及全方位的平安性完美融于一身，將中國(guó)市場(chǎng)“最正確豪華行政座駕〞的地位詮釋得淋漓盡致。從卓然細(xì)節(jié)到恢弘全局，梅賽德斯-奔馳E級(jí)豪華轎車(chē)不斷地為追求完美的成功商務(wù)精英們奉獻(xiàn)完美?；顒?dòng)目的BackgroundObject持續(xù)熱推借助奔馳E200L在全國(guó)上市的熱潮，邀請(qǐng)奔馳E200L潛在客戶(hù)，進(jìn)行產(chǎn)品的品鑒，為吳江之星現(xiàn)階段銷(xiāo)售吸引足夠的集客量。產(chǎn)品溝通促進(jìn)來(lái)賓深入了解奔馳E200L的產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在高端場(chǎng)所進(jìn)行展示提升品牌形象。品牌提升凸顯奔馳品牌的尊貴形象，同時(shí)有效提高品牌區(qū)域影響力?！M(fèi)者分析——新經(jīng)濟(jì)時(shí)代社會(huì)精英領(lǐng)袖高瞻遠(yuǎn)矚的國(guó)際視野、穩(wěn)重睿智的處事態(tài)度、高端獨(dú)到的人生品味和寬廣闊度的心胸風(fēng)范注重品牌內(nèi)涵，重視品牌附加的身份象征以及帶來(lái)的自我預(yù)約感策略思考——產(chǎn)品分析——策略思考全新奔馳E200L采用一系列領(lǐng)先的高科技裝備與豪華配置配合引領(lǐng)潮流的全新設(shè)計(jì)與奔馳品牌一貫的領(lǐng)先品質(zhì)全新奔馳E200L將再次完美詮釋“最正確豪華行政座駕〞的不變理念更能表達(dá)奔馳“thebestornothing——惟有最好〞的品牌精神給您一次被震撼的時(shí)機(jī)試乘試駕體驗(yàn)產(chǎn)品性能選擇符合奔馳品牌形象的高端場(chǎng)所進(jìn)行產(chǎn)品亮相持續(xù)熱推產(chǎn)品溝通品牌提升目標(biāo)人群期望的感受全新上市E200L產(chǎn)品亮點(diǎn)體驗(yàn)難忘的尊享體驗(yàn)活動(dòng)設(shè)置以新品品鑒為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)洞察與研究目標(biāo)人群的心理需求為依據(jù)設(shè)置活動(dòng)環(huán)節(jié)，使活動(dòng)內(nèi)容能吸引目標(biāo)消費(fèi)者、以及媒體的關(guān)注。紅酒、雪茄品鑒、休閑體驗(yàn)E200L品鑒會(huì)的目的策略思考活動(dòng)概述Overview時(shí)間：4月10日10：00-16：00地點(diǎn)：吳江之星奔馳4S展廳平望店展示對(duì)象：媒體、吳江之星VIP及意向客戶(hù)展示數(shù)量：1-2臺(tái)試駕車(chē)輛：2-4臺(tái)活動(dòng)形式：集新奔馳E200L上市品鑒、試乘試駕體驗(yàn)為一體春風(fēng)得E優(yōu)雅邂逅——奔馳E200L上市及試駕活動(dòng)活動(dòng)安排時(shí)間：10：00—16：30地點(diǎn)：吳江之星奔馳4S展廳〔平望店〕集客100人：保有客戶(hù)20人、意向客戶(hù)70人、媒體10人品鑒：新車(chē)上市儀式、交車(chē)儀式、午宴體驗(yàn)：試駕會(huì)品味：高雅音樂(lè)、雪茄等高尚生活元素配合襯托氣氛客戶(hù)邀請(qǐng)客戶(hù)邀請(qǐng)媒體邀請(qǐng)電臺(tái)、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電子短信、潛在客戶(hù)參加活動(dòng)借助自身資源，邀請(qǐng)潛在客戶(hù)到展廳參加活動(dòng)人員邀約邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仄?chē)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)、新聞?lì)惛叨嗣襟w記者〔活動(dòng)結(jié)束后投放軟文〕活動(dòng)功能區(qū)域設(shè)置來(lái)賓簽到區(qū)：客戶(hù)簽到，試乘試駕客戶(hù)報(bào)名登記，領(lǐng)取試駕手環(huán)

嘉賓休息區(qū)：已簽到的客戶(hù)休息等待區(qū)域

上市儀式主舞臺(tái)區(qū)：上市儀式活動(dòng)主要區(qū)域交車(chē)區(qū)：奔馳E200L首部車(chē)主交付區(qū)域

發(fā)車(chē)區(qū)：試駕車(chē)輛依序停放區(qū)，含入、出口通道等客戶(hù)駕車(chē)體驗(yàn)區(qū)域午宴區(qū)：客戶(hù)取餐、就餐區(qū)域12345活動(dòng)主要由以下六大區(qū)域組成：6活動(dòng)流程——新車(chē)上市時(shí)間Time活動(dòng)名稱(chēng)Programs活動(dòng)內(nèi)容Contents10：00-10：20來(lái)賓簽到來(lái)賓簽到，入場(chǎng)休息，參觀吳江之星展區(qū)，配合高雅音樂(lè)氛圍10：20-10：30視頻宣傳片播放現(xiàn)場(chǎng)播放奔馳最新視頻宣傳片、產(chǎn)品廣告10：25-10：30主持人幕后邀請(qǐng)主持人幕后邀請(qǐng)來(lái)賓到上市活動(dòng)區(qū)域參加上市活動(dòng)10：30-10：40開(kāi)場(chǎng)表演開(kāi)場(chǎng)歐美爵士樂(lè)隊(duì)表演10：40-10：45主持人開(kāi)場(chǎng)上臺(tái)音樂(lè)，主持人介紹本次活動(dòng)10：45-11：50領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭11：50-11：00精彩演出墨舞11：00-11：10新車(chē)上市視頻、激蕩的音樂(lè)聲中，新奔馳E200L隆重登場(chǎng)、揭幕11：10-11：20產(chǎn)品性能講解技術(shù)人員介紹奔馳產(chǎn)品的特性與性能。11：20-11：25價(jià)格公布領(lǐng)導(dǎo)公布新車(chē)價(jià)格11：25-11：30新車(chē)交付嘉賓與領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)完成交付儀式11：30-12：00大廳賞車(chē)來(lái)賓賞車(chē)、車(chē)模秀車(chē)、媒體拍照12：00-13：00答謝午宴活動(dòng)流程——試乘試駕時(shí)間Time活動(dòng)名稱(chēng)Programs活動(dòng)內(nèi)容Contents13：00-13：30試駕活動(dòng)說(shuō)明試駕流程、路線(xiàn)詳解、注意事項(xiàng)13：30-15：30來(lái)賓試駕體驗(yàn)客戶(hù)簽署協(xié)議后參加試駕活動(dòng)15：30-16：00發(fā)放禮品試駕客戶(hù)發(fā)放禮品會(huì)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)會(huì)場(chǎng)布置簽到處會(huì)場(chǎng)布置冷餐區(qū)會(huì)場(chǎng)布置企業(yè)文化墻會(huì)場(chǎng)布置入口布置會(huì)場(chǎng)布置入口布置會(huì)場(chǎng)布置發(fā)車(chē)區(qū)會(huì)場(chǎng)布置靜態(tài)展示區(qū)會(huì)場(chǎng)布置交車(chē)區(qū)會(huì)場(chǎng)布置介紹培訓(xùn)區(qū)布置會(huì)場(chǎng)布置活動(dòng)流程活動(dòng)開(kāi)始前奏10:00——10:20來(lái)賓簽到簽到區(qū)，禮儀小姐引導(dǎo)來(lái)賓簽到，駕試登記、發(fā)放駕試手環(huán)，并進(jìn)入嘉賓休息區(qū)。禮儀小姐日本原裝法藤鈦手環(huán)活動(dòng)流程活動(dòng)開(kāi)始前奏活動(dòng)形式：第一步：在開(kāi)場(chǎng)前5分鐘，主持人后臺(tái)提醒：“春風(fēng)得E優(yōu)雅邂逅——2021吳江之星奔馳全新長(zhǎng)軸距E200L轎車(chē)尊崇上市品鑒會(huì)〞將在5分鐘后開(kāi)始，請(qǐng)各位來(lái)賓關(guān)閉。第二步：屏幕開(kāi)始播放奔馳企業(yè)宣傳片〔3分鐘〕。第三步：宣傳片結(jié)束后屏幕變?yōu)橹饕曈X(jué)，主持人走上舞臺(tái)致開(kāi)場(chǎng)詞。10:20——10:30播放企業(yè)宣傳片主場(chǎng)，大屏幕播放奔馳宣傳片，LOGO燈掃描全場(chǎng)。音樂(lè)洋溢著動(dòng)感節(jié)奏?；顒?dòng)流程活動(dòng)開(kāi)始前奏10:20——10:30LOGO燈光秀會(huì)場(chǎng)中，設(shè)置奔馳的電腦LOGO燈片，持續(xù)旋轉(zhuǎn)播放。來(lái)賓一邁入主會(huì)場(chǎng)，即進(jìn)入到奔馳營(yíng)造的獨(dú)特氣氛中，突出活動(dòng)的主題氣氛。LOGO秀活動(dòng)流程活動(dòng)開(kāi)始前奏活動(dòng)形式：開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)，主持人渾厚的聲音從幕后傳出“春風(fēng)得E優(yōu)雅邂逅——2021吳江之星奔馳全新長(zhǎng)軸距E200L轎車(chē)尊崇上市品鑒會(huì)，現(xiàn)在開(kāi)始！〞音樂(lè)起歐美爵士樂(lè)隊(duì)表演開(kāi)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)畢主持人上場(chǎng)10:30——10:40開(kāi)場(chǎng)歐美爵士樂(lè)隊(duì)表演爵士樂(lè)隊(duì)演出活動(dòng)流程新車(chē)上市10:40——10:45主持人致開(kāi)場(chǎng)詞活動(dòng)形式：第一步：伴隨著熱烈的音樂(lè)聲，主持人開(kāi)始走上舞臺(tái)正中，開(kāi)始了整個(gè)活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)致辭?！采蠄?chǎng)音樂(lè)〕第二步：主持人介紹到場(chǎng)嘉賓〔可以例舉一些重量級(jí)嘉賓〕。主持人上場(chǎng)活動(dòng)流程新車(chē)上市10:45——11:50領(lǐng)導(dǎo)致辭活動(dòng)形式：第一步：主持人請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)在禮儀的引導(dǎo)下走上舞臺(tái)〔上場(chǎng)音樂(lè)〕，站定在講臺(tái)后開(kāi)始講話(huà)。第二步：領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)結(jié)束后，在禮儀的引領(lǐng)下回到座位處?；顒?dòng)流程新車(chē)上市10:50——11:00精彩演出活動(dòng)形式：墨舞〔中國(guó)風(fēng)〕墨舞韓國(guó)泡泡秀大型舞蹈大型魔術(shù)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲活動(dòng)流程新車(chē)上市11:00——11:10奔馳E200L新車(chē)上市儀式活動(dòng)流程新車(chē)上市11:10——11:20奔馳E200L產(chǎn)品性能講解活動(dòng)流程新車(chē)上市11:20——11:25公布奔馳E200L售價(jià)活動(dòng)形式：由領(lǐng)導(dǎo)為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓公布新車(chē)售價(jià)，LED屏顯示價(jià)格活動(dòng)流程新車(chē)上市11:25——11:30新車(chē)交付活動(dòng)形式：主持人請(qǐng)新車(chē)客戶(hù)上臺(tái)完成交付儀式活動(dòng)流程新車(chē)上市11:30——12:00交車(chē)互動(dòng)，大廳賞車(chē)、車(chē)模秀車(chē)、媒體拍照活動(dòng)形式：交車(chē)互動(dòng)地點(diǎn)：交車(chē)區(qū)交車(chē)人與領(lǐng)導(dǎo)合影、媒體采訪(fǎng)活動(dòng)流程新車(chē)上市12:00—

答謝午宴活動(dòng)流程試乘試駕13:00——13:30試駕活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)形式：工作人員向到場(chǎng)試駕嘉賓講解試駕流程、路線(xiàn)詳解、本卷須知，并簽試駕協(xié)議書(shū)整個(gè)說(shuō)明PPT演示〔LED大屏〕活動(dòng)流程試乘試駕13:30——15:30試駕活動(dòng)形式：試駕工程師帶著試駕客戶(hù)，試駕路線(xiàn)為70公里?；顒?dòng)流程試乘試駕15:30——16:00發(fā)放試駕禮品，活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)形式：由工作人員發(fā)放試駕禮品，并登記。活動(dòng)前期工作安排部門(mén)事項(xiàng)完成日期要求市場(chǎng)部活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)總控4.10現(xiàn)場(chǎng)人員調(diào)配、廣告公司協(xié)調(diào)確定活動(dòng)方案3.16方案制定物料設(shè)計(jì)稿確認(rèn)3.25現(xiàn)場(chǎng)所有用物料的設(shè)計(jì)稿確認(rèn)物料安裝4.09安排廣告公司提前一天安裝完畢所有物料媒體邀請(qǐng)、接待4.05做好媒體人員邀請(qǐng)、接待、禮品發(fā)放銷(xiāo)售部客戶(hù)招攬，名單確認(rèn)4.06按報(bào)名表內(nèi)容報(bào)名確認(rèn)，4.6前給予市場(chǎng)部報(bào)名單E200L講解員、演示人員4.06演示材料制作、培訓(xùn)、演練、現(xiàn)場(chǎng)講解集中交車(chē)人員名單確認(rèn)3.31確認(rèn)名單、當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容告知上市新車(chē)準(zhǔn)備4.09活動(dòng)前將車(chē)輛提前準(zhǔn)備完畢，并停放于指定區(qū)域禮儀人員6名3.23簽到處2、集中交車(chē)環(huán)節(jié)4、現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)接待客服部禮品準(zhǔn)備4.06禮品采購(gòu)，活動(dòng)當(dāng)天安排人員