戶外廣告調(diào)查報(bào)告

戶外廣告調(diào)查報(bào)告一、戶外廣告的定義、分類（一）戶外廣告的定義：戶外廣告是指利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告作為直接影響視覺(jué)感受的重要的企業(yè)宣傳媒體之一，體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，是企業(yè)文化傳播的重要載體，而戶外廣告地理位置的選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳播的效果。（二）戶外廣告的分類：根據(jù)戶外廣告不同的特性，大致將目前中國(guó)的戶外告分為兩種類型：1、固定廣告牌，主要包括：戶外大牌、單立柱、樓頂、LED電子屏、燈箱、霓虹燈、墻體、燈桿掛旗、電話亭報(bào)亭、多面翻、中小型看板高炮廣告LED電子屏燈箱廣告霓虹燈廣告2、移動(dòng)廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機(jī)機(jī)體、游船、出租車地鐵廣告氣球飛艇廣告公交車車身廣告二、當(dāng)前我國(guó)戶外廣告的發(fā)展情況我國(guó)戶外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國(guó)戶外廣告的制作水平，總的印象是戶外廣告與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，相對(duì)比較落后。主要表現(xiàn)為：戶外廣告的表現(xiàn)形式、信息傳達(dá)比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、LED等單一材料制作，廣告的表現(xiàn)欲和創(chuàng)新欲不夠，廣告的視覺(jué)沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動(dòng)感，廣告表現(xiàn)較平，出彩的作品太少。在城市形態(tài)逐步形成，對(duì)戶外廣告的制作提出更明確的目標(biāo)要求，使其既符合城市形象，與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)，又能充分發(fā)揮寸土寸金的寶貴資源，是廣告行服務(wù)內(nèi)容：我公司長(zhǎng)期為波司登股份有限公司設(shè)計(jì)、策劃，我公司為波司登即將在北京舉行的北京國(guó)際服裝節(jié)全程設(shè)計(jì)、策劃、布置，安裝展臺(tái)。地址：江蘇常熟長(zhǎng)江路267號(hào)304室（4）常熟市信息廣告公司簡(jiǎn)介：常熟市日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦的大型廣告企業(yè)，集知識(shí)密集型與技術(shù)密集型于一體，擁有市場(chǎng)調(diào)查人才、產(chǎn)品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員二十多人，制作傳播技術(shù)設(shè)備精良，置有三維數(shù)碼設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、平面設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、噴繪寫真系統(tǒng)、彩色膠印系統(tǒng)和相應(yīng)高新技術(shù)配套設(shè)施，并已完善戶外廣告設(shè)計(jì)施工網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，影視廣告拍攝制作系統(tǒng)、彩噴彩印創(chuàng)意操作系統(tǒng)，是目前江蘇地區(qū)最具實(shí)力的全面代理公司之一。地址：常熟南門大街小商品市場(chǎng)9#3樓作品展示：\o"S2"\o"205"\o"戶外廣告"\o"戶外廣告"（5）常熟華新廣告有限公司簡(jiǎn)介：致力于戶外法的開(kāi)發(fā)制作,是一家集廣告,創(chuàng)意策劃,品牌策劃,企業(yè)C1設(shè)計(jì),媒體代理,慶典活動(dòng)為一體的大型綜合性廣告公司.地址：江蘇省常熟市河?xùn)|街86號(hào)2F,3F（6）常熟市鼎立廣告?zhèn)髅接邢薰竞?jiǎn)介：一個(gè)專于平面設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設(shè)計(jì)、媒體代理等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計(jì)服務(wù)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司。服務(wù)范圍：展臺(tái)、展廳設(shè)計(jì)施工;路牌炮臺(tái);車身車亭;燈箱、霓虹燈工程;專賣店形象系統(tǒng)設(shè)計(jì);時(shí)裝攝影;

地址：江蘇常熟甬江路13號(hào)作品展示：（7）常熟市大名廣告策劃有限公司簡(jiǎn)介：我們擁有卓越的國(guó)際時(shí)尚資訊,強(qiáng)大的綜合技術(shù)力量的支持,以多元的專業(yè)素質(zhì)和先覺(jué)的時(shí)尚感知性,全力為企業(yè)打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾,一起向往境地更遠(yuǎn)的思想地域。服務(wù)范圍：路牌廣告;燈箱廣告;車身廣告;印刷品廣告;地址：衡山路長(zhǎng)江路口 （8）常熟市盈科廣告?zhèn)鞑ビ邢薰痉?wù)范圍：設(shè)計(jì)、制作國(guó)內(nèi)路牌、燈箱、車身、印刷品廣告地址：琴湖路15－3號(hào)（四）總結(jié)每個(gè)新生事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，我們要領(lǐng)略鳳凰涅的至高境界，就必須先經(jīng)受烈火燃燒的歷練。黑格爾有句至理名言“存在即合理”，戶外廣告既然能發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)規(guī)模，證明它有生存的土壤，我們不能因?yàn)樗€存在諸多問(wèn)題就否認(rèn)它存在的合理性和必要性。根據(jù)我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展還很不成熟，真正具有同主流媒體競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力是近兩三年的事情。由于開(kāi)發(fā)戶外媒體的個(gè)人和機(jī)構(gòu)資金實(shí)力參差不齊，并且缺乏高效的經(jīng)營(yíng)管理能力，再加上國(guó)家有關(guān)的相關(guān)政策還尚未完善，管制系統(tǒng)也未成體系，所以整體而言，常熟市的戶外媒體市場(chǎng)仍處于無(wú)序混亂的狀態(tài)。所以我認(rèn)為，只有有關(guān)管理部門能夠客觀地認(rèn)識(shí)到戶外